文 | 新媒科技评论
如果苹果手机和微信应用只能二选一，一个是渗透率接近 100% 的国民应用；一个是曾让无数人通宵排队，只为尝鲜的手机品牌，大家会怎么选？
但很明显，这是个伪命题。手机和 APP 本就是相互依存的利益关系，一旦关系破裂，就只有双输的局面，所以说，「二选一」 的局面几乎不可能出现。
但即便是这样，因为苹果要征收 「苹果税」，导致其与腾讯、字节等大厂 「决裂」 的消息，还是在不断发酵。但从目前的舆论来看，舆论的天秤早已偏向了腾讯这边。
苹果微信 「二选一」？
早在今年 5 月，就有媒体报道称苹果正在加大力度对腾讯和字节进行 「施压」，要求两家公司旗下的微信和抖音进行 「根本性的改变」。
简单来说，如果解决不了两款软件内部小程序绕过应用商店内购的支付漏洞，这两款 APP 可能会被苹果停止更新审批。另外，苹果还要求微信禁用一项关键的 「游戏内消息」 功能。
此前 iOS 版微信已有超过 2 个月时间没更新，而安卓版微信最近一次更新则在 7 月 26 日，一个多月前。
种种迹象来看，腾讯与苹果之间的谈判还在进行，在这个过程中，各种谣言也开始流传起来。近日有消息称，微信可能不支持 iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统，否则可能无法在苹果手机上使用微信。
目前来看，这大概率只是谣言，但从中也能看出用户的态度。在相关新闻的评论区中，不少用户表示 「不能用微信就不用苹果」 「还不如买华为」 等，在这场微信与苹果的博弈中，中国消费者大概率会选择前者。
事实上，早在 8 月 「苹果向腾讯施压」 消息传出后，腾讯管理层就曾在财报电话会中解释，腾讯并未通过内购方式绕开苹果支付系统对 iOS 平台上的小游戏进行商业化操作，相关讨论正在进行。
但最终商讨结果如何，双方均没能给出一个确切答案。有媒体向苹果方相关人员进行咨询，苹果中国区技术顾问表示，（苹果设备能否继续使用微信） 需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨，才能确定之后的情况。腾讯官方工作人员则表示，暂时没有接收到 （苹果能否使用微信） 的消息。
这也意味着，腾讯、字节等大厂跟苹果公司依然还在谈判桌上，这场谈判必然不会以 「二选一」 作为结果，但最终 「谁退谁让」，恐怕只能看谁的 「筹码」 更多一些。
天下苦 「苹果税」 久矣
何谓 「苹果税」，简而言之就是苹果打造了 iOS 生态，让所有创作者都获得了展示应用的机会，苹果也有权对 App Store 上所有应用的数字内容消费抽取 15%-30% 的佣金。
而且，这种 「收取」 不是一次性的，是每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载 App 或在 App 内部购买数字商品/服务时，苹果公司就会扣留交易金额的一部分作为 「过路费」。
既然此路是苹果开的，也确实该留下一定的 「买路钱」，只是多少抽成才算合理，如何界定数字商品/服务，这当中就有商榷的余地。
事实上，早在 2017 年，腾讯和苹果之间就曾因公众号打赏出现了明显分歧。彼时，微信刚推出了 「打赏功能」，苹果要求将打赏视为 「应用内购买」，这也意味着苹果将能从中提取 30% 的分成。
但腾讯方面却并不同意，其认为打赏功能并非购买交易，且苹果进行分成后，将会导致原创作者的收入有所减少，双方无法就此事达成一致，iOS 版微信更一度下架了打赏功能。
最终，还是马化腾、张小龙等腾讯高管专门就此事与苹果公司 CEO 蒂姆·库克进行面谈，才把这个分歧给解决掉，但苹果要求微信作为开发者不得从打赏中分成。
不过，不满 「苹果税」 的，其实并不止腾讯一家。特斯拉 CEO 马斯克曾在推特上 「怒怼」 苹果，表示苹果收取 30% 的抽成费用过于高昂；微软也吐槽 「苹果税」 不合理，限制了其在 iOS 上分发和运营原生云游戏应用的能力。
当站在苹果反对面的企业越来越多，拒绝 「苹果税」 甚至已经上升到政府层面了。今年 3 月，欧盟 《数字市场法》 落地后，不仅因为市场垄断罚了苹果 18.4 亿欧元，还施压让苹果作出了史无前例的调整，将 「苹果税」 从原本的 30%、15% 两档分别降低至 17%、10%，同时开放第三方下载、第三方支付。
据悉，日本政府也在计划以欧盟 《数字市场法》 为蓝本，推出相关的反垄断法案，如果顺利的话，日本的 「苹果税」 将有望在未来 1-2 年内降下来，降低 「苹果税」 在全球范围内将是大势所趋。
其他国家都出台了针对 「苹果税」 的相关法案，但目前来看，国内尚未出台类似的规定，这反倒让中国成为全球范围内 「苹果税」 最高的国家，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的 「苹果税」 分别为 30%、15%。而且，苹果在中国不允许 App 外交易或第三方支付。
所以说，腾讯此时再次硬杠苹果，既有人和的因素，毕竟日韩和欧盟几大核心市场都抗争成功了，而中国市场 「苹果税」 占比高达 25%，如此高贡献的国家，为什么不能再硬气一把。
此外，也有天时地利的因素。近年，苹果在国内市场的领先地位和生态优势，在华为等安卓厂商的冲击下已逐渐消解。Canalys 发布的报告显示，今年二季度苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降 2%，占比 14%。排名前五位的分别是 vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。
中国作为苹果的核心市场，中国区销量也影响了苹果的业绩，据苹果 2024 财年第三财季业绩显示，报告期内大中华区营收为 147.28 亿美元，同比下滑 6.5%，不及市场预期。
在天时地利人和的加持下，腾讯等大厂在此时与苹果叫板，筹码自然会多一些。苹果想要继续赚国内市场的钱，就必须拿出更多诚意来。
会下金蛋的 「增值服务」
当然，苹果未必不知道当下的市场现状，国产手机品牌和新的生态平台正在中国市场快速崛起，苹果此刻的谈判筹码并不多，但抵不住的是应用内的增值服务，就像一只会下金蛋的鸡。
据第三方数据统计机构 Sensor tower 统计，「苹果税」 在 2023 年全球大约收入 223.4 亿美元 （约人民币 1608 亿元），而在中国市场，这一数字超过了人民币 400 亿元。
苹果不希望错过每一笔流水，但 「支付漏洞」 却是难以避免的。苹果与腾讯最早的分歧，就在于微信小游戏试图引导用户通过加客服微信等方式，绕过苹果进行充值和增值服务收费。为此，苹果曾要求腾讯禁用创作者和玩家之间的游戏内聊天功能，但腾讯以影响用户体验为由拒绝了。
据 《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》 显示，今年上半年，国内小游戏市场收入已达 166.03 亿元，同比增长 60.5%。当前，微信小游戏的用户规模高达 10 亿，月活 5 亿，有 240 多款游戏的季度流水超千万，部分头部游戏的流水甚至能达到数十亿级别。
随着小游戏生态的不断发展，变现模式也越发成熟，业内人士表示，小游戏最早走的是应用内广告变现模式，游戏内没有支付入口，但现在已经演变成广告变现与应用内付费这一混合变现模式。
通常来说，游戏、直播、短剧等内容生态，往往较其他应用更容易吸引用户消费，特别是游戏产业，用户会对购买装备、快速通关有较高需求，而且小游戏能够快速迭代，往往是一个游戏还没捂热，另外一个游戏就出现了。
正因如此，苹果更想盯紧游戏这块 「肥肉」，甚至安卓们也是如此考虑的。今年 6 月，媒体称腾讯正与安卓系手机厂商重谈分成比例，在安卓应用市场渠道，游戏厂商与渠道商之间的分成比例普遍为五五分成，但腾讯希望游戏厂商的分成比例能调高到 70%。
不难看出，无论是 「苹果税」，还是 「安卓税」，前提是开发者能够通过智能手机硬件获得流量，让应用能够在平台上获取 「收入」。
但随着智能手机渗透率的不断提高，手机销量近年也开始不断下滑，再加上当前的流量分化渠道越来越多，掌握手机底层的生态平台们早已不能控制一切。
据悉，鸿蒙系统正在制定佣金政策，华为考虑只收取 20% 的 「鸿蒙税」。诚然，作为平台的 「创造者」，生态平台有权拟定想要的创收方式。
但随着互联网时代的发展，生态平台在 「收税」 方面，恐怕不能只是简单粗暴地 「一刀切」，而是要跟内容创作者、合作平台企业进行平等沟通，合理的税费才是生态平台持续发展，吸纳更多创新内容的前提。
#国产应用为何在苹果面前直不起腰
