文 | DataEye
近期，DataEye 研究院发现，国内外有新 like 跑出：
在国内小游戏领域，DataEye-ADX 数据显示：近 30 天以来，《神秘药水连连看》 多次登上微信小游戏人气榜，4 月 22 日，登顶人气榜。该游戏的主投厂商为：广州趣远网络。
此外，一款叫做 《方块世界》 的小游戏来到微信小游戏人气榜第 40 名，最好成绩是人气榜第 3 名。该游戏的主投厂商为：广州京游网络科技有限公司。
海外，Rollic Games 发行的超休闲游戏 《Color Block Jam》，近两个月稳居美国 iOS 游戏畅销 Top20。
国内、海外，还有哪些消除新 like 游戏有望跑出？这些跑出的产品具体数据如何？素材有何特点？
DataEye 研究院今天就来聊聊消除新 like。
一、消除新玩法& 市场数据
传统消除类游戏，比如 《开心消消乐》 等，多是通过交换相邻元素位置，使三个及以上相同元素连成一线来消除得分。而这几款新游戏在玩法上有新变化：
强调空间布局与移动策略：不再单纯是元素的交换消除，更注重在有限空间内对色块、方块等的位置规划和移动操作，需要玩家思考如何合理利用空间，规划移动路径来达成消除条件。
关卡机制更复杂多样：传统消除游戏关卡主要是在元素布局、数量和消除目标上变化。这几款新游戏除了这些，还加入特殊砖块 （如 《Color Block Jam》 的冻结、锁住砖块）、特殊地形 （可能在 《神秘药水连连看》 和 《方块世界》 中存在类似设定），并且通过机制间排列组合增加关卡丰富度和难度。
而在具体玩法上，《神秘药水连连看》 和 《方块世界》 在关卡限定时间内，玩家需将各颜色色块移动到对应颜色出口进行消除，全部色块消除完即可通关 。随着关卡推进，加入多色砖块堆叠、被冻住或锁住的砖块、按特定条件开启的颜色出口等。
关卡体验分阶段，初期类似不限时烧脑益智游戏，玩家要找破局点；中期是 「华容道」 循环，利用通路移出更多砖块并解开关键障碍；后期解开关键障碍物后，进入和时间赛跑的冲刺阶段。
DataEye 研究院注意到，除了 《神秘药水连连看》，近期还有两款消除新 like 类小游戏在投——《方块世界》《欢乐搭方块》。
从投放素材数来看，《神秘药水连连看》 与 《欢乐搭方块》 投放量级并不算大。《神秘药水连连看》 在不同平台 （微小与抖小） 投放量级不同，暗示不同平台对消除类小游戏的推广效果、用户接受度存在差异，厂商在投放时会根据平台特性调整策略。
《方块世界》 投放素材数处于绝对领先地位，远超其他两款游戏，厂商期望通过大规模投放获取更多用户关注和流量。
从榜单排名来看，除了 《欢乐搭方块》 暂未进入微信小游戏人气榜，其他两款游戏近 30 天表现可圈可点。
《神秘药水连连看》 多次登上微信小游戏人气榜，4 月 22 日，登顶人气榜；4 月期间基本稳定在榜单前 10 名的位置，近 7 天基本在 40 名左右。
《方块世界》 人气榜最好的成绩为第 3 名，畅销榜最好成绩为第 73 名，近 7 天以来人气榜排名波动较大。
排名情况虽然有波动，但作为休闲小游戏，整体表现突出。从侧面反映出游戏本身具备一定吸引力，可能玩法新颖、趣味性强，能通过口碑传播等方式吸引用户。但排名存在波动，可能是因投放量有限，无法持续稳定地吸引新用户，导致人气起伏。
再来看海外市场，《Color Block Jam》 在全球多个主要市场上线，点点数据显示截至 5 月 12 日，双端全球下载量突破 2995 万，双端收入超过 2.5 亿元。且在美、日、英、德等多个 T1 市场表现突出。
二、素材情况
具体到素材方面，DataEye-ADX 数据显示，两款小游戏都在 4 月 22 日开始进行效果广告投放，《神秘药水连连看》 的投放量并不算高，维系在日均 40-50 组素材投放量的量级。其中，76% 左右为视频素材，而图片素材中，大量为 AI 素材。
《方块世界》 投放在四月呈现出波动上升的趋势，进入五月后，投放量总体呈回落趋势。其中，66% 左右为视频素材，图片素材中，多为游戏截图素材。
创意素材方面，DataEye 研究院整理了 《神秘药水连连看》 和 《方块世界》 的高效投放素材的创意形式。
《神秘药水连连看》 侧重投放游戏实录，而且多数素材都会以 「挑战失败」「你能否清除全部方块」 为结局，目的或许是期望通过 「故意」 失败的戏剧性来吸引玩家的注意，或者通过 「挑衅」 语气的文案，激起玩家的胜负欲，让其想要尝试游戏。
《方块世界》 则出现了大量真人实录素材，多为美女口播+游戏介绍，或者是小段剧情演绎再介绍游戏，展示游戏玩法。其中有部分素材还结合抖音热点，例如 「模仿金宣虎的 wink」，该条素材获得了较高的曝光量。
再来看 《Color Block Jam》 从去年底开始实现大规模投放，不断加大投放力度，去重后累计投放素材数达 18.4 万。与其他游戏在投放规律相对不同的是，《Color Block Jam》 平均大约每 7 日为 1 次素材投放峰值，每个投放低谷周期持续 2—3 日，并周而复始地进行。
创意素材方面，《Color Block Jam》 也以游戏实录为主，在文案和画面上会配合 「Fail」「倒计时画面」「游戏太难，闯关焦虑」 等内容，营造游戏自身的亮点——难度性，以及刺激玩家想要尝试，进行挑战。
但 《Color Block Jam》 与大多数益智、挑战类游戏素材最大的不同在于：真实性。《Color Block Jam》 的高曝光素材，从卡关合理度，到操作合理度，属于真实拖拽、符合逻辑、不含欺骗成分。
三、赛道观察
结合当前市场动态与行业趋势，DataEye 研究院对消除类游戏未来趋势作出三大研判：
（一） 玩法创新：从单一消除到多维度融合
传统三消的 「交换消除」 模式仍是主流趋势，但或许会有更多厂商尝试 「三消+」 的创新内容。「三消+X」 模式将持续深化，X 可涵盖模拟经营 （如 《梦幻花园》）、RPG（如 《Royal Match》）、装修建造 （如 《Blossom Sort》） 等。
这种 「三消+X」 模式不仅延长生命周期，还通过多维度体验提升付费意愿。传统三消游戏玩法相对单一，玩家在长时间游玩后容易产生倦怠感。而 「三消 + X」 模式通过引入新元素，为游戏不断注入新鲜感和活力。
以 《梦幻花园》 为例，玩家在进行三消闯关的过程中，能够逐步解锁花园的不同区域进行装饰和打理。随着关卡推进，花园的规模不断扩大，装饰元素日益丰富，这使得玩家始终对后续内容充满期待，不断投入时间和精力，大大延长了游戏的可玩周期。
（二） 女性消除基本饱和，男性向市场有较大潜力
当下，消除类游戏虽然新品层出不穷，但其核心受众仍是以女性用户为主，包括在题材、画风的设定上，都更契合女性用户的审美。这也就导致针对女性用户的消除游戏趋紧于饱和，市场竞争程度呈现高度红海的状态，同时还有 《梦幻家园》《开心消消乐》 等头部产品持续占据榜单前列，后来者若想突围，需耗费更多的资源。
相反，男性向消除仍有较大的市场潜力。
近两年来，海外市场虽已出现了多款 「男性向」 消除游戏。但除了 《Truck Star》 外，其余产品无论在收入能力还是活跃用户规模上，都未能形成较大的市场规模，这一赛道仍有充足的发展空间。
未来，除了从题材和玩法上进一步挖掘男性市场需求，如以军事战争为背景，将消除元素与兵种搭配、战略布局结合；或打造科幻风格，融入星际探索、科技升级等元素，通过消除获取资源推动剧情和科技发展。
（三） 多样化素材投放策略提升竞争力
消除类手游一直是广告买量的大户，根据 DataEye 研究院 《2024 年国内移动游戏效果广告白皮书》 显示，消除类游戏持续占据微信小游戏热投榜前三。这表明在当前市场环境下，大规模投放可能是新游戏快速打开市场的重要手段。
但消除手游普遍面临低 ARPU 问题，收入增长依赖于扩大付费用户规模。尤其是，随着头部渠道的获客成本和厂商运营成本不断上升，如果继续采用传统的粗放式买量策略，可能会出现买量成本大于营收收入的情况。
这也反映出，消除类游戏的市场竞争日益激烈，厂商需要通过多样化的素材投放策略来提升游戏的曝光度和竞争力。
