消费动态
安踏集团宣布收购德国狼爪 Jack Wolfskin
4 月 10 日，安踏体育用品有限公司宣布，将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪 Jack Wolfskin，基础对价为现金 2.9 亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于 2025 年第二季末或第三季初完成。安踏集团董事局主席丁世忠表示：“ 全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持‘ 单聚焦、多品牌、全球化’ 战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团‘ 品牌+零售’ 的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”
狼爪品牌 2007 年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。对安踏而言，此前亚玛芬旗下品牌在欧洲已经有一定基础，而狼爪在欧洲市场特别是德语地区的商场和社区渗透率极高，将大幅度提升集团在该区域市场的影响力。截至 2025 年 1 月，狼爪在全球拥有 495 家专卖店，其中 226 家分布在欧洲，269 家位于亚洲，以及全球超过 4000 家零售点。（关于安踏，更多内容回顾亚玛芬上市，安踏正式进入“ 世界时间”）
星巴克中国推出“ 真味无糖” 创新体系
星巴克中国宣布，全国 7600 余家门店正式推出“ 真味无糖” 创新体系。“ 真味无糖” 即指将原有风味糖浆中的风味与糖分完全分离，更大程度地让顾客掌握风味咖啡甜度的选择权，既能享受饱满不打折的风味体验，又可随心选择咖啡甜度，做到咖啡饮品“ 风味加满不加糖” 的同时提供至少 500 余种不同风味和甜度的咖啡搭配选择。此前，同属该系列的试水之作—— 星巴克玫瑰 20 与茉莉 100 系列，广受顾客喜爱，一经推出便快速售罄。延续这一热潮，“ 真味无糖” 创新体系正式推出，对星巴克饮品所使用的风味糖浆进行创新，未来还将应用于更多季节性的风味咖啡产品。星巴克中国首席增长官杨振表示：“ 我们看到了中国顾客对无糖、少糖的风味咖啡有着巨大的需求，尚未被满足。星巴克希望可以通过产品创新，引领风味咖啡大步跨入无糖时代，满足不同类型顾客差异化的风味和甜度需求，让风味咖啡不再是风味与甜度的单选题。”（关于星巴克中国，更多内容回顾：中国咖啡市场的“ 无序时间”，星巴克做出新示范）
UR 母公司推出新品牌 「OF」，定位为高性价比服饰品牌
近日，UR 母公司 FMG 集团推出全新会员制品牌 OF，定位为高性价比服饰品牌。据悉，会员制为 OF 的核心运营模式，推出 99 元/年会员卡和 169 元/年超级会员卡，会员可享受阶梯式折扣 （例如原价 100 元的商品，会员价 70 元，超级会员价 50 元）。新品牌主打简约设计和极致性价比，名称含义是“OWN FUN”，意为“ 拥有快乐”，其在简介中也写道“ 品质保证+设计巧思+极致性价比=OF” 的定位。目前，该品牌首店已于 2025 年 4 月 1 日开业，落地广州正佳广场，与原有 UR outlet 店合并运营。
宝宝树与华为云签署全面合作协议，共创“AI+母婴” 智能服务新模式
近日，在华为云生态大会 2025 上，宝宝树与华为云签订全面合作协议，达成深度合作，将在华为云及 AI 技术赋能、产品创新、市场拓展等多个领域围绕母婴家庭服务展开全方位合作。双方将基于华为云共同探索“ 年轻家庭“ 领域的创新业务场景，提升用户体验；在华为云市场生态合作方面，探讨高端企业服务业务及合作商业模式；在品牌合作方面，结合相互营销优势和营销资源，开展联合营销及品牌合作。据悉，目前宝宝树基于 HarmonyOS NEXT 鸿蒙星河版，已完成了全终端、全场景的应用体验升级，推出了“ 宝宝树孕育 App” 鸿蒙纯血版，以持续深化母婴服务在华为生态的深度与广度。与此同时，围绕“AI+母婴” 战略，宝宝树以自研模型 Mika-Brain 为基座打造的智能米卡 App，于 2024 年成功上线华为车机系统，卡位年轻家庭出行服务赛道。其中配套的带娃出行解决方案通过四大核心能力—— 智能陪伴、智能对话、智能提醒和智能呵护，可为母婴家庭用户提供更智能、安全、健康的智能座舱体验，成为新一届带娃出行的“ 神器”。
优衣库母公司第二财季营业利润上涨 33%
4 月 10 日，优衣库母公司日本迅销集团发布截至 2025 年 2 月 28 日的中期综合业绩。上半年，迅销集团实现收 17901 亿日元，与去年同期相比增长 12%；母公司拥有人应占溢利约 2335 亿日元，与去年同期相比增长 19.2%。第二季度，集团营业利润上涨 33%，达到 1467 亿日元，超出市场预期的 1259 亿日元。尽管存在对美国潜在关税政策的担忧，迅销公司仍将全年营业利润预期从 5300 亿日元上调至 5450 亿日元。
红豆居家“ 千城万店” 战略启航
4 月 10 日，红豆居家第二届舒适内衣产业联盟全球合作伙伴大会，落地江苏无锡。此次大会的重头戏，当属隆重的千城万店签约仪式。中国连锁经营协会副会长武瑞玲、红豆居家总经理周兵、渠道商代表和杰出联营商代表一同推杆，合力推动这份百亿征程，共同见证“ 千城万店” 计划启航。会上透露，红豆居家将积极拥抱高势能渠道，全面升级终端形象，深度贴近主流消费群体。80% 以上新开店均为高势能购物中心以及 TOP 级奥莱，并计划全面入驻其尚未覆盖的市场空白区域，并与新开店计划同步推进，加速市场拓展与品牌影响力提升。红豆居家还表示将进一步完善其全渠道布局，让舒适触手可及。在全国范围内不断增加的门店，将覆盖一线至三线城市，为每一位消费者提供便捷的购物体验，随时可以进店试穿，亲身感受红豆居家的舒适魅力。同时，线上极速配送服务也将与线下门店相互配合，满足现代消费者对于便捷购物的需求。
Prada 集团超 100 亿人民币收购范思哲 Versace
4 月 10 日，意大利奢侈品巨头普拉达（Prada） 在港交所发布公告，计划以 13.75 亿美元 （约合人民币 100.57 亿元） 的价格收购意大利时尚品牌范思哲 Versace。最终成交金额可能会有所调整。交易预计于 2025 下半年正式完成，此前还需满足惯例成交条件，包括获得监管部门的批准。此次成交价 13.75 亿美元 （即 12.5 亿欧元） 相当于 Versace 下个财年预期销售额 （8 亿美元） 的 1.7 倍，比 2018 年 Capri 收购 Versace 时付出的价格 （18.3 亿欧元） 低了近三分之一。
骆驼于成都举办“ 骆驼珠峰攀登出征发布会”，发布“ 珠峰定制版” ⾼⼭连体服
2025 年 4 ⽉，时值中国登⼭队⾸次登顶珠穆朗玛峰 65 周年之际，CAMEL 骆驼在四川成都举办“ 南北同攀，登顶珠峰—— 骆驼珠峰攀登出征发布会”。此次发布会，骆驼同步发布全球⾸款配备北⽃⾼精度卫星定位的“ 珠峰定制版” ⾼⼭连体服，以及 2025“ 骆驼⼗峰” 计划，推动全⺠户外运动发展，助⼒体育强国建设。据介绍，本次骆驼喜⻢拉雅登⼭队的 4 名出征珠峰的队员范江涛、宋红、宋晓晨、丁亮，均为专业运动员。为了给予队员们更有⼒的保护，骆驼与华镁钛科技联合，为每位攀登珠峰队员配备了卫星直连设备，装载在连体服中。值得⼀提的是，这也是全球⾸款配备北⽃⾼精度卫星定位的“ 珠峰定制版” ⾼⼭连体服，配备可穿戴卫星直连天线，提供全天候直连卫星服务，包括北⽃⾼精度卫星定位、⾼精度轨迹锁定、卫星通话及紧急呼救等功能。此外，“ 珠峰定制版” ⾼⼭连体服内⾥填充 95% 拒⽔⽩鹅绒，并使⽤ 3D ⽴衬⽻绒仓技术，解决冷点问题，确保体温分布均匀，即便在零下 40℃的极寒环境中，依然能保持⼲燥蓬松，锁住每⼀分体温，让队员们在世界之巅的严苛环境中依然保持温暖舒适。
分众传媒宣布拟收购新潮传媒
4 月 9 日，分众传媒信息技术股份有限公司 （以下简称“ 分众传媒”） 发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术 （北京） 有限公司等 50 名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司 （以下简称“ 新潮传媒”）100% 的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。据悉，分众传媒此次选择主要以发行股份方式收购标的资产，是对“ 并购即战略” 理念的深度实践，旨在深度绑定标的方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体，使得此次并购从单纯的资产买卖升级为生态共建、利益共享。
斯凯奇 SKECHERS 于上海举办舒适峰会，发布多款新品
近日，斯凯奇 SKECHERS 于 4 月 7 日在上海举办“ 斯凯奇舒适峰会”。本次峰会以“ 回归舒适初心” 为主题，汇聚了来自消费、运动、生活方式、时尚潮流等多个领域的行业专家及意见领袖等嘉宾，共同探讨舒适生活的深层内涵，并全方位展示了斯凯奇在舒适科技领域的创新成果及全场景产品矩阵。斯凯奇希望通过此次峰会，持续推动全民健康事业的发展，引领消费者迈向更加舒适、健康、品质化的生活方式。活动现场，斯凯奇 SKECHERS 发布多款搭载 SLIP-INS 闪穿科技的重磅新品。据了解，斯凯奇 GO WALK 8 闪穿健步鞋搭载 COMFORT PILLARS 舒适柱科技，优化足底受力。GO RUN 舒适跑步系列则聚焦在中足过渡步态引导。峰会体验区还呈现了郊野户外系列、运动表现系列等丰富的产品矩阵。此外，现场还发布了 《第一财经× 斯凯奇消费者舒适运动趋势报告》，从数据层面解读 「舒适」 在当下运动消费场景中的重要地位。
刘畊宏旗下轻运动品牌 「VIVICYCLE」 首店落地杭州
近日，刘畊宏夫妇主理的轻运动品牌 「VIVICYCLE」 全国首店落地杭州，目前在湖滨银泰 in77C 区建立起围挡。据悉，VIVICYCLE 成立于 2022 年，聚焦 Z 世代和 25+岁的女性群体，以“ 时尚户外轻运动” 为核心定位，致力于打破“ 健身服使用场景” 局限，产品规划包含羽绒服、羽绒裤、冲锋衣、瑜伽服等诸多品类。
周黑鸭布局复合调味品赛道
近日，周黑鸭国际控股有限公司与四川申唐产业集团在武汉达成战略合作，宣布成立合资公司—— 四川周黑鸭食品科技有限公司，共同开发周黑鸭“ 嘎嘎香” 系列复合调味料及方便速食产品。周黑鸭捕捉到年轻消费者对“ 便捷化、个性化、场景化” 饮食需求的爆发式增长，将沉淀 30 年的古法卤制工艺转化为可复制的标准化调味产品，正式布局高速增长的复调速食赛道，打造全新增长引擎。此次周黑鸭携手申唐产业，创新推出“ 卤味+复合调味料” 双赛道模式，不仅将助力公司抵御经济周期的风险，更为长期增长注入新动力。
奥乐齐江苏门店开业倒计时，自有品牌 13 个占比超 90%
奥乐齐首度“ 出沪”，苏州与无锡双城首店将于 4 月 19 日正式开业。据此，奥乐齐现已通过布局超 80% 的本土优选供应商，结合全球供应链管理和国际品控能力，快速推出适配本土需求的高质低价产品。截至目前，奥乐齐开发了 13 个自有品牌，在所有销售产品里占比超 90 %。其中，“ 超值” 系列系奥乐齐为中国消费者量身打造的自牌，全面覆盖了消费者民生日常所需，仅短短一年，其 SKU 便从 80 个左右翻倍至大约 200 个。目前，奥乐齐在上海的门店已超 65 家。
MooseKnuckles 任命前 Maia Active 联合创始人 Mia Wang 正式接任亚太区 CEO
近日，加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles 宣布重大人事变动：前 Maia Active 联合创始人 Mia Wang 正式接任亚太区 CEO，原执行副总裁 Eric Tosello 完成三年任期交棒。Moose Knuckles 董事长维克多· 路易斯 （Victor Luis） 表示：“Mia Wang 兼具罕见的创业决心、数字领域的专业能力以及文化洞察力，这使她具备独特优势，能够塑造我们在整个亚太地区的品牌形象。她的领导对于打造一个能引起共鸣、符合现代潮流的品牌表达至关重要，这种表达能够吸引亚洲及其他地区的新一代消费者。” 据了解，Moose Knuckles 创立于 2009 年，已在中国、北美和欧洲开设了 36 家门店。2019 年，Moose Knuckles 在北京 SKP-S 百货商店开设了第一家零售店。2024 年波司登成为 Moose Knuckles 的战略合作伙伴，收购了后者公司超过 30% 的股份，收购金额未公开。
盒马宣布：面向外贸企业开放入驻
4 月 11 日，盒马发布公告，即日起面向外贸企业正式开放 24 小时绿色入驻通道，匹配高效的物流供应链支撑、联合开发自有品牌创新商品，助力中国优质的外贸企业开拓国内市场。
其中，云享会” 频道作为进驻快车道。欢迎百货品类 （家居用品、户外运动、宠物、美妆、母婴、康养等） 外贸企业入驻“ 云享会”—— 盒马近期在 APP 上线的频道，旨在为顾客提供一日三餐之外的更多商品选择，全方位满足消费者生活所需。后续还将在频道内上线“ 外贸专区”，方便消费者一键触达。
京东自营零售业务 「joybuy」 在伦敦上线
近日，京东自营零售业务 「joybuy」」 启动测试运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。此外，京东近日完成新一轮组织调整，其中包括国际业务—— 由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人担任一号位，家电家具事业群则改由另一位副总裁负责。据一位英国用户实测，joybuy 的商品目前覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有，平台为新用户提供专属优惠券，前期各方面优惠力度较大，用户可享受满 10 镑减 5 镑、包邮、当日达与次日达等权益。
潮流新品
Under Armour 携手 unless 推出再生系列联名运动服
近日，Under Armour 携手 unless 推出再生系列联名运动服，并于 4 月 8 日至 10 日在 Fuorisalone 举行沉浸式展览，展示从植物到运动服再到堆肥的再生过程。再生运动服系列使用全植物材料，包括男款、女款和无性别款式的高领衫、T 恤和短裤，价格在 30 至 160 美元之间。Under Armour 和 UNLESS 的目标是通过使用全植物、完全再生的材料，展示创新与责任可以共存，重新定义高端运动服产品的创造方式，并在其生命周期结束时安全地返回地球。UNLESS 是全球首个全植物、零塑料的再生时尚品牌，致力于实现无塑料未来。
有创意营销
MUJI 无印良品官宣金城武担任中国首位 MUJI Friend
近日，MUJI 无印良品官宣金城武担任其中国首位 MUJI Friend。海报中，金城武身穿无印良品汉麻系列服饰，全身散发着时光沉淀下来的优雅清新气质，看起来格外松弛自然、干净且温暖。同时，品牌还将拍摄的花絮释放出来。用金城武平静幸福的日常，配上轻松的音乐，让观众沉浸式感受大自然的美好，也能更加具象化感受品牌此次“ 自然有生活” 的价值理念。未来双方将共同携手为用户呈现更多优质产品。
雀巢咖啡即饮系列官宣代言人虞书欣
近日，雀巢咖啡即饮系列迎来全新的品牌代言人虞书欣，以其甜美灵动的形象和积极向上的态度，完美诠释了雀巢咖啡即饮系列的时尚与活力。此外，雀巢咖啡还推出两款新品，以及创意周边。
投融资快讯
优化宠物干细胞药物开发工艺，「觅投克」 获千万级 Pre-A 轮融资
宠物干细胞医学技术公司 「觅投克」 近日获得千万级 Pre-A 轮融资，由勤智资本领投，本轮融资主要用于宠物干细胞药物研发、技术临床转化。觅投克生物成立于 2021 年底，主要针对猫、犬、马等动物的老年病，如骨关节炎、软骨或韧带损伤、肌肉萎缩等适应症，开发间充质干细胞药物 （MSC）。渠道方面，觅投克与新瑞鹏、瑞派、瑞辰、全心全意、宜萌、宠爱国际等连锁宠物医院建立了临床研究合作关系，以加速干细胞技术的临床落地。
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