文 | 新声 Pro，作者 | 王珊珊、张书涵
上午 10 点官宣定档，同天 12 点迅速上线，开播不到半小时站内热度破 22000，创腾讯 2025 开播剧集最快纪录；当晚热度值突破 26000，进入腾讯视频爱看俱乐部。
腾讯视频出品，改编晋江文学城蓬莱客原著，由宋祖儿、刘宇宁主演的古装爱情剧集 《折腰》 于 5 月 13 日 12 点 「空降」 播出，霸占了各大平台热搜榜单。
这部拍于 2023 年，投资成本达 S+级别的平台重点剧集因主演之一宋祖儿的税务风波一直积压未播。直至上个月，同为宋祖儿主演的奇幻仙侠剧集 《无忧渡》 在爱奇艺顺利完播，一时间对于 《折腰》 定档的期待和传言也争相涌现，腾讯站内预约超 250 万。网友套用 《甄嬛传》 中的名台词自我调侃道：「朕与祖儿何时有过嫌隙。」
《折腰》 的首播热度与当前剧集市场面临的客观困境息息相关：一方面，长剧呈现疲软态势，播期集均播放量超 3000 万的剧集数量锐减，爆款内容青黄不接，供给侧也被盖章 「长剧小年」；另一方面，短剧的爆发式增长进一步挤压长剧生存空间，更加剧了市场的不确定性。
「积压剧」 的放出可以看作是一种宏观调控下的积极自救。不止 《折腰》，就在今日，爱奇艺官宣的由李现和春夏主演的 《人生若如初见》 去年也曾因涉及舆论风波延期上线。因政策审查趋严、劣迹艺人风险、题材敏感度变化等因素导致的项目积压一直以来都是行业痛点，甚至成为最大的不可控风险。过去几年，以戏份剪辑、AI 换脸、换角重拍等多种方式，平台和剧集公司一直试图推动更多积压剧上线，以降低损失。
《折腰》 定档在市场和行业维度引发的双重讨论，既是大众当下对优质内容渴望，也是长久以来积压剧压力的一次集中释放。
「狼真的来了」
2023 年 8 月，炙手可热的 95 花宋祖儿陷入税务风波，代言解约，社交平台停更，名下工作室注销，几部待播剧档期无限期推迟。
自出演 《乔家的儿女》 乔四美后人气口碑上升，宋祖儿先后拿下腾讯出品 《折腰》、爱奇艺出品 《无忧渡》 和正午阳光出品 《艰难的制造》 三个重点项目一番女主，可以说平台在其身上投注了巨大的成本。而由于广电总局有明确的 「劣迹艺人」 不用原则，争议艺人的剧集播出只能暂缓，这无疑给平台和制作方都带来很大压力。
2024 年 8 月，宋祖儿工作室在微博发布澄清声明，营销号立马就传出 《折腰》「复活」 的消息，95 花盘点的帖子中也开始重提宋祖儿的名字。今年清明档电影 《热烈》 中宋祖儿镜头完整保留，并未出现抵制的声音，同期曝出 《艰难的制造》 也于 4 月 3 日成功过审，「复出」 的号角吹响，粉丝开始扩散澄清。
事实上，在一众积压剧中，市场对 《折腰》 的期待也是比较突出的，官方抖音号复更视频下热评写道 「做过最有毅力的事情就是等 《折腰》」，时不时便有其定档的所谓 「业内八卦」 传出，和 「狼来了」 一样吊人胃口。《无忧渡》 播出期间，《折腰》 更是在了娱乐榜上扎了根，登上腾讯站内热搜第二。5 月 12 日，微博 「夹总」@来去之间还曾转发 《折腰》 即将空降的爆料。
一方面，当下市场内容稀缺是一个既定事实，观众有客观需求；另一方面，《无忧渡》 在几乎 0 宣传上线的情况下播出成绩相当亮眼，猫眼全网有效播放破 11 亿，已经验证了宋祖儿作为一番女主的抗剧能力，其形象和演技均被广泛认可。
《折腰》 原著是晋江文学城颇有人气的女频网络小说，讲述了背负家族世仇的北方霸主魏劭被迫迎娶仇家乔氏之女小乔联姻，小乔代姐出嫁以柔克刚化解两族旧怨，二人先婚后爱携手乱世烽烟的故事。
该剧选角曝光之初就备受期待 ，95 花宋祖儿的第一部古偶女主、尺度不小的原著、主演的体型差和 cp 感等等都被津津乐道，拍摄期间路透满天飞更是不断调高观众期待值。2023 年 6 月 《折腰》 首支预告发布，仅 B 站播放量就破 200 万，当日抖音二创切片点赞也很快破百万。
两年过去，这种期待不降反增，直观反应在首日播出数据上：上午 10 点 《折腰》 官博发布定档预告，11 点站内预约即达 300 万；剧集上线 10 分钟站内热度破 20000，晚八点半热度破 26000，微博词条热度持续攀升，登上豆瓣实时热门电视断层第一。与此同时，宋祖儿新增线下时尚活动行程登上热搜，被视为其正式回归的标志。
长视频亟待爆款救市
整个市场对于 《折腰》 的万众期待，与当下剧集市场极度缺乏爆款内容的饥渴情绪有关。
从整体供给来看，新声 Pro 在近期与多位行业人士交流时了解到，目前各大头部平台普遍面临 「项目荒」，爆款储备严重不足。根据云合数据，2025 年 Q1 长视频平台共上新 126 部剧，同比减少 10 部。
这种趋势其实早有迹象。由于长视频行业的提质减量，近年来的项目开机率与五年前乃至十年前相比数量锐减，这直接导致 2024 与 2025 年都堪称 「长剧小年」。中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛曾公布一组数据：2014 年全年获得发行许可证的电视剧为 429 部，到了 2023 年仅剩 156 部，而 2024 年更是锐减至 115 部。德塔文数据显示，截至 2025 年 3 月 17 日，今年共有 25 部剧集开机，较 2024 年同期减少 11 部。
无论是长视频平台还是影视公司都在面临极大挑战，业内盛传，当下已经不能算作影视寒冬，而是生死攸关的 「冰河世纪」。柠萌影视创始人苏晓曾直言，目前视频网站播出的剧集中有 70% 处于亏损状态。
与此同时，短剧市场的崛起进一步挤压了长剧的生存空间。正如新声 Pro 在 《长剧两年生死线》 中曾报道的，优酷曾公开提到，当前长视频平台用户的 「前五集弃剧率」 高达 50%，整剧完播率仅有 20%-30%。长剧整体水位的持续走低，已成为行业共识。
从市场反馈来看，近两年整体缺乏现象级爆款。灯塔专业版此前发布的 《2024 年剧集市场报告》 指出，去年剧集播放高峰主要集中在 4 月与暑期，全年有 45% 的时间大盘在均值之下，市场缺少高热度项目。
在豆瓣、微博、小红书等社交平台，不乏 「长剧是不是快完蛋了」「还能有集均过亿的剧吗」 的议论。许多剧迷以 「恨铁不成钢」 的姿态为行业操心，甚至将 《折腰》 视为古偶的奋力一搏，「守护 《折腰》，就是守护长剧」。
而由于大盘观众已然把言情作为刚需，在当下的市场环境下，古偶一直是长视频平台 「救市」 的核心品类。市场数据也清楚地印证了这一趋势：此类 S+级别项目从立项、物料发布阶段就能吸引剧迷关注，开播即具备爆款潜力。
实际上，2025 年长剧的一些亮点依旧来自古偶剧。例如，《国色芳华》 开播当日播放量破 2 亿，《雁回时》 成为腾讯视频 2025 年首部站内热度破 3 万的剧集，《无忧渡》 则是爱奇艺热度上升最快的剧之一。
从首日社交平台的观众反馈来看，先婚后爱、乱世争霸、家国情怀等元素深受古言受众喜爱，名场面还原到位，剧情节奏、妆造质感都多为好评。导演邓科在这部作品之前曾执导 《旗袍美探》《赘婿》 等热门剧集，也是 《与凤行》《大奉打更人》 的导演，编剧南镇则是爆款网剧 《传闻中的陈芊芊》 原著作者，网传剧本很受书粉认可。讨论度和口碑兼具，《折腰》 已经展现出年度爆款潜质。
此外，同为宋祖儿主演，《无忧渡》 在爱奇艺的热播和高口碑也抬高了整个市场对 《折腰》 的期待。
积压剧盼来 「大赦天下」？
有影视行业人士向新声 Pro 透露，为了提振文娱市场整体表现，监管部门近期对部分敏感项目实行了类似 「大赦天下」 的政策。积压剧，通常是指那些因劣迹艺人参演、题材敏感、政策变化等原因，在杀青后迟迟无法过审播出的剧集。
在长剧制作中，过审风险始终是所有环节中最大的变量。一旦重点项目在上线前夕爆发舆情，牵连的往往是整条产业链的大笔资金。由吴亦凡和杨紫主演的 《青簪行》 在吴被刑拘后被无限期封存，新丽传媒董事长曹华益曾公开表示，这个项目严重超期，造成极大损失。
当年宋祖儿陷入税务风波，这也意味着多家公司的数亿投资都前途堪忧。《无忧渡》 由爱奇艺出品，《折腰》 由腾讯视频、胖胖熊制作联合出品，这也是导演邓科成立公司后出品的第一部剧集。
类似情况在近年来屡见不鲜，实际上，几乎所有一线平台和制作公司都遭遇过重点项目因负面事件而临时搁浅。
《赴山海》 是一个眼前的例子。这部由腾讯视频、爱奇艺、稻草熊影业联合出品的头部大剧原定 5 月 20 日播出，一段疑似新加坡籍演员李凯馨的 「辱华录音」 突然在网络传播。
不仅是出品方可能面临重大损失，新声 Pro 在影视综衍生品的报道中提到过，《赴山海》 目前已有 20 个品牌及衍生品公司取得授权，预计每家都将牵扯最高达数百万的授权费。
舆情出现后，#赴山海 换脸 #登上微博热搜，随着 AI 换脸技术逐渐成熟，给劣迹艺人项目带来自救方案，但这一方案的实现速度取决于换脸角色戏份，主要角色换脸必然会对剧集上线时间带来较大影响。
此外，根据新声 Pro 了解，AI 换脸意味着要追加一笔不菲投资，有相关技术行业从业者透露，如果要达到播出级别，20 集体量剧集的主角戏份换脸至少要 2000 万左右。有消息称，《青簪行》 男主将由林更新补拍换脸，女主杨紫也在近期配合了补拍；《南烟斋笔录》 也已经改名为 《一曲三笙》，完成了对男二赵立新戏份的换脸；此前有传闻，《夜旅人》 将由付辛博换脸邓伦。
相比劣迹艺人，一些历史题材积压剧大多只能等待政策变化。
今年 4 月，由梦舟影业、浙江优盛等联合出品，张若昀、毛晓彤主演的 《霍去病传奇》 终于顺利拿证，这部剧由于魔改史实等争议导致被积压近 9 年。5 月 13 日空降播出的 《人生若只如初见》 早在 2020 年便已杀青，曾因在题材、演员等方面涉及多个舆情问题一度被搁置。
此外，耽改题材 2022 年的突然叫停，曾造成全行业普遍性损失。
各大平台几乎都有一线艺人主演的重点项目，或者高价购入的版权储备。待播项目包括由企鹅影视、工夫真言影业联合出品的 《左肩有你》，优酷、完美世界影视的 《山河表里》，企鹅影视、獭獭文化的 《皓衣行》、企鹅影视、慈文传媒的 《烽火流金》 等。
对于此类题材，出海卖给海外流媒体平台能够回收一部分资金。今年 3 月，由优酷、新湃传媒联合出品的 《光渊》 就上线了日本某付费电视台。
有行业人士向新声 Pro 透露，耽改剧今年有可能也能在进行内容调整后拿到上线机会，但这一消息还有待证实。
如果范围进一步扩大，整个长剧市场或许都将迎来积压剧的救市之年。
