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如果说接下来十年中国娱乐业的新引擎，情绪价值一定是逃不过的点，小到 labubu，大到对男女朋友的要求，情绪价值已经成为对人对物的核心要求。
仔细拆分，可以发现近一年来冒出了大量的直击 「情欲」、「情感」 的产业形态，它既比情绪更为持久诱人，又是一片尚未被开发的蓝海，这里面尤其是消费率较高的女性情欲赛道最为突出。比如说线上冒出了团播、语音厅，线下冒出了恋陪、男色主题餐饮以及陪爬、陪拍、陪玩等陪伴服务，更别提乙游这样已经发展了 4、5 年的赛道。
这其实并不新鲜，我们看向被戏称为 「先进服」 的日本，就会发现其牛 L 产业已经高达近 1000 亿人民币。
据娱乐资本论统计，撇开传统的甜宠剧、追偶像等旧形态，中国光女性情欲新赛道，现在整体已高达 1500 亿人民币。
今年暑期二次元展会 BILIBILI WOLRD（后文简称 BW）的出圈，也证明了这个赛道的火爆。
娱乐资本论的朋友郑郑在展会逛了一天，给她印象最深的就是 《恋与深空》 的展台，五位高大帅气的官方 coser 在互动区等待着玩家，工作人员则为 「猎人小姐」 们戴上头纱，一场跨次元婚礼就这样在全场见证下上演，「虽然我不玩乙游，但感觉 《深空》 玩家真的很幸福」。
公测 4 年流水还时不时能冲到女性向游戏 TOP3 的 《光与夜之恋》 则采取一种更 「巧」 的方式服务女玩家：对真人 coser 不反感的，有配备了劳斯莱斯幻影的真人互动区；不能接受三次元男的，则有 「摸小手」 区，玩家摇动铃铛，「老公」 就会从幕布另一端伸出手，与玩家亲密接触。
可以说越是说着不婚不育，在高社会压力下就越需要释放，而各种情欲消费早已深入到生活的方方面面。那么这些产品是基于什么具体欲望投射而生？作为玩法天花板和护城河较低的品类，乙游又能否从其他基于女性情感需求而生的产品中找到再进化的灵感？
让我们一起走进这个隐秘又庞大的情欲世界。
#本文已采访五位相关人士，他们也是 「娱乐资本论」2025 年采访的第 392-396 位采访对象
一、姐妹们吃得越来越好了
如果你对女性情欲消费还停留在上个版本的执事店、游乐园 NPC、直播间里的肌肉哥和帅气剧本杀 DM，那可就有点落伍了。当下针对女性的情欲消费再升级，呈现普遍化、私人化与激烈化的特点。
先说普遍化。
过去这类针对女性的情欲消费产品，无论是执事店还是游乐园 NPC，都要前往特定场景才能体验到相关服务，而如今男色消费有走进寻常百姓家的趋势，这一点在娱乐产业更为发达的南方相对明显。
小娱的朋友夏夏今年四月份去长沙旅游，她一边感慨于长沙夜生活之丰富，即使过了十点马路上还是有不少闲逛玩乐的人，一方面感慨 「姐妹们吃得太好了」，火锅店、足疗、酒吧等等都有主打 「帅气男模服务员」 的服务。
根据夏夏的介绍，小娱搜索到了这家名为 「星 X 印象」 的足道会馆。2023 年这还是一家以美食+专业老师傅为招牌的足疗店，如今摇身一变打起了 「帅哥牌」。
它在芙蓉广场足疗榜排名第一，日常排队半小时起，主打高颜值明星技师，两三百块钱就可以享受帅哥捏脚服务以及美食自助，贴心的帅哥还会把食物喂到客人嘴里。
另一家位于四方坪夜市的火锅店也不遑多让，裸身穿围裙的帅哥一身腱子肉，除了提供常规火锅店的上菜服务外，还可以配合客人亲密互动照片。吃到嘴里的肉品质如何不好说，看在眼里的 「肉」 确实让人满意。
而类似主打男模服务的餐饮足疗店，在三亚、万宁等地也有不少。
再说私人化。
不知道你是否发现了，最近这半年兴起了一股 「男性伴游风潮」。爬泰山太累，没关系有帅气男大全程拎包陪爬并且提供情绪价值；自己逛街无聊？点几个男陪玩一路带你吃好玩嗨顺带上演争宠戏码，一秒体验武帝的乐趣；游泳、台球学不会，有帅气男陪练，别管能不能教会，但过程保证你喜笑颜开，还时不时有身体接触。
可以说，只要你想万事皆可找伴游。而且这些帅哥伴游并非属于某些公司或组织，很多人就是自己单打独斗，在小红书、抖音等平台打广告、靠私信沟通价格，最后闲鱼完成交易。
《三联生活周刊》 曾报道过一位名叫史元庭的 85 后男演员，他因为无戏可拍又要维持生计跑到泰山当陪爬，「白天 699，晚上 799」，这在陪爬圈里属于均价。而小娱也了解到，有些人会提出其他需求，因此会有陪爬男性在广告中特别标注 「纯绿色陪爬」。
最后是激烈化。
去过拉斯维加斯旅游的人都知道，魔力麦克秀不可不看，尤其是对女性。该秀由 16 位高大帅气肤色各异的猛男构成，与观众有不少亲密互动，比如坐大腿、摸肌肉等等。
如今想看类似的猛男秀不必跑到美国了，国内自有自己的 「公狗剧团」。这是一部名为 《无名之辈》 的舞剧，全男班阵容，而且建议 18 岁以上成人观看。
与海外猛男秀类似，《无名之辈》 的卖点也不是编舞或剧情，而是与台下观众那些脸红耳赤的互动，湿身、脱衣，牵手，摸头、摸腹肌、观众被带上台亲密互动等等，给足了女性观众福利。
同时有观众透露，《无名之辈》 的尺度根据巡演城市不同也会有所调整，像一线城市对于演出监管严格，演员就会穿得保守一些；而在低线城市，他们就会相对更放得开，且每个城市都有不同的微调。这也导致其粉丝团更愿意高铁出行追巡演，这不是还变相刺激了旅游消费？
看到这些新的男色消费品，谁能不说姐妹们越吃越好了？
二、女性欲望的三幅面孔
一个很有意思的现象是，同样都是基于情欲需求诞生的消费品，针对女性的产品迭代速度似乎要比针对男性的产品更快。
比如年初还很火热的 《无名之辈》，仅仅过了半年就有偃旗息鼓的趋势。小娱在票务软件上查询发现，无论哪个价位都还有余票，有些城市甚至还打起了 7-5 折的折扣，这说明观众的观演兴趣正在下滑。
同时，以男色为主打的餐饮足疗等线下消费场所，复购率也不是很高，大部分人都是一次性消费 「拍照打卡见世面发朋友圈」，很少有人因为真的沉迷小哥哥们的美貌而多次固定消费。
与此形成对比的，是之前我们报道过的语音厅、团播 （《脱下 「长衫」 的综艺人，扎进 2025 的团播间》）等。虽然看不见对面的人长得什么模样，但这挡不住富婆姐们一掷千金，不断为那一头的小哥哥重金投入。
这就涉及到了女性情欲消费的本质：她们在为什么买单？
大部分主打帅哥服务的线下消费，满足的是女性情欲消费的第一重需求，即身份逆转的需求。在刻板想象中，这种类似服务是中老年富婆专属，而现在跑去线下消费帅哥服务员的却以年轻女性居多。
帅哥服务员确实为年轻女性提供了新鲜感，但更关键的是，男女身份的逆转，从传统意向中被凝视的一方，成为凝视的一方，为年轻女孩们提供了心理爽感。这些线下男色消费，也有不少与顾客间的亲密接触：比如可以摸肌肉、贴脸照，更 over 一点的，可能男服务员裸上身戴颈链，女性可以拽住那根链子把他拉到身边来。
但，也就仅限于此了。小娱与多位享受过类似男色服务的女性交流后发现，这类点到即止的亲密接触，已经是她们能接受的最大限度了，「再过就不行了，有种我花了钱被性骚扰的感觉」。
而且一旦最初的新鲜劲过去，理性重回上峰后，她们会审视自己花钱所获得的服务值不值，继而影响下一步消费决策。比如体验过两次帅哥捏脚的林子就坦言，自己不会再去了，「捏脚技术很一般，纯纯为帅哥花钱」。
小娱之前报道过的 「恋陪位」（《2000 元/8 小时：剧本杀 「男模」 为完美恋爱定价》），满足的则是更高一层的需求，掌控欲。
两千块八小时的恋陪本，帅气的 DM 会在游戏中提供牵手、拥抱等多种情感支持固然是爽感来源之一，而更爽的，是在打本过程中 「我」 是众星拱月的女主角，所有人都是 「我」 的陪衬这种感觉。
「和帅哥一起玩当然有意思，但更有意思的是在别人的羡慕与嫉妒中，让她们看我和帅哥谈恋爱」。
而语音厅、团播 （《3 天 600 万打赏，300 亿市场的语音厅到底在卖什么？》）这类，在前两重需求上更进一步，满足了女性的 「救赎欲」。
是的，男人爱救风尘，女人又何尝不是。小娱有一位为了游戏陪玩砸下十几万的朋友，她甚至连对方的面都没见过，只是因为听了对方的故事有了 「救赎」 的念头。
原本她点陪玩只是为了找个人带自己上分，姑且称这位陪玩为 A，虽然技术一般但声音好听也有耐心，所以成了她经常点单的对象。A 是有所属公会的，虽然交易在微信群进行，但不允许私下加单主，所以最开始他们的交流只限于游戏中，直到后来 A 用小号加了她的微信。
「现在想想挺俗套，爸不疼妈不爱，从小是个野孩子，初中时和社会青年混，所以学历也不高。现在长大了，想靠做陪玩改变自己的生活，让人生重回正轨。」
后来的故事发展大家耳熟能详，看到 A 业绩不好她会花钱、有同样选 A 陪玩的富婆姐出现，她会和对方比着出价 「买断」，钱就这么一笔笔花出去，「后来我发现自己没有需求也会因为他花钱上游戏，突然就淡了，人删了群退了游戏不玩了，结束」。
朋友在花了十几万后幡然醒悟及时止损，但直播间和微信群里，多的是像她这样 「救风尘」 的女性。
三、纸片老公如何抓住 「她」 的心
看过了新一轮百花齐放的男色消费品以及女性在进行情欲消费时，是为了什么而买单。再说回乙游产品，作为公认的天花板相对较低的品类，这一轮男色消费的爆发能够给乙游带来什么样的启示呢？
首先，根据前文我们提到的女性三重情欲需求，最基础的，是在 「色」 上做文章。
当年 《光与夜之恋》 为何能后来者居上，成为前四大国乙中最后一个公测，却领跑赛道的那一款。因为它是第一个抛弃乙游卡面的 「半遮半掩」，在其他国乙犹抱琵琶半遮面时，率先让男主之一查理苏裸上身泡澡。
别看就这么一个小变化，却满足了女性的 「男凝」 需求。
《恋与深空》 几个流水表现出色的卡池也一样，卡面足够有性张力，男主露得恰到好处，玩家就会因为这份 「色」 而买单。
其次，掌控欲，主要是通过文本和男女主亲密关系塑造来实现。
为什么当时 《深空》 公测时好评不少？因为 「我」 不再是等待男人拯救的小白兔，而是可以与他并肩作战，甚至能力更胜一筹的猎人小姐；《世界之外》 能够拿下用户，也因为副本的设定，让 「我」 成为了实际上亲密关系的掌控者，男主只能在原地等待着 「我」 的出现。
最后，救赎欲，核心是要让玩家相信 「他不是一段数据，而是另一个时空真实为我存在的人」。
感情链接建立了，玩家才愿意在玩法简单重复的情况下，继续留在游戏中，因为 「我的老公还在厂商手上」（类似我追的偶像被黑心经纪公司控制了）。要达到这一点，则需要文本、陪伴玩法等多种因素综合作用。
除此以外，小娱认为乙游除了要满足女性不同的欲望需求外，还有另一件必须做好的事情：服务至上。
现在的国乙赛道已经过了前几年只做好线上就万事大吉的时代，线上线下同时发力，才能留住玩家的心。
都说女性容易冲动消费，实则她们上头快，但恢复理性的速度也很快。以这次 BW 两大国乙展位的后续来看，小娱发现，两家做得都很好，但 《光夜》 显然更聪明一些。
他们注意到了更加细分的玩家需求，即不是所有人都想看到二次元纸片人与三次元男人的结合，只露手不露脸的互动方式，反而提供了更广袤的想象空间。
当然 《深空》 的官委互动也是很成功，全鲜花装饰的展位诚意十足，且讨论度很高，据悉夏以昼的官委 coser 周涨粉已经达到 15 万。
线下找委托正成为许多乙游玩家的日常，目前整体产值也就在 5 亿元左右，而这块对于厂商来说是空白。说实话，线下委托良莠不齐，找委托老师最后被 「大胖小子」 高 P 欺诈的惨痛经历何尝不是个例。
小娱觉得，基于此倒不如隔一段时间线下做官委快闪服务，满足玩家与老公 「破次元」 需求，有官方全程介入于玩家而言，还原度有保障的同时也更安全，厂商也能顺便将这个市场做的更大一些。
虽然目前已经高达 1500 亿，但女性情欲消费仍是一块庞大且未被完全开发的市场，同时女性探索与表达欲望的需求是多元且复杂的，有时候表面呈现的，未必是她们真正想要的。尤其是在东亚传统教育下长大的女性，对于自身欲望的表达更容易被社会所规训和压抑。
所以无论是线下帅哥服务，还是线上纸片老公，务必牢记自己是服务型产品，其存在的首要价值在于为女性提供一个安全、自由且丰富的探索空间。更重要的是，她们已承担着过多社会压力，一定要真诚关怀她们的疲惫，提供真正的心理安慰。
本文来自微信公众号：娱乐资本论，作者：毛丽娜
