文 | 蓝媒汇，作者 | 叶二，编辑 | 魏晓
8 月 14 日晚，深圳，影石创新的办公室内，很是热闹。
员工们有说有笑，载歌载舞，创始人刘靖康更是洋洋自得，意气风发。他站在楼上，大手一挥，人民币飞向空中，落在下方争抢的人群中。
这一撒，据说就是 20 万。
不过这看上去很是狂狷的行为，难免遭至争议。
事后，影石创新发出回应称，当天，正是影石创新全景无人机影翎 Antigravity A1 正式开启公测，相关团队举行了小规模团建活动。同时，还将刘靖康狂撒现金的行为，描述为“ 其以个人薪金通过现金红包派发的方式参与互动”。
然后不了了之。
但资本市场已然沸腾。
刘靖康撒钱视频流出后，影石创新股价是一路急涨，从 8 月 14 日的 187.02 元三个交易日内直接飙升至 300 元，涨幅高达 60%，市值也爬升至千亿。直到今天才有所降温。
毕竟在撒钱的同时，影石创新也正式宣告了其杀入了大疆的腹地—— 消费无人机领域，讲出了自身无人机的故事。但亦在同期，大疆也作出了回应，发布了其首款全景相机 Osmo 360，这相当于进入了影石创新的腹地。
“ 近两年来，大疆在影像、无人机领域都有些求稳，新品迭代趋向是常规的性能升级，处于挤牙膏状态。” 资深运动相机爱好者白杨告诉 AI 蓝媒汇，而影石的产品一贯出奇，做的也很巧妙、很花哨，这次影石进来，市场就比较期待能倒逼大疆带来怎样的创新。
只是对于影石而言，撒钱容易，但撼大疆，则很难。
迫切寻求新增长
为什么要进军无人机？
刘靖康此前在朋友圈表示，公司做无人机的起因包括看到客户需求未被满足，有市场增量空间，且会驱动公司成长。刘靖康提到，进入无人机市场是五年前的决策。
事实也确实如此。
公开资料显示，成立于 2015 年的影石创新，最初聚焦于全景相机和运动相机等智能影像设备。根据 Frost&Sullivan 数据，影石 Insta360 在 2023 年的全景相机全球市场中排名第一，67.2% 的市场份额远超第二名的 12.4%；预计 2024 年影石的市场份额将进一步提升至 81.7%。
但即便如此，上市之后的影石创新直面找寻第二增长曲线的压力。
在白杨看来，即便自己身边涌现越来越多的骑行爱好者、户外爱好者，但影石所处的全景相机领域，依旧是一个“ 非常专业且硬核” 的产品赛道，甚至可以说更适合一些偏冷门比如滑雪这样的运动场景。
这意味着，这是一个小众赛道。
影石创新的业绩上，也直观体现了这一点。
2022 年至 2024 年，影石创新分别实现营收 20.41 亿元、36.36 亿元、55.74 亿元，归母净利润分别为 4.07 亿元、8.3 亿元、9.95 亿元，无论是营收，还是净利，在增速上都出现了明显放缓。
同时在招股书上，影石创新明确提及，自身存在全景相机市场容量较小及行业竞争加剧风险。
数据显示，2023 年全球全景相机市场规模达到 50.3 亿元，手持智能影像设备总市场规模为 364.7 亿元。目前全景相机市场容量较小。
这种体量的市场，显然无法支撑影石创新在资本市场要讲出的“ 以全景技术为基点的全球知名智能影像设备提供商” 故事。
同时竞争也在加剧。AI 蓝媒汇从一个知名消费硬件品牌处了解到，他们同样拟杀入智能影像市场，带来一款市场上全新形态的智能影像产品，让人类“ 看见” 的边界延伸至以往难以触及的维度。
种种因素之下，对于影石创新而言，进军无人机，便是一种迫切寻求第二增长空间的尝试。
影石创新曾披露称，其计划推出两个品牌的无人机产品，包括影石创新自有的无人机品牌，以及与第三方共同孵化的无人机品牌。此次公测的影翎 Antigravity 则为后者，由影石创新和第三方共同孵化。
而这也意味着，影石创新正面发起针对大疆的冲锋。
围猎与反围猎
不同于全景相机的“ 小”，由大疆所把守的无人机市场，则非常广阔。
市场调研公司 MarketsandMarkets 的最新报告显示，2025 年全球无人机市场规模预计达到 261.2 亿美元，到 2030 年将增长至 405.6 亿美元，年复合增长率为 9.2% 。
但能否抢到蛋糕，一切的前提是击败大疆。
过去很长时间，消费无人机市场，一直由大疆独占。根据公开数据，其全球市占率常年稳定在 70% 以上，部分高端市场甚至超过 80%。
在外界眼中，消费级无人机发展经历近 20 年，已经是一个成熟的品类，近年来参数升级迭代更是达到了一个新高度，而大疆在全球消费级无人机市场更是处于绝对的统治地位。
而这也意味着，对于新玩家而言，挑战难度之大。
白杨认为，影石创新在进入无人机领域，同样会延续其在产品上出奇的路线与风格。
他以影石的拇指相机举例，“ 这款拇指相机，主打的就是轻便与小巧，可以做到任何能想到的视角，可玩性极高。”
此次影石公测的影翎 Antigravity，作为其全球首款全景无人机，同样主打的是小巧。
据了解，该无人机主打卖点之一是可拍摄 8K 全景视频，用白杨的话来说，是一款可飞行的全景相机，另一则是轻巧。影翎 Antigravity 机身重量小于 249 克，属于小型消费级无人机。
有业内人士告诉 AI 蓝媒汇，无论是在运动相机，还是在无人机领域，相关技术、算法彼此都有很多积累，也基本上没有代际差，对于新入局者而言，主要发力点就是在围绕用户细分痛点上在产品形态上进行创新。
公开消息显示，影翎 Antigravity A1 将于 2026 年 1 月正式发售，将组合发售 A1 无人机、Vision 飞行眼镜和 Grip 体感遥控器，能否撬动无人机市场，还需要市场经验。
而被挑战的大疆，也作出了反击。
几乎在影石创新宣布进军无人机市场的同时，大疆也将目光投向了全景相机市场。7 月底，大疆发布旗下首款全景相机 Osmo360，该产品的方形 HDR 图像传感器可提升 25% 的有效面积利用率，并支持 8K/50fps 超高清录制，其功能、定位被外界普遍认为将直接对标影石创新的旗舰 X 系列。
“ 过去几年，大家也都等着大疆出新的东西，别挤牙膏了，玩儿点特别的，现在影石刺激下，大疆的创新也被激活了，谁是猎人，谁是猎物，那就不好说了。” 白杨说道，大疆在运动相机领域也已经形成一个高度集成化的生态链了，就拿去年发布的 Action5 Pro 来说，其就能通过大疆 MIC 2 等配件，与无人机、稳定器等设备联动，解锁更多拍摄模式。
90 后的出格
事实上这波互相偷家，刘靖康曾有预料。
但他认为，影石这家公司不追求安逸，而是追求 all in or nothing。并表示，大疆是竞争对手，但他不想成为另一个大疆。
不仅是产品风格上，更是做事风格上，不想成为另一个大疆。
一个显眼的事实是，不同于大疆汪滔的低调内敛，这个 90 后创业者，有着鲜明的个性标签。
此次在团建活动上撒钱，只是其作风“ 豪横” 的体现之一。
据了解，影石已经连续 7 年在年会上豪掷千金：累计送出 27 辆新车；2025 年年会更送出小米 SU7 Max、理想 L7 Pro、特斯拉 Model Y、BMW3 系等，还发放 50 克定制金条、iPhone 16 Pro、飞天茅台等 1800 余份奖品，中奖率高达 77%。
同时，在影石内部，刘靖康还推出了“ 百万减重计划”。员工每减重 1 斤奖励 500 元，反弹 1 斤要罚款 800 元。自 2022 年启动以来，这个活动已连续举办七期，累计发放奖金近 200 万元。最近一期 99 名参与者累计减重 1900 斤，瓜分了 100 万元奖金。
等等此类。
甚至曾经刘靖康还曾“ 怒怼” 过证监会。
影石创新于 2020 年 10 月首次提交科创板 IPO 申请，并在 2021 年 9 月成功通过了上市委员会的审议。本以为接下来会是一片坦途，没想到从 2022 年 1 月提交注册后，影石创新便陷入了无尽的等待之中，迟迟未能拿到证监会的注册批文。
面对这一困境，刘靖康选择了在朋友圈发表长文，公开质疑证监会的审批流程和公正性，声称自己并不求批文，只求一个所谓的“ 公道”。
现在一方面随着影石创新正式上市，并仅用了两个月的时间，市值便狂飙 5 倍跻身千亿市值，另一方面，随着影石创新正式宣战大疆，或许此后的刘靖康，将会收敛自身“ 出格” 的行为，适应聚光灯下。
毕竟此时的影石创新，已经不能算是“ 初生牛犊” 了。
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