在这个暑期，二次元文化存在感依然强烈：上美影的 《浪浪山小妖怪》 猫眼预测票房落点上调至 17 亿+，国漫 IP 续集 《罗小黑战记 2》 亦是口碑不俗， 「村里第二个大学生」、国产 3A 游戏 《明末：渊虚之羽》 经历了口碑回暖……
漫展成为二次元群体在暑期档最重要的娱乐活动项目之一，上海则是漫展爆发的中心。在 BW、CCG、CJ 三大顶级漫展之外，最近又迎来了新的玩家：小红书和它的二次元 「痛岛」RED LAND。
据统计，仅今年 5 月，全国范围内预计开展的漫展活动就超过 1000 场。据悉，2020 年全国全年漫展实际备案数量为 3600 场，2019 年约为 4300 场，换言之，如今单月漫展规模已达到以往全年的 1/3 或 1/4。
数据显示，我国泛二次元用户规模已从 2017 年的 2.1 亿增长至 2025 年的 5.26 亿，二次元周边市场规模预计将达到 6521 亿元。押注二次元，便是押注年轻群体和蓝海市场。大厂纷纷入局，当地部门大力支持，联动地方文旅，大批粉丝跨城。拼展位，拼嘉宾，拼玩法体验，从商业展到同人展，漫展生意究竟如何破圈？
微博、小红书入局：新玩家攻城
8 月 8 日-10 日，上海杨浦复兴岛公园，巨型充气可达鸭矗立在吊车旁边，随处可见 「欢迎回家，永远的主角」 的标语横幅，无数年轻人顶着高温涌入这个工业园区。数据显示，近 30 万用户参与了 「RED LAND」 答题免费领票。
整个 RED LAND 采用开放世界升级冒险的理念，墙上贴满 8bit 像素风符号，打造 「回蓝点」，可收集和兑换徽章、道具，穿着 COS 服的岛民 NPC 负责答疑指路。
三大区域中，「翻身时空港」 集合了 《王者荣耀》《蛋仔派对》《刺客信条：影》《纪元 117》，「重生试炼场」 集合了 《原神》《赛博朋克 2077》，「发呆小森林」 也特意配合中式建筑池塘，引入了几大国风游戏 IP《剑网三》《永劫无间》《逆水寒》。夜间则举办了 Echo Project 音乐节，邀请美依礼芽、宫崎步等艺人演绎动漫游戏曲目。
小红书社区市场负责人白板表示，「在小红书过去一年内容发布量增速最快的两个类目，一个是二次元，一个是游戏。二次元内容同比增长 175%，游戏同比增长 168%，仅次于时尚、美食两大泛生活类目。」
他将小红书定义为 「现充属性 2.5 次元」。事实上，探访现场，能够感受到的是不同于更著名的三大漫展，首次入局二次元赛道，缺乏相关领域的沉淀和经验，首届 RED LAND 更偏向 C 端，门槛和二次元浓度都更低。
展台布置、互动玩法、商业变现、厂商和嘉宾邀请等仍有提升空间，考虑到平台特色，不妨邀请更多乙女游戏及女频网文 IP；大部分展台停留在 「打卡换周边」 的基本款玩法，还需挖掘用户深度互动需求，平台作为梗文化产地、同人产粮地的优势没有充分体现出来。
体验上，八月上海户外高温的确让人生畏，也增加了 COS 的难度，被用户戏称 「集中歼灭二次元」，好在官方免费发放防暑包、算是挽回一波好感。首次刷经验后，或可期望其下次嘉年华体验升级。
此前，另一大社交平台微博，此前在二次元氛围更薄弱的北京，举办了微博游戏动漫展 （WAW2025），除了邀请知名 Coser、声优、画手之外，还基于自身电竞布局优势，在电竞环节有更多发力，邀请 KPL 王者梦之队、iG 电竞俱乐部，人气选手、游戏主播轮番登场互动，观众入场人次达 6.8 万。
大厂入局背后原因不难理解。统计显示，小红书平台的 95 后用户占比达到 50%，00 后占比 35%，并且 50% 的用户都来自一、二线城市，女性用户占比高达 70%，与泛二次元用户有相当的重合度。
更多停留在游戏宣发环节的小红书，正在竭力破圈，而这也与综合漫展女性用户越来多的整体趋势相符：女性用户出片需求更大，女性 ACGN 用户数量也在不断增加。《第 56 次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至 2025 年 6 月，女性在网络游戏用户中的占比为 48.0%，较 2024 年底提升 3.1 个百分点。
微博办 WAW 的逻辑同样如此，官方数据显示，平台聚集了超过 3 亿的 ACG 的兴趣用户，占平台月活将近一半。社区线下活动，最终还是意在回归站内内容和生态。
发展多年，更为成熟的 BW、CJ，则兼顾 C 端和 B 端，有更多跨行业的厂商参与行业交流、品牌 IP 联动，今年 Bilibiliworld2025 吸引总入场人次 40 万人，以及超过 700 个展商。2025 ChinaJoy 观众参观达到 41.03 万人次，创历届最高人次。老牌漫展亦需要与时俱进，不断年轻化。
游戏发行是 B 站的重要业务，并在此基础上深耕二次元经济。期望切下更多二次元蛋糕，扩大影响力的新玩家，需要更多时间，及上下游链路资源积累。
漫展地图：一线拼 「痛城」，县城漫展崛起
源自日本的 ACG 文化，传播路径呈现出由南到北的特征，漫展也是 「南多于北」，过去，南下上海、杭州吃谷，是二次元们的普遍流动方向，不过，随着谷子经济在全国的普遍爆发，北方的二次元氛围正逐渐好转。
将目光投向一线城市，漫展规模通常和当地动漫、游戏企业数量成正比，大型漫展主力参展商往往身处当地，这使得不同漫展呈现出鲜明的地域特色。
广州有三七互娱、一点灵犀、趣丸科技、咏声动漫、天闻角川、快看漫画等，还有名创优品等二次元衍生品企业。两家大厂网易游戏、腾讯游戏分别位于广深。近期举办的第 36 届萤火虫漫展，吸引近 30 万年轻人跨省市参与。
作为近年来最热的二次元 「痛城」，上海除了拥有盛趣游戏、巨人网络、心动网络等，还有米哈游、莉莉丝、叠纸网络、鹰角网络 「四小龙」，以及国内最大的二次元平台 B 站，是国内漫展竞争最激烈的地方。7 月 4 日至 8 月 10 日，被上海定为首届国际动漫月。整个城市与二次元产业的结合越发紧密：打造上海版 「秋叶原」 街区，百联 ZX 创趣场、静安大悦城等商场变身 「漫展分会场」，商场二次元属性激活客流量。
北京的游戏公司数量则不足广深的十分之一，因城市特殊地位，及产业基础原因，漫展数量和规模都较为有限，向来有 「二次元荒漠」 之称。北京有 IJOY、ICOS 等较大的漫展，微博的 WAW 成为今年新面孔，考虑到北方地区受日漫影响相对较小、《黑神话：悟空》 对山西文旅的巨大带货作用，北方漫展重点发力国产游戏、国漫 IP，挖掘其背后的历史文化内涵，或许是正解。
杭州的 CP 则是国内影响力最大的同人展。今年为期两天的 CP31，共吸引了 16 万人参加，光门票收入就至少达 1568 万元。上届 CP30 吸引外地游客 20 万人次，带动周边消费 4.03 亿元。在 CP30 延期消息传出后，一度导致分裂出多个规模更小、聚集同好的专题 Only 展。人流量直接关系着盈亏线，只有不到半数的 Only 展能够盈利。
漫展正在加速向县城下沉。江浙等东部经济发达地区首当其冲，CY 新年盛典-动漫游戏交流会便曾在诸暨、苍南等多地举办过，据不完全统计，2 月在浙江举办的 40 余场漫展中，县城漫展占比已经过半。
中西部县城也逐渐出现了脱口秀、音乐剧、漫展等以往大城市专有的文化消费产品，2025 年 2 月 1 日，常住人口不足 15 万的贵州赤水，举办了一场名为 「赤水综合同人展 Live」 的活动，现场设立 30 余个摊位，展出内容多以手绘制品、自制周边为主。视频在 B 站上获得 100 多万播放量，带动当地酒店入住率提升 25%。
有报道显示，绍兴国金大悦城在漫展期间，潮玩、餐饮品类销售额同比提升 20%，谷子交易所单日交易量突破 1200 笔。慈溪吾悦广场通过漫展组建 20 个二次元社群，每个群超 200 人，带动商场整体营业额增长 15%。
当然，主流漫展仍会向一线聚集，以 「用爱发电」 为主的县城漫展，缺乏同好、运营差、体验不佳等问题依旧会长期存在。不过，这些县城漫展也在持续丰富着漫展行业生态，培养市场。
从同人展屡现的盗印官方素材、盗版侵权问题，到商业漫展的体验感提升、参展商摩擦问题，国内大小漫展仍处于路漫漫其修远兮的阶段。
鉴于国内存在数量日益庞大、潜力仍未充分开发的二次元用户群体，无论是大型商业漫展，还是中小型同人展，无论是追赶中的北方，还是占主导地位的南方，漫展仍大有可为：情绪价值消费、谷子经济爆发的当下，不少漫展人数呈现逐年上升趋势。下一个重磅 IP，会被互联网平台们托举起来吗？
