在 AI 大模型的推动下，消费电子产业正在新一轮的变革中。在这之中，作为业内第一批喊出 「All in AI」 口号的品牌，星纪魅族以 Flyme AI OS 为基座，向手机、汽车、XR 等多终端探索。不过，相比较华为、小米在公开场合的多次动作，星纪魅族则显得有些低调，在发布会数量以及产品更新频率上要低很多。
对此，在最近的一次交流中，星纪魅族首席运营官廖清红对钛媒体 APP 作者坦言，公开露面少是因为在对公司战略进行深一度的思考，「2025 年这个春天让我们想明白很多事情，我们明确了方向，找到了我们认为对的答案：走向多终端，走向全球，走向 AI 全场景。」
今年是魅族成立的第 22 年，最新的消息显示，其年度旗舰魅族 22 系列将于今年夏天发布，下个月则是发布定位 「所有人都买得起」 的高性价比产品—魅族 Note16 系列，而 Note 系列也是魅族历史上最能打的系列，曾经在历史上销量超过 3000 万台。
「什么样的手机才是人人买得起，用得起的好手机？星纪魅族的理解是摔不坏、跌不烂、能抗能打、永远在线、AI 平权。」
手机是 AI Device 最大的终端
对比其它的公司，星纪魅族有着自己较为特殊的地方。如果从时间上来看，这是一家比较新的公司，管理团队也都是相对 「较新」。但是，从业务上来看，手机和 OS 依托的是魅族，汽车相关的业务则是依托的吉利体系，有着丰富的市场经验。
今年是魅族成立的 22 周年，也是其进入手机行业的第 16 年，从 MP3 到手机，魅族早已成为中国手机历史发展的见证者。不过，不同于华为和小米等大厂，魅族的定位 「小而美」，导致其在终端的表现上一般。与此同时，在其它的品牌早已发布新一代旗舰机后，魅族也迟迟没有动作。
「很多魅友都在期待魅族 22，在我们眼里，魅族 22 不只是魅族的旗舰系列手机，还承担着对 AI Device 形态的划时代思考。」 廖清红透露，星纪魅族正在探索更新的交互和解决方案，魅族 22 系列将于今年夏季正式发布。
钛媒体 APP 作者了解到，早在当初宣布 「All in AI」 时，魅族就要做一款 AI 时代下的全新设备。不过，经过一年的思考，魅族放弃了做类似 AI Pin 这样的产品。「我们认为 AI Device 要具备三大属性，第一是能够听得到，第二是要能够看得到，第三是要能够发布指令」，廖清红说道。
在他看来，智能手机是 AI Device 最大的终端，从目前来看不可替代，如果在智能手机之外要选第二个 AI Device，智能眼镜是最大可能性的方向，未来也会做到千亿级别的市场。据了解，星纪魅族在 AR 赛道已经投入多年，并推出了 BB 方案和光波导方案的 AR 眼镜，未来还将继续投入，在年底前发布具有拍摄功能的 AI 眼镜。
AI 平权，手机产业已两极分化
据相关机构给出的数据，现在手机的换机周期已经来到了 40 多个月，创新的匮乏加上性能的过剩，导致手机行业在过去几年经历了一波低谷。谈及当下的手机产业，廖清红认为，现在是消费降级，或者消费的两极分化，品牌需要根据自身的受众以及市场的变化去做出调整。「在这一块我们要有自己的理解，要构筑自己的旗舰，不一定跟随就像华为这样的企业。」
根据星纪魅族的规划，旗舰要在夏天才能发布，在此之前则会率先推出一款面向大众市场的产品，也就是魅族 Note16 系列。而先发布 Note，再发布旗舰，这也是被认为很有风险的事情。
据悉，魅族 Note16 系列定位中端市场，也是目前国内竞争最为激烈的一个价位段，同时也是品牌属性不是那么高的价位段。数据显示，中国 4000 元以上的价位有霸主，但从 1500 到 3500 元的价位没有霸主，2000 到 3500 元没有占比超过 30% 甚至 25% 的。
基于这样的市场现状，廖清红给出了一个结论：这个价位段的人群，每个人都在追求自我，品牌不重要，可能降到第二梯队，更在意功能属性的匹配。「Note 系列曾经在历史上销量超过 3000 万台，我认为能够代表魅族品牌服务于大众的精神，既要追求品质，又要 AI 平权。」
在此次新品的节奏公布后，魅族的手机产品线也有了重新的划分：两大系列加一个辅助系列，2+1 的系列产品矩阵。其中，两大系列包括数字系列和 Note 系列，辅助系列就是未来探索的方式。
至于上文说到的 AI 平权，廖清红对作者表示，在中国做手机和做汽车有些类似，都有一个方式，不是针对人，是针对人的层次，所有的东西都要放在旗舰上。AI 就是一个算法、一个研究，它是一次性的，上到哪个手机上对它来说并不增加多少成本，所以这是个营销概念。
「如果跟他们完全理解一样，我们就没法给自己赢得契机，所以我们要找跟他们理解不一样的地方。这一次，除了在品质体验之外，魅族 Note16 系列的另一卖点就是会保持和旗舰机大致相同的 AI 方面的体验，做到 AI 平权。」
加速全球化，海外销量最终目标占比 70%
在这一次的简短交流中，廖清红还透露了星纪魅族在 AI 和全球化上的一些动作。AI 作为星纪魅族运行的基座，Flyme AIOS 2.0 版本即将在不久后发布，据说会带来很多突破性的 AI 功能。
据了解，Flyme AIOS 采用开放式架构，已接入通义千问、豆包、文心一言、DeepSeek 等先进大模型。日前，阿里巴巴发布了首个端到端全模态大模型通义千问 Qwen2.5-Omni-7B，星纪魅族也已经正式接入，能够在复杂任务中进行更智能、更自然的反馈与决策。
另外，全球化作为 3+1 战略中的一环，从去年开始，星纪魅族就开启全球化战略，加速拓展海外市场。廖清红对作者表示，海外团队是去年上半年建设的，但是海外产品销售是从去年 9 月份开始，3 个多月时间，海外销售占比已经超过 20%。
在出海节奏上，则是分了三步走，第一是产品出海，之后是科技出海，最后生态出海。而在地域上，中东和东南亚会是第一梯队的，第二梯队是独联体和拉美，第三梯队会是欧美，欧美可能率先是欧洲。在产品上，欧洲可能最开始不会是手机，可能是以其他的形态的产品。
官方数据显示，目前星纪魅族全生态产品已在亚太、北美、欧洲、中东、拉美等近 30 个国家市场销售。「我们的全球化步伐会进一步加快，海外销量占比未来会占到总销量的 50%」，廖清红指出，「从长期来看，我认为我们在海外的销售目标是 70%。到了 70%，我们就不刻意去追求了。当我们海外的占比能够达到 6 成，我们认为我们是个全球化的公司，可能会更有说服力。」（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
