必应中国首页截图
在谷歌称霸全球搜索王座的故事里，必应似乎始终是个沉默的配角，但戏剧性转折在 2025 年出现了。
巴伦中文网获悉，微软旗下的搜索应用必应 （Bing），在中国地区已经悄无声息地稳居 PC 端赛道第一。
根据流量监测机构 Statcounter 提供的数据，2025 年 6 月，必应在中国桌面搜索中市场份额占据 40.23%，连续 12 个月保持市场第一的位置。
过去一年，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter
在 AI 搜索激战正酣的中国市场，在桌面端，必应的崛起已成不可逆转之势，成为角逐该赛场不可忽视的新势力。
微软为必应累计投入近千亿美元，必应上线已经近十六年，在市场份额上始终未有实质性突破，而在中国市场，必应这一场的胜利充满了地域特殊性。它受益于中国企业数字化和出海的浪潮，更依托微软持续深耕生态协同效应。
而新时代的搜索的本质，正在从“ 寻找已知” 转向“ 创造未知”。我们也不再只是寻求答案，而是学习与 AI 共同思考。
不再只是“ 替代者”，必应中国加速崛起
中国的互联网大厂，集体默契地将 AI 搜索视作下一代流量入口。
包括字节跳动、腾讯和百度在内的互联网巨头，持续重金加注 AI 搜索，以抢占新一代搜索应用的叙事权。连向来对 AI To C 市场颇为低调的阿里巴巴，都直接亮出明牌，将搭载 AI 搜索的夸克作为集团旗舰产品推向市场。
事实上，在本土搜索市场，一个不起眼却重要的变量被人们所忽视了。
在微软“2025 Accelerate 微软营销峰会” 上，官方透露，过去 5 年间，必应搜索中国用户数量激增了 12 倍。
数据和市场研究平台 Statista 显示，2025 年 3 月，中国贡献了必应搜索全球访问流量的 28.25%，超越美国 （21.9%），跃升为必应全球第一大市场。这是必应落地中国以来取得的重大突破，引起关注。
过去一年，必应中国在中国桌面引擎市场份额连续第一，图片来源：statcounter
虽然在 2025 年 5 月，必应美国重新回到领先位置，但两个市场交替领先必应全球访问量排名的首位。这充分表明，在中国这个庞大且极具增长潜力的市场，必应在中国的发展前景十分可期。
“ 微软围绕搜索行为构建了一个‘ 微型经济体’。” 一位来自上海的匿名科技分析师表示。这精准概括了必应的核心战术—— 搜索奖励机制 （Bing Rewards）。
这位分析师默认搜索引擎不再是本土巨头，而是必应。促使他改变的不仅是更精准的英文结果，还有每次搜索积累的积分，这些积分能在盒马兑换生鲜，在天猫购买电子产品。
积分只是入口，产品力才是留存关键。必应在中国市场有本地优化的中文版和提供全球信息的国际版。两大版本的设计，均以简洁的界面和克制的广告，吸引着追求搜索效率的用户，也在中国日益成熟、具备双语能力的职场人群中极具吸引力。
通过持续优化搜索算法，必应在信息相关性、结果精准度和多语言处理方面表现出色，搜索质量稳步提升。
此外，必应中国还进行了本地化功能创新，紧跟本地热点事件，创新营销手段。其中，必应天气预报因其预测准确度高，被誉为全球领先。2023 和 2024 年，必应天气中国团队连续两年被国际权威机构 Forecast Watch 评为“ 全球总体最准确天气预报提供商”，并研发了可预测未来 30 天天气的新一代 AI 模型。而针对高考等国民级事件推出专题入口，更进一步贴近本土市场。
当然，除了必应自身的产品能力之外，微软在中国的本地生态也发挥了重要的作用。操作系统与浏览器的生态整合，重构了桌面端流量入口。
企业级生产力场景爆发则提供了关键突破口。2023 年 7 月推出的 Bing Chat Enterprise，将必应深度植入 Microsoft 365 工作流。中国庞大的 Office 用户群迅速接纳了这一 AI 生产力工具。
必应增长主阵地是桌面办公场景。随着 Windows 11 的普及，尤其是企业端 PC 设备的更新，用户使用必应还会具有更大的想象空间。
AI 及背后的生态协同效应，确已动摇谷歌霸主地位，在微软生态的加持下，必应全球市场同样表现不俗。
Statista 数据显示，必应的市场份额从 2020 年的 6.14% 增长到了 2025 年 3 月的 12.21%，而谷歌搜索的市场份额则从 2020 年的 87% 下降到了 2025 年 3 月的 79.10%。
必应用 AI 重写游戏规则
这场逆袭的核心动能，始于 2023 年初的一场由 AI 大模型驱动的自我革命。
“ 竞赛从今天开始。”
2023 年 2 月 7 日，微软公司 CEO 萨蒂亚· 纳德拉 （Satya Nadella） 宣布对必应进行重大改版时这样说。
微软公司 CEO 萨蒂亚· 纳德拉 （Satya Nadella），图片来源：Getty Image
当时这款革命性的产品，被称为“New Bing 新必应”（后全面升级为“Microsoft Copilot”），基于 OpenAI 旗下的 GPT-4 的基础模型，率先集成了“ 微软智能 Copilot 副驾驶”AI 交互能力。
新必应推动搜索行业迈入大模型驱动的新纪元。本质上，这不是一次简单的功能升级，而是一次从底层逻辑上对“ 搜索” 概念的颠覆性重构：Copilot 能精准捕捉用户搜索背后的深层意图，而非仅仅匹配关键词，从更自然的对话式产品交互体验，到成为用户真正的生产力助手。
用户用脚投票，证明了 AI 搜索巨大吸引力。必应全球沉寂已久的用户规模，有了爆发性增长。仅半年时间，“ 新必应” 就拥有超过 10 亿人次的对话。截至今日，必应搜索服务已覆盖全球 238 个国家和地区，奠定了庞大的用户基础。
必应从“ 备选项” 一跃成为全球数亿用户日常获取信息、完成任务的首选智能入口之一。
新必应不仅是微软参与当前 AI 搜索大战的一个重要筹码，它还在以前所未有的速度，转化为强劲的商业化表现。
得益于 AI，用户使用必应的停留时间显著延长，互动深度大幅增加，为后续商业价值转化提供了肥沃的土壤。
2023 年 11 月，微软在 Ignite 2023 大会上宣布了全新的 Copilot 策略：全面扩展 Copilot，并将为微软所有解决方案提供 Copilot 体验，全面转型从办公室职员到一线员工，再到开发者和 IT 专业人员等，每一个角色和部门的生产力与业务流程。
微软 New Bing 和 Bing Chat Enterprise 将统一起来，统称为 Copilot。而 Copilot 在广告营销领域引发了一场“ 效率革命”。
在商业化效率上，传统的搜索引擎广告依赖用户输入的关键词进行匹配，存在一定程度上的意图模糊和场景缺失的局限。
而基于大模型的 Copilot，可以通过多轮深度的对话，精准定位用户画像，以及推测实时意图。用户在对话中透露出来的偏好、预算、决策等信息，可以重构广告匹配的逻辑。
基于对用户的深度理解，广告投放精准度也达到前所未有的高度。无关的展示变少，高意向的用户触达率激增，大幅降低了广告主的点击成本 （CPC）。
数据显示，用户在与 Copilot 互动后，对必应搜索广告的点击效率更高、转化成本更低。其中，多媒体广告每次点击成本下降 44%，响应式搜索广告每次点击成本下降 25%。
这不仅是流量转化，当 AI 真正理解用户搜索背后意图时，广告就从一种打扰变成了服务。得益于微软 AI 技术加持，必应的商业化势能全面爆发。
根据微软 2024 财年财报，必应广告年收入达 125.8 亿美元。截至 2025 年 3 月，微软整体广告业务年收入突破 200 亿美元，同比增长高达 59%。必应作为核心引擎功不可没。
微软捕捉到中国市场的巨大潜力，迅速将技术驱动的必应广告模式本地化落地。
2024 年初，微软广告中国区开始面向中小企业开放开户，降低使用门槛，帮助中小商家精准触达目标客户 （尤其是海外市场），极大激发了市场活力。
图片来源：Getty Images
这种商业化推进，也还促进了必应在中国本土市场存在感。根据微软科技公众号官方披露，微软中国的国内广告业务实现了四年内营收 40 倍的飞跃式增长。
中国企业新一轮“ 出海” 热潮，叠加必应覆盖全球，尤其是欧美成熟市场的流量与 AI 精准投放优势，微软广告中国区持续成为微软广告全球市场中增长最快的区域，而必应是该业务增长的主要驱动力。
传统流量王国瓦解，未来搜索之战降临
AI 搜索大战才刚刚开始升温，很可能会持续数年。参与 AI 搜索市场份额争夺战的，还有 Perplexity 等初创公司。
谷歌似乎有点自顾不暇，今年 5 月开启了 AI Mode 的自我革命。AI Mode 由 Gemini 2.0 模型驱动，结合了多模态推理、深度搜索和个性化功能，采用了聊天机器人的模式，突破了传统搜索的蓝色链接占据页面前排的方式。
谷歌终于承认，大模型将是搜索的未来。那个曾以“ 十个蓝色链接” 定义全球互联网二十年的时代终将过去。
AI 模式改变了互联网流量分配的逻辑，无法阻止的局面是，内容创作者和 SEO 从业者遭受了巨大挑战。AI Mode 模式上线后，大批量的明星网站的点击率出现了雪崩式下滑。
“SEO 已死，GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化） 当立” 的声音正在业界蔓延。
谷歌官方试图安抚创作者，7 月发布视频回应市场质疑，强调 SEO 没死，只是升级了 AI 语言，有价值的网站会因为 AI 时代来临更为强大—— 来自 AI Overviews 的点击质量更高，转化率高出原来的平均水准。
现实往往更复杂，广告体系在重构，更大的挑战在于价值分配。高质量的内容创作成为 AI 的“ 无偿训练师”，收录进 AI 回答中，创作者却难享点击率转化的收益。
然而，用户的无声迁徙，一次次敲响了警钟，传统搜索行为确已进入倒计时。与此同时，真正的搜索战争，已经向生态维度演进。
微软核心价值之一是，其核心组件并非孤立存在，而是围绕 Copilot 构建更广阔的生态系统，将必应深度集成到 Windows 11，Microsoft 365 和 Edge 浏览器等核心产品中，使其无处不在，触手可及。C 端用户在任何微软场景下，都能获得一致的 AI 辅助体验，极大增强了用户黏性。
对广大的企业级开发者，微软提供了一个开放的生态。微软提供 Copilot API 和开发工具，吸引开发者和企业在其基础上构建定制化应用和智能体，丰富生态能力，拓展应用边界，比如，为企业提供基于 Copilot 的定制化智能客服、营销自动化、数据分析等解决方案，深入 TO B 市场。
必应以先发优势和深度集成大模型生态，在 AI 搜索战争中占据了有利位置，但也要看到的是，它面临的竞争依然激烈。
无论在全球市场的老对手 Google（Gemini），还是 AI 新秀 Perplexity 和 Anthropic 等，甚至中国本土市场 DeepSeek 等新一代 AI 应用，均具备强大的工程化能力，并紧跟市场潮流以巩固生态优势，审慎地处理着用户体验和商业需求的平衡。
另外，投资者还需要留意的是，必应中国搜索业务仍依赖 PC 端，移动端尚未看到明显的突破，同时，本土政策与内容合规风险仍需长期把控。
必应在中国市场表现尤为亮眼，这并非偶然。随着技术能力持续迭代，通过产品研发、技术创新以及商业化，构建起了一个服务中国本地用户的独特数字生态。
这是一个充满活力、具有清晰增长逻辑，且尚未被充分定价的价值锚点，无疑也为微软整体价值提供了新的有力支撑。未来，若 AI 能够实现深度融合，叠加本土化创新的持续进阶，中国生态有望成为驱动增长的重要部分，值得投资者持续关注与重估。（本文首发于巴伦中文网，作者｜李程程，编辑｜刘湘明）
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