2025 年中国内地电影市场的清明档 （4 月 4 日～4 月 6 日）尚未结束，档期票房却不容乐观。
截至 4 月 6 日下午 16 点，清明档报收 3.5 亿元。这个成绩对比历年来的清明档，如果刨除 2022 年的疫情影响，2023 年仅有 1 天的档期因素，今年清明档已然创下 10 年来最低的票房收入。
去年同档收入 8.42 亿元票房，是历年清明档第一高的成绩，档期内 《你想活出怎样的人生》 和 《哥斯拉大战金刚 2》 票房双爆，刷新纪录。
今年清明档为何断崖式下滑？电影院经历了 《哪吒之魔童闹海》（以下简称 《哪吒 2》）的狂欢之后，又要应对门可罗雀的冷淡局面？
娱乐资本论此前就说过，《哪吒 2》 在春节档创造连续七天场均人次维持 70 人/场以上高位，不论是在春节档还是在影史上都并不常见。
《哪吒 2》 的成功，证明了观众对电影市场仍抱有期待。但这仅仅是头部影片在黄金档期中的现象级成功，想要让 2025 年电影市场热度持续下去，需要更多的高热度影片，才能真正拉动基本盘。
清明档陆续有 9 部新片上映，为何一部爆款电影也没有？纵观今年的清明档，上承春节档余威，下启五一档声势，档期之中，既有一线生机，也有重重危机。
一、进口片四年连胜
今年清明档各项成绩下滑，仍然诞生一项新纪录。档期平均票价 40.7 元，创下历史新高。2020 年之后，影院观众人次不稳定，以及房租上涨等诸多压力之下，电影票价进入到一个持续上升的走势。
《我的世界大电影》 以 1.01 亿元的成绩夺得档期冠军，这是进口片连续 4 年登顶。今年的档期榜单梳理下来，可以发现其中呈现出三个鲜明特点：
首先，头部新片表现乏力。《我的世界大电影》 改编自知名游戏 IP，作品内容偏少儿向，未能实现票房大爆。《向阳·花》《不说话的爱》 有名导和明星坐镇，但不是强类型、大场面的视效片，档期表现中规中矩。今年头部影片的集体乏力表现，导致总票房歉收。
近四年来的清明档，皆由进口片夺魁。国产片制作/发行受到此前的疫情影响，导致产能不足，商业大片会优先拥抱春节档，之后的情人节档、清明档难免会出现大片缺位的问题，需要进口片来补位。
商业大片供给不足，是美国好莱坞当前同样面临的问题。好莱坞近年受到疫情、编剧罢工等事件的影响，大量电影制作延期，《我的世界大电影》 已是好莱坞春季档的优选之作。
其次，《哪吒 2》 持续发光。往年清明档的榜单中，很少看到春节档电影的名字。今年的 《哪吒 2》 从春节一路火爆清明节，档期内以 6938 万元位列榜单第三名，成绩依旧彪悍。
截至 4 月 6 日，《哪吒 2》 已在内地市场收入票房 151 亿元，稳居中国影史票房第一位。此前，业内有 《哪吒 2》 产生票房虹吸效应的说法，认为它的强势表现，会影响到同档影片。
清明档的票房成绩说明，《哪吒 2》 至少在这个档期产生的是帮扶作用。《哪吒 2》 在清明档的排片仅占 12.7%，票房收入仍然位列第三。如果没有它的长尾表现，清明档的成绩只会进一步下滑。
第三，现实题材观照弱势群体。《向阳·花》《不说话的爱》《阳光照耀青春里》 等清明档国产新片，集体观照弱势群体，这是往年清明档较为罕见的现象。
《向阳·花》 关注刑满释放人员，女主人公高月香是单亲妈妈，女儿是聋人。《不说话的爱》 聚焦聋人群体，男主人公马达是聋人，也是单亲爸爸。《阳光照耀青春里》 则呈现精神病患者的生存状态，三部作品都在直击弱势群体的生活痛点。
三部作品的故事和人物大相径庭，但人物不约而同地都在努力摆脱逆境人生，表现弱势人物坚韧的性格，这是影片共通的主题。
现实题材电影如何成为票房爆款？这是目前急需解决的市场问题。参考 2021 年清明档冠军 《我的姐姐》，影片以 「重男轻女」 为主题展开叙事，极易引发社会共鸣，它的成功，值得同领域创作者思考。
二、清明档一线生机
清明档前夕，4 月 3 日的内地电影市场大盘报收 3615 万元，内地营业影院多达 12842 家，平均每家影院收入约 3500 元，略显单薄。
4 月 4 日清明档开启，单日报收 1.58 亿元，市场骤然升温。北京一家影院的于经理对娱乐资本论表示，清明档第一天，他们影院收入票房 3 万元，是前一天收入的 6 倍，缓解了他一个多月以来的收入焦虑。
他强调，历年的 3 月和 4 月都是影院的传统淡季，今年的 3 月比往年还要冷一些，3 月份影院主要靠 《哪吒 2》 吸引观众，其余新片卖不动。放眼市场大盘，3 月新片甚至没有突破 1 亿元的票房成绩。清明档的 《向阳·花》《我的世界大电影》《不说话的爱》 等新片卖座，终于打破这个僵局，给影院带来一线生机。
市场专家连城易脆对娱乐资本论分析道，清明档新片没有达到他的预期。不过，他还是在新片中看到一些亮点。比如 《我的世界大电影》 受到观众青睐，公映三天票房突破 1 亿元。近期好莱坞电影在内地市场的表现多是萎靡不振，《我的世界大电影》 说明好莱坞电影在内地仍然有稳定的受众群体，当下市场大盘遇冷的情况下，好莱坞电影仍然是市场重要的组成部分。
连城易脆补充道，清明档的国产片集体推出新人，也是一个亮点。《不说话的爱》 里的李珞桉、安沺；《向阳·花》 里的兰西雅。她们有的是初出茅庐，有的处于上升期，她们的精彩表演被更多的观众看见，未来可期。
清明档即将落幕，4 月之后的周末档依旧缺乏大片支撑。内地电影市场近年来已经形成大档期电影扎堆的现象，春节档、五一档、暑期档、国庆档、贺岁档，是一年中最为重要的五大档期，其它诸如情人节档、清明档、七夕档属于相对热闹的小档期，平时无大片支撑的周末档就极为冷清。
电影市场大盘近几年遇冷走低，电影发行方只敢把商业大片寄望于重要档期。今年五一档，已有马丽主演 《水饺皇后》、刘德华主演 《猎金·游戏》、张婧仪主演 《独一无二》 等 8 部新片定档，可以预见，这又是一个短兵相接的拥挤档期。
周末档乏人问津，大档期大片扎堆，这种不合理的市场现象，如何改善？这也是当前市场的一道难题。
三、《哪吒 2》 后的市场困局
《哪吒 2》 的成功，似乎给电影市场打了一剂强心针。截至 2025 年 4 月 6 日，《哪吒 2》 的内地观影人次已达 3.1 亿！《哪吒 2》 把很多从来不去影院的观众吸引进来，成就了一个 21 世纪以来的中国电影奇迹。
外界看来，《哪吒 2》 带来了巨大的观众流量，电影市场应该日趋向好。可是，现实并非如此。内地市场 2 月总票房报收 160 亿元，3 月则以 19 亿元惨淡收场。3 月没有硬核大片新映，市场仅靠 《哪吒 2》 显然吃不饱。
随着 《哪吒 2》 票房增速明显放缓，工作日大盘回落，电影放映端市场似乎要进入很长一段时间的 「阵痛期」。春节档之前业内担心的影院倒闭潮，还是到来了。
据娱乐资本论统计，就在 2 月末 3 月初的半个月内，至少有 15 家影院公开发布了闭店通知。大部分影城的闭店原因是租赁合约到期，CGV、卢米埃两家则是经营计划调整，很明显地在有规划地退出一些市场。
电影制片人徐女士对娱乐资本论表示，电影市场不能一枝独秀。今年一季度过去了，仅有 《哪吒 2》《唐探 1900》《封神 2》 三部影片迈过票房 10 亿元门槛，多数电影还在为 1 亿元或 5000 万元的票房挣扎。
徐女士认为，现在电影市场的困境，是由于匮乏大片。从上游找原因，是电影项目投资难找。电影市场近年萎靡的表现，让很多投资方打了退堂鼓。2018 年之前，她制作的电影项目不愁投资，她需要在众多投资方里面找寻靠谱的合作伙伴。现在，电影长片在很多投资人眼中，是投资大、风险高、回报慢的项目，早已不是投资市场的 「香饽饽」 了。
由此可见，电影市场已经进入一个怪圈，缺乏大片，市场不振；资方谨慎，开机减少，进而成为一个几近无解的循环。
《哪吒 2》 在低迷的市场环境中，唤起中国观众的庞大消费力。影片的成功表明，硬核大片是唯一能够打破产业怪圈的利器。下一部 《哪吒 2》 会是谁？或者说，下一部硬核大片何时上映？
娱乐资本论查阅一番，目前待映/制作中的国产大片有 《东极岛》《镖人》《731》 等，列表如下，希望它们之中能够冲出多部爆款电影，带动整个市场向上向好，打破产业困局。
（应受访者要求，文中于先生、徐女士为化名）
本文来自微信公众号：娱乐资本论，作者：崔汀
