财联社 8 月 29 日讯 （编辑 赵昊）百事公司 （PepsiCo, Inc.） 宣布将通过增持 Celsius Holdings Inc. 的股份，扩大这家能量饮料企业的热门产品在市场上的分销。
当地时间周五 （8 月 29 日），百事公司在官网宣布，将购买 Celsius 的可转换优先股，将持股比例升至 11%。作为交易的一部分，Celsius 将在美国和加拿大管理百事旗下的 Rockstar Energy 品牌。
据了解，Celsius Holdings 的旗舰产品为 Celsius（中文名称 「燃力士」），公司创立于 2004 年，彼时红牛、Monster（魔爪） 二者市场占有率合计达 80% 左右。
燃力士选择以产品差异化突出重围，放弃了人工添加剂，转而采用绿茶、生姜、瓜拉纳等天然植物原料，产品功效主打燃脂而非提神。
近期，Celsius 收购了专注于女性消费者市场的能量饮料品牌 Alani Nu。在最新的声明中，Alani Nu 也将转由百事在美加两国进行分销，以借助零售网络加速增长。
这意味着，Celsius 将在美国成为百事的战略性能量饮料主导方，负责管理 Celsius、Alani Nu 和 Rockstar Energy 品牌，而百事则承担 Celsius 产品在该市场的分销工作。
Celsius 首席执行官 John Fieldly 在采访中表示 「Celsius 现在成为百事在美国的战略能量饮料 『总指挥』。」
Fieldly 指出，借助百事的分销网络，Alani Nu 不再需要依靠 250 家独立分销商，这将节省成本、提高效率，并扩大品牌覆盖范围。
同时，将 Rockstar 纳入产品组合，也让 Celsius 在能量饮料市场实现全品类布局。
「Celsius 主打健康、『更适合你』 的生活方式；Alani Nu 走女性能量饮料路线；而 Rockstar 则是传统能量饮料。这样我们就能把最快的赛车都开上赛道了。」
百事在 2022 年首次以 5.5 亿美元通过优先股交易收购了 Celsius 8.5% 的股权。在最新协议下，百事延长了那笔投资的转换期限，使其与此次新投资保持一致，并获得再提名一名 Celsius 董事会成员的权利。
分析师和投资者普遍猜测，百事的这次增持可能为全面收购 Celsius 铺路。对此，Fieldly 未予正面回应，但他表示饮料行业已有类似先例。
他说道：「这是业内成熟的模式，也是我们与百事关系演进中的自然一步，这将帮助我们更好地管理能量饮料品类。」
据研究公司 Fortune Business Insights 的报告，美国体育饮料市场规模预计将从 2022 年的 67.7 亿美元增长到 2029 年的 93.8 亿美元，复合年增长率为 4.76％。
Fortune 报告称，美国人对健身意识的提高增加了对健康体育馆和俱乐部的需求，许多人加入健身房和俱乐部以保持身体健康，健康将进一步推动美国体育饮料市场的增长。
报告提到，随着消费者的喜好更改为有机和纯素食饮料，制造商专注于推出新的植物和纯素食产品，并使用新的有机和草药成分来吸引更多的消费者。
