文 | 趣解商业，作者 | 张语格
“ 中国男子在北美拍短剧，从交不起房租到北美行业第一”。最近，中国电影人高峰在美国拍短剧年入千万的故事登上多平台热搜。
据媒体报道，高峰入局短剧行业一年，他的公司已成为美国市场最大的短剧承制方之一。2024 年制作了 45 部短剧作品，远超同行年产 10 到 15 部的水平，累计票房超过 7000 万美元；其中，一部成本不到 20 万美元的爆款短剧 《The Divorced Billionaire Heiress（离婚的亿万富翁女继承人）》，票房突破 3500 万美元，收益超 170 倍。
图源：微博截图
尽管高峰表示，公司作为承制方 （短剧制作方） 只能拿到其中的承制费，但他异国漂泊跻身行业头部的经历还是引起了不少讨论；“ 中国短剧降维打击美国”“ 中国短剧颠覆好莱坞”…… 类似的观点充斥评论区。
归根结底，高峰的“ 逆袭” 靠的是短剧这股“ 东风”。
“ 趣解商业” 了解到，从 2023 年起，北美就有大量留学生、传统影视从业者、甚至广告人涌入短剧行业，“7·13 好莱坞大罢工” 与失业潮则将这波转行热推上了新高度。在美国西部做制片人的 Tina 直言，有些新团队连预算都不会做，但仍然能接到好多拍短剧的单。
国内短剧行业同样仍在狂飙。日薪两万、爆款短剧编剧分成超百万…… 夸张的收入数字层出不穷；然而和海外不同的是，随着“ 野蛮生长” 时代的结束，国内短剧行业正进入新一轮“ 洗牌期”。
01. 短剧下半场：卷投资、卷剧情、卷 IP
2024 年，看微短剧的人比点外卖的人还要多，微短剧凭借 504 亿元的市场规模反超电影市场；DataEye 研究院发布的 《2024 微短剧行业白皮书》 预测，微短剧的市场规模预计将在 2027 年突破千亿元。
短剧狂飙的同时，也开始了“ 大浪淘沙”。操盘过多部爆款短剧的制片人哲尼 （化名） 感叹，“ 今年每家公司的课题都不一样了，即使是头部制作方，也有了不同的发展策略。”
哲尼表示，行业爆款率低，经常出现靠一部爆款填补 10 部亏损的情况，今年有些头部制作方开始“ 提质减量”，侧重提升“ 不亏率”；但有些主做男频的头部公司仍然保持着每月 80-100 部的产量，将每部制作成本压到 50 万元以下“ 跑量” 赌爆款。
但无论如何，免费和精品都是短剧的大势所趋。哲尼坦言，现在爆款率高的公司很多都困于人手不够，想扩大产能。“ 做精品短剧周期偏长，像听花岛、重庆四月联盟这些经常出现在爆款榜单里的公司，半年最多做 30 部，但短剧市场今年上半年上新了近 3 万部短剧，头部制作方很难一家独大。”
图源：剧查查截图
而随着更多传统影视公司和主流媒体的下场以及监管政策的引导，短剧的平均制作水准仍在持续上涨。听花岛总制片人赵优秀谈到，今年春节档是一个节点，春节档涌现了一批质感很好的古装题材，几乎每个剧组都能穿很好的貂，用造雪机拍雪景，而在过去，这是长剧拍摄才会有的规格。
有投资人直言，现在没有 500 万预算已经不敢碰短剧了。今年上半年，听花岛出品的短剧 《家里家外》 将行业制作成本的天花板一举拉升到 300 万元。短剧制片人窦秀伟认为，未来竖屏短剧的成本还会继续往上走，“ 现在已经有很多竖屏短剧单部总成本在 120 万以上了，算上内部的运营成本、营销费用，单个项目已经在 200 万了，未来投资量级很可能会在 300-500 万元之间。”
不过，如今的短剧仅凭制作精良已经很难突出重围；除了拼制作，还要拼剧情，甚至开始和长剧比拼 IP。
哲尼认为，短剧卷到下半场已经回归内容，观众的审美变得越来越挑剔，能进入 10 亿播放的短剧，剧本、演员表演、导演调度、后期剪辑等各个环节都在及格线以上甚至有几项是十分出色的。
“ 趣解商业” 注意到，行业“ 内卷” 让很多短剧的内核和表达都上了一个台阶。例如最近红果短剧上线的大爆款 《念念有词》，就彻底抛弃了“ 扇巴掌” 等狗血桥段，靠着有梗的台词、伏笔和疗愈的爱情线吸引了大量观众。
图源：微博截图
经常看短剧的贝林 （化名） 觉得这部剧很难得的点是“ 特别可爱”，哪怕里面的女反派也是有萌点的，“ 而且最难得的是这部是少有能给女主演吸粉的女频，之前女频爆了都是男演员飞升，但 《念念有词》 看完都会喜欢上女主。”
据“ 趣解商业” 了解，《念念有词》 由听花岛制作，改编自番茄热门小说 《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，这已经是小说改编的第三个版本。IP 改编从短剧诞生起就一直是最容易跑出爆款的路径之一，“ 趣解商业” 了解到，一直以原创为主的听花岛今年也增加了 IP 改编作品的比重。
不过值得注意的是，短剧改编的 IP 也在变得越来越“ 大”。行业兴起时许多制作方会从番茄平台上买小说的版权来翻拍，但今年上半年 《还珠格格》《家有儿女》 等极具国民度的大 IP 也宣布启动了相关短剧改编。有行业人士曾表示，一些短剧平台正在和网文平台、版权方洽谈一些长剧无法拍摄的超级头部 IP，如 《百妖谱》《杀破狼》《AWM 绝地求生》 等。
02. 头部爆赚，编剧、演员“ 从长转短”
当内容行业回归内容本身，创作者也有机会拿到更可观的薪水和话语权。“ 趣解商业” 了解到，如今短剧行业不仅头部爆赚，大量中腰部的导演编剧也能实现月入过万。
编剧以往在长视频行业经常被视作“ 食物链底端”，不计其数的长视频编剧都自嘲是“ 定金编剧”，“ 每次项目写到一半就黄了”；即使剧集能落地，情节走向往往也会受到决策权更高的人干扰。
然而在短剧领域，不止一位从业者提到，片方和导演都会很重视编剧的想法，爆款编剧的话语权甚至能压住导演和制片人，这在长视频领域是很难见到的景象。
已经售出多部影视版权的作者、编剧南风语公开表示，爆款编剧的稿费已经看齐中剧编剧，甚至说超越也不夸张。
图源：小红书截图
据“ 趣解商业” 了解，头部编剧大多都可以谈分账，靠一部短剧拿到百万元收益的编剧不在少数。此前，现象级短剧 《我在八零年代当后妈》 的编剧就被曝收入破百万。
据“DataEye 短剧观察” 报道，缺少爆款经历的编剧通常完本费用在 1-3 万元左右，而有爆款经历的编剧完本费用则在 3-5 万元左右。骏乐影视创始人吴文尧曾提到，即使不是头部，30%-40% 的编剧都能拿到月入 10 万元的薪资待遇。招聘平台上，不少传统影视公司都在招聘短剧编剧、主编，月薪多在 15-20K，底薪外另有项目分成。
图源：微博截图
收入多、地位高，一度吸引了很多长剧编剧转行写短剧。写长剧 4 年的清芳 （化名） 今年开始给短剧制作方写剧本；她直言，长视频项目腰斩，知名编剧接活都不如以前容易，“ 腾讯视频以后一年只过会 40 部左右的长剧，要知道 2024 年腾讯还上了 100 多部新剧，而且已经是降本增效后的数量了。我们这种给大编剧做联合编剧的，接活就更难了，只能转行找找新出路。”
不过，从长转短并不是那么容易。清芳谈到，长剧需要逻辑铺垫，而短剧节奏快，“ 弱人物、重情绪”，长剧编剧来写短剧思维和创作习惯都要转变，这也是最难的部分。
此外，也有短剧编剧对“ 蓝鲸新闻” 表示，大部分公司不会给编剧看真实的收益数据，“ 目前分成透明的只有番茄，编剧可以直接在创作后台看见收益，别家都是要问，问了也不一定给看。大部分分成不仅是少给，甚至不给都是常有的事，就算是小爆款，一句亏本了就可以打发了编剧，总有各种的理由不给编剧分钱。” 除此之外，由于甲方掌握主控权，有些编剧可能从过稿阶段就开始面临稿费危机。
图源：微博截图
还有不少想来写短剧的新人提到，现在新人入行似乎比以前更难，江浙沪很多制作公司招聘时都要求爆款经验，没有的话哪怕薪资再低也不收。
哲尼认为，这和制作公司的内容背景有关，“ 今年仍然有不少做网大、拍广告的公司在往短剧转型，这些公司如果想迅速做出来爆款，可能就会倾向于招募经验更丰富的人。相比之下，一些头部制作方可能对新手更友好，老板懂内容，内部培训体系也比较完善。”
除了内容编剧，短剧的“ 造星” 能力也吸引着影视演员们“ 由长转短”。
“ 趣解商业” 了解到，今年仍有大量新人涌入横店拍竖屏短剧，其中很多都是科班出身的大学生。选角导演桉扬感叹，今年明显感到条件好的短剧演员变多了，有些中戏、北电的大学生还趁着暑假来横店拍短剧，这群学生价格低、又能熬，挤压了不少非科班的新演员的空间。
今年上半年，“ 短剧一哥” 柯淳自曝日薪 2 万的新闻，更是给短剧演员行业添了一把火。最近据“ 搜狐娱乐” 报道，某短剧知名的演员商务代言费报价已经高达 7 位数；有行业人士表示具备这一议价能力的竖屏短剧艺人就是柯淳。
图源：微博截图
窦秀伟认为，演员的定价权和长剧一样，掌握在自己手里，只要有人买单其实没有太大的标准。“ 随着行业发展，有想法对演艺事业执着的演员也会主动去筛选剧本、并筛选合作方，某种层面可以理解，所谓的高片酬可能是某种善意的婉拒。”
“ 不过除了头部演员薪资暴涨，中腰部主演、特约主演、群演的薪酬都没有太大的变化。” 桉扬表示，目前横店群演是 100-200 元/天，特约演员 500-1500 元/天，主演 （腰/尾部演员）1500-8000 元/天，配角基本都会争取日薪 1000 以上。
此前还有在成都从业的短剧演员对媒体表示，成都市场 40 岁-60 岁的短剧演员比较稀缺，他建议有就业压力的人可以到短剧行业试一试。
近两年，短剧行业的蓬勃发展确实为众多从业者提供了就业机会，让不少人得以在这个领域谋生。《2024 微短剧行业生态洞察报告》 显示，2024 年我国微短剧行业直接创造了约 21.9 万个就业岗位，间接带动就业岗位达 42.8 万个，总计带动约 64.7 万个就业机会。
图源：小红书截图
“ 趣解商业” 注意到，以前短剧演员一般选择单干或者签约经纪公司，但现在短剧平台、头部制作方都开始签约自己的演员、做艺人经纪业务。许多制片人都表示，制作公司签演员更多是为了保证作品的呈现，防止演员爆红后锁不到档期。
窦秀伟直言，自己的公司签演员和签导演的方向一样，都以不把短剧当作跳板且热爱这个行业，相信这个行业的未来，反过来我们会给创作者更大的自由，彼此之间凝聚团队作用。优秀的演员和导演编剧一样，都是行业硬通货，制片方掌握自己的人才，也是防止在行业里失去话语权。
03. 大厂混战短剧，字节称霸？
不仅制作公司重视签约扩招，平台之间也在争抢短剧人才。
随着短剧成为平台提高用户留存时长的突破口，淘宝、京东、拼多多等电商平台，华为、小米、360、百度等互联网科技企业纷纷入局，再加上爱优腾芒等长视频平台，短剧行业正在上演一场“ 大厂” 之间的混战。
拼多多升级了短剧共创计划，也提高了激励力度；京东近期甚至开出百万年薪招聘短剧制片运营；小米、华为、360 等科技大厂，也都亲自下场试水短剧。
图源：微博
平台都在争抢与头部创作团队合作，部分平台还对创作者推出了“ 真金白银” 的激励政策。例如，今年上半年，红果短剧宣布了优厚的编剧分账协议，一度吸引了大量编剧争相签约；河马剧场近期升级的“ 合伙人计划 2.0” 就从成品剧合作分成、短剧创作赋能以及短剧联合共投三大方面深化合作，以此推动短剧精品化战略布局。
哲尼表示，红果最早的负责人都来自番茄小说，番茄在 2022 年左右就签约了很多想做编剧的作者，2023 年红果又开始陆续和一些导演、演员绑定合作，会要求一些演员停掉其他社交媒体，只经营抖音账号。
根据 Questmobile 的数据，今年 5 月红果短剧月活破 1.99 亿，即将超过优酷的月活，只相差 50 万左右。
图源：微博截图
红果的“ 膨胀”，不仅意味着它在短剧领域的超头部地位已经稳固，同时，也意味着免费和分账成为了短剧最主要的商业模式。
今年 6 月，快手正式关停了站内的付费短剧小程序，一些付费短剧平台也传出大裁员的消息。不止一位从业者表示，当下免费与付费短剧的市场份额已经形成了 7:3 的格局；其中，红果的供给大约占据免费短剧的 90%。
在短剧赛道，字节堪称“ 霸主地位”。就在红果短剧高歌猛进之际，字节跳动又在近期迅速推出两款新的免费短剧 APP“ 木叶” 和“ 咸柠”；通过三款短剧 App 构建的产品矩阵，字节跳动实现了覆盖全年龄段用户并渗透各级城市市场的战略目标。
不过，对用户而言，免费短剧平台盛行，使得看短剧更加方便；但对很多从业者来说，短剧免费也让别有用心的抄袭、洗稿更加容易。“ 趣解商业” 了解到，有些团队会直接上免费平台对着热度靠前的短剧一比一复刻人设、剧情框架和分镜，“ 有些甚至连配角演员都选相同的”。
今年 3 月，听花岛曾指控自家短剧 《家里家外》 被南京烛影心光公司侵权抄袭。最近，这股“ 抄袭风” 已经蔓延至海外；7 月 25 日，听花岛和点众科技在同一天发布声明称，“ 短剧第一出海平台”ReelShort 上线播放的多部海外短剧与其国内权利作品“ 基本相同”、涉嫌“ 一比一抄袭”。
图源：公众号截图
由于短、平、快的内容属性，短剧的抄袭成本极低；从短剧诞生之初，屡禁不止的抄袭和侵权就一直令从业者们气愤又无奈。哲尼坦言，这一行维权困难，收集证据、打官司时间都很长，最后罚的金额也不是特别重，可能最后赔的还不如靠抄袭赚的多。
加强监管仍然是从业者打击抄袭寄予厚望的方式。今年 4 月，中央宣传部版权管理局局长王志成在会上指出，国家版权局将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，推动微短剧行业版权生态健康发展。
与此同时，短剧平台也在加强版权保护。红果短剧相关负责人表示，目前站内已投入数百人专项团队，开展全网盗版监控与投诉，帮助在平台上线的内容合作方打击盗版，单日投诉量达数千条；针对配合度低的侵权平台，将通过法律手段追责，进一步扩大诉讼规模与索赔力度。
“ 趣解商业” 注意到，今年 5 月份，抖音集团成立了短剧版权中心，对原本抖音短剧、红果短剧相关 BD（即商务拓展） 团队进行整合，为红果短剧、抖音等平台产品统一提供短剧内容。这一动作被业界视作对短剧 IP 版权生态保护的新探索，也象征着抖音集团短剧业务走向体系化建设。
图源：微博截图
微短剧特点是“ 短”，但“ 短” 不意味着“ 浅”；微短剧形式虽“ 微”，格局可“ 大”。如今，微短剧行业迈进新发展阶段，“ 精品化” 创作已经成为行业共识；精品化不仅意味着内容质量去芜存菁，也意味着行业更加尊重原创、善待创作者。
短剧用三年走过了长剧十年的路，如今 2025 年进度条已经过半，短剧旺盛的创造力还会带领行业走向何方，值得进一步关注。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
