文 | 源 Byte，作者 | 柯基的柯
B 站生成的视频，怕是弹幕都要吐槽 「太假」。
7 月，B 站甩出一张 「王炸」——《视频播客出圈计划》。流量扶持、免费场地、AI 工具 「代号 H」。
截图来源于 B 站
相比流量扶持、免费场地等常规手段，AI 工具 「代号 H」 格外扎眼，AI 生成内容作为内容行业最为隐晦的地带，面对 AI 生成带来的高效产出，抖音、快手、视频号等主流平台要不避而不谈，要不持观望态度，虽然只是视频播客的形式，但 B 站可谓是主流内容平台之中，第一个将 AI 生成直接摆上创作层面的玩家。
不过，B 站三管齐下，看似是给创作者发福利，实则自有焦虑存在，终究是 UP 主们跑得速度太快了。就在三个月前，2019 年 B 站百大 UP 主 @怪异君 （265 万粉丝），知名游戏区博主 @靠脸吃饭的徐大王 （385 万粉丝），刚刚获得 2022 年 B 站百大 UP 主的 @-LKs-（311 万粉丝） 以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部 UP 主集体停更现象。
同期，B 站对 UP 主的收入分成涨了 19%，与 UP 主的停更形成割裂，B 站需要拿出些手段才能稳住 UP 主。
就这样，「代号 H」 被 B 站寄予厚望——6 分钟把千字文案变成视频。不过，届时就怕用户不买账，平台的弹幕刷屏：「AI 味冲得我头疼。」
「停更潮」 背后的困局
「连你也撑不住了？」
4 月，当 B 站百大 UP 主 @怪异君宣布停更时，这条粉丝留言被顶上了热评第一。评论区炸了锅，有人感慨 「时代的眼泪」，也有人冷嘲：「B 站终于把最后一个用爱发电的逼走了。」
虽然-LKs-表示停更主要是想要休息，但大部分 UP 均提到了一项相同的原因——收入下滑：怪异君在直播宣布停更时表示，解散账号团队的主要因为经济原因；靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱，全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。
然而，数据却给出了一个矛盾的答案：2025 年一季度，B 站有 150 万 UP 主通过平台获得收入，分成成本同比涨了 19%。结果是钱撒出去了，人却留不住。
「算法变了。」 一位匿名 UP 主私下吐槽，「去年还能靠深度内容混口饭吃，现在全是 『三分钟看完 XXX』 的天下。」 他的最新视频播放量暴跌 70%，B 站似乎陷入了一场自我撕裂——既要迎合短视频算法带来的用户行为变迁，又得护着 「社区文化」 的招牌。
更讽刺的是，平台寄予厚望的 AI 工具 「代号 H」，反而成了新靶子。这款号称 「千字文案 6 分钟成片」 的神器，被一些科技博主直接点出其软肋：「怕是以后得弹幕全在刷 『AI 味太冲』，观众比算法聪明多了。」
但对于 B 站来说，当流量、金钱、算法，三座大山压下来，所面对的情况压根不是一道简单的算术题。
稳住 UP 主
B 站的玩法就是利用 UP 主创造内容，然后吸引用户、留住用户，再通过用户运营实现商业化。这套商业模式的核心是驱动 UP 主去持续输出高质量的内容。
因此，B 站得想办法留住优质的 UP 主，吸引新的创作者，毕竟在 2024 年第三季度才刚刚实现盈利，还需稳住基本盘。
B 站视频播客扶持政策主要包括三部分：流量的冷启动扶持、各大一线城市的免费录制场地以及视频播客专属的 AI 创作工具。
据相关媒体披露，「代号 H」AI 创作工具将支持文案和音频两种格式的输入，并适配播客和泛知识杂谈等多种模板。用户只需输入内容，该工具即可自动生成画面，目前可以做到千字内容 6 分钟内生成完毕，预计未来可以缩减到 3 分钟。
这样一来，UP 主将大大降低视频制作门槛，B 站实现留住优质的 UP 主，吸引新的创作者的战略目的。
况且，只要 B 站计算好生成效率，视频播客存在一定的商业想象空间。换句话说，B 站这套组合拳，表面上是帮创作者省事，骨子里瞄准的却是品牌广告的溢价能力。毕竟，视频播客的广告溢价能力比纯音频高出不少。
从 B 站的营收模式上看，除了游戏之外，难有稳定的输出点持续给 UP 主输血，在游戏业务没有起飞之前，仅凭广告业务的增长，B 站还不足以快速实现季度盈利。2024 年第三季度，B 站首次实现季度盈利，其中游戏业务营收为 18.2 亿元，同比大幅增长 84%；而同年第二季度的营收仅为 10.1 亿元。
相比之下，B 站的广告业务在 2024 年第二季度就实现了 20.4 亿元的增长，相比同年第一季度 16.7 亿元的营收有了显著增长。此后每个季度，B 站广告业务的营收均保持在 20 亿元之上。
在目前的经济形势之下，B 站倘若能进一步深挖 UP 主们的商业化，不失为 B 站探索增量的妙手。
B 站 「将军」
B 站这次玩真的，但其他平台会跟牌吗？
在部分媒体的报道里，「代号 H」 被描述成一把 「垂直领域的瑞士军刀」——专为播客和泛知识内容量身定制。它能将千字文案 6 分钟转化为视频，甚至适配图文模板，听起来像是 UP 主的救星。可问题是，这把刀到底锋利不锋利？
换个角度来看，B 站这次的高调入场，直接撕开了内容行业对 AI 的遮羞布，抖音、快手、视频号等平台，对于 AI 都处于观望或中立态度。毕竟，一旦操作不当，就容易被外界钉上 「背离原创」 的帽子。
但颇具讽刺意味的是，最先感受到寒意的不是友商，而是那些 AI 创业团队。「大厂一出手，小玩家要么被收购，要么等死。」 不少文生视频的创业团队发出如此声音，当下国内 AI 文生视频领域的融资环境相对冷静。
「一个是很多大厂都有相关的产品，另一个是创业团队还没找到理想的营收模式，在当下的经济环境下，作为投资机构会比较谨慎。」 有专注 AI 赛道投资的机构对源 Byte 表示。
耐人寻味的是，B 站内部对 「代号 H」 的定位却出奇地务实。据 B 站内部人士透露，「公司今年暑期将大力挖角播客创作者，我们觉得视频播客将是一个重要增量」。内部人士还称，比较看好垂直领域和文字、音频作者转型这两部分。
B 站的逻辑倒是不难理解，AI 最为直接的作用就是会提升 UP 主的创作效率，降低创作成本和门槛，实现降本增效的目的。「如果之前 3 天做完的内容，一个下午就能搞定，那么单篇内容平均回报率只有原来的三四成，也都是能够接受的。」 有视频创作者表示。
视角放到 B 站这里，就是用一样的钱，从 UP 那里换来更多的内容，或用更少的钱，换来同样规模的内容。
「对于 B 站来说，问题就变成了用 AI 的情况下，如何保证质量了。」 上述视频创作者坦言，就怕平台一旦介入创作环节，内容生态就会不可逆地滑向流水线模式。B 站的优势在于社区黏性，但 「代号 H」 生成的视频如果满屏弹幕都是 「又来了，AI 流水线」，这份黏性还能撑多久？
更微妙的是竞争格局，就怕 B 站的扶持政策里藏着 「隐形排他条款」——用我的工具，就别碰别人的。这招够狠，但其他平台会乖乖认输？
