（图源：五粮液供图，下同）
赓续世博情缘，五粮液飘香日本大阪。
4 月 13 日，主题为 「构想焕发生机的未来社会」 的 2025 年日本大阪世界博览会 （简称 「大阪世博会」） 在日本大阪正式开园，共有 158 个国家和地区及 7 个国际组织参展。五粮液 （000858.SZ） 以 「2025 年大阪世博会中国馆高级合作伙伴」 身份亮相，成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌。
作为中国白酒及民族品牌典型代表，五粮液不仅通过展厅、快闪、授权米其林餐厅，文化经贸交流等形式展现 「大国浓香」 之和美风采，还以酒为媒不断创新中华优秀传统文化的国际表达。在共同构建人与自然生命共同体的理念指引下，以 「和合共生」 的东方哲学为纽带，将千年酿造智慧、绿色生态理念与全球化战略深度融合。
某种意义上，这场横跨世纪的世博之约，不仅是中国白酒走向世界的缩影，更是五粮液在国际舞台上重构品牌价值、引领行业变革的战略新章。
亮相世博会，以 「和美」 文化展示中国智慧
世博会作为世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台，至今已有 170 余年历史，被誉为 「全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会」。而五粮液与世博会的渊源，可追溯至 110 年前。
1915 年，五粮液在巴拿马万国博览会上崭露头角，向世界展示中国白酒的独特魅力。此后一个多世纪里，五粮液先后亮相 2010 年上海世博会、2015 年米兰世博会、2017 年阿斯塔纳世博会和 2020 年迪拜世博会，以酒为媒，持续向世界分享中国白酒酿造工艺，传播中华优秀传统文化。
4 月 28 日，在大阪世博会中国馆，馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予 「2025 年大阪世博会中国馆高级合作伙伴」 证书，标志五粮液借力世博会这一国际高端平台持续赋能国际表达。
文化生辉，酒为载体，中国白酒是中华优秀传统文化之亮丽名片，自诞生之日起就具有见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴在重要时刻。从盛唐的 「重碧酒」，到宋代的 「姚子雪曲」，再到 1909 年因 「集五粮之精华而成玉液」 正式得名，五粮液不仅是中国名酒典范，也是 「和美」 文化赓续和发展的集大成者。作为代表中国浓香型白酒最高酿造水平的五粮液，传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，「五粮液酒传统酿造技艺」 还被列入国家级非物质文化遗产。
此次大阪世博会上，五粮液以酒为媒，不仅带来丰富精彩的品牌推广活动，还以创新表达呈现中国优秀传统文化。
4 月 25 日，在五粮液 2025「和美全球行」 日本站系列活动之 「五粮飘香・和美之味」——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，华涛向东京米其林星级餐厅 「飘香」 主理人兼主厨井桁良树授予 「五粮液海外授权体验餐厅」 证书。这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从 「产品输出」 向 「文化体验」 战略的持续升级。
在五粮液独家冠名的 「和美五粮」 熊猫之夜·品味四川国际商务交流会现场，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液 1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品联袂登场，立体呈现 「大国浓香」 多元魅力；熊猫造型的调酒台以 「五谷罗尼」 鸡尾酒为载体，生动诠释 「和合共生 美美与共」 的品牌主张；展台设计与中国馆的竹简元素融合，既传承历史韵味又彰显现代活力。
4 月 27 日-29 日，五粮液还推出 2025 年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，「五谷罗尼」 鸡尾酒、「浓情酒心拿铁」 白酒咖啡、「五粮の柚醴」 白酒奶茶三款跨界产品创新亮相。丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化。
值得一提的是，五粮液特别设计的 「2025 大阪世博会中国馆纪念礼盒」 成为中国馆的官方赠礼礼品，礼盒融合大熊猫、竹子等四川元素，内藏限量版世博主题酒瓶，文化内涵与品牌魅力兼具。
和合共生，践行绿色发展理念
世间美酒，天地同酿。美酒不仅是自然的恩赐，也是涵盖一二三产业的传统优势产业，绿色发展是题中之义。五粮液作为中国白酒典型代表，其传统酿造技艺以独特的 「1366」 工艺密码传承至今，固态发酵尤其讲究人与自然的动态平衡，在守正创新中演绎 「道法自然 天人合一」 的酿造哲学、生态智慧；700 多年不间断使用的古窖池群，富集着有益于酿酒的微生物群落，不断迭代优化，生生不息，折射出人与自然的共生传奇。
绿色是五粮液可持续高质量发展的鲜明底色，这恰与中国馆 「共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会」 的主题契合。
在本届世博会上，中国馆作为最大的外国自建馆之一，围绕该主题，以三大篇章展示 5000 年中华文明孕育的传统生态智慧，展现新时代绿色发展的理念与成就，展望中国同世界各国携手，共同构建人与自然生命共同体的美好愿景。
在世博会期间，五粮液展台设计借鉴了中国馆的竹简设计理念，将古典竹简的纹理、色调与结构美学融入整体展位设计中，形成贯穿始终的文化符号，既传承历史韵味又彰显现代感，更体现了五粮液坚守绿色生态发展的理念。
值得一提的是，作为 「和合共生」 东方智慧的深度践行者，五粮液特别支持 「熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展 （东京）」，联袂演绎 「和合共生 美美与共」 的价值主张。以五粮液的醇香、大熊猫的憨态、金丝猴的灵动为窗口，将天府四川的千年生态密码叙事娓娓道来。四川，这片神奇土地孕育的独特风物，不仅是自然馈赠的瑰宝，更承载着中华文明 「万物并育而共生」 的哲学智慧，让世界在巴蜀神韵中，读懂东方文明 「和美共生」 的深邃内核。
作为中国白酒龙头企业，在全球能源变革和 「双碳」 的宏大叙事下，五粮液将绿色低碳发展视为企业生命线，率先提出创建零碳酒企，构建 「零碳工厂」「零碳供应链」「零碳体系」，并制定零碳酒企双碳战略规划和管理制度文件，引领行业双碳标准体系建设。
2024 年，公司持续完善循环经济产业体系，打造零碳酒企标杆。通过优化绿色酿造工艺、升级智慧环保设施，降低碳排放；深度参与长江经济带生态保护，开展湿地修复、植树造林等公益项目，守护绿水青山，为可持续发展贡献力量。
2025 年，五粮液还计划投入 25.86 亿元实施 19 个重点项目，涵盖 10 万吨生态酿酒二期扩建、智能仓储升级、绿色包装研发等关键领域。
站位高端，创新品牌出海新表达
实际上，再次亮相世博只是五粮液站位国际高端平台布局、传递五粮液 「和美」 价值主张、强化品牌建设的一个切片，也只是五粮液加速出海的新叙事。
作为中国白酒 「出海」 典范，近年来，五粮液持续发挥龙头引领价值，积极融入共建 「一带一路」 倡议，深度参与世博会、APEC 峰会、博鳌亚洲论坛、进博会等国内外重大交流活动，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，创新赋能五粮液 「和美全球行」 系列活动，加快中国白酒国际化的步伐。
自 2023 年首站启动以来，五粮液 「和美全球行」 活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦等十余个国家和地区。
此次世博会举行地日本，也是五粮液国际化战略的重要一站。日本是全球高端消费品的重要市场，五粮液进入日本市场已有 20 余年，产品覆盖物产店、KA 连锁商超、团购渠道、餐厅及电商平台等多种渠道。2020 年，五粮液率先在日本东京成立 「五粮液大酒家」，以 「中国酒+中国菜」「展示+品鉴」「产品+文化」 的创新形式，加深国际消费者对中国白酒的认知与认可。此次又以大阪世博会为序，开启了对日本市场的精准营销。
延续了近年来海外培育消费场景的策略，五粮液于日本机场的免税店、日本物产店及合作餐饮店等多场景同步引爆 「五粮液·世博季」 主题营销活动，以世博架桥、以美酒会友，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能 「营销执行提升年」 销售转化。
日本之后，五粮液 「和美全球行」 还将继续走进亚洲、欧洲、非洲等地，持续以多元的文化、艺术等形式，架设中外交流的桥梁，推动以中国白酒为代表的中华优秀传统文化跨越地域、语言和肤色，谱写文明互鉴、和美共生的发展新篇章。
站位高端，深化出海，五粮液品牌价值亦不断攀升。五粮液 2024 年度报告显示，公司连续 8 年入选 《世界品牌 500 强》 榜单，位居第 219 位、同比提升 8 位， 排名增幅位居白酒行业第一，品牌价值强度指数再次获得全球最高 AAA+评级、跃居全球烈酒品牌首位。（本文首发于钛媒体 APP）
