文 | 定焦 One（dingjiaoone） 原创，作者 | 金玙璠，编辑 | 魏佳
北京时间 9 月 10 日凌晨，苹果发布会亮相 8 大新品，其中包括四款新机：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及 iPhone Air。
你可能会问：又是一年一度的苹果发布会，这次能有什么不一样？手机新品确实有些不同。
最大的变化是苹果推出了全新的 Air 系列，同时砍掉了 Plus。Air 系列主打一个 「薄」，厚度只有 5.6 毫米，光看数字可能没有概念，想象一下，相当于把你现在用的手机砍掉 40% 的厚度。
有渠道人士表示，Plus 系列定位比较尴尬，想要大屏的用户直接买 Pro Max 了，Plus 卡在中间，高不成低不就。而轻薄旗舰市场此前被三星 Galaxy S 系列占据，苹果确实缺席了这个细分市场。
但 Air 系列有个关键问题——它只支持 eSIM，没有传统的 SIM 卡槽。此前市场判断，苹果只能等待中国批准智能手机使用 eSIM。那么，eSIM 在中国大陆地区的落地进度如何了？
从苹果官网的信息来看，国行版可以正常开售购买，只是 eSIM 的注册需要花点时间——因为 eSIM 目前支持开卡的运营商只有中国联通一家，且需要线下办理。
iPhone 17 其他机型的国行版依然支持传统 SIM 卡。
Air 系列之外，17 系列最大的亮点就是标准版大升级。往年的标准版多是常规升级，但今年，全系 120Hz 高刷、价格不变的前提下全系 256GB 起步、前置摄像头升级到 1800 万像素，都是亮点。看来，苹果为了提升销量，终于不再 「挤牙膏」 了。
此外，iPhone 17 系列的升级和重要信息还包括：
Pro 系列大改版，顶部采用贯穿式摄像头模组；
材质上，Pro 系列从钛金属改为航空级铝合金，Air 系列反而用上钛金属；
标准版搭载 A19 芯片，Air 和 Pro 系列搭载 A19 Pro 芯片；
信号方面，Air 系列首搭 C1X 基带和 N1 无线芯片，其他型号均为高通基带；
9 月 12 日晚 8 点开启预购，9 月 19 日全面发售。
苹果现在的江湖地位可以概括为：全球强势，中国承压。在全球市场上，苹果总出货量排名第二 （据 IDC 数据），在高端市场 （批发价超过 600 美元） 更是稳居榜首 （据 Counterpoint 数据）。但在苹果的第三大区域市场大中华区，它的市场排名已经降到第五。
从公司层面看，苹果今年过得有些跌宕起伏：上半年股价跌了将近 20%，「主要原因是关税担忧、中国市场竞争加剧，还有 AI 布局的滞后」，一位关注美股市场的投资人分析补充道，直到 7 月发布的新一季财报表现超预期，股价才有所提升。
然而，9 月 10 日 iPhone 17 发布会后，苹果股价下跌 1.6%，收于 234.35 美元。上述投资人分析，主要原因之一是这次新品缺乏突破性创新，且发布会对 AI 功能着墨不多。截至美股当天收盘，苹果市值为 3.48 万亿美元。
iPhone 17 的销量变得尤为关键，尤其是 Air 系列能不能被市场接受？中国市场还能不能挽回一些份额？这些问题的答案，都会影响苹果接下来的走向。
除了 Air，标准版升级最大
苹果这次最大胆的决定，就是推出全新的 Air 系列。
这不仅仅是换个名字那么简单，Air 没有 「17」 的前缀，说明苹果把它定位成一个完全独立的系列，而且对这个系列很有信心，认为它会是个长寿系列。
作为 「最薄」iPhone，Air 机身厚度只有 5.6 毫米。但轻薄是有代价的，由于机身太薄，Air 系列没有传统的 SIM 卡槽，只支持 eSIM。
虽然这么薄，Air 还是上了 120Hz 高刷新率屏幕、超瓷晶面板，以及 3nm 工艺的 A19 Pro 芯片。也就是说，其他机型有的，Air 也都有。
Air 系列还首次搭载了苹果自研的 C1X 基带芯片和 N1 无线网络芯片，可见，苹果在摆脱对高通等供应商依赖的路上又迈出了一大步。
这次 iPhone 17 系列最让人意外的升级可能就是，标准版补齐了一直被诟病的短板，例如，终于用上了 120Hz 高刷屏。
要知道，苹果从 iPhone 13 Pro 开始就有 120Hz 屏幕，但一直限制在 Pro 系列上，这次终于下放到标准版。在安卓手机普遍 120Hz 的今天，此前的 60Hz 确实有些说不过去了。
iPhone 17 Pro 系列 图源 / 苹果官网
Pro 系列最显眼的变化就是摄像头模组。苹果放弃了此前的方形摄像头设计，改为在顶部区域采用贯穿式摄像头模组。这个设计是为了给更大的传感器腾出空间。
摄像头升级也是 Pro 系列的重头戏。后置三摄全部升级到了 4800 万像素，最长 200mm 等效光学长焦，数码变焦最高可达 40 倍。
材质上也有变化，Pro 系列从钛金属回归到了铝合金。苹果的理由是铝合金散热更好、成本更低、重量更轻。
散热方面，Pro 系列终于引入了安卓厂商使用的均热板冷却系统。
产品之外，苹果 AI 也非常受关注。iPhone 17 系列全系搭载 iOS 26，支持 Apple Intelligence 功能，但这个 「支持」 是有区域限制的。
根据苹果官网信息，Apple Intelligence 目前支持英语、法语、德语、西班牙语、葡萄牙语等语言。在这些支持地区，iPhone 17 用户可以体验到完整的 Apple Intelligence 功能，包括智能写作助手、实时翻译、图像生成等。
但中文并不在支持列表中。对此，苹果官网仍显示：「为 Apple 智能预备好」。也就是说，国行 Apple Intelligence 具体推出时间未定。
最后看定价，iPhone 17 系列整体策略更精细：全系都从 256GB 起步，这算是一个实用的升级；Air 系列 7999 元的起售价正好填补了标准版和 Pro 版之间的空白；Pro Max 还新增了 2TB 版本，售价高达 17999 元，明显是针对专业用户的。
全球市场：iPhone 17 会大卖吗？
「新一代 iPhone 会大卖吗？」 每次苹果发布会后，这个问题都会被拿出来讨论。但今年的情况的确有些特殊——全球不同市场对 iPhone 17 的接受度可能会出现明显分化。
先说全球大盘。摩根大通的最新预估透露了一些积极信号：其将 2025 年下半年 iPhone 17 系列的组装量预估，从之前的 8500 万部上调至 9400 万部。这个数据与 2024 年下半年 iPhone 16 系列的组装量同比持平。
这侧面反映出市场对 iPhone 17 系列的预期：虽然没有期待爆发式增长，但至少认为能够维持与前代相当的销量水平。渠道人士陈力补充道，考虑到当前智能手机市场的成熟度和用户换机周期的延长，这已经是相对乐观的预期了。
分市场看，美洲市场尤其是美国是苹果最稳固的基本盘；欧洲是第二大收入来源，份额稳定且略有增长；中国市场很重要，但近年来波动比较大；日本是成熟稳定的市场；亚太市场增长潜力最大。
数据来源：苹果财报，统计期间为 2025 财年前三季度累计 （2024 年 10 月 1 日-2025 年 6 月 28 日）
注：Americas 包括美国、加拿大、拉美；Rest of Asia Pacific 包括印度、东南亚、澳大利亚、韩国等
iPhone 17 在美国市场的情况相对乐观，这主要是因为运营商的大力促销还在继续。
这里需要解释一下美国市场的情况：运营商渠道 (包括实体店和网店) 是 iPhone 销售的绝对主力，占比约 70%。从 2024 年下半年开始，美国三大移动运营商 AT&T、Verizon、T-Mobile，持续推出力度不小的以旧换新计划，最高补贴 1000 美元。虽然这些补贴通常分 24-36 个月发放 （美国的合约机制），但对消费者的吸引力明显。
「特别是对 iPhone 这种高端手机，分期付款大大降低了用户的购买门槛。」 陈力表示。苹果在美国高端手机市场占主导，因此是最大的受益者。
数据验证了这一点。IDC 显示，2025 年二季度，苹果在美国市场出货量增长 14.8%，在前五名厂商中增速最快，份额稳居第一 （47.6%）。
另一个影响因素是关税影响。市场预期苹果可能获得关税豁免，那样，iPhone 17 在美国市场可能卖得更好。
苹果 2025 财年第三财季因关税支出约 8 亿美元，并预计第四季度为 11 亿美元 （假设关税不变）。市场预期，如果关税政策有所缓解，能降低成本，为运营商提供更大的促销空间，提升 iPhone 17 的价格竞争力。
欧洲市场的情况比较复杂。「欧洲用户现阶段对 iPhone 的接受度还是相对稳定的，但苹果面临不小的压力。」 某手机厂商海外业务从业者张智称。
最直接的压力来自监管。DMA 法案 （欧盟 《数字市场法案》） 带来的合规成本确实不小——强制侧载、第三方支付、App Store 垄断限制等，苹果已在 2025 年 4 月被罚款 5 亿欧元。
对销量影响更直接的是整体竞争环境的变化。虽然欧洲高端市场仍由苹果+三星主导，苹果总排名第二，仅次于三星，但中国品牌的影响力在上升。小米排名第三，市占率达到 19%，荣耀虽然排第五 （份额 3%） 但实现了 11% 的增长，这可能会分流一部分价格敏感用户。
发达市场的 iPhone 增长空间已经有限，新兴市场是 iPhone 17 的增长希望。
从财报来看，苹果在亚太区的收入是所有地区中增长最快的，其中印度和东南亚表现突出：印度消费者对 iPhone 的需求持续上涨，苹果在东南亚的高端手机市场增长势头也很明显。
不过，张智表示，苹果还需在渠道方面加大投入。苹果在东南亚的官方实体门店很少，主要依赖线上平台和授权经销商卖货。
在苹果的美洲区域中，拉美市场的波动比较大：阿根廷与智利持续增长，此前表现最好的墨西哥、巴西则出现下滑。
中东非洲地区虽然体量相对较小，但增长潜力不容小觑。土耳其是苹果在中东地区的最大市场，苹果在沙特阿拉伯、阿联酋的营收也在增长。
这些市场代表了苹果未来增长的方向，但 iPhone 面临的挑战也很现实：这些市场政策复杂、消费者普遍价格敏感，而且中国品牌攻势很猛。在张智看来，iPhone 17 能否在新兴市场取得突破，很大程度上取决于苹果能否在保持品牌溢价的同时，重视本土化。
中国市场：eSIM 有突破、AI 还没来
中国市场可能是 iPhone 17 销量最不确定的地区，因为面临两个 「雷区」：eSIM 的 「水土不服」 和 AI 功能的 「跳票」。
摩根大通上调 iPhone 17 生产预估的一个重要前提，就是中国将允许 Air 版使用 eSIM。否则，按照供应链的估算，这可能导致 360-420 万部的销量损失，约占 iPhone 17 整个生命周期销量的 2%。
要知道，自 2015 年中国推出手机实名制以来，智能手机就被禁止使用 eSIM。而美国版 iPhone 从 iPhone 14 开始就已经全面取消实体 SIM 卡，只支持 eSIM。这一次，为了做 「最薄的手机」，苹果在 iPhone Air 机型上决定全球统一只支持 eSIM。
从目前的消息看，在最需要挽回份额的中国市场，苹果确实争取到了 eSIM 在中国的落地，iPhone Air 也将在中国销售，但依然有门槛。
根据苹果官网，目前，iPhone Air 的 eSIM 只能通过中国联通开卡，而且必须本人携带身份证到线下营业厅办理，不能线上开通。
这意味着，想买 iPhone Air 的用户，要么本来就是联通用户，要么愿意为了这部手机换运营商。
短期内，这可能会影响 iPhone Air 在中国市场的销量。但长远来看，中国 eSIM 政策的开放有助于苹果实现全球产品线的统一，降低生产成本。
除了复杂的 eSIM，中国市场还面临另一个挑战——Apple Intelligence 在国行版的推出时间仍然不确定。
根据彭博社 Mark Gurman9 月报道，苹果正在与阿里巴巴和百度合作，预计在 2025 年底前通过 iOS 26.1 或 iOS 26.2 将 Apple Intelligence 引入中国市场，但具体时间仍不确定。
也就是说，iPhone 17 系列和 Air 系列在中国首发时 （9 月 19 日），无法提供完整的 AI 功能体验，用户需要等待后续的 iOS 更新。
这个 「跳票」 的影响是多方面的。
AI 功能本来是 iPhone 17 的核心卖点之一，缺失这个功能等于失去了与竞品的差异化。相反，国产品牌在 AI 领域的攻势越来越强。华为有盘古大模型和自研 AI 芯片，在中文理解和生成上可能优于苹果 AI；小米的澎湃 OS 深度集成 AI 功能，小爱同学持续进化；OPPO 和 vivo 在 AI 摄影、AI 助手方面投入加大。
近半年，中国市场用户对 AI 的预期因为 DeepSeek 等产品的普及，被持续拉高。迟到的苹果 AI 能否达到甚至超越本土厂商的体验，是个问题。
在中国市场，苹果还要应对份额持续下跌、华为强势回归带来的压力。
根据 Canalys 数据，今年二季度，华为重回中国手机市场份额第一的位置，市占率达到 18.1%，而苹果的份额下滑至 13.9%。这是华为自 2021 年以来首次重回榜首，也是苹果近年来在中国市场的最低份额。
华为 Mate 系列和 P 系列在高端市场的强势表现，更是直接冲击 iPhone 的传统优势领域。特别是在影像、续航、快充等方面，华为已经有了明显的技术优势。
华为的回归，也带动了整个国产品牌的信心提升。小米、OPPO、vivo 等品牌都在加大对高端市场的投入，丰富各种本土化的 AI 功能，试图降低用户从 iPhone 迁移到自家品牌的成本，抓住苹果相对疲软的窗口期。
如果 AI 功能能及时推出，iPhone 17 还有机会在中国市场重新找回竞争力，否则，苹果可能面临更严重的市场份额流失。
结语
综合来看，iPhone 17 的销量前景高度依赖政策环境的变化，且区域分化明显：美国市场相对稳定，欧洲市场谨慎乐观，新兴市场有增长潜力，中国市场面临极大挑战。
这种分化背后反映的是：在成熟市场，苹果需要应对消费者换机周期延长和竞争加剧的压力；在新兴市场，苹果需要平衡高端定位与市场渗透的关系；在中国市场，苹果则需要在全球化策略与本土化需求之间找到平衡。
更深层次的问题是，iPhone 17 的发布正值智能手机行业的关键转折点。AI 技术的快速发展、eSIM 等新技术的普及、地缘政治环境的复杂化，都可能影响行业格局。现在考验的是苹果面对这些变化的适应能力。而 iPhone 17 的成功与否，将决定苹果在 AI 时代的走向。
*应受访者要求，文中陈力、张智为化名。
