文 | 江瀚视野
最近几年，只要说起谷子经济，相信很多人都不陌生，作为新兴的年轻人经济的代名词，谷子可以说成为了不少消费业态最受欢迎的存在，就在最近炒股不如炒谷的说法开始走红，面对着大火的谷子经济我们到底该怎么看？
炒股不如炒谷了？
据中国新闻周刊的报道，“ 一块‘ 吧唧’（徽章） 被炒到 7 万多” 登上热搜后，公众开始对谷子经济有了全新的认知和理解。
这款在二手平台上被炒到 7.2 万元的“ 吧唧”，是 《排球少年！！》 里西谷夕的角色。这款徽章全球限量发行 5 枚，需在日本东京的动漫主题公园玩游乐设施获得体验券，再抽取申请表才有机会抽到。目前，该公园闭馆让这款徽章成为绝版。而同款动漫中，及川彻角色的“ 队旗麻将”，最高成交额达到 8.3 万元。
有网友统计了目前谷圈中价值很高的“ 吧唧”，不少万元“ 吧唧” 依旧在二手平台上交易着。在日谷中，不少知名漫画 IP 的衍生品价值都达到上万元，基本属于古早、限量或特别款式的“ 海景谷”。“ 一个小铁片为什么能卖到这么贵”，成为不少人心中的疑问。
然而，Z 世代的消费行为，已经开始定义新经济潮流。年轻消费者“ 吃谷” 的行为，逐渐被大众理解和接受。当下谷子经济的火热，是新一代年轻人对自我消费的产物。
据澎湃新闻的报道，“ 谷子”，就是“Goods”（商品） 的音译，泛指以漫画、动漫、游戏等 IP 为原型制作的二次元周边商品。目前国内已有超 20 个一、二线城市的 60 多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“ 吃谷” 必打卡名单；上海百联 ZX 创趣场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新发展。作为“ 谷子经济” 的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。
艾媒咨询数据显示，2024 年中国“ 谷子经济”（二次元 IP 衍生品经济） 市场规模已达 1689 亿元，预计 2029 年将突破 3000 亿元。近年来，本土二次元企业崛起，与此同时越来越多的外企将中国市场作为全球战略的重要一站。
国产 IP 谷子的年轻化趋势，也加剧了未成年人保护的压力。2025 年 3 月，上海出台规定，8 岁以下未成年不得单独购买二次元产品，涉及黄暴内容的周边更受严格管控。闲鱼的报告显示，二次元、潮玩、盲盒等品类在“00 后”“05 后” 人群中渗透率极高，大量未成年人成为谷子经济的消费主力。此外，女性、青少年成为谷圈最具活力的用户群，月均“ 吃谷” 频次和消费金额逐年攀升。
谷子经济大火背后我们该提防什么？
在当下的消费市场中，“ 谷子经济” 异军突起，成为一股不可忽视的新兴力量，但是谷子经济的炒作我们又该怎么看呢？
首先，谷子经济的走红已经成为一种必然。谷子经济的走红并非偶然，有着深刻的时代背景和社会因素。随着 90 后、Z 世代逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念和喜好对市场产生了深远的影响。这一代年轻人成长于互联网飞速发展的时代，深受二次元文化的熏陶，对动漫、游戏等虚拟世界中的角色和故事有着强烈的情感认同。谷子作为这些虚拟 IP 的实体化呈现，成为了他们表达热爱、寄托情怀的重要方式。他们愿意为了自己喜爱的角色，花费不菲的金钱购买相关的周边产品，将虚拟的情感具象化，融入到日常生活之中。
在欧美日本等国家和地区，二次元文化早已深入人心，谷子产业也经历了多年的发展，形成了一套成熟完善的产业体系。从 IP 的创作与授权，到产品的设计、生产与销售，各个环节紧密相连，协同运作。成熟的产业链不仅能够保证产品的质量和多样性，还能通过精准的市场定位和营销策略，满足不同消费者的需求。这种成功的经验为我国谷子经济的发展提供了借鉴和模板，使得国内的谷子产业在较短的时间内能够迅速崛起。
其次，谷子炒作的风险也在被快速放大。虽然我们非常乐于见到谷子经济的高速发展，但是其背后的风险却也在快速扩大。由于不少谷子本身具有情感连接的属性，再加上一些稀缺的谷子是难以抢到，二手交易市场的存在使得炒作现象应运而生。一些稀缺的谷子价格被炒到了几万块甚至更高的地步，这也就是“ 炒股不如炒谷” 说法的由来。
例如，某些限量版的动漫手办，在发售时数量有限，而市场需求却非常大。一些黄牛和投机者通过抢购、囤积等方式，将手办价格抬高数倍甚至数十倍。这种过度炒作不仅破坏了市场的正常秩序，也使得普通消费者难以以合理的价格购买到心仪的谷子。而且，单一品类的谷子是非常个性化的非标产品，本身流通性就不足，过度炒作很容易导致价格过于畸形，一旦市场热度下降，价格可能会大幅下跌，给投资者带来巨大的损失。、
与此同时，随着谷子经济的走红，市场上的需求急剧增加，这也吸引了一些不法分子的目光。为了获取高额利润，他们不惜铤而走险，生产和销售假冒伪劣的谷子产品。这些假冒产品不仅质量低劣，严重损害了消费者的利益，也对整个谷子产业的声誉造成了负面影响。在一些电商平台和线下市场，我们可以看到大量价格低廉的所谓 “ 热门 IP 谷子”，这些产品往往存在做工粗糙、材质劣质、图案模糊等问题。消费者在购买后，发现实际产品与正版相差甚远，却由于缺乏有效的维权渠道和手段，只能自认倒霉。
第三，谷子的侵权与违法问题更是频繁出现。一方面，版权维权的困难。对于谷子经济来说，侵权与违法问题更是频繁出现。不仅是各种原创的二次元形象在版权维权层面存在着较大的困难，一些小型的创作者或工作室由于缺乏足够的资金和法律资源，难以有效维护自己的版权。当他们的作品被侵权时，往往无法及时采取有效的措施，导致侵权行为屡禁不止。例如，一些网络店铺未经授权就销售带有原创二次元形象的谷子，创作者发现后，由于维权成本高、周期长，很难获得应有的赔偿。这种版权维权困难的情况不仅打击了创作者的积极性，也影响了整个谷子经济产业的创新和发展。
另一方面，文化糟粕也难以被有效识别。谷子经济源于欧美、日本等二次元文化发达的地区，在引进相关谷子产品和文化的过程中，不可避免地会夹杂一些不良文化元素。这些糟粕可能包括暴力、色情、极端思想等内容，虽然在正规的谷子产品中可能会受到一定限制，但在一些非官方渠道或小众市场中，仍有可能出现。这些不良文化的渗透不仅会对青少年的身心健康造成负面影响，引发价值观扭曲等问题，还可能触犯我国的法律法规，给谷子经济带来潜在的违法风险。
第四，谷子经济的发展到底该怎么看？不可否认的是，谷子经济作为一种新型消费模式，反映了当代社会消费升级的趋势。它不仅仅满足了人们对商品功能性的需求，更重要的是触动了人们内心深处的情感共鸣点，体现了现代人追求个性化、多样化生活方式的愿望。随着生活水平的提高，越来越多的人开始重视精神享受，愿意花费更多的时间和金钱去体验那些能给自己带来快乐的事物。
对于消费者而言，尤其是年轻人，在参与谷子消费时，应保持理性和冷静，树立正确的消费观念。要明确购买谷子是为了满足自己的兴趣爱好，而不是盲目跟风、攀比炫耀。在购买前，要充分了解产品的价值和市场行情，避免被过高的价格所误导。同时，要选择正规的购买渠道，购买正版产品，以支持创作者和产业的健康发展。
而对于产业而言，应注重产品质量和创新，打造更多具有文化内涵和艺术价值的优质 IP 和周边产品。要加强行业自律，抵制炒作行为和假冒伪劣产品，共同维护市场秩序。此外，还应积极拓展产业链，通过多元化的经营模式，提升产业的附加值和抗风险能力。
因此，“ 谷子经济” 的走红是时代发展的必然结果，它为年轻人提供了一个表达自我、满足情感需求的新途径，也为消费市场带来了新的活力。然而，我们不能被其表面的繁荣所迷惑，而要清醒地认识到其中潜藏的风险，避免风险泡沫的破灭，这才是我们最需要考虑的事情。
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