30%，「苹果税」为何只在中国这么高？

「苹果税」又一次在中国遭到了用户的口诛笔伐。

近日，有网传消息称「iPhone 16 可能不支持微信」，且 iPhone 一旦升级到 iOS18.2，系统将无法使用微信，并提醒用户一定不要更新微信。

很快这一消息便刷屏互联网。因为一旦传言成真，很大一批国内用户或许就要考虑换手机了。

针对上述传闻，《凤凰 WEEKLY 财经》致电苹果官方热线，接线的苹果中国区技术顾问表示：具体要以苹果官方发布的消息为准，目前看来用户不用过于焦虑和担心。

另据正观新闻联系到的苹果客服表示，微信是非常常用的 App，苹果新品不会把之前顾客正常使用的 App 权限关闭剥夺。

这不是苹果和中国互联网企业的第一次交锋。

今年 5 月，苹果就被曝出加大对腾讯、抖音的施压力度，要求二者做出根本性的改变，否则将拒绝相关 App 的更新。而这一切的根源，则是「苹果税」。

在苹果看来，微信和抖音存在某种漏洞，使得开发者和用户能绕过苹果生态通过外部系统进行支付，从而规避苹果「本应收取」的 30% 的佣金。

「红衣教主」周鸿祎也颇有些不忿。他此前发布视频直言，抖音打赏、微信交易需另付 30%，真的很离谱。

「我觉得苹果有点自大狂了，如果苹果上没有微信可用了，中国用户还会买苹果吗？」

一席话，道出了许多人的心声。

一、大厂苦苹果久矣

平时抖音充值钻石，安卓 1 块钱充值 10 个钻，苹果少 30% 只有 7 个钻。买一个视频会员 18 元包月，同一个应用苹果手机用户成了 30 块包月。

只要使用 iOS 支付，苹果就要扣掉 30%。这种雁过拔毛的方式，被坊间戏称为「苹果税」。

何为「苹果税」？简单来说，即苹果公司针对 App Store 内发生的数字商品和服务交易抽成 15%-30%，剩下的钱才转给 App 开发者。某种程度上，它仍然属于商业的约定条款范畴，而非真正意义上的税收。

更令人诟病的是，过去苹果收税，是从应用商城下载软件才收。现在则是用户用苹果手机在微信和抖音上支付的每一分钱，苹果都想从中分走 30%。

厂商在应用商店里抽成还可以理解，毕竟在 App Store 上架需要审核，在 App Store 下载需要服务器成本，审核需要人工成本，软件调用的 API 和系统功能也需要开发成本。

但抖音主播们和微信小程序都是创作者自己贡献的，用的服务器也是抖音官方和腾讯官方所有，难道就因为用户使用的是自己买的 iPhone，就要被苹果再收一笔钱？

作为全球坐拥近 14 亿月活用户的微信，已经展开与苹果的博弈。

在今年二季度财报会上，腾讯首次公开承认，正在与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。在腾讯管理层的观念里，希望能达成一个积极的结果，即不仅符合腾讯的利益，也符合苹果的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。

「我们希望能在经济可持续且公平的条件下实现这一目标。如果讨论没有取得进展，当前的状况将继续下去。「腾讯管理层表示。

苹果没有直接回应。但《凤凰 WEEKLY 财经》注意到，iOS 版本微信的上一次更新已经是 2 个月前。

苹果应用商店截图

全球不少大厂，都苦「苹果税」久矣。

早在 2020 年，美国知名游戏公司 EpicGames 开发的游戏《堡垒之夜》，因绕开 App Store 让玩家在游戏中直接付费，被苹果官方下架。

Epic Games 不服，对苹果公司提起诉讼。最终，这起事件以苹果妥协，同意开发者可通过邮件等方式向用户介绍苹果 iOS 支付系统以外的购买方式结束。

特斯拉创始人埃隆·马斯克也曾连续发表多条推文，抨击苹果收取 30% 的抽成费用过于高昂。

为此，马斯克还在社交媒体上发布了一张道路的照片，路口上方的指示标牌有「支付 30% 的抽成费」和「开战」两个选择。而一辆代表着马斯克的汽车正急速开往「开战」的方向。

「贵」为科技圈大拿，马斯克都对「苹果税」怨声载道。放眼广大应用软件开发者以及服务提供者们，「苹果税」意味着他们需要在本就有限的利润空间里，分出一笔不菲的收入给到苹果。

在互联网分析师丁道师看来，一些开发者的毛利都没有 30%，还要被苹果「砍」一刀，实在是不合理。

二、在中国，「苹果税」为何按最高档收

在 2008 年的一次访谈中，苹果创始人史蒂夫·乔布斯揭示了他构建 App Store 的核心初衷，那就是「保护 iPhone 的完整性和用户体验的纯粹性」。

作为一套相对封闭的生态系统，在给用户带来良好体验的同时，也无形中制定了更严苛的规则。

开发者必须严格遵循苹果制定的开发标准，通过苹果官方渠道进行应用的销售与推广，并按照苹果的分成模式进行利润分配。

一个直观的体现是，30% 的「过路费」，比美国联邦政府企业所得税还要高出 9 个百分点，比中国企业所得税法定税率也要高出 5 个百分点。

欧盟率先看不下去了。

今年 3 月，欧盟对苹果开出了 18.4 亿欧元（约合人民币 144 亿元）的罚单。原因是苹果在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。在欧盟看来，苹果的行为，导致许多苹果系统用户为音乐流媒体服务支付了高得多的费用。

值得一提的是，这是欧盟首次对苹果处以反垄断罚款，也是欧盟对科技公司开出的最大罚单之一。

作为回应，苹果也退让一步，很快就将在欧盟地区对开发者的抽佣比例进行调整，从原来 30%（标准企业）和 15%（小型企业）下调至 17% 和 10%。

在其他一些海外市场，「苹果税」也出现了不同程度的松动。对于两类开发者，美国市场已降为 27% 和 12%，韩国为 26%。相比之下，中国市场的「苹果税」仍延续了 30% 和 15% 的标准。

有企业开发人员直言，在美国以及欧盟等地区，相关规则已作修改。对于中国更多的高频 App 来说，目前仍无法引入第三方应用商店和支付处理系统，这对开发者和消费者并不公平。

再者，苹果对年收入 100 万美元以下的开发者抽成 15%，但实际上国内的互联网应用很容易就能达到这个年流水，也意味着必须接受 30% 的抽佣。

最后，苹果在中国不允许 App 外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区是允许的。

不久前，中国消费者提起的苹果反垄断第一案中，也涉及对苹果市场支配地位和 30% 抽成的质疑。尽管最终法院的判决并未认定这种收费方式为不公平高价，但已经确认，苹果在中国区软件市场具有市场支配地位。

浙江垦丁律师事务所创始合伙人、消费者诉苹果反垄断案代理律师王琼飞对《凤凰 WEEKLY 财经》表示，「苹果税」的主要问题是税率过高，且通过强制 IAP 内购限制第三方支付和通过苹果应用商店限制第三方下载渠道，以达到强制收取「苹果税」的目的。苹果在中国收取最高达 30% 的「苹果税」，从反垄断法视角看，无论是与安卓等生态比较，还是与全球其他国家和地区比较，均构成不公平高价。

「在欧美日韩下调『苹果税』的同时，苹果公司还在中国维持全球最高税率，相当于变相增加了中国企业的运营成本，损害了中国互联网产业的全球竞争力，所以我们已经将案件上诉至最高人民法院。」王琼飞律师说。

三、苹果税，还能「横」多久？

「苹果税」的确带来了丰厚的利润。

据苹果今年 8 月发布的截至 6 月 29 日的第三财季业绩显示，其软件业务取得了不小增长。第三财季，该业务净销售额为 242.13 亿美元，较上年同期增长 14%。iPhone 营收则同比下滑 0.9%。

软件服务收入包含了对 App Store 上应用的数字内容消费，与「苹果税」息息相关。市场调研机构 Counterpoint Research 预计，服务产品将成为苹果公司增长最快的部分，到 2025 年将占据公司总营收的四分之一左右，约为 1000 亿美元。

汝之蜜糖，彼之砒霜。苹果乐见其成，但从大厂、应用开发者到终端用户，都对「苹果税」有所诟病。从长远角度看，高昂的「苹果税」还能维系多久？

如果说市场支配地位带来垄断，那么打破垄断，一靠监管部门出手制约，二靠新主体的崛起。

实际上，于苹果不利的端倪已经显现。苹果 2024 财年第三季度财报显示，报告期内，苹果来自大中华区的营收为 147.3 亿美元，同比下滑 6.5%，成为唯一下滑的大区市场。

iPhone 的销量，也不再是中流砥柱。据市场研究机构 Canalys 和 IDC 发布的 2024 年第二季度中国大陆智能手机出货量排名显示，国内厂商首次包揽了中国智能手机市场前五席，苹果跌出前五成为其他。