文 | 节点财经 ，作者 | 二风
这个十一，OpenAI 又扔出了一个重磅炸弹“Sora 2”。
OpenAI 在其官方声明中，将 Sora 2 定位为“ 最先进的视频和音频生成模型”—— 这一论断建立在几项此前模型都难以企及的关键能力之上。
首先是对物理世界的精确模拟，这也是 Sora 2 最核心的突破。OpenAI 的演示生动地展示了这一点，当一个篮球投失时，它会遵循物理定律从篮筐上弹开，而不是像旧模型那样扭曲现实或将球“ 传送” 进篮筐。这种能力表明，Sora 2 不仅仅是在模仿像素的排列组合，它正在学习和构建一个初级的“ 世界模型”，理解现实世界的基本因果关系。
此外还包括同步音频生成，Sora 2 将同步对话、音效和环境音直接整合进视频生成流程。此前的 AI 视频模型大多是“ 默片”，用户需要具备额外的音频编辑技能和工具才能完成一个完整的作品，这也构成了巨大的使用门槛。而 Sora 2 的出现，让产出的内容开箱即用，具备了即时在社交媒体传播的完整性。
另外是增强的可控性与连贯性，Sora 2 能够遵循跨越多个镜头的复杂指令，同时保持角色、物体和世界状态的一致性。这种能力的提升，为 AI 生成更长、更复杂的叙事内容打开了大门。
面对这一切，OpenAI 首席执行官奥尔特曼给出了他的诠释：“Sora 2 首先是一款‘ 为乐趣而生’ 的消费级产品，其商业目标是创造收入，旨在为实现通用人工智能提供资金支持。”
《节点财经》 也率先尝试了 Sora 2，以奥尔特曼为视频主人公，制作了一支 37 秒的视频，可以看出包括人物嘴型的匹配、人物与背景以及光影效果的融合，以及环境背景声的自动生成，Sora 2 都给出了较为成熟的视频生成体验。
01 视频领域的 GPT-3.5 时刻
Sora 2 的技术源于其混合架构，它结合了扩散模型和 Transformer 骨干网络。可以通俗地理解为，扩散模型如同一个雕塑家，从一堆随机的“ 噪声” 中逐步雕琢出清晰的图像帧；而 Transformer 则像一个大脑，通过其强大的注意力机制，理解视频中不同“ 区块” 在空间和时间上的复杂关系。正是这种架构，使得 Sora 2 能够比竞争对手更灵活地处理不同风格、时长和分辨率的视频，实现了质的飞跃。
Sora 2 的成功不仅在于技术，更在于其精心策划的产品与市场策略。
Sora 2 的 iOS 应用从设计之初就带有明确的社交媒体基因。其标志性的垂直滑动信息流，与 TikTok 和 Instagram Reels 的用户体验无限接近。而引爆这个社交飞轮的核心机制，是“Cameo” 功能，用户只需录制一段短视频进行身份验证，即可生成一个数字化的个人形象，并将其植入任何 AI 生成的场景中。
《节点财经》 认为，传统的 AI 工具将用户定位为“ 导演”，通过提示词指挥 AI，而 Cameo 则巧妙地将用户变成了内容的“ 主角”，极大地满足了人们自我表达和个性化的深层欲望。更进一步，当用户授权朋友使用自己的 Cameo 时，便建立了一种基于共同创作的社交联系，形成了强大的网络效应。每一条带有用户 Cameo 的视频，都成为 Sora 2 最有效的病毒式广告，其代言人就是用户自己，这比任何分享按钮都更具传播力。
与此同时，“ 一换四” 的邀请码制度则是一记强力的增长手段。它通过制造人为的稀缺性和排他性，瞬间点燃了市场的渴望，将早期用户转化为传播节点，驱动了指数级的用户增长。
这套组合拳的效果立竿见影，Sora 应用上线不到 24 小时，便冲上苹果应用商店免费榜第三名。四天之内，更是登顶榜首，超越了自家的 ChatGPT 和谷歌的 Gemini。根据分析公司 Appfigures 的数据，仅在美国和加拿大地区，该应用在头两天就获得了 16.4 万次下载。巨大的需求催生了二级市场，在 eBay 等平台上，Sora 的邀请码被黄牛热炒，价格从 10 美元到 45 美元不等，这充分证明了其邀请制策略所制造的巨大市场热度。
在产品引发狂热的同时，OpenAI 主动打出了一张“ 负责任” 的牌。
公司公开宣称，其应用的设计哲学是“ 最大化创造，而非消费”，为了支撑这一叙事，产品中内置了多项“ 反成瘾” 功能，例如优先展示来自用户社交网络的内容、在用户长时间浏览时“ 轻推” 其进行创作，以及为青少年用户设置默认的滚动时长限制。
在社交媒体平台，尤其是短视频，正因其算法成瘾和对心理健康的负面影响而备受监管和舆论压力。因此，通过公开宣示“ 最大化创造” 的理念并内置相关功能，OpenAI 从一开始就在公关和政策层面将自己与传统社交巨头区分开来，试图塑造一个更负责任的创新者形象，这可能有助于在未来应对不可避免的监管审查，尽管其核心用户体验依然极具吸引力，甚至可能同样令人沉迷。
02 好莱坞和广告业的两极反应
电影产业的反应呈现出明显的分裂，一方面，对失业的恐惧是真实且迫切的。知名制片人泰勒· 派瑞 （Tyler Perry） 在看到 Sora 的技术演示后，公开宣布暂停其耗资 8 亿美元的制片厂扩建计划，直言担心无法跟上这项技术的步伐。
但另一方面，许多创作者也看到了 Sora 2 作为强大工具的潜力。它被用于前期视觉预览、故事板制作和快速概念验证，从而极大地缩短了制作周期并降低了试错成本。OpenAI 也积极向好莱坞的制片厂和人才机构进行游说，试图将 Sora 2 定位为一个赋能创作者的协作工具，而非替代品。
《节点财经》 认为，这种颠覆对准了商业内容市场中体量庞大、对成本和效率更为敏感的中低端领域。从社交媒体广告、企业宣传片到产品演示，这些构成了视频制作行业的主体，Sora 2 以极低的成本和时间，提供了“ 足够好” 的质量，直接冲击了服务于这些需求的无数小型制作公司、自由职业者和创意机构的生存根基。
此外，广告业是 Sora 2 展现其颠覆性力量最直接的领域。全球最大的广告传播集团 WPP 的案例极具代表性，通过微软 Azure 平台上的 Sora API，WPP 能够快速地为客户“ 预演” 广告，并大规模生成个性化内容。
有数据显示，借助 Sora 等 AI 工具，广告活动的制作周期可以从数周缩短至 48 小时以内，而成本不到传统制作的 1%。内容创作的时间成本更是从几天甚至几周骤降至几分钟。
Sora 2 的发布在资本市场也引发了即时反应，最显著的例子是，在其发布后的隔夜交易中，社交媒体巨头 Meta 的股价下跌了 2.3%。市场的担忧在于，Sora 2 强大的能力可能催生一个全新的社交媒体生态系统，直接对现有平台构成威胁。
这一事件被投资者视为对“AI/大语言模型正在吞噬软件” 这一投资论点的强力确认。它预示着，AI 原生应用将不再仅仅是现有软件的附属功能，而是会成为独立的、能够颠覆整个行业的平台。
《节点财经》 分析，Sora 应用的推出，标志着 OpenAI 的战略重心正从一个 B2B 的 API 供应商，转向成为一个直接面向消费者的 B2C 竞争者。这开启了一场围绕“AI 原生社交信息流” 的全新军备竞赛，谷歌将 Veo 集成进 YouTube Shorts，Meta 推出“Vibes” 功能，都是这场竞赛升级的明确信号。
03 Sora 所引发的版权混战
在 Sora 2 引发的所有争议中，版权问题无疑是最激烈、最核心的战场。OpenAI 在此问题上的处理方式，展现了一场高风险、高回报的战略博弈。
Sora 2 发布之初，OpenAI 采取了一项极具挑衅性的版权政策：默认情况下，模型可以生成包含受版权保护角色的视频，除非版权所有者主动联系 OpenAI 并明确要求“ 选择退出”。这一策略彻底颠覆了传统的授权模式，将保护自身权益的责任完全推给了创作者。
作为一个拥有顶尖法务团队的成熟组织，OpenAI 深知这一政策在法律上的巨大风险。然而，他们也清楚，一个充满了用户熟悉和喜爱的 IP 的世界，远比一个充斥着原创但陌生角色的世界更具吸引力。他们赌的是，利用这些知名 IP 的天然流量，可以在最短时间内为 Sora 应用带来病毒式的传播和海量用户，从而迅速建立市场主导地位。
赌博的结果立竿见影，Sora 的信息流中瞬间充满了对任天堂、迪士尼、《南方公园》 等知名 IP 的二次创作。从“ 拯救大兵皮卡丘” 到马里奥主演的 《星球大战》，这些极具传播力的视频迅速成为 Sora 应用下载量飙升的主要燃料。
然而，这也迅速引来了版权巨头的警惕。据路透社报道，迪士尼几乎在第一时间就选择了退出。
就在版权风暴即将全面爆发之际，OpenAI 上演了一场令人瞠目的快速转向。在应用上线仅仅三天后，奥尔特曼便通过博客文章宣布，将 Sora 的版权政策从“ 选择退出” 彻底转变为“ 选择加入”，并承诺给予版权所有者“ 更精细的控制权”。
更关键的是，奥尔特曼在同一篇文章中抛出了一个极具诱惑力的橄榄枝，为那些选择加入的版权方提供收入分成模式。
《节点财经》 认为，这次闪电般的撤退和提议，与其说是一次迫于压力的道歉，不如说是一次战略重心的转移。它旨在同时解决三个核心问题：首先，通过转向“ 选择加入”，极大地降低了面临天价版权诉讼的直接法律风险。其次，通过提供收入分成，试图将潜在的诉讼对手转变为商业合作伙伴，从而合法地获得全球最受欢迎的 IP 内容库，这对于一个社交平台而言是无价的资产。最后，这也为 Sora 高昂的计算成本找到了一个潜在的商业化解决方案。
Sora 2 的发布，已成为是一个明确的拐点，不可逆地改变了内容创作、知识产权和社交媒体的版图，它以一种无可辩驳的方式，验证了 AI 原生应用的颠覆性力量。
然而，它留下的问题比给出的答案更多，版权之战虽已进入商业谈判的新阶段，但关于 AI 训练数据合法性的根本性问题仍悬而未决，与谷歌、Meta 等巨头的技术军备竞赛只会愈演愈烈，将视频生成的能力推向更强大、也可能更危险的境地。
最终，Sora 2 最大的影响或许在于，它将一个抽象的、关于未来的 AI 讨论，变成了数百万用户可以亲手触摸和感知的现实，同时也让用户不得不与一个“ 眼见不再为实” 的世界，以及背后所潜藏的巨大风险之间，寻找一个新的平衡。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
