文 | 财经故事荟，作者 | 一然，编辑 | 天南
“ 工作碰壁，估计是水逆，看看八字命理。”
“ 对象分手，可能是小人作祟，找大师破破！”
“ 考研在即，买个香包手串叠个 buff。”
“ 月薪 3000 元，花 2000 元找玄学大师改个名”
在这个充满不确定性的时代，年轻人试图靠玄学找回确定性和掌控感。
后浪研究所发布的 《2025 年轻人玄学消费报告》 显示，6 成受调研用户每年玄学消费预算低于 500 元，2 成用户每年玄学消费 1000 元以上。
在小红书上，玄学似乎有了顶流的潜质。据运营研究社报道，小红书玄学话题浏览量去年就突破了 15.9 亿。
常常与玄学挂钩的文玩品类高速增长。小红书官方披露，#文玩女孩 #文玩手串 #文玩配饰 等相关话题累计浏览量突破百亿。从 2022 年到 2024 年，小红书电商文玩行业 GMV 暴涨了 56 倍。
只是，玄学与迷信的边界本就模糊，安抚与诈骗往往一步之遥，靠着软迷信圈钱的收割者，也借势登场。而适合种草且以女性为主的小红书，成了这些“ 大师” 潜伏钓鱼的温床。
一、复合求助小红书“ 大师”，被骗 38 万
“ 你不睡着，小鬼不敢靠近你啊！”
深夜 11:11 分，恬恬吞了一片大师推荐的安眠药，依然毫无睡意。
“ 你现在还这么清醒地说话，今天这场法事多半得重做啊！”
比起大师说“ 小鬼上身”，这句话更让恬恬心惊胆战—— 因为这场所谓的泰国法事，已经花了她 51000 元，若重做，就意味着花更多的钱。
然而，5 万不是开始，也不是结束。
噩梦始于去年 3 月 6 日，失恋的恬恬在小红书看见一个帖子，号称通过玄学跟男友成功复合，且男友比以前更粘她，也更爱她。最重要的是，帖子里一再夸赞复合大师非常厉害，还号称，49 天内如果没和好，还可以退款。
这个精心设计的“ 鱼饵”，让恬恬加上了“ 大师” 的微信—— 一个荷花头像，并写着“ 笑对人生” 的神秘用户。
“ 别人复合可能一个月，你得需要两个月，你前男友可不缺女人。” 大师掐指一算，让恬恬彻底上钩。
她被拉进名为“ 逃出苦难向春朝” 的群。10 多个“ 同病相怜” 的群友异常热情，争相分享“ 复合大师” 的神通广大，吹嘘合欢法事，效果惊人。
当晚 22:25 分，距离添加大师不到 7 个小时，恬恬就转了第一笔钱 6200 元，购买“ 牵红线” 法事。大师信誓旦旦承诺，不仅能让她成功复合，还能让男人再也离不开她。
事实上，所谓的法事，就是让恬恬在床头放一杯水，不要盖盖子，几个小时之后，再把水喝掉。中途可以做任何事情，但当晚不要有房事，凌晨一点之前必须睡着。
做了法事之后，恬恬跟前男友的关系依然没有缓解。
一个名为 LE 的群友推荐恬恬做泰国“ 情降”—— 东南亚地区 （如泰国、柬埔寨） 传统巫术的一种，相传可以用神秘法术挽回爱情。对方还特意提及，“ 复合大师” 也能对接到泰国大师。
事后，恬恬才知道，这个 LE 就是所谓大师的小号。
大师一步步引诱她，还假装好意地说，帮她联系泰国大师，不会让她多花钱。但当恬恬给她转账 51000 元后，假大师又突然改口，声称她前男友新认识的女孩也在泰国做情降，恰巧找的就是给恬恬做法事的大师，若想复合，必须买下对方做的法事。
层层套路之下，她陆续给“ 复合大师” 转账 12 笔，51000、83000、69000、10000…… 前后花了 381700 元。
花费几十万后，恬恬跟前男友不但没复合，反而关系更加恶化。
从始至终，她也没跟泰国大师对过话，甚至去了泰国，想见见大师，也被“ 复合大师” 以“ 泰国大师不见任何人” 为理由拒绝了。
醒悟后的恬恬，在小红书发帖“ 围剿” 骗子，还在全网收集受害人。评论区涌现大量留言，其中有不少被这个大师骗过的受害者，数额从 1 万到 5 万不等，且经历跟恬恬惊人相似。
2025 年 5 月 25 日，恬恬晒出一张立案告知书，假大师因涉嫌诈骗，符合立案标准，已被刑事侦查。至此，她才知道，每次转账给大师的收款名字，根本就不是她本人。
评论区很多网友对恬恬的遭遇表示同情，但也有网友认为，这就是一个钓鱼帖，就像恬恬最开始接触到的帖子一样—— 假装揭露玄学骗局的避雷贴，其实是钓鱼帖，一边提醒避雷，一边趁机推荐其他“ 靠谱大师”。
但恬恬回复，“ 多希望这是假的。”
网友的质疑也并非空穴来风，小红书上不少“ 钓鱼贴” 正在打着玄学的幌子，诱骗求复合的年轻人。
一个以“ 玄学复合有用吗？” 为标题的贴子，声称自己分手 8 个月后，找大师复合被骗了好几万，但最后找到一个大师成功复合。
有人在评论区质疑这是引流贴，但发帖人信誓旦旦地强调自己不是托，当然，也没忘记引流获客——“ 我不是托，有需要的私信我。”
小红书上有“ 云迷信” 并不奇怪。调查显示，玄学用户中女性占比七成。而据千瓜数据披露，小红书用户中女性占比 71.98%。两者用户极为契合。此外，玄学的本质是迷信—— 要以盲目信任为基础，而小红书“ 现身说法” 的种草属性，也更容易建立起信任，保障了玄学钓鱼贴的转化效率。
二、2 元香包溢价 30 倍仍销售火爆
玄学既可以是诈骗的引线，也可以是溢价的跳板。
小红书博主陈阿伯坐拥 17.3 万粉丝，店铺目前仅售 9 款商品，包括 6 款香囊、2 款艾条、一款香丹丸药香珠。但就是这 9 款商品，截止 8 月 14 日，却创下了 4 万单的销量。
其中，标价 58 元的“ 事业顺顺荷” 香囊，淘宝类似款售价不到 2 元，溢价近 30 倍，仍售出 1.3 万件。
（左为陈阿伯店铺售价，右为淘宝类似香囊售价）
一位销售香囊的商家告诉 《财经故事荟》：“ 这种香囊制作成本也就一两块吧，所以淘宝商家卖两三块，还有得赚”。
当然，他们没机会像陈阿伯一样收获暴利。陈阿伯显然深谙营销之道，小红书上的笔记，几乎全是客户反馈所购买的产品“ 太灵验”。其中有一位客户反馈，“ 太神奇了，今天发奖金了！拖了 4 个月了，就是发的没有预期高。年底我得多买几个提升一下奖金的数量。” 并强调，“ 我不是托。” 博主以“ 哈哈哈哈” 戏谑回应，“ 你就是托。”
也许是为了避免违规风险，陈阿伯已经习惯了“ 正话反说”，特意在截图下刻意提醒，“ 本产品是初级农产品加工，每个人感受不同，大家理性消费，要是抱有期望请勿下单。”
当 《财经故事荟》 作者私信陈阿伯，倾诉最近事业运极差，对方并没有介绍产品，而是直接问“ 属啥？”
得知属羊后，对方回复“ 事业顺顺”，提醒购买事业顺顺的香囊，并称注意事项询问客服。但作者追问属龙和属狗的朋友该如何时，对方再次回复“ 事业顺顺”。
“ 既然都是事业顺顺，询问属啥还有啥意义？是开光了？还是有特定咒语？”
对方立刻警觉地回复，“ 要相信科学，反对迷信。”
当作者再次追问，“ 为何同款香囊淘宝卖 2 元，你却卖几十元。” 对方便不再回复，直接拉黑作者。
《财经故事荟》 调查发现，除了复合大师赤裸裸的诈骗，这类商家通过“ 事业运”“ 桃花劫” 等“ 软迷信”，将义乌小商品改造成“ 转运神器”，价格普遍比淘宝同类商品高出 20-50 倍，利用的就是年轻人对玄学的心理需求。
例如，嘴上说着反对迷信的陈阿伯，但其晒出的都是成功转运的案例，而助学香囊的使用说明书也明确标明，建议放在写字台左上方，必须是最常用的书桌或使用频率最高的书包。还有客户评论，“ 事业顺顺香囊收到后，放在了客厅西南方。”
如今，陈阿伯的成功俨然成了行业标杆，不少小红书帖子都在分析陈阿伯的成功之道，比如拆解他为何做到热销还能不违规。前述淘宝商家也对陈阿伯羡慕有加，“ 我也打算去小红书趟趟路了，他的利润比我高了几十倍！”。
除香囊外，线香，也成了玄学赛道的“ 大黑马”。
线香原本是非常传统的产品，但与玄学结合就找到了新卖点。
吸财香、桃花香、贵人帮扶香...... 有了玄学加持，十几块的线香摇身变成几百块。例如，158 元一盒的吸财香，卖点就是吸财运、扩财库。
不少自诩精通风水的博主，套路与陈阿伯相同，通过分享线香助力客户改变“ 风水” 的故事，引导用户消费变现。
据 《2025 年轻人玄学消费报告》 显示，玄学消费的女性占 77.5%，男性占 22.5%。00 后占 29.5%，95 后占 33.2%，90 后占 25.6%。76.5% 的年轻人关注事业；74.9% 的年轻人关注财运；49.6% 的年轻人关注爱情。
当代年轻人对玄学的热衷，催生出一条高溢价的“ 软迷信” 产业链。
以小红书的“ 能量水晶” 为例，普通石英、萤石等廉价矿石，被包装成“ 招财”“ 辟邪”“ 旺桃花” 的灵物，价格从几十元飙升至上千元。
小红书文玩女孩、文玩手串、文玩配饰等相关话题累计浏览量突破百亿。仅“ 文玩女孩” 话题就吸引 2700 万讨论。近一年来，小红书用户自发站内“ 文玩” 月均相关搜索量突破百万次。
小红书玄学话题的浏览量高达 20 多亿人次，“ 接好运” 的帖子被刷屏式跟帖，热门帖甚至有十几万的浏览量；在抖音，一些星座、塔罗大号的大众占卜视频甚至有几十万人在线观看；而在微信上，“ 玄学” 最新的搜索指数高达近 8000 万。
三、谁在靠“ 云迷信” 圈钱？
当玄学成为流量密码，是谁靠着“ 软迷信” 借势收割？
其中不乏高学历的从业者，也是玄学的拥趸。
他们从职场内卷中抽身，涌入玄学赛道，通过看风水、占卜咨询、销售开光手链、能量水晶等等高溢价商品变现。
一位面临失业危机的大厂码农，三个月内在各类玄学 APP 上豪掷 4 万元，尝试塔罗、星盘、八字、紫薇、奇门遁甲等各种占卜方式寻找出路。自称耶鲁毕业的小红书用户“ 有易说易” 不但笃信玄学，还花费 10 年自己探索易经。
曾有媒体报道，清华历史系博士罗拉，毕业后选择了占星师职业。2014 年毕业于上海某大学的林木慈，大学毕业后做了风水师。
而小红书玄学帖子下的评论，也能显示许多玄学从业者及追随者正是高知群体。
“211 学历，目前从事塔罗 4 年。”“ 我 211 本硕，理工科+法律的强逻辑背景，但遇到人生波折就求诸玄学。”“ 我是 985 法律硕士出身，自学玄学十几年，命理学费已过万。”
高需求的背后，“ 玄学大师” 速成培训班，也成了镰刀。
“7 天学会塔罗占卜”“28 天拿下国际水晶疗愈师” 等培训泛滥，学费动辄数千元。机构一边收割想靠玄学赚钱的学员，一边鼓励他们再去割自己的客户，形成“ 连环割韭菜” 模式。
某塔罗博主单次线上占卜收费 199 元，自称月入轻松破 10 万；玄学带货直播间，一块成本 20 元的“ 招财水晶” 能卖到上千元。这些商家深谙“ 玄学营销”，用“ 能量场”“ 五行调和” 等伪科学话术包装，让消费者心甘情愿为“ 心理安慰” 买单。
8 月 11 日，小红书一位自称占卜师博主发帖称，“ 截止到今天我的收益是 57 万。” 有人在评论区问，“ 这是一年的收入吗？” 博主回复，“ 八个月”。但有人质疑单纯看盘不可能收入这么多，认为是“ 店铺+水晶+课程+直播带货” 等共同收入，该博主并未回复。
曾打着“ 慈善” 旗号卖货的假和尚道禄，被曝光 6 毛钱的绳子卖 88 元，一块萝卜皮卖 100 多。有人花 15800 拍龙头，花 8000 多拍大梁，但最后证明根本没有实物，都未发货。购买者以为自己在做慈善，可道禄却靠玄学收入高达 6000 万，最近已因诈骗被立案。
而一条有关北京某风水公司追补税款及罚款超千万的新闻，也暴露其隐匿收入近 2 亿。
也许是小红书上玄学诈骗案例并不罕见，甚至有不少用户以“ 律师” 为人设，打着为玄学诈骗受害者维权的名义，在小红书上引流获客。
玄学不仅在国内受捧，东方玄学甚至开始出海营业了。
一位博主自称在 TikTok 上卖“ 东方幸运符” 火了—— 手机壳背面的小贴纸，图案是财神、月老、文昌帝君，爆卖一万多单。他还大大方方写着，不退款。理由也很玄学，“ 买了又退，寓意不好”。
还有博主在海外卖十二生肖贴纸，一张定价 1.99 美金，也在外国顾客中掀起一股小热潮，打上“ 东方玄学” 的标签，天然带着一层神秘滤镜。
在海外社交平台上，“ 风水”“ 玄学” 同样成为财富密码。
名为 Clara 的卖家在 TikTok 上通过传播风水理念吸引了大批玄学爱好者。她用不同方式介绍各种风水植物，单个视频播放量最高突破 130 万。金钱树、富贵竹、发财树，这些被认为能够带来好运和财富的绿植，在玄学引流下销售火爆。
被赋予“ 能量场效应” 的水晶，也深得老外欢心。比如，来自中国西藏的水晶品牌 Kailash Energy，热销产品是一串 108 颗的念珠，寓意“ 斩断 108 种烦恼”，靠着玄学加持，价格飙涨到七八千人民币，俨然成为奢侈品。
这并非个例。据水滴研报数据披露，全球灵性消费市场 2024 年达 1801.8 亿美元，2032 年将突破 2490 亿美元，年增速 4.4%。风水摆件、水晶饰品、AI 算命等正在风靡全球。
四、一代人有一代人的“ 迷信”
为何这些聪明的年轻人，心甘情愿被玄学收割？
答案或许藏在小红书玄学帖子的评论区。
“ 压力大，很焦虑，就想算一卦。”
“ 失眠，睡不着，买个水晶手串增加点能量。”
“ 天天被领导骂，整个风水摆件改改运气。”
“ 两年没找到工作了，打算找大师做个法事。”
分手求复合被骗的恬恬，最初也不过是在 emo 的情绪下，寻求一个宣泄的出口。
小红书上“ 运势解析” 帖子，经常点赞过万，塔罗占卜的博主粉丝也动辄数十万。年轻人排着长队，将焦虑与钱财一并奉上。
背后折射却是—— 现实的困难、未来的不确定性、社会性焦虑、个人的无力感。
网友琳达日日刷着“ 水逆退散” 的帖子，月月购买“ 能量水晶”，工资用去了一大半。问她为何如此，她只道，“ 心里慌得很，算一算，便觉安稳些。”
其实他们何尝不知玄学就只是个虚妄，但好歹是个寄托，好比溺水者捞着根稻草，明知无用，却偏要攥紧。
玄学博主也专拣模棱两可的话说，什么“ 近期有转机”，什么“ 贵人将至”，很多焦虑迷茫的年轻人听了，便如得了仙丹，暂时舒坦了。
至于日后应验不应验，谁还计较呢？
清华历史系博士罗拉，选择占星师职业，除了收入高，还因为她遇到了许多现实困境：论文发不出来、职称晋升受阻、工资待遇偏低，甚至结婚恋爱都给她很大压力。
患有重度抑郁症的罗拉发现，玄学恰好能承担压力释放的角色。
有数据显示，目前我国患抑郁症人数约有 9500 万人，仅有 36% 的国民认为自己心理健康良好。《Nature Biotechnology》 曾刊登一篇论文，实验数据显示：研究生经历抑郁和焦虑的可能性是普通人群的六倍多。
来找罗拉占卜的客户，也大多是高学历的孤独者、失意者。“ 比起亲人朋友，他们更愿意找一个陌生人去聊困扰，困境。”
压力需要出口，而玄学提供了一种仪式感、掌控感、即时慰藉感。许多焦虑的年轻人寄希望通过占卜、求好运等方式，找到内心的平静。
各大平台的算法精准推送“ 水逆退散”“ 事业符咒” 等内容，也在制造着“ 不买就倒霉” 的焦虑感，促使年轻人为玄学冲动消费。
年轻人付的是钱，算的是命，疗的是心。
玄学经济暴利的本质，是商家利用年轻人精神焦虑和信息差，将低成本商品包装成“ 灵丹妙药”。
真正的镰刀也并非“ 玄学” 本身，而是那些深谙如何营销“ 信仰” 的精明生意人。
然而，真正的玄学智慧，或许在于修得一份“ 尽人事、听天命” 的静气，是认清生活真相后的清醒和从容。抛弃“ 完美主义” 的桎梏，专注自身成长，相信努力必有回响。
《财经故事荟》 也在此提醒，遭遇玄学诈骗务必要固定证据链：保存所有聊天记录，特别是大师承诺改运的截图，整理转账记录，最好备注玄学改运费用，录制“ 法事” 视频。随后携带证据去报案，此类诈骗已涉嫌刑事犯罪。同时，向平台举报其账号，申请冻结资金。
被骗 38 万的恬恬，就是一个成功维权的案例，她在评论区回复，已追回部分被骗钱款。（文中人物皆为化名）
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