新华财经北京 9 月 14 日电 （记者邢拓、刘羽佳） 走进展区，多款新潮文创让人爱不释手；戴上设备，苏轼笔下的诗词世界任人遨游；指尖轻点，三千年前的青铜器 「触手可及」……一系列新产品、新服务、新场景在 2025 年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题亮相，漫步其中，处处感受到科技与创意奔涌、文化和旅游融合的无限活力。
文创产品持续上新——
一批科技范儿十足、创意感强的文创产品与观众见面。
北京动物园展出的 「中国本土动物 AR 拼搭积木」 展品前，不少家长用手机为小朋友扫描积木模型。
「这套积木整合了计算机视觉、增强现实与语音合成等前沿技术。」 北京动物园相关负责人介绍，用户扫描积木即可生成大熊猫、红腹锦鸡等 6 种中国本土珍稀动物的立体动态 AR 模型，同步收听专业科普讲解，实现从 「静态认知」 到 「沉浸体验」 的跨越。
AI 智能熊猫玩偶搭载仿生科技内核，能识别人类情绪并作出回应；中国国家博物馆推出孝端皇后凤冠 AR 冰箱贴，通过 AR 技术让消费者实现 「头戴凤冠」 效果……「科技+文创」，营造了 「可感知」「可参与」 的沉浸式体验。
部分文创产品设计颇具巧思：一款流沙冰箱贴用不同颜色的流沙模拟流转的四季，可以通过替换背景欣赏四时之美；颐和园系列纸雕便签盲盒采用多层纸雕嵌套设计，撕取便签即可层层展现佛香阁、清晏舫等颐和园建筑的立体景观，趣味十足……
各式各样、「新」 意百出的文创潮玩满足了不同群体的需求。不少参展商表示，当前文创开发设计更加注重融入新技术、新创意，创新产品表现形式，为受众带来更深刻的文化认同和价值共鸣。
游览服务优化升级——
「长影旧址博物馆最近有哪些新展览？」
「最近新增了 1933 年至 1945 年期间中国共产党领导电影事业的奋斗历程展区，同时开放了田华艺术馆和赵一曼纪念馆临展馆。」
在北京市文物局展区，记者操作爱可声 AI 数字人导览系统，用语音提问几秒后便得到了数字人的回复。
「游客可以借助其规划游览路线，听取展品介绍，与数字人实时互动。目前该系统已覆盖全国 100 多家博物馆。」 爱可声数字文化 （北京） 有限公司副总裁陈祯锋说，该系统的优势是个性化服务，对亲子家庭可开启儿童模式，采取生动有趣的讲解语言；对历史爱好者则切换专家模式，深入解析文物背后的历史。
马蜂窝推出的具身智能 「AI 小蚂 ROBOT」 在展区内灵活穿梭，成为现场焦点。
景区太大容易迷失方向？不知道如何规划最优路线？「AI 小蚂 ROBOT」 提供目的地信息查询、行程规划、多语言翻译等实时服务，还可以在旅途中提供情绪价值，成为游客的 「贴心旅伴」。
科大讯飞的多语种 AI 透明屏和手持即时翻译机可实现同声传译；咪咕文化的 AI 视频彩铃实现 「AI 一图变装」「AI 一图成片」……多款硬核产品致力于解决游客出行难题，进一步优化游览服务。
「科技+文旅」，不仅让参观游览更加便捷、智能、个性化，还打破了文化隔阂，让不同国家和地区的游客在熟悉的语言环境中聆听文明故事。
视听体验丰富多彩——
「游戏和电影联动的体验太棒了，感觉身临其境，木兰就在眼前。」 刚刚观看完 《木兰 2125 XR》 的观众叶先生兴奋地说。
「公司这款 XR 互动影视作品实现了 180°环幕视角、单目 4K 画质、杜比全景声的视听体验。」 北京蔚领时代科技有限公司有关负责人介绍。
科技赋能视听内容，打破了虚拟与现实的边界，为观众带来更沉浸的视听体验。同时，还推动线上线下融合，创新消费场景。
在北京大视听展，戴上 XR 设备，化身 「小猪妖」 畅游浪浪山，过一把当电影主角的瘾；佩戴智能眼镜，领略 2D 视频画面实时转成 3D 的立体效果……
在海淀展区，置身 VR 项目 《梦回圆明园》 构建的虚拟空间中，体验 1:1 数字化复原圆明园带来的真实感。
「人工智能等新技术贯穿到文旅融合发展的全链条。」 中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，从创意策划、产品研发到 「文旅+百业」，新技术推动各环节高效连接，不断提升文旅服务数字化、智能化水平，促进文旅领域新质生产力快速发展。
编辑：胡晨曦
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