经过前几轮比赛的预热发酵，人们对于 「苏超」 的关注度还在持续上升。
6月21日晚间，「苏超」 联赛第五轮正式打响。据官方统计，常州队对南京队比赛的入场观众数36712人，再次打破 「苏超」 单场观众纪录。
随着「苏超」 关注度不断提高，江苏文旅市场也随之火爆。
截至 6 月 16 日，美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长 41%。在 6 月 14 日的那个周末，江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超 49%。
扬州 时代周报 李杭/摄
其实，通过足球赛事聚人气、促消费，激活城市经济，正是江苏举办足球联赛的目的之一。
相关研究显示，以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参与者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。而且2025年中国足球产业规模将预计突破2万亿元，占体育产业总规模的40%。
「苏超」 还未结束，各地的足球赛事已在酝酿。不甘于只举办佛山 「西甲」 足球联赛，已创办10年的 「粤超」 也即将登场，广东省足协官网发布通知称2025赛季计划于7月至10月期间举行；正在筹备中的 「巴蜀雄起杯」 川超联赛也将借鉴 「苏超」 联赛的发展经验，动员社会力量参与。
经济大省们已经看到了其中的门道——一场足球赛，能为城市带来数倍的消费增长。
足球赛事接连破圈
回溯足球赛事的破圈历程，2023 年的贵州 「村超」 是近年来首个引爆全网的现象级案例。
这个由黔东南州榕江县村民自发组织的足球赛事，凭借接地气的比赛形式、极具浓郁民族文化的风格，在短视频平台迅速传播。2023 年全网综合浏览量突破 600 亿次，全网在线观看 「村超」 直播人数超 6 亿次。
随着 「村超」 持续升温，榕江县当地旅游呈现爆发式的增长。2023 年榕江县累计接待游客 765.85 万人次，实现旅游综合收入 83.98 亿元，同比增长 73.94%；带动夜间消费收入 5.86 亿元，同比增长 253.2%。
到了 2024 年，其接待游客数进一步上涨至 946.18 万人次，同比增长 24.36%；实现旅游综合收入 108.03 亿元，同比增长 28.64%。这还只是 「村超」 在文旅领域释放的能量。
自贵州 「村超」 走红后，游客的大量涌入，带动了当地生态农产品的热潮，催生了文创产业新业态。借助 「村超」 的品牌效应，榕江 2024 年新增招商项目产业到位资金 14 亿多元。
以上种种数据均能看出，足球赛事对于一座城市的经济发展的带动作用不容小觑。
如果说贵州是凭借民间自发的足球热情，以 「现象级」 破圈效应意外激活县域经济的活力，那江苏则是有计划地把足球赛事打造成名片，主动激发城市的消费活力。
近几年，扩内需始终被摆在政策部署的重要位置，在此背景下，各地积极探索促消费路径，江苏也不例外。
在今年的政府工作报告中，江苏提到要加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。此外，江苏出台的 《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》 也提到要支持重大体育赛事，对承担举办较大影响力体育赛事的机构给予支持，发放奖金。
江苏对足球赛事的支持还表现在 「苏超」 出圈后，全省上下的迅速反应。
端午假期，「苏超」 第三轮比赛开启，线下足球赛事激战正酣，看台沸腾，线上 「散装江苏」 玩梗不断，「十三太保」 花式应援，南京官方带头喊出的 「比赛第一，友谊第十四」 口号让 「苏超」 一举跃升为全民热议的现象级赛事。
「苏超」 热度飙升后，江苏的各个地市迅速反应，不想错过这波流量变现的机会。
常州向扬州游客敞开了大门，所有 A 级景区免费畅游；镇江对宿迁市民开放了国家级景区；盐城不仅送上免费景区门票，还准备了特色鸡蛋饼等等。
事实证明，这些举措确实起到了不小的效果。
途牛数据显示，端午假期主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为 45%、27% 和 26%，出游热度增长显著；据江苏智慧文旅平台监测，6 个主场城市银联异地渠道文旅消费额增长 14.63%。
用足球激活城市消费
实际上，足球赛事对城市的经济赋能远超想象，从欧洲顶级联赛到本土草根赛事，每个角落都在印证这项运动的 「吸金力」。
短期来看，足球赛事能够直接激活消费市场。英超联赛每年为英国带来 30 亿英镑旅游收入。2021-2022 赛季西班牙职业联赛球迷群体，在交通费用和食品及饮品上的消费总额为 4.47 亿欧元。
再如 2024 年 3 月 25 日杭州举办的国足世预赛，70588 名球迷现场观赛带来超 5000 万元门票收入，更以 1:6 的拉动比例直接带动当地 3 亿元消费。
长期而言，足球赛事还能重构城市的经济生态。以榕江为例，「村超」 赛事出圈后，有力带动了当地农特产品的生产与销售。罗汉果、青白茶、锡利贡米、葛根粉、腌鱼等特色产品的线上线下销售收入超 2.8 亿元。
此外，当地新开发的 「村超」 伴手礼、「村超」 酒、「村超」 电子竞技、「村超」 运动装备等新产品也不断涌现。仅 「我爱村超」 和贵州 「村超」T 恤的销售量就超过了 10 万件。全县开发的蓝染 「村超」 文创产品更是多达 200 余款，涵盖足球、本子、T 恤、布袋、球队队标等多个品类。
在就业方面，「村超」 效应带来了 3000 余个新增就业岗位，助力 10200 余人实现就近就业增收。
这些数据充分证明，足球赛事具备强大的消费拉动与产业带动能力。因此，在促消费的大背景下，多个经济大省纷纷盯上足球赛事这一 「流量密码」 也就并不意外。
四川正积极筹备的 「巴蜀雄起杯」 川超联赛，将借鉴 「苏超」 经验完善赛事体系，促进群众足球与校园足球发展，助力全民健身。广东宣布 7 月举办 「粤超」 联赛，允许港澳台球员参赛，进一步扩大赛事辐射力。河南的纯民间足球赛事黄冠联赛也已经于 6 月 15 日揭幕，赛事共有 32 支队伍参加，将于 11 月中旬结束。
虽然这些地方均表示并非对标特定赛事，但不难看出，以足球赛事为抓手拉动消费、激活产业，已成为地方经济发展的新共识。
2025 年前 5 月，四川社会消费品零售总额达 11734.5 亿元，同比增长 5.6%，增速比全国快 0.6 个百分点；同期，广东社会消费品零售总额 19720.68 亿元，同比增长 2.1% 。
当传统消费增长面临瓶颈，寻找新的方法促进消费，已经成为几乎所有经济大省的共同课题。而足球赛事凭借强大的群众基础与产业链延伸能力，正为各地促消费、扩内需提供新思路。
本文来自微信公众号：读城记工作室，作者：李杭
