消费动态
星巴克中国创新科技中心发布数字化成果
9 月 17 日，星巴克中国创新科技中心 （Starbucks China Innovation and Technology Center，简称 SITC） 正式对外发布成立以来的数字化建设成果，并宣布迁入深圳河套科创中心新址。SITC 自成立之初便秉持 “ 科技融合人文” 理念，两年来，聚焦门店、产品和伙伴三大核心领域，以精细化、个性化和以人为本的科技创新，持续赋能星巴克伙伴更好地服务顾客，传递超越期待的星巴克体验。据了解，在终端体验层面，SITC 已完成全国大部分门店电子菜单板的部署，构建出“ 千店千面” 的数字化第三空间。该体系依靠智能菜单与内容中心，实现基于地理位置、时段与客群特征的动态产品展示与营销，在提升顾客精准触达的同时，增强了品牌互动与情感连接。运营端，SITC 多项系统已实现规模化降本增效。库存管理“ 彩虹系统 2.0” 实现全年 52 周精准预测与自动补货，AI 排班系统优化人力资源配置，全国超 7500 家门店部署的 IoT 物联网系统年省能耗超 5000 万元，显著减轻门店运营成本。此外，星巴克近期在深圳市场启动了早餐测试项目，这一项目的落地与推进，背后也有来自 SITC 科技能力的深度赋能。
喜茶 「超级植物茶」 上新一周年卖出 1 亿杯
9 月 19 日，喜茶 「超级植物茶」 迎来上新一周年。据官方数据显示，「超级植物茶」 全系列产品已售出超 1 亿杯，喜茶坚持采用新鲜的羽衣甘蓝每日现榨，截至目前已使用近 300 万斤的新鲜羽衣甘蓝，而喜茶首创的系列产品 「羽衣纤体瓶」 与 「去火纤体瓶」 持续热卖至今，成为新茶饮菜单上的经典产品选项。2024 年巴黎奥运会期间，喜茶响应全民运动健康风潮，推出的 「夺冠纤体瓶」 一经上新便爆火全网，多地门店一度断货，随后喜茶更进一步将其更名为 「羽衣纤体瓶」，作为全新品类 「超级植物茶」 的系列首款产品，成为喜茶产品体系内的常驻饮品。在供不应求的市场消费热情下，喜茶又连续带来了去火纤体瓶、红菜头美颜瓶、能量纤体瓶、去油纤体瓶等多款人气热销单品，持续引领行业产品研发风向，半年内上新数量高达 8 款，其中 「羽衣纤体瓶」 与 「去火纤体瓶」 成为新茶饮的年度现象级单品。
VICUTU 威可多举办 AW25 阿那亚海滩大秀
9 月 13 日，「型游海上，寻回自我」VICUTU AW25 阿那亚海滩大秀正式启幕。这不仅是民族男装品牌首次于阿那亚举办沙滩大秀，更是一次连接民族文化与海洋自由气息的深刻探索。此次大秀打破传统时装发布的范式，秀场不再局限于单一 T 台，而是延伸至整个海滩—— 帆船、热气球、复古电车、莫比乌斯环艺术装置与自然景观融为一体，构建出一个无边界、全沉浸的“ 型游乌托邦”。整场大秀分为三个篇章，分别是探寻自我· 型于职场；重识自我· 型于生活；寻回自我· 型于远行，完整呈现男性从自我探寻到如何自我实现的旅程。此外，本季设计以藏地文化为灵感起点，提取冰川、白螺、唐卡绫纹、高原色彩、红珊瑚、绿松石等文化符号，再与现代设计融合，塑造出松弛且兼具现代感的男装风格，陪伴一代中国男性寻回最本真的自我。
2025 凯度 BrandZ 中国品牌百强榜发布，蜜雪冰城、霸王茶姬首次入围
9 月 16 日，2025 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌百强榜十五周年庆典以“ 新智品牌力” 为主题在上海举行，现场正式发布 《2025 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强》 榜单 （以下简称“ 品牌百强榜单”） 及完整报告。报告显示，2025 年品牌百强榜单总价值高达 1.21 万亿美元，较去年实现 25% 的突破性增长。其中有 68 个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。今年，百强榜单呈现多元发展格局，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城 （第 51 名，39.55 亿美元） 是首次入选品牌中排名最靠前的，以现制茶饮、高性价比供应链和鲜明的平价品牌定位赢得市场；霸王茶姬 （第 88 名，18.17 亿美元） 专注于茶，更以茶饮为载体，以东方茶，会世界友，将中国文化与东方美学传递给消费者与全世界；本年度价值增长领先品牌的平均增速高达 67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，东鹏饮料（第 44 名，42.18 亿美元） 创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌的地位。
On 昂跑中国签约跑者李健同款 Cloudboom Strike LS 竞速跑鞋限量发售
9 月 17 日，On 昂跑中国签约跑者李健同款 Cloudboom Strike LS 竞速跑鞋于 On 昂跑上海西岸梦中心门店限量发售 120 双。作为 On 昂跑首款搭载革命性 LightSpray 鞋面科技的跑鞋，Cloudboom Strike LS 凭借其突破性的设计、经顶尖赛事验证的卓越性能，在全球跑者中引发广泛关注。LightSpray 鞋面科技通过使用自动化机械臂向鞋楦喷射长丝进行制造，仅需约三分钟即可打造出一只超轻量、无缝拼接的 LightSpray 鞋面，相较 On 昂跑传统跑鞋工艺可减少约 75% 的碳排放，充分展现 On 昂跑对性能与可持续发展的不懈追求。
始祖鸟运动员刘洋携团队成功完攀卓木拉日三峰
近日，始祖鸟运动员刘洋与两位自由攀登者何浪、宋远成成功登顶卓木拉日三峰，成为首支问鼎这座山峰的攀登队伍。在这场极限挑战中，ARC'TERYX 始祖鸟以顶级装备全程护航，用硬核科技构筑生命防线，为刘洋团队提供了应对多重挑战的专业解决方案。在现代高山攀登运动，装备的重量是决定成败的关键要素之一。在本次的挑战过程中，刘洋选择使用始祖鸟 Alpha SV Jacket 硬壳夹克和 ALPHA SL 30 BACKPACK 攀登背包作为核心装备。全新 Alpha SV Jacket 硬壳夹克升级采用不含 PFAS 的独家 100D Gore-Tex Pro ePE 耐用防护材料，使其不仅更加轻量化，同时提升耐磨性，为探险者筑牢安全防线。ALPHA SL 30 BACKPACK 攀登背包则是始祖鸟兼具轻量化和强韧的又一突破性产品，其重量仅为 444 克 （去除腰带或绑带后为 316 克），三层结构的 ALUULA Graflyte™ 材料结合始祖鸟独有的结构性设计，使其容重比达到了行业领先水准。
霸王茶姬在美国开出第二家门店
日前，霸王茶姬北美第二家门店开业，该门店位于美国洛杉矶县的商场德尔阿莫时尚中心 （Del Amo Fashion Center），按占地面积来算，是全美前十大购物中心。此外，霸王茶姬也即将在马来西亚开出第 200 家门店。今年 5 月，霸王茶姬在马来西亚与酒店业巨头联大集团 （Magma） 达成战略合作，计划在马来西亚开出更多家门店。
量子之歌 2025 财年 Q4 及全年财报：完成“ 奇梦岛” 品牌升级，全面聚焦潮玩赛道构建IP生态
9 月 17 日，量子之歌公布截至 2025 年 6 月 30 日的 2025 财年第四季度及全年财报。随着公司全面聚焦潮玩业务，战略转型进入关键落地期，潮玩业务首次披露即展现成长性，标志着向潮玩赛道全面聚焦的路径已清晰显现。财报显示，2025 财年公司全年实现营收人民币 27.26 亿元，净利润 3.57 亿元；第四季度营收 6.18 亿元，净利润 1.08 亿元。值得关注的是，本季度首次纳入披露的潮玩业务实现营收 6,578 万元，占总营收约 10.6%。公司现金储备达 10.41 亿元，为潮玩业务的 IP 开发、渠道拓展及国际化布局提供充足资金保障。截至本公告发布之日，公司达成全资控股深圳熠起文化有限公司 （“Letsvan”） 的相关安排，并完成品牌升级，中文品牌名焕新为“ 奇梦岛”。 与此同时，公司已启动对原有非潮玩业务的重组，以集中资源深耕高成长赛道，战略聚焦进一步明晰。
首个企业应用AI成熟度模型发布，欧莱雅中国作为唯一美妆企业入选行业案例
9 月 12 日，2025 外滩大会上，上海交通大学安泰经济与管理学院、中银科技金融学院联合欧莱雅中国等五家企业，共同发布业界首个企业应用 AI 成熟度模型 （AI Adoption Maturity Model, AIM²），为企业应用 AI 提供了一套系统性的“ 导航系统”。其中，欧莱雅中国作为唯一美妆企业入选行业案例，并在该模型 AI 应用成熟度五大等级中，获评 L3“ 体系优化级”，总分在全部 10 家案例企业中位列第二。欧莱雅北亚及中国首席信息官赵枫受邀出席本次模型发布会，并在圆桌环节分享了欧莱雅中国在 AI 应用方面的领先经验和最新实践，为消费品行业 AI 转型提供了宝贵参考。欧莱雅自 2018 年开启美妆科技转型，持续以前沿技术和创新生态加速布局，引领美妆行业变革。如今，欧莱雅中国将 AI 视为未来的“ 基础能力” 而非“ 锦上添花”，在 IT 团队和各部门的协同发力下，以 AI 能力和“ 美好科技”（Tech for Good） 理念为核心，加速推动根本性转型。
圣贝拉独栋旅居系列 BELLA VILLA 全球第六家入驻北京前门文华东方酒店
近日，全球第六家圣贝拉独栋旅居系列 BELLA VILLA 入驻北京前门文华东方酒店，精选 148-236m² 的三档庭院套房，延续 24 小时 1v1 护士护理。据了解，圣贝拉独栋旅居系列 BELLA VILLA 作为圣贝拉高端独栋旅居护理子品牌，曾入驻厦门、杭州、上海三座城市，并先后在新加坡、美国开启出海征程，为全球客户提供更加多元化的家庭护理选择。
威富集团出售 Dickies
近日，威富集团宣布已与私人控股品牌管理公司 Bluestar Alliance 达成协议，将以 6 亿美元现金出售旗下工装品牌 Dickies，交易预计 2025 年底前完成。在一年前，威富集团为了降低债务，出售了旗下品牌 supreme。Dickies 是一个标志性的美国传统品牌，一直以其耐用性、真实性和全球影响力而闻名，在 55 个国家分销，在 2017 年，该品牌被威富集团收购。
日本街头品牌 「PERVERZE」 中国首店落地深圳
近日，日本街头品牌 「PERVERZE」 中国首店落地深圳万象天地 HAUS NOWHERE2 楼，将于 9 月 20 日开业。据其品牌发布消息，该店也是 PERVERZE 海外首家实体店铺。据悉，PERVERZE 成立于 2016 年的日本东京，以独特的混搭美学和复古灵感为核心，品牌旨在把上世纪 80-90 年代大规模量产前令人钟爱的经典服装改变成一系列反映当下人们精神和流行的街头服饰，通过不规则撕边剪裁、材质混搭等手法，创造出独特而叛逆的视觉效果。
欧莱雅携手松美术馆联动著名当代艺术家张晓刚，打造沉浸式“ 美之道” 青年美育项目
以当代艺术家张晓刚大型回顾性个展“ 读者与作者” 为重要契机，欧莱雅中国携手松美术馆举办的“ 美之道・读者与作者” 沉浸式青年美育项目正式启动。艺术家张晓刚、本次展览策展人崔灿灿、松美术馆执行馆长李克非、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等多位嘉宾出席活动。作为本次活动的“ 青年美育伙伴”，欧莱雅中国携手松美术馆，支持展览向所有学生免费开放，更于 9 月 14 日以“ 美的启迪、美的升华、美的共生” 为脉络，融合艺术沙龙、主题导览、百人共创绘画等丰富环节，共同打造了“ 美之道・读者与作者” 沉浸式青年美育项目，鼓励公众，特别是学生朋友们在“ 读者” 与“ 作者” 身份间自由切换，敢于成为美的共创者。
美团王莆中：中国精致餐饮的中国特点更加突出，年轻一代对美学、味觉的定义更加全球化
9 月 15 日，“2025 黑珍珠餐厅指南食见先锋大会” 在江苏常州举办。相较往年，更多“ 美食+” 融合业态亮相大会，情感价值体验成创新关键。美团核心本地商业 CEO 王莆中表示，中国精致餐饮的内核理念是食以载道，不仅是味觉的享受，应该是文化、美学、哲学的综合体验，是以中国的饮食文化和哲学作为根基，通过最顶级的食材和技艺来承载消费者对于美食和情感的体验需求。当下中国餐饮迎来重要转折期，中国精致餐饮的中国特点会更加突出。年轻一代对美学、对味觉的定义会更加全球化。在消费场景中，商务宴请会变少，悦己体验、小家庭、双人的聚会越来越多，餐厅环境打造发生新变化。
东方甄选举办新疆阿勒泰演唱会
直播电商公司东方甄选携手多位实力唱将，将在风景如画的新疆阿勒泰喀纳斯举办直播演唱会。俞敏洪将带领东方甄选主播团队，与著名音乐人水木年华、萨顶顶、王琪、容中尔甲、腾格尔，共同演绎多首经典歌曲。本次 《甄选的声音》 新疆阿勒泰群星演唱会，将于 9 月 19 日晚 19 时起，通过抖音东方甄选直播间全程直播，东方甄选 App 在 19 日下午，独家直播演唱会的场地搭建、彩排等精彩花絮。据悉，此次演出不仅包含经典歌曲演唱环节，还特别设置了现场访谈等互动内容，让观众在欣赏音乐的同时，了解更多歌声里的人生故事。自成立以来，东方甄选一直以文化传播为使命，不仅通过直播间为网友介绍高品质的农产品、地方特产，还持续举办多种文化活动，让网友在直播间获得高品质的文化享受。
亚马逊海外购微信小程序上线六周年，销售额和活跃用户双双增长
2025 年 9 月，亚马逊海外购微信小程序迎来上线六周年庆。过去一年 [ 数据来源：亚马逊海外购微信小程序数据]，亚马逊海外购微信小程序活跃用户数量同比增长近 60%，销售额同比近翻倍，越来越多的中国消费者在这里发现属于自己的品质海淘生活。2019 年 9 月，亚马逊海外购专属微信小程序全新上线。无需下载、即用即走，这是继亚马逊购物 App 之外的全新购物体验。六年以来，亚马逊海外购小程序为中国消费者打造了基于兴趣圈层的消费场景，为活跃在众多兴趣圈层的消费者提供了多种多样的闪光生活灵感和先锋的海外生活方式。
潮流新品
水獭吨吨上新“ 东方轻乳茶”
水獭吨吨推出轻乳茶新品— 东方茉莉轻乳茶、东方木兰轻乳茶。秉承干净配方的产品理念，选用 100% 纯牛乳和茶，不添加奶茶基底乳等科技成分，提供给消费者“ 简单一点点，才是好奶茶” 的快乐体验。原料方面东方茉莉轻乳茶选用茉莉之乡广西横州茉莉花，馥郁花香融入奶，另一款东方木兰轻乳茶，添加云南大叶种红茶奶香醇厚，每杯轻乳茶卡路里不过百，只有外卖奶茶四分之一热量，入口轻盈顺滑，茶香醇厚悠长，同时满足低糖要求，真正给到消费者秋冬奶茶的健康无负担体验。
lululemon 上线全新网球系列
lululemon 大使 Leylah Fernandez、Frances Tiafoe 与 Ethan Quinn 将携手征战 2025 网球中国赛季。与此同时，lululemon 也将推出全新网球系列服饰，并于赛事期间在北京、上海和武汉等城市门店呈现网球系列特别陈列。女士装备方面，Leylah Fernandez 上身演绎的 Textured Mesh 网球纹理网面运动背心，采用四面弹性的独特纹理网面面料，并配有内置可拆卸胸垫，下装可选择同系列 Textured Mesh 纹理网面网球裙以及经典的 Varsity 风琴褶高腰网球裙，贴心的内衬底部硅胶设计，减少大幅度跑动造成的卷边上缩。男士客人可以选择 Tennis 网球短袖 T 恤或运动背心两种版型，易流汗部位特别使用网面材质，更加透气。下装推荐同系列 Tennis 网球短裤或由 Frances Tiafoe 上身的 Striped Mesh 网球条纹网面短裤。球场之外，lululemon 还推出了一系列兼顾运动元素与生活风格的网球单品，包括 Cotton-Blend 网球棉混纺绞花针织开衫、Steady State™ 圆领卫衣 *图案款、Racket 带球拍收纳袋背包。
有创意营销
喜茶合作人气大厨黎子安推出限定牛肝菌风味喜拉朵
9 月 13 日，喜茶邀请灵感好友香港大厨黎子安在喜茶深圳欢乐 LAB 店一同发布“ 米其牛肝菌喜拉朵” 新品，这款新品以黎子安在近期大热的美食综艺 《一饭封神》 中创作的“ 菌菇三吃” 为灵感，将牛肝菌、松茸元素融入意式冰淇淋中，带来独特的风味体验。即日起，米其牛肝菌喜拉朵将在喜茶深圳欢乐 LAB 店、喜茶广州天环 LAB 店开启为期一个月的限时销售。上新当日，黎子安本人惊喜空降喜茶深圳欢乐海岸 LAB 店，在喜茶“ 灵感茶话会” 中，与现场观众共同品尝新品，分享交流美食背后的灵感。
TANBOER 坦博尔官宣钟楚曦为全球品牌代言人
9 月 15 日，TANBOER 坦博尔官宣钟楚曦成为其全球品牌代言人，带来 「山野自有 「曦」 引力」 户外主张，与坦博尔一起共赴山野之美，探索户外生活方式的更多可能。作为一名在多领域发展的实力演员，钟楚曦始终以专业实力和真挚表达深入不同角色。她勇于突破、追寻真实的态度，与 TANBOER 坦博尔的品牌精神不谋而合。深耕功能性服饰领域二十六年的国货品牌，以专业级羽绒科技为起点，专注于从冬季运动到春夏山野、从雪场到城市，覆盖滑雪、登山、徒步等户外的全场景，构建起全场景功能性服饰新趋势，实现人与自然的和谐共鸣。
HELLY HANSEN 携手王一博开启地心奇境之旅
9 月 12 日，HELLY HANSEN 于亚洲第一长洞—— 双河洞举办 「视野之外 别有洞天」 主题活动，携手全球品牌代言人王一博，以从海洋走向山野的探野之心，共同揭开地心奇境的壮丽篇章。步入洞穴深处，HELLY HANSEN「视野之外 别有洞天」 户外大秀于自然奇境中开启。在幽蓝激光投射出的雷电与海浪中，模特身着航海系列服装无畏前行，向品牌百年航海基因致敬；倏忽之间，海面凝结成冰，HELLY HANSEN 滑雪系列随即登场，模特身着 H2EXPLORER 系列向远而行；来到大秀最终篇章，溶洞化作极境，诠释 ODIN 奥丁系列的色彩灵感，结合硬核科技，守护探索者直面户外极端环境。HELLY HANSEN 将持续给予户外探险专业支持，助力探索家于视野之外，持续激励全球探索者无畏前行。
投融资快讯
社区智能健康平台 「坚蛋运动」 完成数千万元 B 轮融资
「坚蛋运动」 近日完成数千万元 B 轮融资，本轮由上海宥世基金、上海动潮投资共同投资，资金将重点用于智能化升级、门店在全国范围的加速布局、会员服务体系完善以及海外市场开拓等。坚蛋运动成立于 2017 年，是微柠科技旗下的社区智能健康平台，自创立起便希望革新传统健身模式，打造“ 方便快捷”、“ 低门槛”、“ 智能化” 的健康生活新范式。其团队成员由来自知名互联网企业、健身设备制造企业的员工以及运动科学研究机构的团队组成。
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