文 | DataEye 短剧观察，作者 | DataEye 研究院
一、4 月短剧大盘总览：大盘消耗超 21 亿，37 部新剧闯入 TOP50
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
据 DataEye 短剧观察统计，4 月短剧大盘共消耗 21.03 亿，较上月小幅度下降了 6%。截至目前，2025 年，短剧大盘累计消耗 87.67 亿。
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4 月 DataEye 短剧热力榜中，麦芽 《少年剑圣》 登顶，番茄和百川的 《何苦相思煮余年》 第二，花生 《天才少女归来》 位列第三。
从新剧占比来看，本期百强热剧榜中有 71 部新剧，其中 37 部闯入 TOP50。
从作品热力值来看，榜首新剧 《少年剑圣》4 月 6 日上线，24 天内共 12 次闯入 DataEye 短剧热力榜日榜，其中 5 次闯入日榜 TOP3，4 月热力值超过 3100W 。
榜二 《何苦相思煮余年》4 月上榜次数为 7 次，4 月热力值达 2134W，距离榜首相差近 1000W。
另外， 4 月在投小程序短剧中，共有 31 部短剧热力值超 1000W，3 部短剧热力值超 2000W。
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从关联方来看，番茄、麦芽、河马、九州、山海 等公司表现较为活跃，4 月 DataEye 短剧热力榜百强榜中 ，番茄占 23 席，麦芽占 17 席，河马占 14 席，九州和山海各占 8 席，掌玩占 7 席。
从关联热力值来看，本期百强榜中，番茄、麦芽和河马关联热力值均破亿，共有 7 家公司关联热力值超 5000W。
其中番茄关联热力值大幅领先，本月百强榜中 23 部短剧关联热力值共 2.19 亿，麦芽和河马紧随其后，分别为 1.69 亿和 1.19 亿，九州为 7259.8W，山海为 7071.8W。
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4 月 DataEye 端原生热播榜中，剧点短剧等 5 个剧场号播出的 《秦总夫人在找你离婚》 登顶，臭蛋剧场播出的 《上海滩之拳锋柔情》 第二，影谭剧场播出的 《白首归乡路》 位列第三。
本期 DataEye 端原生热播榜月榜中，单月播放增量破亿的短剧有 91 部，TOP20 的短剧播放增量均超 2 亿，其中 TOP2 的短剧播放增量超 4 亿。
榜首 《秦总夫人在找你离婚》2024 年 8 月上线，近 2 月播放量大增，3 月播放增量 3.9 亿，位居第 2，本期播放增量达 4.7 亿，登顶 4 月热播榜月榜。截至 5 月 6 日，《秦总夫人在找你离婚》 播放总量达 11.9 亿。
3 月 19 日上线的两部短剧 《上海滩之拳锋柔情》 和 《白首归乡路》，播放增量分别为 4.0 亿和 3.7 亿，位居第 2 和第 3。值得关注的是民国题材的 《上海滩之拳锋柔情》 上月未登上热播榜月榜前 100，本期播放增量大增。可能受本月民国题材热度整体提升的带动影响。
值得关注的是，与热力榜月榜相比，今年以来，热播榜月榜中老剧的热度更加持久，TOP20 中共有 18 部老剧。
总体来看，热力榜的短剧以新剧为主，而热播榜的短剧以老剧为主，一方面可能是受抖音的推荐算法所影响，老剧在端原生剧场中积累的高互动数据 （完播率、点赞、评论） 形成了 「滚雪球效应」，让老剧获得了更多的推荐流量，有机会触达更广泛的受众，延长生命周期。
另一方面，热力榜中新剧更新换代更频繁主要是受投流所影响，虽然今年以来付费短剧对于投流的付出比重有所减少，但大部分新剧依旧会在上线初期进行投流来吸引用户，因此，热力榜中新剧的占比更高。
二、4 月短剧新品榜 TOP20：《少年剑圣》 断崖领先，上榜题材多样化
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
4 月 DataEye 短剧新品榜 （按热力值），麦芽 《少年剑圣》 登顶，番茄和百川 《何苦相思煮余年》 第二，花生 《天才少女归来》 位列第三。
从关联方来看，番茄和麦芽等公司表现比较活跃。4 月 DataEye 短剧新品榜 TOP20 中，番茄占 7 席，麦芽占 4 席，河马、花生和山海各占 2 席。
本期 DataEye 短剧新品榜 TOP20 中，共有 14 部女频题材短剧，男频题材仅占 8 部，其中有 2 部同为男频和女频。从热力值来看，新品榜 TOP20 中，女频短剧的热力值达 1.95 亿，男频短剧热力值仅为 1.35 亿。
与 3 月相比，女频表现依旧强劲，但男频短剧相较上期整体大幅提高，TOP20 新剧的关联热力值较上期提升了 8200W，男频短剧与女频短剧间的差距逐级缩小。
从作品热力值看，本期新品榜 TOP20 的短剧热力值均超 1000W，其中 TOP3 短剧的热力值超 2000W，榜首 《少年剑圣》 热力值超 3100W。
从题材来看，逆袭题材和情感题材是主要的题材类型，家庭、古装、玄幻等题材近期火热。4 月 DataEye 短剧新品榜 TOP20 中，逆袭和情感题材各占 15 席，家庭题材占 10 席，古装题材占 8 席，玄幻题材占 4 席。
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4 月 DataEye 端原生热播新品榜中，小团圆剧场播出的 《绯色过浓》 登顶，菲菲看剧播出的 《听到婆婆心声后》 第二，猎艳剧场播出的 《这个少帅不简单》 第三。
从播放量来看，端原生热播新品榜 TOP20 的短剧单月播放增量均破亿，其中 TOP3 短剧播放增量超 2 亿，榜首 《绯色过浓》 为听花岛制作的新剧，4 月 11 日上线，本月播放增量达 2.3 亿。
本期 DataEye 端原生热播新品榜 TOP20 中，以情感题材短剧为主，共占 17 席，都市题材占 12 席，家庭题材占 10 席，逆袭题材占 9 席，古装和重生题材各占 3 席。
对比热播新品榜 TOP20 和热投新品榜 TOP20 的短剧题材，发现仅有 3 部短剧出现重合，热播榜短剧以都市、情感短剧为主，而热力榜中的新剧题材更加多样化。
三、4 月短剧热投题材：动态漫成新增长点，民国题材热度大幅飙升
1、4 月热投题材：女频素材是男频的 2.26 倍，动态漫素材投放量大幅增长
△来源： ADXray 行业版 ；DataEye 短剧观察制图
4 月热投题材中，男频和女频的比例为 4.4：10，男频题材投放素材数为 442 万组，女频题材投放素材数为 1 千万组。
从细分题材来看，情感题材投放量稳居第一，投放素材数达 1121 万组；逆袭题材位列第二，投放素材数达 827 万组；都市题材第三，投放素材数为 758 万组。
从占比来看，情感题材占比为 56%，逆袭和都市题材占比分别为 41% 和 38%，古装题材占比 17%。4 月热投题材中，情感题材和都市题材的素材投放量均有下降，分别下降了 12 万组和 14 万组，但排名依旧保持稳定。
从素材投放增量来看，增量最高的是穿越题材，本期素材投放量增加了 30 万组，排名提升到第 8 位。其次是古装题材，本期素材投放量增加了 26 万组，第三是重生题材，本期素材投放量增加了 16 万组，第四是超能题材，本期素材投放量增加了 14 万组，超能题材素材投放量首次突破 30 万。
值得关注的是，本月新增 「动态漫」 题材类别，本期素材投放量达 2.86 万组，且 5 月初持续大幅增长。从具体的广告形式来看，主要为达人广告。「动态漫」 题材素材量大增，主要是原因是①AI 技术的提升和开放降低了投流素材的制作门槛和成本；②动态漫的新形式给用户带来了新的观看体验，一定程度上可以缓解题材枯竭、用户审美疲劳等问题，吸引新的用户群体，是短剧行业对于新表达形式的探索。
值得关注的是，民国题材本 期热度大幅飙升，本期民国题材素材投放量达 19 万组。 今年以来，民国题材的素材投放量呈现出稳步提升的状态，民国题材短剧逐渐火热。从 4 月百强热剧榜来看，共有 3 部民国题材短剧闯入 TOP55，均聚焦于 「督军」「萌宝」 等题材元素 。此外，热播榜月榜中同样有 1 部民国题材老剧 《上海滩之拳锋柔情》 闯入 TOP2，本期播放增量达 4 亿。
2、4 月男频/女频热投短剧 TOP20：男频女频差距缩小，新剧表现强势
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
4 月男频热投短剧中，麦芽 《少年剑圣》 登顶，番茄和百川 《何苦相思煮余年》 第二，麦芽 《帝王策》 位列第三。
从短剧题材来看，4 月男频热投短剧 TOP20 中，逆袭题材占 18 席，情感题材占 13 席，家庭题材占 9 席，古装题材占 6 席。
从作品热力值来看，本期男频热投短剧 TOP20 中，总计热力值达 2.3 亿，较上期，与女频短剧的差距逐渐缩小。此外，共有 9 部短剧热力值超 1000W。本期，男频短剧热力值大幅提高，主要是受古装玄幻题材短剧 《少年剑圣》 影响，该短剧热力值超 3100W，登顶榜首。
值得注意的是，本期男频热投榜 TOP20 中，新剧表现强劲，共有 16 部新剧上榜，TOP8 的男频短剧均为新剧仅有 4 部老剧在榜。
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
4 月女频热投短剧中，花生 《天才少女归来》 登顶，掌玩 《老公破产夜妻子亮牌》 第二，九州 《天赐萌孙乖乖受宠》 位列第三。 其中，共有 13 部新剧闯入本月女频热投 TOP20。
从短剧题材来看，情感题材在 TOP20 中占了 16 席，其次则为逆袭题材，占 14 席，家庭题材占 9 席，古装和都市题材分别占 6 席和 11 席。
从作品热力值来看，4 月女频热投短剧的热力值高于男频，TOP20 的热力值总额达 2.76 亿，较男频高出 4600W，女频短剧的 「爆款率」 较男频短剧更高，共有 14 部女频短剧闯入本月百强热剧 TOP20。
具体来看，TOP20 的短剧热力值均超 1000W，其中仅 《天才少女归来》 一部短剧热力值超 2000W。
4 月女频热投榜 TOP20 中，新剧表现同样强势，共有 13 部新剧闯入 TOP20，其中 TOP3 均为新剧。
四、4 月买量投放媒体平台：腾讯广告涨幅达 10%，巨量引擎减量 18 万组
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
4 月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯广告位列第二，二者合计超本月素材投放总量的 98%。快手联盟仅占 1%，位列第四。
从投放素材数来看，本月巨量引擎和快手联盟的素材投放量均有下降，巨量引擎本期素材投放量仅 1732 万组，较上期减少了 18 万组。 虽然巨量引擎依旧稳居第一，但投放量出现下降，主要原因可能有以下三点：
①平台内部规则调整，对短剧广告审核更加严格，导致部分素材无法投放，减少了整体投放量；
②市场竞争加剧，广告主在投放策略上更加谨慎，不再盲目追求数量，而是注重投放的精准度和效果，主动减少了投放组数；
③行业内可能出现了新的投放渠道或形式，分散了部分原本计划在巨量引擎投放的资源。而腾讯广告和其他广告投放平台均出现大幅增长，侧面证实了这一点。
腾讯广告本期素材投放增量达 250 万组，涨幅达 10%，占比由上期的 11% 提升到 12%。今年以来，腾讯广告媒体平台的素材投放增长量持续攀升，每月平均增量在 23 万组。
五、4 月买量投放产品形态：APP 增量近 60 万，公众号增幅达 36%
△来源：ADXray 行业版；DataEye 短剧观察制图
4 月短剧投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP 第二，微信小程序第三，快手小程序和快应用分别是第四和第五。
从投放素材增量来看，本期素材增幅较上期基本持平。APP 和微信小程序的素材投放量均有增长，APP 投放增量为 57 万组，微信小程序投放增量为 34 万组。二者的涨幅分别 25% 和 22%。此外，公众号的素材投放量亦有增加，从上期的不足 1 万组提升到 1.2 万组，增幅达 36%。
值得关注的是，抖音小程序投放量出现一定程度的下降，降幅为 5%，较上期投放素材数下降了 80 万组。 抖音小程序一直是重要投放渠道，此次下降，DataEye 短剧观察推测，原因主要是：
①抖音平台对小程序短剧的流量分配策略发生了变化，将更多流量倾斜到其他内容形式或投放方式上，导致小程序短剧的曝光机会减少，各短剧关联方降低了投放量；
②2025 年短剧市场的观看渠道更加多样化，小红书，独立短剧 APP、长视频平台和微信小程序等加码短剧赛道，让短剧素材的投放渠道竞争加剧，吸引了部分原本在抖音小程序投放的广告主。
③用户对于短剧的消费习惯和偏好也可能发生了改变，部分用户从抖音小程序流向其他观看渠道观看短剧，使得抖音小程序的投放效果不如预期，短剧关联方也因此减少了投放。
六、4 月行业动态与趋势观察
（一） 微短剧历史地位史诗级提升
4 月 16 日，微短剧写入商务部等 9 部门国家级重磅文件 《服务消费提质惠民行动 2025 年工作 方案》，方案围绕加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体 、扩大对外开放 、强化标准引领、优化消费环境等 6 个方面，提出 48 条具体任务举措！
（二） 版权保护再升级
从版权保护方面来看，微短剧版权保护多次被提及， 4 月 25 日 10 时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍 《中国打击侵权假冒工作年度报告 （2024）》 有关情况。
发布会上，中央宣传部版权管理局局长王志成强调，微短剧版权问题也日益突出，微短剧出海面临版权交易不畅、海外维权较难等现实难题，国家版权局将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，积极推进著作权法实施条例、《著作权集体管理条例》 等配套法规修改工作，拟对视听作品的定义和分类等相关内容作进一步明确，推动微短剧行业版权生态健康发展。
（三） 多平台加速度布局剧本、AI 等赛道
在剧本激励方面，四月下旬，咪咕、红果两家平台发布了最新的剧本激励政策，均对编剧的剧本收益比例进行了提高。
此外，优酷也在站内进行了调整，将」 短视频」 频道更名为 「短剧」，并将其与」 淘好片」 进行位置调换，视觉位置也得到提升。据透露，优酷已成立微短剧中心。相关负责人曾公开表示，今年优酷将加大力度进军竖屏短剧，对优质内容创作者提供资源、资金扶持。
在 AI 赛道方面，4 月中旬由马栏山音视频实验室、湖南众视界文化传播有限公司、湖南广播电视台国际频道联合成立的马栏山微短剧智能译制中心成立。据悉，该中心集成声音克隆、多语种翻译等功能，可将中文微短剧在数小时内转化为 20 种语言版本，计划 2025 年译制出海 10000 部高质量微短剧。
（四） 民国题材成新宠
本期民国题材素材投放量达 19 万组，多部民国题材热力值和播放量领先，主要聚焦于 「督军」「萌宝」 等题材元素。
综合来看，现代题材和古装题材的可挖掘空间和细分类型逐渐进入瓶颈期， 许多常见的短剧 「剧情套路」 转换时代背景后，叙事空间依旧广阔。
而 「民国」 这一时代背景，在历史是一个动荡但充满故事的时期，涉及军阀混战、抗日战争、社会变革等元素。这些元素天然具有戏剧性，适合短剧的强冲突和快节奏，如民国剧常见的家族恩怨、谍战、爱情等题材，都能够为观众带来新鲜感。
（五） 动态漫短剧投放激增
动态漫短剧的投放量在 4 月显著增加，成为新的投放趋势。从素材投放量来看，相较于上月，动态漫素材从 3330 组提升到 2.82 万组，其中以抖音达人素材为主，投放媒体主要以抖音平台为主，主要为横屏素材。
值得关注的是，为了提高素材的利用率和性价比，部分动态漫素材出现双语字幕，同时投放海外平台和国内平台。而从具体内容脚本来看，与三次元的真人素材差异并不大，属于是 「老酒换新瓶」。
