文 | 文娱价值官，作者 | 林溪，编辑 | 美圻
好莱坞正深陷内忧外患之中，一方面，长达 150 天的编剧和演员大罢工给电影制作带来了巨大冲击；另一方面，全球各地电影产业的快速崛起，使得好莱坞的影响力逐渐减弱。在中国、日本、韩国、印度、法国等主要市场，本土影片的票房表现纷纷超越好莱坞影片。作为全球第二大电影市场，中国的进口片引进政策一直备受瞩目。相关数据显示，2023 年、2024 年，中国进口片数量、票房持续回暖，但一切都随着中美贸易战的不断升级戛然而止。
4 月 10 日，国家电影局发言人明确表示将适度减少美国影片进口数量。在这一举措公布后，美国多家电影公司的股价大幅下跌。毕马威美国 （KPMG US） 媒体行业顾问斯科特·珀迪 （Scott Purdy） 在接受外媒采访时指出：「所有人都在畅想复苏，认为 2025 年原本会是增长的一年，但关税阴影正在吞噬好莱坞的增长前景。」
好莱坞在中国市场，似乎正在走苹果的老路，二者面临诸多相似的挑战与困境。自身创新匮乏，一直在透支老本儿，加上本土竞争对手的快速崛起，无论好莱坞电影还是苹果这样的品牌，在中国的市场份额和影响力都大不如前。
为了挽回中国市场，苹果 CEO 库克高频次访华，对监管层、消费者不断释放善意。遗憾的是，我们还没有看到好莱坞有所动作。
在华失速，本土品牌崛起，好莱坞创新进入减速期
说电影前，先来说说苹果公司在华境遇，因为两者之间的确有太多相似处。首先，苹果在中国市场一直未能止住颓势的事实，引发诸多挽回中国用户的积极行动。据媒体的不完全统计，自 2011 年库克担任苹果 CEO 以来，累计到访中国 17 次。特别是去年，他更是一年内来了 3 次。可以说，在一众美企 CEO 中，库克绝对算得上是重视中国用户的人了。
除了库克 「刷脸」，苹果也破天荒地开始降价促销。要知道以往只有在新品机型发布后，老机型才会降价。2024 年，苹果开启了多轮降价促销，甚至在 2025 年初罕见地对 iPhone 16 系列新机型大幅降价，但这些措施似乎都未能有效扭转下滑趋势。截至 2025 年第一季度，苹果大中华区收入已连续多个季度下滑，当季下滑幅度达 11%。
为什么说苹果和好莱坞在中国市场面临相似的困境呢？第一，本土品牌快速崛起，二者的先发优势正在被逐步冲淡；第二，自身创新力匮乏，一直在啃老本儿。
国内手机市场中，华为、小米、OPPO、vivo 等国产品牌凭借实惠的价格、快速的产品迭代创新速度，对苹果形成了有力竞争。相比之下，苹果出现创新乏力，差异化优势消失的颓态。当本地化 AI 功能已经成为国产手机标配时，苹果才刚刚敲定 Apple Intelligence 的合作伙伴是阿里巴巴。市场最新的消息是，这一功能将在年中上线。
而美国的好莱坞与苹果存在相似的问题，首先，好莱坞电影在创新方面显得有些力不从心，过度依赖现有的 IP 资源进行开发，虽然推出了一部又一部的续集作品，但故事内容陷入了较为固定的套路之中，很难再给中国观众带来眼前一亮的新鲜感。
反观国产电影，在内容创作、制作水准和题材类型上取得了长足的进步，出现了 《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》 等叫好又叫座的影片，也有 《好东西》 等特定受众追捧的类型片。2023 年和 2024 年，票房过亿元的影片中，国产影片占比分别达到 68% 和 70%。
长此以往，好莱坞在中国的市场影响力，只会越来越弱。
好莱坞全球与内地票房Top10 榜单重合度高达 77.8%
在全球范围内，好莱坞依旧取得了亮眼的表现。2024 年度全球电影票房前十位中，好莱坞电影占 9 席，分别是 《头脑特工队 2》、《死侍与金刚狼》、《神偷奶爸 4》、《海洋奇缘 2》、《沙丘 2》、《魔法坏女巫》、《毒液：最后之舞》、《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》、《功夫熊猫 4》，这 9 部影片去年全部登陆了中国院线。
根据猫眼专业数据，2024 年全球年榜的 Top 10 中的好莱坞电影，与同期好莱坞影片内地票房榜 Top 10 的重合率高达 77.8%。
（左图：2024 年度全球票房排行 Top 10；右图：2024 年好莱坞影片内地票房排行 Top 10；数据来源：猫眼专业版）
也就是说，一部好莱坞电影如果能够在中国市场取得佳绩，那么大概率在全球范围内取得成功。《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》 在北美斩获 1.96 亿美元票房，而在中国也收获 1.31 亿美元票房，该片在全球票房榜第三位地区所获票房仅为 3400 万美元。去年上映的 《异形：夺命舰》，在中国斩获了 1.08 亿美元的票房收入，超过北美 1.05 亿美元的票房成绩。
如此一来，每年国内引进美国大片的数量就尤为关键。从下图数据中不难看出，2023 年、2024 年，中国进口片数量、票房持续回暖，但一切都随着中美贸易战的不断升级戛然而止。在此背景下，2025 年已经过去了 4 个多月，截至目前共引进了 37 部外部影片。
2014 年-2025 年我国进口片影片数和票房变化图 （时间：截至 2025 年 4 月 19 日；数据来源：灯塔专业版）
当我们把时间线拨回中美两国电影 「蜜月期」2012 年，中美双方就解决 WTO 电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据 《洛杉矶时报》 报道，中国每年将增加 14 部美国进口大片，以 IMAX 和 3D 电影为主；美国电影票房分账比例从 13% 提高到 25%。
据 《洛杉矶时报》 等美国媒体报道，预计此项协议的签订有望为美国电影市场每年增加数以亿计的收入。此协议的签订得到了好莱坞电影公司的热烈响应，并引得美国两大动画公司迪士尼与梦工厂计划 2012 年内在上海开办工作室。
彼时的国产电影面对这一政策，愁云惨淡，担心自身实力不足以与好莱坞大片抗衡。如今，风水轮流转，随着广电总局宣布适度减少美国大片的引进，国产电影行业也将迎来更多机遇。
好莱坞正在失去中国观众
早在关税战打响之前，好莱坞就已经在失去中国观众了。
2020—2022 年，好莱坞电影在引进片中的份额分别为 81.32%、83.22%、83.33%，与 2020 年之前的水平相当。但到了 2023 年，在国内电影市场大幅回暖之际，这一数据却缩水至 74.07%，2024 年时则刚过 60%。
进一步来看，拓普数据发布的 《2024 中国电影产业年报》 显示，2022 年，在中国内地上映的以好莱坞为主的美国电影为 27 部，2023 年增长至 40 部，但票房占比不升反降。而来自日本以及其他国家与地区的影片数量在 2022—2024 年均实现了数量与票房占比的双增长。
灯塔研究院发布的 《2024 好莱坞影片内地市场观察》 也指出，目前，高票房表现的好莱坞影片绝大多数为头部 IP 的续集或衍生作品，但整体较前作票房有较大幅度的下滑，尤其是受众为亲子家庭观众的影片降幅更突出。据猫眼研究院发布的 《2024 中国电影市场数据洞察》，进口片已连续两年没有出现 10 亿元以上票房的作品。
好莱坞在中国市场逐渐失去影响力，这不仅是因为其自身存在的问题以及中国本土电影的崛起，还与近年来国内用户在文化娱乐领域的消费习惯变化有关。《2024 电影市场年度盘点报告》 呈现的数据显示，2024 年中国电影市场观众总基数 4.3 亿；57％观众 2024 全年只看 1 次电影。2024 年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。观众线上"刷短视频"的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。
2024 年，全球电影总票房达 278.5 亿美元，较 2023 年下降了 5.3%。英国高尔街数据分析公司预测，2025 年全球电影票房达到341 亿美元，较年初预测值 （330 亿美元） 上调 11 亿美元，中国市场的票房预测从 66 亿美元大幅上调至 76 亿美元，增幅达 10 亿美元。
因此，对于好莱坞公司而言，想重新赢得中国观众的青睐，继续透支 IP 老本儿、堆砌特技和动作场面，这条老路显然行不通了。
在这点上，好莱坞也许可以跟在中国市场吃到苦头的苹果公司取取经。而本土电影的多元化发展不仅带动国产电影起飞，更让中国电影走到国际市场，在全球排名中占有一席位置，这一现象从 《哪吒 2》 以 157 亿票房登上全球票房榜第五已初见端倪。虽然中美贸易战仍在继续，中国电影人只要专注于自己的产业升级与精品化之路，这个巨大的百亿市场足够行业消化。
