消费动态
On 昂跑 Q1 亚太销售额同比增幅超 130%
On 昂跑公布截至 2025 年 3 月 31 日的 2025 财年第一季度财报：净销售额同比增长 43% 至 7.266 亿瑞士法郎，按固定汇率计增长 40%，其中，亚太区同比增幅高达 130.1%（按实际汇率）。On 昂跑表示，2025 年开局强劲，特别是在网球与跑步品类的新品发布方面表现出色，推动整体服装销售迅猛增长。基于当前增长势头，On 昂跑将全年销售增长预期从此前的 27% 上调至至少 28%，预计全年营收将达 28.6 亿瑞士法郎。
始祖鸟推出首款黑科技攀登背包 ALPHA SL30 BACKPACK
近日，始祖鸟推出首款黑科技攀登背包 ALPHA SL 30 BACKPACK。该包以品牌备受推崇的 Alpha FL 背包为设计灵感，在保持卓越性能与可靠性的同时，不仅实现极致轻量化，且耐用性和环保性也得到了显著提升，将攀登背包品类的科技性能推向全新高度。对于现代的高山攀登运动，重量是专业装备非常关键的要素。
继宣布与材料制造商 ALUULA Composites 建立合作关系后，ARC'TERYX 始祖鸟一直在推进全新轻量化结构工艺的开发，ALPHA SL 背包相较 Alpha FL 背包，其重量减轻超 50%，仅 444 克 （去除腰带或绑带后为 316 克）。得益于三层结构的 ALUULA Graflyte™ 材料，结合始祖鸟独有的结构性设计，Alpha SL 攀登背包的容重比达到了行业领先水准，使用时轻到几乎感受不到它的重量，令攀登者仅能感受到装备的重量。ALUULA Graflyte™ 材料将超高分子聚合纤维与先进的航天材料结合，强度重量比是钢的八倍，结合 ARC'TERYX 始祖鸟在热压工艺和产品创新方面的丰富经验，打破了轻量与强韧的对立，实现材料性能的全新飞跃。 “Alpha SL 是目前为止始祖鸟打造的最轻量、最耐用的技术型攀登背包，并且已经通过部分运动员完成了 1000 小时的实地测试。”ARC'TERYX 始祖鸟设计总监 Chris Hodgetts 说道。
Under Armour 安德玛年销售额达 52 亿美元
Under Armour 安德玛发布截至 2025 年 3 月 31 日的第四季度及全年财报：第四季度营收同比下降 11% 至 12 亿美元，全年营收同比下降 9% 至 52 亿美元。从全年看，安德玛 2025 财年营收同比下降 9% 至 52 亿美元，优于预期。按区域市场看，北美市场营收下降 11% 至 31 亿美元；国际市场营收下降 6% 至 21 亿美元，其中，亚太市场营收下降 13%。据品牌方透露，安德玛以创新引领的产品优化策略初见成效，前不久推出的 UA ECHO 休闲运动鞋在中国市场反响热烈。近期还将官宣国家级战略合作，以实际行动助力中国体育事业的发展，与中国消费者建立更紧密的联结。
绿茶集团于港交所主板挂牌上市
5 月 16 日，绿茶集团正式以“6831” 为股票代码在港交所主板挂牌上市，发售价为每股 7.19 港元，但开盘后跌破发行价。截止当日午市收盘，其股价每股报 6.79 元，下跌 5.56%。绿茶早在 2021 年 3 月递交了港股上市申请后，先后经历数次招股书失效与重新递表；直至 2024 年 6 月，绿茶再次启动上市，并在 2024 年 12 月第 5 次递表。其招股书显示，在 2021 年至 2024 年，绿茶分别实现 22.93 亿元、23.75 亿元、35.89 亿元、38.38 亿元；同期净利润分别为 1.14 亿元、1657.9 万元、2.96 亿元和 3.5 亿元。
喜茶启动多城门店空间升级
5 月 16 日，喜茶厦门 SM 城市广场店迎来门店重装升级后的焕新开业。今年以来，喜茶持续推进厦门 SM 城市广场店、杭州天目里店、郑州新田 360 广场店、昆明顺城购物中心店等一系列门店空间 「灵感茶禅」 风格的焕新，并且天津、南京、宁波、佛山等多个城市的多家门店也已完成门店空间升级。
以喜茶黑金店 （HEYTEA BLACK）、喜茶 DP 店 （HEYTEA DP） 系列等为代表，喜茶一直是新茶饮门店空间风格和空间体验的开创者。早在 2017 年，喜茶以“DP 计划”（HEYTEA DAY DREAMER PROJECT，白日梦计划），即喜茶 DP 店系列，开创了新茶饮空间，并依次打造出深圳深业上城 DP 店 「山溪涧」、广州凯华国际 DP 店 「山外山」 等一系列代表性的门店作品。2025 年 1 月，喜茶成都春熙路 DP 店 「叠院」 的正式开业，带来了喜茶“DP 计划” 的回归。
ANTA SNEAKERVERSE（ATSV） 全新形象门店落地上海
安踏品牌旗下运动潮流品牌 Anta Sneakerverse（Atsv） 全新形象门店落户上海龙腾大道西岸梦中心，新店以“ 艺术空间，球鞋宇宙” 为概念，呈现了一场融合运动文化与艺术表达的沉浸式盛宴。
该店不仅标志着品牌线下战略的重要里程碑，更以颠覆性的跨界视角，重新定义了运动潮流的艺术维度。此次新店开业活动由 Atsv 主理人大周、特邀媒体人靳老师，二人以专业视角与独特见解并行的导览方式，领现场观众开启这场独特的观展之旅，其中 Empty Behavior 两位主理人舟舟和 Nino 也亲临现场一同参与，与众人一同沉浸于这场潮流文化与当代艺术交织碰撞的盛宴，共同见证潮流文化与当代艺术在此间展开的一场深度对话与交融。
库迪咖啡在云南临沧建立咖啡种植加工基地
5 月 14 日，库迪咖啡和临沧市人民政府在云南临沧签署战略合作协议。根据协议，库迪咖啡将临沧市作为公司在国内发展咖啡种植、鲜果处理、精深加工的核心基地，围绕咖啡全产业链发展的思路与临沧市开展全面深入的合作。双方在充分发挥企业优势、履行企业社会责任的基础上，积极探索和深化在推动乡村振兴、特色产业转型升级、区域合作发展的新模式，实现农民增收、乡村振兴、企业增效、地方发展的目标，在支撑库迪咖啡高速发展的同时，推动云南咖啡产业的高质量发展。
Columbia 哥伦比亚发布全新品牌视频
近日，Columbia 哥伦比亚释出全新品牌视频，邀请亚马逊探险者、自然科普作者 Jason 作为领队，在西双版纳带领一群自然爱好者们探索户外。短片延续品牌主张“ 走进自然，自然会玩”，并以“ 夏日自然奇遇” 为主题释出全新品牌视频，将夏日徒步与自然探索结合，进一步丰富品牌叙事，解锁户外新玩法。哥伦比亚以“ 轻薄、轻量、便携” 为核心设计理念，推出全新夏日系列，涵盖凉感 T 恤、防晒皮肤衣、徒步凉鞋、溯溪鞋等单品，以专业自研科技加持，为夏日奇遇之旅保驾护航。此外，哥伦比亚徒步社群 「玩徒公社」 将于 5 月 31 日至 6 月 1 日，跨越全国 6 城开启 「夏日奇遇之旅」 主题徒步。
资生堂集团 2025 财年第一季度净销售额 2282 亿日元
5 月 12 日，资生堂集团发布截至 3 月 31 日的 2025 财年第一季度财务数据。报告期内，资生堂集团录得净销售额 2282 亿日元，同比下降 8.5%；营业利润为 72.02 亿日元，去年同期亏损 87 亿日元；归属于母公司所有者的利润为 36.86 亿日元，而 2024 全年亏损 108 亿日元，本季度成功扭亏。核心营业利润为 82.51 亿日元，同比减少 31 亿日元。资生堂指出，净销售额下降主要是受经济环境恶化，从而导致消费下滑，包括中国旅游零售业务和美洲地区醉象品牌销售低迷。与此同时，欧洲、美洲、中国、日本业务的结构改革效果及全公司成本管理部分抵消了旅行零售业务等的利润减少。
联合利华将关闭旗下纯净美妆品牌 REN
近日，联合利华发布消息称，将关闭其旗下的英国清洁美妆品牌 REN。联合利华表示，在集体磋商期结束之后，经过慎重考量，做出了这一艰难的决定，并正式开始采取相关措施以关闭 REN 业务。从内部情况来看，存在诸多复杂因素。同时，近年来市场环境带来的挑战也不容小觑，多种因素交织，致使该品牌难以在长期内保持成功的发展态势。REN 创立于 2000 年，以“ 纯净护肤” 理念闻名，倡导不含有害成分、环保包装及可持续供应链。2015 年，REN 被联合利华收购，成为联合利华高端美妆部门成立后收购的首个品牌。
法国时尚品牌 「Sessùn」 中国首店落户上海
近日，法国时尚品牌 「Sessùn」 正式进军中国市场，首店选址于上海芮欧百货。此举不仅是品牌全球化战略的关键一步，更反映了品牌对高端消费市场的精准布局。「Sessùn」 的产品涵盖服装、鞋履、手袋、配饰与日用小物等品类，产品设计风格呈现多元化的浪漫法式风情与中性慵懒元素，且融合旅行灵感与匠艺美学。产品定价上，上衣售价在 1000-2000 元之间，连衣裙在 2000-3000 元左右，外套基本上是 3000 元起步。
「沙县小吃」 进军中东市场
5 月 11 日，沙县小吃沙特阿拉伯旗舰店在首都利雅得国际会展中心正式开业。这不仅是首家在中东地区开业的沙县小吃加盟连锁店，也标志着这一深受大众喜爱的“ 国民小吃” 正式进军中东市场，为当地食客带来了全新的味蕾体验。近年来，沙县小吃借助共建“ 一带一路” 的契机，积极推动“ 走出去”。如今，沙县小吃已辐射全球 79 个国家和地区，开设海外门店 229 家，成为传播中华美食与文化的重要窗口之一。
潮流新品
「G-SHOCK」x「Crocs」 首次推出联名系列
近日，Crocs 携手 G-SHOCK 共同推出 「Echo Wave」 机能鞋款。鞋子保留 Crocs 经典舒适 EVA 鞋底，波浪泡棉中底延续踩屎感，内置防水抗震机芯实现 「抬脚看时间」 的独特体验，鞋身采用米白色夜光材质，黑暗中自动发光，侧后跟搭载可拆卸 G-SHOCK 手表模块，表带与鞋体采用荧光绿/粉撞色，解锁鞋履计时器双重形态。
有创意营销
KEEN 携手安高若展开品牌首次中国联名
户外品牌 KEEN 合作安高若 An Ko Rau，推出两款限量版 Newport Retro 护趾凉鞋，以自然意象为灵感，赋予经典鞋款全新的灵动色彩。此次双方在“ 自然恒动“ 的东方语境中首次携手，以 KEEN 经典护趾凉鞋 Newport 为蓝本，通过自然意象赋予其全新的灵感色彩。据了解，本次联名延续其核心性能，以及品牌“Consciously Created 造鞋有理，造趣有因” 的环保制鞋理念，让探索变得更轻松、更有趣。
伊利牛奶携手倪萍上线母亲节主题短片
伊利牛奶发布母亲节内容—— 邀请到倪萍老师，以广大网友的爱称 「倪妈」 出镜，成为伊利母亲节的 「嘴替」。在广告里，倪萍本色出演，以亲切、爱唠叨但又充满关爱的形象出现。她从母亲的视角给出了日常叮嘱子女的话题，比如聊工作、聊爱情和生活，从过来人的眼光和话语 「消解」 年轻人时下的生活担忧和难题，也唤起了观众对妈妈们日常唠叨和叮嘱的熟悉记忆。短片节奏紧凑，抓住了妈妈与子女们日常相处的方式—— 爱唠叨，但有长辈的生活智慧和道理。伊利的定位与倪萍“ 国民妈妈” 的形象高度契合，通过亲切又幽默调侃的方式，提升了品牌可信度和好感度。
投融资快讯
纯净彩妆品牌 「RED CHAMBER 朱栈」 完成近亿元融资
近日，RED CHAMBER 朱栈完成近亿元 A 轮及 A+轮融资，A+轮由水羊股份领投，解百消费基金跟投。水羊股份将凭借自身在产品研发、供应链管理以及市场推广等方面的成熟经验，助力 RED CHAMBER 朱栈在产品创新与市场拓展上更进一步。RED CHAMBER 朱栈是一家成立于 2020 年的中国纯净美妆品牌，该品牌拥有纯净成分数据库，独家纯净配方体系和自建的成分黑名单，提出禁用成分 2800+，仅与国际上知名的原料供应商合作，致力于为消费者提供安心的纯净彩妆产品。
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