文 | 锌刻度，作者 | 陈邓新，编辑 | 李觐麟
盛夏已至，游戏暑期档登上舞台。
每逢此时，新游戏扎堆上线、老游戏集中迭代，人人都想从中分一杯羹，令赛道进入残酷的“ 白刃战”。
其中，腾讯网易米哈游的调兵遣将，被业界津津乐道。
神仙打架之下，这届游戏暑假档为史上最卷？为什么压力来到网易米哈游这一边？小游戏成为多方跑马圈地的“ 新战场”？
一个决心雪耻，一个渴望归位
暑期档，历来是游戏的“ 黄金季”。
历史数据显示，暑期档通常为大大小小的游戏公司贡献全年 25%~30% 的收入，是推陈出新争夺用户的最佳时刻。
于是乎，决战暑期档成为行业的共识。
游戏陀螺的数据显示，单单 2025 年 7 月就有 26 款新游正式定档，有 15 款新游进行限量测试，竞争异常激烈。
与之对应的是，庞大的存量产品也在“ 摩拳擦掌”。
腾讯旗下的 《王者荣耀》 开启 S40 赛季、《和平精英》 时隔五年发布“ 海岛 3.0” 版本、《三角洲行动》 进入“ 破壁” 赛季并联动 《明日方舟》；网易旗下的 《七日世界》 上线 2.0 版本、《逆水寒手游》 上线两周年资料片，米哈游旗下的 《崩坏：星穹铁道》 上线 3.4 版本……
这其中，网易或成为最大的变数。
2024 年的游戏暑期档，腾讯与米哈游双双甩出“ 王炸”，在 《地下城与勇士：起源》 与 《绝区零》 的光芒之下，网易虽然拿出 《永劫无间手游》 也无济于事。
关于此，从相关业绩就可见一斑。
2024 年第三季度，网易的营业收入为 262 亿元，同比下降 3.9%，其中游戏及相关增值服务的营业收入为 209 亿元，同比下降 4%；净利润为 65 亿元，同比下降 16.67%。
不难看出，网易彼时扮演“ 陪跑” 的角色。
迈入 2025 年，虽然 《射雕》《蛋仔派对》 等依然没有存在感，但游戏产品青黄不接的态势有所缓解。
此背景下，网易亟须“ 秀肌肉”，向市场证明自己。
2025 年 7 月 23 日，网易的 《无主星渊》 上线，这是一款融入“ 搜打撤” 打法的太空射击游戏，将射击赛道作为暑假档的突破口。
太空射击游戏 《无主星渊》
众所周知，射击游戏拥有庞大的受众群，天然自带全球市场通吃的属性，网易自然不想缺席，之前推出 《萤火突击》《七日世界》《超凡先锋》 等作品表现不俗，皆是这个暑假档的有力竞争者。
如此一来，腾讯与网易在射击赛道上兵戎相见。
互联网分析师张书乐公开表示：“ 近年来，国产射击作品在机甲、科幻等方面进行了许多尝试，但难以形成品类突破；而没能跳出‘ 吃鸡’ 玩法的游戏，又只能在 《和平精英》 之后‘ 吃灰’。”
通俗易懂地说，网易虽然尝到一点甜头，却不会撼动腾讯一家独大的竞争格局。
网易之外，米哈游的压力也不容忽视。
米哈游凭借 《原神》 出圈之后，与腾讯、网易呈现三足鼎立之势，“ 腾网米” 的提法屡屡见之于公众。
然而，米哈游如今的成色不足了。
Sensor Tower 的数据显示，2024 年 10 月，米哈游首次与中国手游发行商全球收入总榜 Top 3 失之交臂，这之后持续掉队，迄今为止依然未能重返。
取而代之的，则是风头正盛的点点互动。
一名业内人士告诉锌刻度：“ 不是米哈游不努力，《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》 的流水都重回升势，而是点点互动爆品不断，米哈游一旦长期掉队，那三足鼎立的说法就站不住脚了。”
图源：Sensor Tower
不难看出，暑假档是米哈游重回 Top 3 的关键节点。
上述业内人士进一步表示，腾讯 2025 年 7 月唯一的重磅产品 《星痕共鸣》，切入“MMO+二游” 这个新兴的细分赛道，米哈游还要面临基本盘的挑战。
“ 游戏客栈× 爆款时代” 表示：“ 看得出 《星痕共鸣》 并非简单地希望为二游玩家和 MMO 玩家创造一个可以求同存异的舞台，而更倾向先用二游设计让玩家找到长期体验的锚点，再通过 MMO 的特色给这个长期体验带来更厚重的羁绊。”
押注小游戏，微信抖音棋逢对手
与网易米哈游相比，腾讯则泰然处之，毕竟旗下的手游与端游稳健增长，多款长青游戏正处于巅峰状态。
因而，腾讯更大的看点在小游戏上。
巨量引擎的数据显示，2024 年上半年小游戏的活跃用户规模首次超过 APP 游戏，且 2025 年还在持续蚕食 APP 游戏、网页游戏的用户时间。
而 《2024 年中国游戏产业报告》 显示，2024 年国内游戏市场销售收入 3257.83 亿元，同比增长 7.53%；其中，小游戏市场销售收入为 398.36 亿元，同比增长 99.18%，仍处于快速发展阶段。
不难看出，小游戏成为行业的“ 当红辣子鸡”。
值得一提的是，早期的小游戏以轻游戏为主，随着玩家审美心智的不断成熟以及技术的不断演进，重度游戏走到了 C 位。
点点互动之所以如此力压米哈游，重度 SLG 小游戏 《无尽冬日》 功不可没，凭借一年 150 亿元左右的营收，该游戏成为一款现象级产品。
简而言之，小游戏变重之后，生命周期更长、用户黏性更高，可与 APP 游戏一较长短。
尽管如此，小游戏与 APP 游戏却并非你死我活的关系，双方的重合度不过五成，且重度游戏的重合度仅有 10%，呈现错位竞争的势态。
一名业内人士告诉锌刻度：“ 小游戏的买量成本更低，接触的用户更多，还可以将优质用户引流到 APP，大大降低游戏研发成本与营销成本，这是一个双赢的格局。”
由此一来，海内外游戏公司争先入局。
譬如，B 站第一款非二次元游戏 《三国：谋定天下》，一炮而红之后，挺进小游戏市场试图开辟第二战场。
再譬如，以创新与精品著称的芬兰游戏公司 Supercell，2025 年 9 月将推出 《部落冲突：皇室战争》 小游戏，曲线进入国内市场。
鉴于此，大大小小互联网巨头纷纷跑马圈地，争当“ 卖铲人”，但当下真正跑出来的平台唯有微信与抖音。
过去一年，微信小游戏月活用户数高达 5 亿，用户在线时长同比增长 10%；已有累计超过 40 万的开发者，其中超过八成是不足 30 人的中小团队。
微信小游戏的开发势态
微信公开课小游戏讲师杨静怡表示：“ 每个玩家在一个月时间内，会同时在玩 6 款小游戏产品，值得注意的是，有 95% 的核心用户在下个月后，仍会持续体验游戏。”
抖音小游戏，也不遑多让。
2024 年日活用户数增长 100%，日均互动量达 1.6 亿次，小游戏内容日均搜索超 8 亿次，付费用户规模较 2023 年增长 2500%。
换而言之，微信小游戏与抖音小游戏棋逢对手。
正因为此，围绕 2025 年的游戏暑假档，双方不约而同推出一系列激励政策：微信小游戏方面，涉及满足条件的 新游可以免分成、返点最高奖励 500 万元、T+1 账期搭配自动提现等；抖音小游戏方面，首次推出夏季广告金特别激励政策、最高 25% 的返点为历史最高……
需要注意的是，两者并没有正面冲突。
一方面，腾讯的游戏底蕴深厚，推广内购付费类小游戏经验丰富，其玩家更为青睐重度游戏；抖音的流量充沛，推广广告变现类小游戏如鱼得水，其玩家更为青睐轻游戏。
抖音玩家更为青睐轻游戏
另一方面，小游戏是一个增量市场，而非存量市场，双方无须捉对死斗，反而可以提高各自生态的小游戏渗透率，从而联手做大市场蛋糕。
“ 游戏葡萄” 表示：“ 对腾讯来说，微小能丝滑地融入其社交生态帝国之中，变成无数人的生活方式，在存量厮杀中开辟出一块新地；对字节来说，抖小则是其绕过自研大作短板、最大化流量变现效率的捷径之一。”
总而言之，游戏暑期档历来是几家欢喜几家愁，上一年失利的网易渴望一雪前耻，而米哈游亟须与点点互动拼刺刀，唯有腾讯稳坐钓鱼台。
那么，好戏开场了。
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