文 | 惊蛰研究所，作者 | 小冬
「古代职场生存大戏，你能活到第几集？」「百种活法杀出重围，做自己的爽文女主！」「将主宰命运的笔握在自己手中，开创一代女皇传奇......」
最近，一款名为 《女王的游戏：盛世天下-媚娘篇》（以下简称 《盛世天下》） 的宫斗题材互动影游，吸引了不少游戏玩家的注意。
在这款定价 39 元的游戏中，玩家需要扮演才人 「武元照」，在波谲云诡的权力漩涡中通过数百次抉择来触发不同的剧情走向。新颖的题材也让游戏上线即爆发，不仅当日便冲上 IOS 付费榜榜首，其与制作团队前作 《隐形守护者》 推出的捆绑包，更一举跻身 Steam 中国区热销榜第八位。
社交平台上，《盛世天下》 同样拥有不小的讨论量，根据官方发布的战报显示，上线首日斩获主榜热搜 9 条，ACG 榜 4 条，实时上升热点 6 条。这是继 《完蛋！我被美女包围了》（以下简称 《完蛋》）《情感反诈模拟器》 掀起 「真人互动游戏」 热潮后，互动影游市场迎来的又一次互爆发。
演员精湛的表演、电影级的画面质感与高度沉浸的宫斗剧情，让众多玩家直呼 「上头」。与此同时，其独特的商业模式与发行策略，也为困境中的传统影视行业提供了新思路。
爆火出圈的 「女帝模拟器」
上线近半月，《盛世天下》 的热度依旧高居不下，仅 「盛世天下」 一个词条就已在微博产生超过 2.9 亿阅读、小红书平台 3.0 亿浏览以及抖音平台 5.8 亿次播放。而据游戏官方社交账号发布的信息显示，截至 9 月 22 日，《盛世天下》 的全平台销量已经超过 100 万套。
*图片来源：游戏官方微博账号
作为一款以宫廷权谋为背景的游戏，《盛世天下》 的爆火并非偶然。在这个互联网人均 「甄学家」 的时代，「互动影视+宫廷生存」 的题材显得格外有吸引力。况且宫斗题材在影视、文学领域本就拥有庞大的受众基础，剧情中隐含的权力博弈、情感纠葛和生存危机极具张力和沉浸感，非常适合通过互动选择机制进行呈现。
而 「武则天」 作为中国历史上最具传奇色彩的女性人物之一，其跌宕起伏的人生故事本身就是一个极具吸引力的大 IP。14 岁入宫为才人，到 67 岁登基称帝，其间经历的权力斗争、情感纠葛和人性考验，为互动叙事提供了充足的创作空间，也为游戏奠定了广泛的认知度和期待感。
除此之外，该作由曾打造出口碑之作 《隐形守护者》 的原班团队 New One Studio 开发，保证了内容质量的下限。演绎形式从 《隐形守护者》 的 1080P 静帧动画全面更新为 4K 影视；剧本则改编自橙光平台同名经典作品，拥有扎实的剧情基础和人物塑造；同时，游戏还采用真人演员出演，从妆造的设计、场景搭建，到拍摄的手法等均能看出用心，画面质感逼近影视剧。
在此基础上，制作团队巧妙地将深度参与感与高质量视听体验相结合，成功实现了对传统文字互动游戏的体验升级。与橙光和易次元平台上的传统文字互动游戏 （宫廷权谋类） 相比，《盛世天下》 虽然在一定程度上牺牲了角色养成要素，但在沉浸感和代入感方面实现了显著提升，真人出演的形式创造了更为直接的情感冲击和剧情张力。
值得一提的是，《盛世天下》 采用了多线并行的剧情架构，设置了大量分支选择和多重结局。游戏每集时长控制在 1-3 分钟，完美适配当代用户的碎片化消费习惯。虽然单集时长较短，但全篇总体量达到 1200 分钟左右，相当于 27 集电视剧的容量。
此外，惊蛰研究所发现，《盛世天下》 几乎没有额外的分支剧情，玩家的每次抉择都能产生明显的剧情反馈，在选择到错误选项之后，玩家通常会在短时间内直接解锁 「死亡」 结局。这种设计既保证了单次游戏的轻量体验，又通过高自由度的选择系统极大提升了游戏的可重玩性。而且由于太容易 「死」 导致玩家好奇 「还能有什么死法」，让这款游戏的讨论量与关注度越来越高。
《盛世天下》 游戏截图
《盛世天下》 所引发的热潮及其背后的创新尝试也清晰地表明，优质内容与互动形态的结合不仅拥有巨大的市场潜力，更标志着国产互动影游走向内容成熟、类型多元、商业模式清晰的新阶段。随着这类作品不断突破题材、技术与叙事边界，整个行业也步入了一个更加系统化、多元化的发展新阶段。
互动影游的入局与布局
此前，惊蛰研究所在 《完蛋爆火，但别只盯着宅男市场》一文中提出 「互动游戏与互动影视的边界正在慢慢消失」 的观点。
事实上，影游的发展确实始于早期对互动影像的探索。1967 年 《自动电影：一个男人与他的房子》 让观众能通过按钮决定主角命运，算是埋下了互动影像的种子。到了九十年代，CD-ROM 技术推动了全动态影像 （FMV） 游戏的爆发，涌现出如 《幽魂》 这类真人拍摄、多结局交互作品，以及 《红色警戒》 等插入真人过场的游戏形态。
不过遗憾的是，由于当时技术限制、剧本质量不佳及互动机制单一，大多数 FMV 游戏被视为 「剧情俗套、演技尴尬」 的快消品，未能形成可持续的内容模式。
但自 2019 年起，改编自橙光游戏 《潜伏之赤途》 的 《隐形守护者》 以全静态真人影像结合动态叙事、专业演员表演和电影级镜头语言，重新定义了影游的可能形态。不仅实现了多线程叙事与沉浸式谍战体验的融合，更凭借优良口碑成功破圈，使 「互动影游」 正式进入大众视野。
而 2023 年现象级作品 《完蛋！我被美女包围了！》 将影游热度推至全新高度，今年 《情感反诈模拟器》 短暂出圈后，《完蛋！我被美女包围了 2》 也接力登场。如今 《盛世天下》 的出现，更标志着国产真人互动影游正在开始向女性向内容领域拓展。
伴随市场成熟，更多题材多元的国产影游不断涌现。例如 《飞跃 13 号房》 以现实主义笔触切入社会议题，借助互动叙事让玩家扮演 「叛逆少年」，在一次次抉择中决定所有人的命运；《神都不良探》 则融合古风探案与轻喜剧元素，在悬疑推理中加入大量本土化叙事和轻量化表达；而 《反转 21 克》 则以科幻设定为外壳，揭开 「超眼」 芯片背后的真相。目前，互动影游题材已从早期单一的男性向恋爱，扩展至权谋、宫斗、悬疑、恐怖等多个类型，覆盖更广泛的用户群体。
在题材类型不断丰富的同时，制作层面的专业化也在升级。传统影视机构的进场，影视公司带来的不仅是成熟的制片管理体系，更重要的是将影视行业多年积累的专业资源与美学标准引入影游创作，彻底告别过往游戏中常见的生硬演技和尴尬台词，使角色更加真实可信、情感表达更加细腻。
例如，《情感反诈模拟器》 的主创多来自影视圈，导演胡耀辉拥有丰富的影视经验；欢瑞世纪不仅出品了 《完蛋！我被美女包围了 2》，还投资出品了互动剧 《谁人天下之北伐》 和 《我的机器人女友》。
《情感反诈模拟器》 游戏截图
同时，专业导演和摄影团队的参与，显著提升了影游的视觉语言和叙事节奏。比如惊蛰研究所了解到，《盛世天下》 就是由近年来声名鹊起的知竹担任导演。知竹是知名古风摄影博主出身，担任导演的剧集 《长公主在上》《古相思曲》 播放和口碑都很好。而在 《盛世天下》 中，佛门中人辩机与高高在上的大唐公主高阳的剧情，虽然只是支线，但知竹只用了十几分钟就把两人直接纯粹又深沉的感情刻画出来了，却诠释出了极致的 「BE 美学」。
显而易见的，技术革新为互动体验带来更多可能，但表演、制作、叙事的全方位升级推动影游内容从早先的 「粗劣小制作」 逐渐迈向剧集化、精品化。
但惊蛰研究所认为，无论形态如何演进，能够真正打动用户的始终是 「好故事」。若将视野拓宽、不局限于 「真人出演」 的形式，不难发现真正推动影游形态走向成熟与多元的，恰恰是那些在题材、机制与叙事深度上不断突破的作品。 从 《暴雨》《超凡双生》 到 《底特律：变人》《黑相集：灰冥界》，这些作品往往在人性、道德与命运等议题上具备更深远的立意，不仅让玩家做出 「选择」，更引导他们深入 「反思」，从而在娱乐之外延伸出艺术表达与思想对话的可能。
*《底特律：变人》 游戏海报
这一切表面与内里的进步，都指向影游行业不再只是游戏分支或影视衍生，而是正在成长为一种独立、综合的内容品类。
影游融合：内容产业的 「新 C 位」
随着互动技术与内容消费形态的双重演进，以及多部游戏的铺垫下，观众对于真人影像互动游戏已经有了比较高的认知与接受度，影游赛道也正迅速从边缘走向主流，成为一个跨媒介、高增长的新内容板块。
在内容设计和商业模式上，影游体现出鲜明的差异化特征。与传统买断制或内购制游戏不同，影游产品普遍采用 「短剧式结构+章节解锁」 的付费模式，有效降低了用户的尝试门槛，同时借用了影视行业 「追更」 和 「把内容付费」 的成熟心理模型，碎片化的叙事逻辑虽然并不完整，但能带给观众以直观的爽感。这使得 「为内容付费」 的行为变得自然而然。
此外，多结局设定还拓展出道具购买、品牌植入、角色打赏等新型付费场景，极大提升了商业效率。例如，《盛世天下》 中仅 「鲜花」（打榜道具） 单项的最高充值档位就设定为 648 元，远超游戏本体价格，显现出强大的变现潜力。
在发行策略上，影游同样借鉴了影视行业的成熟经验，尤其注重通过直播和短视频实现快速破圈。据惊蛰研究所观察，在 B 站平台上，逍遥散人、某幻君、桃黑黑等头部游戏 UP 主对 《盛世天下》 进行的视频切片和直播内容表现极为突出，部分单集视频播放量达到百万甚至千万级别。即便在游戏上线 2 周后，桃黑黑的 《盛世天下》 直播回放仍能吸引超过 8000 人同时在线观看，足见其内容的长尾吸引力。
除了渠道打法，影游还深度复用影视行业的明星运营与 CP 营销手段。《盛世天下》 便通过主打 「女帝模拟」「宫廷生存」 等极具代入感的标签，在微博、小红书等女性用户为主的平台引发大量讨论，进一步放大了游戏的社会化声量。同时，官鸿、黄羿、姚弛、林小宅、梓渝等人气明星组成的演员阵容自带话题度，更助推了传播效果。另一边，磕得不知天地为何物的观众则开启了一场 CP 大战，争论到底是 「4599」 还是 「9599」，让作品获得了自发传播的热度。
与之形成对比的是，传统影视行业正面临增长困境：长剧产量持续下滑，此前狂飙突进的微短剧也陷入增长停滞与内容同质化的双重难题，这迫使从业者迫切寻找更具创新空间与合规性的新赛道。而影游融合，恰好为陷入增长瓶颈的影视公司提供了一条极具吸引力的转型方向。
对影视公司而言，其核心优势：专业的叙事能力、视觉制作水准、明星及导演资源、IP 储备，在影游赛道中非但没有被稀释，反而获得了前所未有的增值空间。一个成功的角色或故事内核，可以通过互动游戏进行延伸、改写和再创作，使观众转化为玩家，从被动观看到主动参与，极大提升了用户黏性与 IP 的商业价值。
此外，影游产品相对轻量的开发周期更有助于影视公司优化成本结构，以更高的效率进行内容试新和迭代。这与投资巨大的长剧集项目相比，显著降低了创新风险。
影游不仅为影视公司带来转型机遇，也为导演、编剧、演员等从业者开辟了新的创作空间与收入渠道。曾经 「电影咖＞电视剧咖＞综艺咖」 的鄙视链，在短剧面前也逐渐失效。近年来，霍建华、黄宗泽、舒畅等明星都在勇闯短剧圈。
事实上，从总体来看，影游融合不仅为传统影视行业打通了转型出口，更催生了一个充满活力的新型娱乐生态。虽然不可否认，随着入局者增多，内容同质化风险加剧、用户新鲜感消退后，如何持续提供创新体验也是摆在制作方面前的难题。
但无论如何，影游已经用市场表现证明，它并非转瞬即逝的行业泡沫，而是具备持续生命力的新兴品类，既为游戏行业注入了内容创新的新活力，也为传统影视行业提供了转型破局的新思路。在娱乐产业边界日益模糊的当下，这种跨界融合或许正是未来内容形态进化的重要方向，而 《盛世天下》 的成功，或许只是真人影游 「狂飙时代」 的开端。
