消费动态
分众与支付宝联手打造 “ 碰一下” 新生态
8 月 6 日，分众传媒和支付宝在上海举行“ 一‘ 碰’ 即发—— 百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口” 主题发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“ 碰一下，抢红包” 全新生态。这是分众传媒利用“ 支付宝碰一下” 技术，以“ 数字化+发红包” 创新模式共同打造的电梯场景。基于分众超 300 万点位、4 亿中国城市主流消费人群的广泛电梯场景覆盖，分众在自身屏幕旁安装“ 支付宝碰一下” 蓝色圆环，消费者通过手机“ 碰一下，抢红包” 即可领取现金红包或平台消费券和品牌特惠券。据悉，支付宝和淘宝将为该项目投入大量现金红包和平台消费券。电梯场景“ 碰一下，抢红包” 将成为连接居民与住户的日常生活的智慧新入口，激活城市消费潜能，为民生经济注入新活力。
幸运咖门店数已达 7000 家，计划年内突破 1 万家
据报道，截至 7 月底，幸运咖已有 7000 家门店。计划年内突破 1 万家。为加速拓店，幸运咖的市场端人员数量扩充了一倍，规模已超 400 人。幸运咖进一步降低了开店门槛。8 月 1 日前新签约的门店，可享受首年加盟费 1.7 万元的扶持政策。同时，山东、安徽、江苏等重点发展省份，以及景区、服务区、交通枢纽等高潜力点位，可享受免加盟费、管理费、培训费等扶持政策。在一线城市，补贴力度更大。在拓展策略方面，幸运咖内部根据门店密度及省份跨度划分片区，每个片区约有 1000—3000 家店，每 150 家门店为一个小组。每个市场人员负责一定数量的门店，为加盟商提供从开业活动到日常经营、营销等方面的指导。
喜茶海外门店超 100 家，美国超 30 家
当地时间 8 月 1 日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺 （Cupertino）Main Street 的门店正式营业。目前，喜茶海外市场门店总数已超过 100 家。过去一年，喜茶海外门店数量增长超过 6 倍，在美国市场更是实现了从 2 家到 30 余家的快速增长，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌，喜茶海外业务已进入快速发展阶段。作为硅谷心脏地带，库比蒂诺不仅是全球科技与创新的象征，也是苹果等世界级科技公司总部所在地。此次库比蒂诺新店的开业，也使喜茶成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。随着库比蒂诺门店的正式营业，喜茶已在美国布局超过 30 家门店，一年内实现从 2 家到 30 余家的快速增长，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。同时，喜茶海外门店总数也突破百店大关，过去一年门店数量增长超过 6 倍。截至目前，喜茶已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共 8 个海外国家和中国港澳地区，覆盖 28 个海外城市。
安踏集团与韩国潮流电商平台 Musinsa 成立合资公司
安踏集团与韩国潮流电商平台 Musinsa 在 7 月初已签署协议，双方将在中国成立合资公司。据了解，安踏与 Musinsa 在这家合资公司的持股比例分别为 40% 和 60%，Musinsa 保留经营权，双方计划于今年下半年在中国开设线下门店，出售包括 Musinsa Standard 在内的多家韩国时尚品牌。Musinsa 成立于 2001 年，最初是一个在线运动鞋社区，如今已经成为了韩国最大的品牌集合电商平台，拥有 8000 多个国内外设计师品牌和一个自有品牌 Musinsa Standard，是韩国时尚创意经济的支柱之一。
野人先生创始人否认港股 IPO 传闻
8 月 6 日，现制冰激凌品牌野人先生创始人崔渐为向澎湃新闻回应上市传闻：“ 野人先生还很弱小，完全没有 IPO 的规划和具体时间表。另外，野人先生从来不设开店数量的目标，只想踏实开好每家店，追求自然而然的可持续发展。” 此前，有媒体报道，野人先生在 BOSS 直聘平台招聘财务审计。野人先生正处于快速扩张阶段，据公司官方视频号显示，品牌在全国门店数量达 500 多家，已经进驻北京、上海、深圳、西安、成都、阿那亚、周庄等城市及景区，拥有上百个 Gelato 空间。
统一企业中国 2025 年上半年饮品业务收入 107.88 亿元，同比上升 7.6%
8 月 6 日，统一企业中国发布的 2025 年中期业绩公告显示，上半年实现收入约为 170.87 亿元，同比上升 10.6%；实现净利润约为 12.87 亿元，同比上升 33.2%。其中饮品业务实现收入约为 107.88 亿元，同比上升 7.6%。茶饮料实现收入约为 50.68 亿元，同比上升 9.1%；果汁实现收入约为 18.21 亿元，同比上升 1.7%；奶茶实现收入约为 33.98 亿元，同比上升 3.5%。
海底捞旗下新品牌 「捞宝街」 全国首店围挡
海底捞旗下新品牌 「捞宝街」 全国首店在长春摩天活力城围挡，具体开业时间待定。根据围挡显示，这一新品牌或主打“ 老北京 | 潮火锅”。目前虽然 「捞宝街」 的具体经营模式和菜品特色尚未完全公开，但结合市场现状与海底捞过往的创新能力，“ 捞宝街” 或许会在价格上给消费者带来惊喜，以高性价比的菜品吸引更多食客。今年 1 月，海底捞旗下砂锅品牌“ 从前印象” 在重庆开业，该品牌主要针对家庭客群和工作餐需求人群，主打川湘家常菜。5 月 1 日，海底捞旗下烘焙品牌“ 拾㧚耍” 全国首店落地杭州西湖银泰。今年推出的自助小火锅品牌“ 举高高自助小火锅” 已在长沙、南京、宁波多地正式开门营业。
宜家京东官方旗舰店启幕
8 月 4 日，宜家中国正式宣布入驻京东平台，宜家家居京东官方旗舰店于今日盛大开业。此次上线标志着宜家中国全渠道生态系统布局的持续拓展与深化。作为宜家在中国市场的全新线上触点，宜家家居京东官方旗舰店将覆盖 168 个品类、6500 余种产品，搭配物流配送与会员服务，满足更多中国消费者日益多样化的家居购物需求，共同点亮家的美好时刻。在“ 生长+” 战略的指引下，宜家中国正以“ 迭代、共创、探索” 三大驱动力，打造一个以人为核心、有机生长的全渠道生态系统。近年来，宜家持续丰富数字化触点与渠道布局，通过官方网上商城、天猫旗舰店、宜家购物 APP 及微信小程序商城等多个线上触点，不断完善和优化消费者线上购物体验。2024 财年，宜家中国线上渠道访问量达 3.7 亿人次，其中超过 70% 为消费者主动访问，反映出日益增长的数字化家居购物需求。在线上渠道与线下门店的协同下，宜家为消费者构建起更完整的全渠道服务体系。此次入驻京东，是宜家进一步拓展线上触点、提升品牌可触达性的关键举措，也标志着宜家中国全渠道布局的持续深化。此举不仅丰富了消费者的购物选择，也彰显了宜家持续深耕中国市场、加码本地化战略的坚定承诺。
TUMI 途明开设中国首家旗舰店
7 月 31 日，生活方式品牌 TUMI 途明中国首家旗舰店，于上海地标性建筑上海商城启幕。店内打造多个互动体验区域，全面展现 TUMI 途明在工艺与创新领域的非凡实力，为致敬上海深厚的人文底蕴，旗舰店内特别呈现充满东方风情的折扇定制体验。特别推出的上海限定烫印图案，将上海的英文名称搭配极简线条勾勒的东方明珠塔，寓意“ 海纳百川” 的城市精神，为旅者打造独一无二的上海记忆。TUMI 全球创意总监 Victor Sanz 表示：“ 很高兴此次能够重返上海，亲眼见证旗舰店盛大启幕。现场弥漫的创意张力与每一处匠心独运的细节都令人倍感振奋，旗舰店的落成不仅彰显了我们对卓越设计的坚持，更是品牌与这座城市之间一次意义深远的对话—— 这是开启 TUMI 途明全新篇章的理想方式。”
多邻国二季度净利润同比增长 84%
近日，多邻国发布发布 2025 年第二季度财务业绩，营收为 2.523 亿美元，同比增长 41%；净利润 4480 万美元，同比增长 84%。此外，日活跃用户达 4770 万，同比增长 40%。截至二季度末付费用户达 1090 万，同比增长 37%。
麦当劳公布二季度财报，全球同店销售额增速创近两年新高
近日，麦当劳公布截至 2025 年 6 月 30 日的第二季度业绩，二季度营收、净利和每股收益均超出市场预期。财报显示，麦当劳第二季度实现营业收入 68.43 亿美元，不考虑汇率影响同比增长 4%；实现净利润 22.53 亿美元，不考虑汇率影响同比增长 9%。调整后每股收益为 3.19 美元，不考虑汇率影响同比增长 5%。上半年，麦当劳实现营业收入 127.99 亿美元，不考虑汇率影响同比增长 1%；实现净利润 41.21 亿美元，不考虑汇率影响同比增长 4%。
欧洲高端睡眠品牌 「Nordic Sleep」 进军中国市场
近日，高端家居公司 Fossflakes 与美最时集团宣布建立战略销售合作伙伴关系，在大中华市场联合推广其旗下的高端家居品牌 「Nordic Sleep」 产品。双方将充分发挥各自优势为中国区的消费者带来优质的产品，让消费者更加便捷地购买到 Nordic Sleep 产品，为中国消费者带来全新的睡眠体验。目前 Nordic Sleep 旗下产品已登陆中国市场，Nordic Sleep 天猫旗舰店也已开业。Fossflakes 于 2005 年在丹麦成立，主要生产寝具产品，拥有世界级专利填充料，凭借其独特的专利填充技术，在家居领域广受好评。
飞猪会员权益加码，淘宝大会员可直通
8 月 6 日，淘宝上线了全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等阿里系资源，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。淘宝大会员注册成为飞猪会员后，根据匹配的会员等级即可获得对应的旅行权益。据淘宝大会员规则页面信息，淘宝大会员可获得购物、旅行、外卖等场景的多种跨界权益，其中旅行权益最高可享 30 余种。该会员体系最高级别为“ 黑钻”。升级到这一级别的会员可获得由飞猪提供的不限次免费升房、不限次延迟退房、酒店专享价等旅行权益，同时还能直通飞猪 F5 级会员，体验到飞猪会员最具辨识度的大牌会员互通权益。
盒马会员店停业
近日，盒马 X 会员店北京世界之花门店的公告显示，该店于 7 月 31 日停止营业；同在 7 月 31 日，盒马 X 会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。据了解，2020 年 10 月，首家盒马 X 会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X 会员店也被视作盒马的“ 第二增长曲线”，并号称对标 Costco 开市客的会员店业务。2021 年 6 月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021 年 12 月 8 日至 2022 年 1 月 14 日，4 家盒马 X 会员店快速落地。数据显示，截至 2023 年 10 月，盒马 X 会员店已经开设 10 家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。
潮流新品
「星巴克」 推出金桂系列新品
8 月 5 日，星巴克推出金桂系列新品，包含金桂拿铁、金桂金烘美式、金桂凤凰单枞茶拿铁三款新品。据官方介绍，该系列新品均选用经细腻研磨和低温烘烤的咸宁金桂，配合浓缩咖啡与牛奶，口感温润，风味醇厚。目前该新品已上线官方小程序。
「喜茶」 联名 《CHIIKAWA》 上线系列合作
近日，喜茶官宣与大热 IP《CHIIKAWA》 的联名合作，这是喜茶 2025 年来首个联动项目，也是近年来走红的 《CHIIKAWA》 的首个中国大陆茶饮品牌合作。在发布 《CHIIKAWA》 版的喝茶 logo 变装形象、官宣联名之后，喜茶再次披露了联名活动的具体机制，包括三款经典波波冰产品形态的联名活动饮品，联名包材、周边、主题门店等等。在 8 月 6 日，双方将围绕 《CHIIKAWA》 中吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色在喜茶“ 吃茶冰”、一起“ 小甜一下” 的情景，为喜爱 《CHIIKAWA》 的广大中国消费者带来充满治愈力量的联名体验。
有创意营销
Saucony 索康尼与 LAMFO 品牌创意总监何可推出全新联名系列
8 月 6 月，Saucony 索康尼再度携手服装品牌 「LAMFO」 创意总监何可，推出全新联名系列——Project“S”。联名主题指向三大核心目标，“Satisfaction” 满足高品质运动人群多元需求；“Spectacular” 极具张力的设计视觉；“Social attributes” 让运动连接每个同频的个体。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号 （ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App
