文 | 游戏价值论
2019 年年中，阅文集团旗下 IP 游戏定制打造与发行平台阅文游戏召开手游 《新斗罗大陆》 发布会，首次公布斗罗系游戏产品的运营情况，由阅文游戏自研开发的 《新斗罗大陆》 上线 5 个月流水破 4 亿。发布会上，阅文游戏与 37 手游、极光网络、中手游、米娅游戏等多家合作方联合成立 IP 联盟，旨在共同推进头部 IP 游戏的开发制作。
当时大家都以为是网文 IP 改编游戏众人拾柴、做大做强的起点。
6 年后，7 月 11 日由三七互娱打造的斗罗 IP 首款 3D 写实大世界 MMORPG 手游 《斗罗大陆：猎魂世界》 上线，两周在 iOS 畅销榜 10-30 徘徊。
虽然对喜欢斗罗 IP 的玩家而言，「37+斗罗」 的经典组合都是老熟人 （多端推出了快十来款产品），也会有 「怎么又是你」 的吐槽，但这款产品已经成为当下 iOS 畅销 TOP100+微信小游戏 TOP 100 的独苗。
网文 IP 改编游戏最后的阵地还得看 「37+斗罗」。
持续退守
一年前的 《网文 IP 改编游戏出局了？》 报道中，我们聊过：阅文 2024 上半年取得三年内最大增幅，回到 2019 年差不多的版权运营收入水平背后，IP 运营其他环节的都有高增长和新发展，还是在填补游戏变现这块的缺失。
伽马数据 《2021-2022 移动游戏 IP 市场发展报告》 显示，2021 年 IP 改编移动游戏收入占移动游戏市场五成以上，但增长率不足 5%。从 IP 类型来看，小说 IP 连续三年增长超 40%，近年来多个小说 IP 得到影视化、动漫化与游戏化，多端共同作用放大了小说 IP 的商业价值。
到了 《2024 中国游戏产业 IP 发展报告》 中，2024 前三季度小说 IP 改编占比从 2.1% 继续下滑到 0.7%。
要知道整个 24 年 IP 游戏带动国内游戏市场增长达到 95.1%，IP 游戏也创下 5 年以来的规模新高。
虽然 IP 具备高价值，但当进入变现环节时，不同领域的 IP 布局却展现出了较大的流水差距：对比 2024 年主要领域流水 TOP10 的产品可见，「游戏」 单一领域独占了 73.3% 的流水份额，变现能力显著高于其他领域，网文和动漫/动画分别只有 0.5%。
今年 3 月阅文官方发布 2024 年全年业绩报中，IP 运营及其他收入同比增长 33.5%，IP 衍生品 GMV 超 5 亿达到历史新高，但游戏不说单独板块，IP 运营中只字未提。
网文 IP 改编手游的大环境相比去年更加恶劣。
在游戏行业的小游戏大潮中，网文 IP 同样掉队，去年上线 37+斗罗 IP 的 《灵魂序章》、配合 《庆余年 2》 同期上的 《逍遥吟》 都难以长期维系。
新上的 《斗罗大陆：猎魂世界》 成为目前留在 TOP 100 的独苗。
同时最近众多机构对阅文 2025H1 的预测中也都提到，上半年 IP 运营业务预计同比下滑。以光大证券的报告为例，游戏相关拉出来的也只有 《斗罗大陆：猎魂世界》。
在文学 IP 商业化的道路上，虽然阅文很早就有意识的拓宽商品形态，重点关注消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域的机会，但从营收的角度来看，哪怕去年到今年有谷子+潮玩的风，游戏始终是最重要的变现手段之一。
另一方面，随着游戏辐射范围和影响力的不断扩大，网文 IP 通过游戏增值 （与用户更长时间培养情感链接），再到卡牌、潮玩的变现链路的效应的重要性也不断提升。
游戏都是这套商业模式绕不开的关键一步。
从 IP 改编到联动
虽然财报里可以报喜不报忧，阅文其实也清楚的知道游戏遇挫的问题。
《一人之下》 改编的格斗游戏 （魔方工作室） 还在测口碑不错，《诡秘之主》 动画热播但游戏沉寂了一阵子 （弹指宇宙），站在产业的角度，仅靠 「37+斗罗」 维持网文改编 IP 招牌有些强人所难，游戏联动成了一种退而求其次的解渴选择。
长青和长线是当下游戏行业发展的重要趋势，2024 年，流水 TOP100 游戏产品平均运营时长已达 7 年，而新品整体活力有待提升。2025 年上半年 TOP100 产品中新品流水占比仅为 5.2%，去年同期为 12.6%。
游戏维持长线运营对内容的迭代提出了更高的要求，IP 联动这一形式的价值被放大，既可以品牌引流、也可以作为研发内容有效填充。
另一边，小游戏的激烈竞争同样催生了 IP 价值。以 《灵画师》 分享的内容为例，和 《中国奇谭》 的限时合作期间，道具收益达到了合作成本的 4 倍，对比常规素材，IP 合作素材成本降低 25%，游戏热度明显回升。
微信小游戏在 2023 年也推出了小游戏 IP 合作平台，作为吸引开发者的重要合作资源。官方数据显示，已经有超 200 个 IP 方入驻，2024 年全年微信小游戏累计进行了近百次 IP 合作，涉及 30+个 IP 和近 50 款游戏。
6 月 25 日，「2025 微信小游戏开发者大会」IP 合作分会场，阅文集团版权中心游戏授权业务赵蕾，在主题演讲中公开了 14 个 IP 的合作计划。
比如去年，《道诡异仙》 与网易 《新倩女幽魂》 进行了联动，玩家以男主李火旺的视角步入水墨风地图，展开探索与战斗；《大奉打更人》 影视热播期间，与 《和平精英》 开启了大奉 IP 的首次联动，联动跨越了小说、影视、游戏三方，协同演员同步为联动助阵；《狐妖小红娘》 去年七夕节点与国民 MOBA《王者荣耀》 进行了联动合作。联动期间直接带动了游戏 Q3 季度收入提升，并登上了腾讯集团财报；《从前有座灵剑山》 将进一步和微信小游戏平台推出更多活动等等。
「今年除了一些新 IP 推荐以外，我们也逐步开发了部分 IP 改编游戏、联动合作和游戏产品部的合研模式，将会有更多的合作模式推荐给不同小游戏厂商。」
本质上，长线运营以及小游戏竞争的需求催生了 IP 联动价值提升，站在版权方的角度，从 IP 改编到 IP 联动，是有合作总比没有好的一种创收选择。
阅文 CEO 侯晓楠曾表示，目前阅文最大的问题不是打造不出爆款 IP，而是没有摸索出一套普适的方法论。IP 改编到 IP 联动能不能补足方法论的一环，补足游戏变现的缺口是长期的观察点。
回到 37+斗罗的经典组合，是斗罗的号召力成就了 37 一系列 IP 改编的成功，还是后者慧眼识珠，能够以一个 IP 在卡牌、ARPG、开放世界多品类赛道都做出花的实力，在 IP 联盟中坚持到现在？
用相辅相成更加合适，共同守住了网文 IP 改编的希望以待后来者。
