文 | 唐辰同学
「欢迎参与抖音长文内测～」
这周二，「唐辰同学」 收到抖音官方邀请，参与长文内容内测。运营人员介绍，这是一个长文计划，专注于原创优质长篇图文内容的创作活动。
图源：抖音创作者中心长图文后台·唐辰截图
根据目前我的了解，「抖音长文计划」 有几个重点信息：
1、字数限制：运营人员提供的操作指导--并非操作手册--明确，单篇字数必须在 300 字以上，但并没有标注上限是多少。根据抖音创作中心长文发布编辑器文案提示，最多支持 4000 字文本。
2、图片功能：这个信息也来自抖音创作中心长文发布编辑器文案提示，最多支持 10 张图片，但不支持 GIF 格式。
实测发现，目前抖音长文创作者后台，对图片展示并不友好。比如配图尺寸没有标准，直接上传或者裁切都有可能造成比例失调。此外，长文封面图也存在分辨率过低但无法二次调整等问题。
相比小红书内测长文时，提供相对完备的后台编辑功能，抖音堪称简陋。运营人员也表示，「编辑器也在加紧完善中，后续配图数量会上调」。
3、二次编辑或者修改。目前已发布内容暂不支持修改，或在后续完善。
4、跨平台功能：不少内容平台支持微信内容直接同步。抖音长文目前仅支持字节系的今日头条内容，创作者授权头条号内容同步，部分内容会同步到抖音号。
即，并不是所有头条号文章都能自动同步到抖音账号，也不是同意后内容就一定会同步，抖音会根据内容情况判定，同步成功后会在抖音站内信收到私信通知。
5、长文发布，目前仅支持 PC 端操作，手机端无法编辑。运营人员表示，后续会持续优化。同时，官方建议发文时尽量配上音乐、BGM，可以在分发上获得一定的权重。这称得上是抖音特色。
6、长文展示形式：具体如图。图一为运营人员提供样例图；图二为 「唐辰同学」 发文截图。
图源：左·官方样例 右·唐辰同学内容截图
7、激励措施：对于当前参与内测的抖音创作者，9 月 2 日-9 月 8 日期间，直接通过抖音创作者中心后台，新发 1 篇优质原创长文，可获得¥150 DOU+券激励。授权头条号同步内容，每成功同步一篇，奖励¥50 DOU+券激励。具体是在一个内测周期结束后，统一发放。
字数是衡量长短内容最直观的方式，也体现了内容平台在运营、商业化策略上的转变。就抖音来说，单篇字数必须 300 字以上，或是参考微信公众号的标准。后者对标记原创的公众号图文，曾要求字数必须在 300 字以上。
当前策略或有调整，有官方认证为 「公众号技术运营专员」 在微信开放社区回复网友相关提问时，回复 「目前平台对声明文字原创并无字数限制，但仍建议书写更多属于自己的原创观点内容。」
而他提供的 「微信公众平台文章原创保护指引」 里还是留有 「300 字」 的历史标准。
图源：「微信公众平台文章原创保护指引」·唐辰截图
抖音的长文字数上限也很克制。小红书官方近期开放内测长文功能，定向邀请部分创作者申请开通。有创作者实测发现，长文标题限 20 字内，正文可以输入千字以上，最多支持 6000 字。
微信公众号则更长，微信官方并没有给出公众号正文字数的限制表示，但有创作者在微信公众号后台测试，超过 5 万字就不能再编辑。另有网友在微信开放社区交流时，也提出 「一篇最多 5 万字」 的答复。（微信公众号最多支持多少字，有明确答案的朋友，也可以留言分享）
对于很关心的长图文与短视频在抖音 「平衡」 问题，运营人员回复，长文内测阶段会小流量推荐文章，用户会在 feed 推荐频道、关注频道刷到相关内容。和视频互不干涉。
抖音用户长期在短视频、短剧、短图文等碎片化短内容的浸染下，对长图文有更多的不耐性。这也意味着，抖音既是 「图文和视频」 的内容都想要，但也在多种考量中尽量维持一个平衡，以不对当前用户造成体验上的冲击。
事实上，抖音一直在尝试和探索图文赛道，并不断加强图文能力。最早在 2021 年 10 月，抖音开始内测短图文发布功能，并在当年 11 月，抖音图文功能正式上线。
2022 年 9 月，抖音开始针对部分图文兴趣用户内测首页 「探索」 一级流量入口，以双列形式分发并开放搜索功能，并用 「双瀑布」 信息流的形式用来展示图文。
此后数年，抖音持续精细运营策略、激励措施以及产品功能迭代，吸引图文内容的创作和消费。比如 2023 年抖音电商生态大会上，官方宣布将会重点突破图文方向的工作。
其意图十分明确。一方面，抖音对图文内容的加码，既是对小红书为代表的 「种草」 流量的抢食，也是自身防止流量外流而筑起的防护堤。某种程度上，小红书的种草内容、微信公众号加强商业化，都是抖音的 「心病」。
这些动作的背后，也折射出当前内容平台的竞争逻辑的转变。图文、视频、音频等各类平台，都在成为一个长短兼备、模态多样的通吃型 「巨型平台」。比如，微信公众号也在不断接纳短内容、种草内容，支持微信小店带货，并在后台功能上，给与创作者更大的操作空间。
另外一方面，抖音完成从直播、短视频、长视频、短剧、图文、种草等几乎所有内容形式的全域覆盖，在丰富平台优质内容供给——图文创作相比视频制作，门槛更低，对新手创作者更加友好——的同时，抖音商业化的触角，也通过创作者，以直播、短视频、橱窗、图文等形式触达到更多场景的消费者。
简单来说，与短视频和直播一样，图文也是抖音内容电商的一部分，并且具有门槛低、转化高、潜力大等优势。这不难理解，抖音通过提供优质的短视频、直播、图文种草等内容，刺激消费者的兴趣和购买欲望，最终产生交易。
2023 年抖音电商作者峰会上，抖音提出 「0 元 0 粉，人人都能带货」 的口号。图文带货、种草内容为实现这个目标，提供了最便捷的工具。
虽然抖音没有公布最新的图文数据，但根据 2023 年抖音生活官方发布的 《抖音生活服务图文运营手册》，截至当年 9 月份，抖音生活服务图文日均用户阅读量已高达 30 亿。过去 1 年，抖音超 100 字的图文作品增速达 400% 以上。当年 3 月至 4 月，抖音图文带货的日均观看量提升 150%，日均成交额提升 214%。
如果从大模型的训练角度来看，长图文内容也将为字节相关模型训练提供更有质量的语料。
显然，图文内容是抖音必须拿到手里的蛋糕，以解决流量和商业化路径问题。但长图文、深度内容天然就具备承载更多信息的能力，如何不变成长软文，成为内容垃圾，或将是抖音需要新思考的一个重要问题。
毕竟，抖音种草内容产品做失败的也有几个。
