引进剧回归，国产剧会怕吗？

前不久，一份名为「总局新印关于电视剧创作的若干举措（21 条）」的网传新规在业内流传开来，引发了业内人士大规模集中讨论。

18 日，广电总局发文部署促进广电视听内容供给工作，印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》。举措宣布落地，迅即引爆市场。当天，影视板块全线飙升，截至午间收盘，百纳千成、华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪纷纷涨停。华西证券分析道，影视行业或许迎来「游戏版号放开」式修复窗口，「影视行业属于内容供给强驱动型产业，若审批效率提升、题材空间扩大、放开地区限制，修复路径或将复制游戏行业的触底反弹。」

北京日报发布广电总局措施（图源: 微博 @北京日报）

《若干举措》从集数时长到题材审查，涉及剧集行业的方方面面，每一项都切中行业痛点。其中，值得注意的一条是，推动优秀境外节目引进播出。这意味着，内容供给层面开源，将会为国内观众带来更多的好剧佳作，同时倒逼国内创作者进行优质化精品创作。

引进剧配额限制距今已有十年时间，海内外市场的情况早已大不相同。在毒眸看来，欧美日韩的内容质量不复以往强势，全球普遍性的「创意荒」并不会让国产剧受到太大的冲击，只有诚如《黑暗荣耀》《怪奇物语》这类绝对意义的爆款引进才会引起内容市场的海啸。

而对平台方来说，各家早已从「烧钱」买版权的内容战争中冷静下来，都知道现在看的是谁眼光独到，用差异化内容吸引观众，形成新的竞争维度，在这种情境下，新一轮的内容版权之战兴许不会平静，但也并不会焦灼。

最重要的还是观众层面，高质量海外剧的主要受众是年轻高知人群，在 Z 世代观众早已文化消费迁移的当下，这类产品是否还具有独特吸引力，仍是一道存在多种可能的未解之题。

引进剧的过去

引进剧几乎伴随着 80、90 后的童年，但是对于 00 后、10 后来说，似乎有些陌生。

2014 年 3 月，广电总局陆续下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，对于引进剧提出了数量限制、内容要求、先审后播、统一登记四项原则，引进剧数量大幅下跌，00 后、10 后少有在荧屏上观看的机会。

而在此之前，引进剧曾是国内剧集市场一个重要的供给源头。20 世纪 80 年代初，出于缓解国内电视节目匮乏，对引进剧没有太多的硬性限制，各种新鲜的引进剧打开了观众观察世界的一个大门，剧中穿搭成为风靡一时的潮流，吸引观众争相模仿。1980 年的《大西洋底来的人》曾引得不少人模仿男主角麦克·哈里斯佩戴墨镜，那时的墨镜也被称为「麦克镜」。

1990 年《大西洋来的人》剧照（图源：豆瓣）

日剧《姿三四郎》、巴西剧《女奴》、新加坡剧《雾锁南洋》等各类引进剧都取得了不错的收视成绩，观众在这一时期也渐渐培养起了审美偏好，对内容有了更高的要求。比如，集数较多，被戏称「裹脚布」的拉美剧逐渐消失在观众视野。

随着引进剧的数量不断扩大，相关政策规范应运而生。1990 年，广播电影电视部颁布的《关于引进海外电视节目管理的暂行规定》，对引进剧首次有了明确性的规定。而专门的电视频道 CCTV-8 在 1999 年出现，更是对引进剧的来源、播出时段有了专业的调控，使得节目内容进一步丰富。

在这一背景下，引进剧迎来了最火热的春天。由于文化的趋同性，港、台、新三类引进剧得到了观众的偏爱，其中，最典型的是风靡大江南北「琼瑶剧」，《婉君》《梅花烙》为代表的悲凄浪漫爱让苦情戏成为当时的主流，1998 年的《还珠格格》更是做到了真正的「万人空巷」。

进入千禧年，日韩文化势头强劲，快速俘获了一大批观众，《人鱼小姐》《澡堂老板家的男人们》等剧成为「妈妈们的最爱」，《浪漫满屋》《我的女孩》等剧则成了少女的心头爱。2008 年更是被视为韩剧的增量拐点，CCTV-8 收视调查显示，1 月 1 日至 5 月 10 日《海外剧场》中韩剧的播出比例为 19%，足有五分之一。

当时还只有省级电视台才有引进海外剧的指标和权力，可随着互联网的崛起，引进剧的获取途径开始转移到了互联网，尤其在论坛贴吧等平台，影视爱好者自发地进行免费资源交流，从源头到发行，一条产业链隐秘地在互联网不断扩张。

彼时，视频网站的「草莽时代」正在野蛮生长。有学者曾提到，逐渐扩大的市场需求，使得一些正在发展起步的 UGC 视频网站，开始与片源提供方主动联系合作，以增加网站点击量。

于是，在 2009 年，广电总局下发《广电总局关于禁止以栏目形式违规播出境外影视剧的通知》，强调未取得版权许可及《电视剧发行许可证》的海外剧，不得在互联网传播。

而此时，各大视频网站均有了起势之态，在缺少「内容弹药」的背景下，开始与获得许可证的电视台合作，取得发行许可证，投入引进剧的争夺战中。一场属于互联网平台的内容之战，吹响了号角。

加速平台之争

如果说，2016 年左右的 IP 时代，IP 是各家疯抢的「香饽饽」，那么在 2010 年前后，引进剧才是最炙手可热的「宝贝」。

网络视频平台初期内容供给不足，想要抢占市场，必须从内容源头入手，有着广阔市场前景的引进剧便成了各家的主要「烧钱」方向。

2010 年，搜狐视频与迪士尼合作上线了《迷失第六季》，成为了首家引进正版美剧的视频平台，凭借着丰富的正版美剧资源，搜狐视频抢先在视频网站的竞争中占据优势。

之后的搜狐视频更是凭借着独具一格的眼光，悉数将《纸牌屋》《生活大爆炸》等艾美奖获奖作品一一拿下，通过内容质量吸引到了大批用户。根据艾瑞 2013 年 9 月发布的数据显示，搜狐视频以 2.54 亿的用户覆盖，位列各视频网站第一。

2013 年 9 月视频网站排名（图源：水印）

在其它视频平台还在与盗版视频「纠缠暧昧」时，搜狐视频率先用行动表态，用正版捍卫市场价值。时任 MPA 美国电影协会中国区版权保护总监的彭炜曾表示，「搜狐视频是最早购买美剧正版版权的视频网站，通过正版视频，越来越多中国影迷开始接受和喜爱美剧，美剧灵活的制作和播出模式也在影响一些中国制作机构。」

在搜狐视频和优酷在美剧市场打得火热时，爱奇艺选择从韩剧入手。

2013 年，爱奇艺购入《来自星星的你》，剧集上线首周播放量破千万，「啤酒和炸鸡」一时成为了大街小巷的热门美食。而优酷也早有布局，在 2010 年跟韩国 SBS 电视台达成战略合作，签下了 SBS 三年新剧，总量达到了 200 部，《继承者们》《屋塔房王世子》等热门韩剧，让优酷成了当之无愧的「韩剧大户」。

2010 年优酷与 SBS 合作新闻（图源：百度 @新浪科技）

在这一趋势下，搜狐视频跟风而上，以单集 20 万美金的价格购入《制作人》。然而，2014 年广电总局陆续下发的各项规定，让网络视频海外剧进入审核播放的收窄阶段，受到政策影响的《制作人》无法保证同时播出，必须等全集播放完经广电审查后，才能上映播出，三个月后，姗姗来迟的《制作人》难以复刻《来自星星的你》的盛景。

与此同时，搜狐视频引以为傲的美剧库，也因为《生活大爆炸》《破产姐妹》等热门美剧的下架，一时元气大伤。而腾讯视频宣布与 HBO 达成战略合作关系，保证了美剧内容供给，这让搜狐视频往日优势不再。

2014-2015 年各季度国内视频行业付费收入规模（图源：艺恩）

值得注意的是，在这一年，长期以来各大平台投入的内容资源培养起了用户付费意识。据艺恩数据，2015 年是视频平台进入付费模式的增速年，2015 年第三季度较 2014 年初增长 463%。爱奇艺大胆播出的第一部会员差异化排播模式的网剧《盗墓笔记》，令其成为第一家会员人数破千万的视频平台。

不过，国产网剧还需要时间沉淀，海外市场仍有吸引力。2015 年海外付费版权剧占据了全部剧种的 57%，其中韩剧以 35% 成为版权剧的付费主力，证明了韩剧市场还可以「搏一搏」。为了守住播出时差，以及保证审核要求，爱奇艺开启了审核版权引进模式，即视频网站先与海外制作单位协商，将完整剧集交由广电审核后，再实现同步播放。最终，《太阳的后裔》每集近 10 亿播放量的成绩，再次将爱奇艺托举到了高位。

然而，《太阳的后裔》成功背后的风险巨大，不仅考验着视频平台与制作单位之间的博弈，更重要的是决定一切的剧作品质一旦不佳，就容易引发多米诺骨牌效应。而且，来自星星的你》售价每集才 4 万美元，三年后的《太阳的后裔》已经涨到了每集 25 万美元，引进剧版权费开始水涨船高。

对于观众来说，引进剧普遍有所删减，且同比播出有明显的滞后时间，于是，纷纷转身投入盗版资源的怀抱中。如此一来，引进剧对平台来说就成了「吃力不讨好」的事儿。

在这一背景下，《花千骨》《青云志》等改编自网文 IP 的作品成为市场主流，各家视频平台便迅速转换赛道，将钱砸在了 IP 上，引进剧很快便成了前尘往事。

可以说，无论是引进剧时代还是 IP 时代，对于视频平台而言，内容之战的本质都是抢占内容源头，保证市场地位。而如今的精品化时代，不再讲求以量取胜，谁独具鹰眼，谁才能拔得头筹。毕竟，行业洗牌，从未停下来过。

海外市场不再强势

从供给层面来看，当下引入引进剧确实大有必要。在年初的首届中国电视剧制作产业大会上，中制协副会长兼秘书长、柠萌影视董事长苏晓就曾提到，剧集产量下滑令人担忧，若产量过低，资本和人才将流失，行业创新可能停滞，年产 200 部以上是行业必须坚守的基准。

现实数据的残酷，进一步验证了从业者的担忧。根据《2014 年度中国剧集产业年度发展报告》显示，2024 年电视剧（含网络剧）发行数量为 281 部，比五年前的一半还要低，距离 200 部底线只有「一步之遥」。

2019 年-2024 年电视剧（含网络剧）发行情况（图源：CDC）

只不过，现在这个关头让引进剧来填补内容产量，能起到多大的实际收效呢？海外市场相对十年之前，早已不可同日而语，海外市场自身也面临着不同程度的难题。

之前毒眸在文章中曾提到，在 Netflix 的影响下，韩剧市场泡沫化影响越来越严重，导致不少中腰部制作公司被「流媒体泡沫」吞噬。韩媒也曾报道，当下韩剧已经很难拉到赞助，以前还有 10～20 个植入，现在完全没有了。

于是，有质感的韩剧纷纷向全球化市场迈进，丧失了其独特性，优质人才也被 OTT 平台的规则压榨，变成了套路至上的写手。

另一边的美剧市场也不好过。受到疫情和好莱坞的双重影响，好莱坞业务萎缩严重，一位制片人接受《Deadline》采访时提到，「我从未见过大家如此对环境感到沮丧。除了 Netflix，现在没有公司在大量购买内容作品。」据 FX 统计，不算 2020 年，原创剧集数量在 2023 年首次减少，跌幅达 14%。

北美近 20 年电视剧发行情况（图源：FX）

剧本销量减少让编剧们更多将精力放在剧本推广，提高成功率，而整体交易量的减少，促使不少编剧只能另谋其他工作，来维持基本生活。

虽然各地的问题不尽相同，但是当制作产业链的源头出现崩塌，恶性循环就会不断发生。看起来，海外市场还时不时有爆款出现，可放眼全球，几个月才能凑出一个，也是令人唏嘘。

不过，对于长视频平台来说，引进剧的回归，终归是利大于弊的。如果以电影市场作为例子，国内的平台除了承担「出品方」角色之外，也同时承担了「影院」的角色。如今的电影市场，引进片虽然也并非主角，难以对国产片造成实质性威胁，但总能在淡季承担起补充供给的作用，给影院创收。而引进剧未来对长视频平台的价值，概莫如是。

另一方面，随着观众的审美阈值在不断提升，若能对国产剧的内容创作升级形成倒逼作用，自是更佳。今年以来，海外有重拾韩式细腻的《苦尽柑来遇见你》、利用一镜到底拆解悬案背后社会弊病的《混沌少年时》、用高密度快剪辑还原医疗一线的《匹兹堡医护前线》等作品，都在用自身创新性验证长剧的可能性。