新华财经北京 8 月 4 日电 （记者李恒、董瑞丰） 虚构病例、夸大效果，假科普、真带货……互联网健康科普乱象将迎来更大力度整治。
近日，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合印发 《关于规范 「自媒体」 医疗科普行为的通知》，明确要求 「自媒体」 账号对发布转发医疗科普信息的真实性、科学性负责，严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容，严禁违规变相发布广告。
此前，国家卫生健康委新闻发言人胡强强在发布会上表示，有的 「网红医生」 把医疗科普当作牟利工具，还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。
医疗科普不能是 「流量生意」，科学传播容不得 「江湖忽悠」。
为医疗科普信息 「立规矩」，通知给出 「硬答案」——
网站平台应进一步完善医疗 「自媒体」 账号资质认证工作，对申请相关资质认证的账号，区分医疗机构从业人员、医学院校人员、医药研发机构等不同医疗领域人员类型，分类开展账号资质核查。
比如，医生要晒出医师资格证和医师执业证，护士得亮明护士执业证……网站平台应在资质核验基础上，在账号主页显著位置强化认证信息展示。
同时，网站平台应进一步强化医疗科普领域认证材料的真实性审核，对证件、单位证明的时间期限、落款部门等明显可核查的情况，需严格比对核查。对医生、护士等执业信息，需通过国家卫生健康委官方信息查询渠道进行查验比对。
资质有了，内容源头也得 「溯清」——
引用转载专业医疗科普内容、引用医疗安全等旧闻旧事、结合医疗领域素材摆拍剧情、借助人工智能技术生成合成医疗科普信息、分享传播真实健康经历的，需严格标注信息来源或生成合成内容标识。
值得注意的是，网站平台应明确告知 「自媒体」 账号不得变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
严监管，让真知识跑得更远——
根据新要求，网站平台应坚决清理传授无底线蹭流量打造 「网红医生」、借两性健康知识传播色情擦边内容、利用 AI 编造发布涉医领域同质化文案、编造健康故事售卖商品或药品、假冒医生身份开展科普、为售卖保健品鼓动拒绝就医等违法违规信息。
对存在不按要求或虚假标注信息来源、无资质认证且持续生产发布专业医疗科普内容、违规发布广告、不遵守医疗科普行为规范等问题的账号，要依法依约采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等梯度措施。
给医疗科普戴上 「紧箍咒」，不是要给科学传播 「刹车」，而是为了让真知识跑得更远。通知同时要求：持续加大中西医相关医疗科普知识供给力度，将更多权威、专业的健康知识，以多样亲民的形式传达公众。
生命至上！健康中国的大厦，容不得假科普的 「砖」。
编辑：刘润榕
声明：新华财经 （中国金融信息网） 为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。如有问题，请联系客服：400-6123115
