如果你近期购买过 Apple Watch，可能会注意到外包装侧⾯有一个环形绿⾊树叶的标志。而在包装的其他地⽅，这个符号还会与 「碳中和」（carbon neutral） 的字样一起出现。
两年前，苹果⾸次在其⾸批碳中和产品上引⼊了这一标志。该批⼿表的碳排放量减少了 75%，剩余部分则通过碳补偿抵消。随后，碳中和版 Mac mini 也⾯世。然⽽，如今苹果正逐步淘汰这一标签，从今年年末开始，你可能不会再在外包装上看到它。
这一变化并不是因为苹果违背了自己在环保⽅⾯的承诺，⽽是源于欧盟出台的新法律：⾃ 2026 年 9 ⽉起，企业不得在包装、⼴告或产品页⾯上使⽤ 「碳中和」 或 「⽓候中和」 等说法。批评者认为这些术语可能误导消费者。
苹果同意需要更严格的标准，但失去这一标签也意味着苹果失去了强调⾃⾝在减排⽅⾯取得实际进展的⽅式。「在产品层⾯不再谈论这些 （成果）确实会带来影响。」 苹果环境与供应链创新副总裁 Sarah Chandler 表⽰。
争议焦点：何为 「碳中和」
「碳中和」 与 「净零」（net zero）类似，意味着温室⽓体排放通过碳移除⽅式被抵消，而移除的⽅式可以来⾃⾃然——例如树⽊在⽣长过程中吸收⼆氧化碳，或来⾃直接空⽓捕集等技术。这个概念最初⽤于国家层⾯：当一个国家计算整体碳⾜迹时，可以考虑森林等碳汇抵消⼯⼚、建筑等带来的排放。但当它被应⽤于单一产品时，就更具争议——企业对 「碳中和」 的定义各不相同。
一些品牌声称某款产品是碳中和的，但并没有改变⽣产⽅式，只是购买了与产品碳⾜迹相当的碳补偿。在理论上，这可以是第一步——详细了解排放来源本⾝就有价值，如果购买的碳信⽤项⽬可靠，它能在企业制定直接减排计划的同时，为应对⽓候变化做出贡献。
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然而，碳补偿往往成本低廉，这也可能让企业缺乏动⼒去真正改变⾃⾝流程。一些低质量的碳补偿项⽬甚⾄可能毫⽆效果。即便是管理严格、确实有益的碳补偿，恢复或保护森林也⽆法真正等同于减少化⽯燃料的使⽤。
与此同时，一些企业可能由此显得⽐实际更可持续。在欧洲的调查中，许多⼈误以为 「碳中和」 意味着企业已彻底消除了⾃⾝排放。⽽由于不同品牌实现碳中和产品的⽅式差异很⼤，欧盟监管机构最终决定彻底禁⽌使⽤这些说法。
对此，苹果认为，监管机构可以要求企业在使⽤ 「碳中和」 标签时满⾜⾼透明度和⾼准确性的标准，⽽不是直接禁⽤。「我认为，与其禁⽌某些术语，不如制定⾼标准并要求所有⼈遵守。」Chandler 说道。
减排雄心：苹果的可持续实践
苹果在 2020 年设⽴内部⽓候⽬标时⾮常激进：到 2030 年，在整个价值链上减少 75% 的排放，并抵消剩余部分；到本世纪中叶，减排⽬标则是 90%。
⽬前，苹果已经取得了显著进展。这包括建⽴新的回收材料供应链，从电路板中的黄⾦到电池中的钴，再到磁铁中的稀⼟元素。这些转变并不容易：除了采购新材料，苹果还必须开发新的设计解决⽅案。
例如，为了制造⾸款碳中和 Mac mini，设计团队开创了一种新⽅法来⽣产回收铝制外壳。「这种⼯艺叫作 『冲压挤压』（impact extrusion），它⾮常酷，彻底改变了我们的设计和制造⽅式。」Chandler 说。「这背后的出发点是：如何通过更多使⽤回收材料以及⽤更少的材料制造产品，从⽽进一步降低材料⾜迹？」
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过去⼗年，苹果还与供应商合作投资新风能和太阳能电⼚。⼯⼚承诺在所在电⽹中建设新的可再⽣能源项⽬。按照苹果的供应商⾏为准则，直接合作伙伴必须采购⾜够的新可再⽣电⼒，覆盖制造苹果产品所需的 100% ⽤电。⾃ 2018 年起，苹果⾃有的办公楼、数据中⼼和零售店也已完全使⽤可再⽣能源。
公司表⽰，这些努⼒使其有望实现 2030 年⽬标。但苹果仍因给部分产品贴上 「碳中和」 标签⽽遭到批评。专注于气候政策和全球可持续发展的非营利组织 NewClimate Institute 指出，如果没有这些 「误导性营销」，苹果 「本可以在其⽓候计划的多个⽅⾯成为榜样」。今年早些时候，苹果在加州遭到起诉，原告声称其⽀持的一些碳补偿项⽬未能实现 「真正的」 减排。对此，苹果坚持为⾃⼰的做法辩护。
下一步，新的沟通方式
尽管苹果正在公司层⾯全⽅位减排，但它始终需要从单个产品开始逐个推进。如今，⽆法再声称某款产品实现了碳中和，公司便更难让消费者理解其在产品设计和⽣产上做出了哪些改变。
「我们希望客户仍然能清晰看到这些数据和进展。」Chandler 表示。「这正是我们现在关注的重点：如何展⽰这些成果，如何突出它们，如何确保客户能获取这些信息。」
苹果⽬前没有计划⽤其他说法来替代包装上的碳中和标签，例如 「排放量减少 75%」 或 「100% 使⽤可再⽣电⼒制造」。该公司正在探索新的⽅式来展⽰环境进展——在⽹上提供更多细节，例如在消费者购买 Apple Watch 或 Mac mini 时，可以了解其中所采⽤的回收材料。
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虽然新法规仅适⽤于欧盟，但苹果正在全球范围内统一调整包装。公司表⽰，这样做是为了避免消费者产⽣疑惑。而出于物流原因，苹果实际上已提前开始调整包装，尽管法律要到明年才正式⽣效。
使命不变：行动才是关键
苹果强调，尽管沟通⽅式改变，但其⽓候⾏动并未放缓。公司正加速推进其他产品的 2030 年⽬标。为了在 2050 年实现 90% 的减排，其必须采取更为激进的措施。例如，苹果正在与其他公司合作，寻找解决货运和航空燃料等难以减排领域的⽅法。
「我们的使命不会改变。」Chandler 说。「我们会继续在这些关键领域努⼒，继续聚焦电⼒、材料和运输，继续朝着 2030 年⽬标前进。这些都不会改变。」
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「我们为碳中和产品感到⾃豪，并正按计划在 2030 年实现整个供应链的碳中和。」 该公司在一份声明中写道。「每一款苹果产品都秉持环保理念设计，这一承诺将持续下去，⽆论欧盟出台的新规会如何限制我们的表述。」
快速⾏动⾄关重要。环保组织 EDF（环境保护基⾦会）的净零⾼级经理 Jordan Faires 表示：「时间在流逝，企业⽓候⾏动刻不容缓。最重要的是按照科学的速度减少排放。EDF 希望有更多公司像苹果一样——优先深度脱碳，投资⾃然，并对成果保持完全透明。」
本文来自微信公众号：Fast Company 中文版，作者：Adele Peters，编辑：Mos Wu
