财联社 8 月 2 日讯 （记者 胡皓琼）暑运过半，从 7 月航旅市场表现来看，财联社记者多方采访获悉，国内民航、酒店均呈量增价跌之势，市场竞争表现激烈，暑运后半程市场价格并不乐观。
「我开的一家单体酒店，暑期以来，入住率、单房收入都降了两成左右。」 某上市公司旗下品牌的酒店投资人向财联社记者感叹道，2023 年后，酒店集团开店增多，市场供大于求所致。
另一家上市公司旗下品牌酒店负责人告诉财联社记者，新开业酒店数量仍在增加，因此市场总 （预订） 房量增加。今年以来，酒店市场生意并不理想，酒店方面会希望在暑期争取利润，但价格飘高会影响消费者出行意愿。目前公司旗下酒店暑期以来的 RevPAR 基本降两三成。
某酒店从业者也对财联社记者表示，暑期本是学生出游、亲子游高峰，但消费者更倾向于有性价比的出游，公司 RevPAR、入住率皆降。此外，这也是疫情后，2023 年因酒店服务供给受限需求高涨带动酒店房价高涨的 「后遗症」，现在市场仍处于回归理性的阶段。「但言价格探底，为之尚早。」
目前，连锁酒店开店版图仍在扩张。其中，华住 （HTHT.US） 在其财报中表示，今年 Q1 华住新开业门店达 694 家，关店 155 家，待开业酒店数量为 2865 家。锦江酒店 （600754.SH）Q1 财报显示，报告期内净增开业酒店 97 家；首旅酒店 （600258.SH）Q1 新开店 300 家，同比增长 46.3%。
「尽管市场整体表现不佳，但一些热门景区附近的酒店表现坚挺。」 前述酒店负责人说。
同程旅行平台数据显示，自 7 月下旬以来，暑期红色旅游目的地及相关旅游线路的搜索热度快速上升，其度假业务相关负责人表示，《南京照相馆》 的热映进一步推高了相关主题的旅游热度。预计随着 8 月份 《东极岛》《山河为证》 等抗战题材影片的陆续上映，今年暑期的抗战主题红色旅游有望迎来一个小高潮。
根据去哪儿数据，今年暑期，井冈山景区的门票预订量同比增长 22%；井冈山市的酒店预订量同比增长近 40%。此外，延安酒店预订量同比增长近 20%，韶山同比增长 12%。
民航市场表现与酒店市场类似。从整体市场情况来看，航旅纵横提供的数据显示，今年暑运上半程 （7 月份） 国内航线民航旅客量超 6034 万人次，同比增长约 3%；出入境航线民航旅客量超 776 万人次，同比增长约 10%。
根据航班管家机票数据，2025 年 7 月份民航国内经济舱平均票价 780.9 元 （不含税），同比下滑 4.5%，较 2019 年同期下降 8.3%。从国内排名前 20 的热门航线情况来看，经济舱平均票价介于 690 元至 1320 元之间，其中 7 条航线均价超千元，且多为北京首都相关线；对比去年同期来看，仅杭州萧山-深圳宝安航线价格同比正增长，其余 19 条皆有不同程度的下滑。
「民航市场竞争也不小，从价格来看，7 月份航司选择了以价换量。至于暑运后半程，仍要依据 8 月实际的航班预订、酒店订房量判断。」 民航专家韩涛对财联社记者表示。
