在华为的三折叠手机——Mate XT 非凡大师成功量产之后，沉寂已久的手机市场迎来了久违的狂欢。
通过引入多向弯折柔性材料和全新的铰链技术，华为 Mate XT 非凡大师能够实现从单折到三折的多种折叠方式，最大屏幕尺寸达到了 10.2 英寸屏幕，成为了全球首款量产的三折叠手机。不过，从 19999 元起的公开售价来看，华为 Mate XT 非凡大师显然不是面向主流的大众市场，而是瞄准利润更丰厚的高端市场。
事实上，除了横空出世的华为三折叠手机之外，2024 年的智能手机市场，相比整体销量下滑的前两年有了更多的新变化。从技术到品牌竞争格局，再到行业增速，都出现了明显不同。
而在变化之中，全球智能手机市场的固有格局正在被打破。
小米渐渐甩掉 「屌丝机」 标签
小米从诞生以来，一直就以 「极致性价比」 作为手机品类的主打优势。发展早期，通过性价比的战略打法，小米手机的出货量确实一路快速增长。
从 2012 年到 2014 年，小米手机销量增长率分别为 2296％、160％、226％。根据市场研究机构 IDC 在 2014 年第三季度公布的数据，小米在中国的市场占有率为 14.8％，超过三星的 11％和联想的 12.8％，成为中国最大的智能手机生产商。
不过，之后这一模式也让小米手机陷在 「屌丝机」 的品牌困境中。同时，这也让小米进入高端市场的变得困难重重，难以获得市场利润最丰厚的那块蛋糕。
根据公开数据统计，苹果以 17% 左右的市场份额，拿走了全球 45% 的手机营收，再拿走了全球 85% 的手机利润。三星以 20% 左右的市场份额，拿走了全球 17% 左右的营收 （比苹果少 28%），再拿走了全球 12% 左右的利润 （比苹果少 73%），而国产手机则以 60% 左右的市场，拿走了全球 38% 左右的营收，最后只拿走了全球 3% 左右的利润。
于是在 2022 年初的小米集团战略会上，雷军明确表示：「高端化是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，要不怕损失、不怕牺牲，坚定不移往前推进。」
两年多过去后，小米在高端市场的份额已经开始出现了起色。
根据 Canalys 的最新数据，二季度全球 600 美元以上价位段手机出货量前五厂商中，小米凭借其 14 系列的持续需求，同比增长 71%，出货量位居第四。在亚太 （不含大中华区），小米 600 美元以上价位段的手机出货量，同比增长了 564%；在欧洲、中东和非洲，这一价格段小米出货量则增长了 100%。
小米在二季度财报中则披露，在中国大陆市场，小米手机 3 千元-4 千元价格段同比提高了 5.4 个百分点，4 千元-5 千元价格段同比提高了 3.5 个百分点，5 千元-6 千元价格段提高了 2.3 个百分点。
鸿蒙市场份额，稳定超越 IOS
2024 年上半年，华为手机业务进入了全面复苏。
IDC 数据显示，2024 年上半年，华为以 17.5% 的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为 110% 和 50.2%，增速领跑行业。虽然外部限制继续收紧，但是华为的供应能力不断改善，在 4000 元人民币以上市场持续缩小与苹果差距。
而随着手机业务企稳，华为的营收和利润表现也进入了增长快车道。上半年，华为实现销售收入 4175 亿人民币，同比增长 34.3%，净利润率 13.2%。照此推算，华为 2024 年上半年净利润为 551.1 亿元，同比增长超 18%，首次突破 500 亿大关。而在 2023 年上半年，华为共实现销售收入 3109 亿元，同比仅增长了 3.1%。
值得注意的是，华为手机业务的复苏，也意味着鸿蒙操作系统站稳了脚跟。
2024 年第一季度，鸿蒙操作系统在中国市场占有率达到 17%，首次超过苹果 iOS 的 16%，主要原因是苹果手机销量衰退及华为手机畅销。2024 年上半年鸿蒙操作系统在中国的市场份额提升至 17.2%，同比增长 66.7%，已经稳定超越 iOS，仅次于安卓。
HarmonyOS 操作系统从 2019 年 8 月 9 日正式发布，历时 1778 天，历经 4 代，鸿蒙生态设备数量已超过 9 亿，已有 254 万 HarmonyOS 开发者投入到鸿蒙世界的开发中来，鸿蒙学堂学习人次 435 万，开发者服务调用次数 827 亿次/月。
钛媒体 APP 了解到，目前鸿蒙原生应用已进入全面冲刺阶段， 5000 多个常用应用已全部启动开发。2024 年第四季度，HarmonyOS NEXT 正式版将会在更多机型上推送，包括 Mate70 系列。
AI 推动，2024 年全球出货量上涨 5%
智能手机的颓势，是从 2022 年第一个季度开始显现的。
根据 CINNO Research 的统计，中国智能手机市场的整体销量在当年 2 月份同比下降超过 20%。而 OPPO、vivo 和小米分别同比下滑了 45.7%、38.6% 和 20.1%。5 月 16 日，中国信通院发布报告称，1-3 月，国内市场手机总体出货量为 6934.6 万部，同比下降 29.2%。
如果将这一统计口径拉回到十年前，会发现 2012 年 3 月，国内手机市场出货量 3958.60 万部。这就意味着，一季度国内手机行业整体出货量水平，已经低于十年前的同期水平。
而从 2023 年开始，随着生成式 AI 的爆发，大模型和 AI 几乎成为了之后智能手机市场的标配。这一趋势，在 2024 年开始助推了手机销量上行。
Canalys 预计 2024 年 AI 手机渗透率将达到 17%，并且这一数字将在 2025 年进一步快速成长，来到 30%。其中，苹果仍然是该领域的头号玩家，二季度以 1800 万台的出货规模占据了 AI 手机 51% 的市场份额。
9 月 20 日，iPhone16 即将发售。尽管与此前机型相比，iPhone16 唯一的重大变化就是新增了相机控制按钮，但值得注意的是，Apple Intelligence 将于下个月推出测试版，适用于新款 iPhone、iPad 和 Mac，支持美式英语。12 月，支持的语言将扩展到澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本地化英语，并在明年支持中文、法语、日语和西班牙语。
据报道，Apple Intelligence 的早期版本将以文本摘要、电子邮件和其他消息中的回复以及照片编辑为中心。随着正式版推出，新系统或将允许 Siri 更精确地控制 iPhone 或 iPad，包括利用 Siri 能够打开单个文档、将笔记移动到另一个文件夹、发送或删除电子邮件、打开 Apple News 中的特定出版物、通过电子邮件发送网络链接，以及要求设备提供文章摘要。
Canalys 预计，在 Apple Intelligence 服务的加持下，苹果有望实现进一步的价值增长，并通过差异化策略进一步鼓励用户选购 Pro 系列机型。苹果领先的产品附加率 （attachment rate） 加之其在芯片设计、软件生态、跨设备联动等方面的优势，Apple Intelligence 有望帮助其进一步加强已有的竞争优势。
但从长期来看，智能手机市场的年增长率将在今年的强势反弹后逐步进入平台期，2024 年至 2028 年将以 2% 的年复合增长率温和成长。（本文首发于钛媒体 APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）
