在科隆国际游戏展看中国游戏走向世界

新华财经德国科隆 8 月 24 日电（记者车云龙顾梓峄）2025 年科隆国际游戏展 20 日至 24 日在德国科隆举办。在本次展会上，中国游戏展台分布比去年更广、规模更大、热度更高，多款新作试玩区前排起长龙。从内容日益丰富到影响力不断提升，从积极出海到深化中欧合作，中国游戏正以更加自信的姿态走向欧洲，迈向世界。

更加普遍的中国元素

科隆国际游戏展创办于 2009 年，由德国游戏行业协会和科隆展览公司主办，与美国 E3 游戏展、日本东京电玩展并称为世界三大游戏展会。本次展会上，不少中国展商以大展区亮相核心位置，散发着浓厚的中国元素，不少企业展台前人潮涌动。

在一间展厅中央，一处长 20 余米的方形展区格外醒目。四周以幕布围合，墙面绘有水墨画，正面写着「影之刃零」四个大字。等待入场试玩的队伍已绕展区一圈。这款游戏由北京灵游坊研发。该公司国内发行负责人潘安妮介绍说，这是一款仍在研的动作类角色扮演游戏，叙事灵感来自中国武侠，美术风格结合中式水墨与西方蒸汽朋克。

来自德国哈茨地区的蒂姆在试玩机前一坐就是半个小时，仍不舍放下手柄。他和记者分享试玩感受时说，游戏的美术风格很酷，用刀剑与敌人战斗的方式也很有趣，「我一定会在发售后第一时间购买」。

在展会上，曾推出中国首部 3A 游戏《黑神话：悟空》的游戏科学再次成为焦点。当地时间 19 日晚，展会「开幕之夜」活动接近尾声时，该公司发布新作《黑神话：钟馗》预告片。这是《黑神话：悟空》发售一年后同系列作品的续写，也是中国游戏首次在全球重要游戏展上以压轴形式亮相。

主持人称其为「说晚安前的最后一大惊喜」。约 2 分钟的视频引起全场欢呼。视频结束后，他展示一把写有「钟馗」二字的中式折扇，介绍说「锺馗源自中国民间传说，是一位捉鬼神仙。」

游戏科学展台前人头攒动。「看了昨晚的预告片，我很期待这部作品。」供职于一家国际知名游戏公司的玛尔塔·韦尔克告诉记者，非常期待了解这一新作。

更受欢迎的中国游戏

今年科隆游戏展共吸引来自 70 多个国家和地区的 1500 多家参展商，数量创下新高。其中，中国参展企业新增 10 余家达 50 家，创历届之最。

科隆国际游戏展中国区负责人潘容表示，除数量增多外，中国厂商在近年展会上的作品效果也明显提升。越来越多企业精心打磨原创作品，形成更具国际竞争力的视觉风格、叙事逻辑和玩法机制，赢得海外媒体与玩家高度评价。

总部位于上海的叠纸游戏今年第二次参展。相比去年携一款产品参展「试水」，叠纸游戏今年不仅将展台迁至核心区域，新增展出的《恋与深空》还获得展会主办方颁发的最佳手游奖。该公司相关负责人告诉记者，过去一年公司在欧洲新增不少玩家，此次扩大展出规模体现公司深耕当地市场的决心。

潘容认为，凭借技术进步、文化自信以及对全球用户喜好理解的加深，中国游戏厂商正成长为「内容创作者」，同时，很多企业越来越注重品质与长线运营，让中国游戏在海外市场赢得越来越多尊重与期待。

中国游戏在欧洲的曝光度和影响力不断上升，不仅体现在展会参与上，也反映在市场数据中。科隆游戏展主办方之一、德国游戏行业协会在展会前夕发布的报告显示，德国作为欧洲最大、全球第五大游戏市场，拥有约 3750 万游戏玩家，其中移动端和主机是最受欢迎的两大平台。2024 年，有 4 款由中国企业研发的产品进入德国市场移动游戏下载量前十。

更具前景的中欧合作

业内人士认为，中国游戏出海并受到欧洲玩家喜爱，离不开企业全球化视野，其中元素本地化、贴近玩家是重要因素。

米哈游旗下《原神》今年连续第五次亮相科隆游戏展。记者注意到，这款国产游戏在设计中融入欧洲自然风貌和历史人文元素，例如音乐中使用鲁特琴等欧洲乐器，并邀请法国歌手演唱主题曲。在运营层面，企业在巴黎、柏林等欧洲城市策划展览、开设主题咖啡厅，吸引不少本地玩家线下参与。

米哈游相关负责人表示，国产游戏出海正经历从「走出去」迈向「走进去」的转型阶段。通过全球化视角对内容和运营进行本地化打磨，能够让全球玩家在游戏过程中获得更强认同感和沉浸感。

这种努力也得到欧洲业内认可。德国游戏行业协会总经理费利克斯·法尔克在接受新华社记者采访时表示，当前游戏市场竞争激烈，对于在欧洲的海外厂商而言，语言等高质量本地化和社区建设是关键起点，更易赢得市场。

记者还观察到，在企业积极出海同时，合作正成为中欧游戏产业新的着力点。腾讯游戏今年展出十余款新作，包括多款与国际知名 IP 合作或与欧洲工作室联合开发的产品。此外，该公司发布一款面向游戏美术制作的 AI 创作解决方案，引发海外开发者关注，被视为从技术层面推动产业合作的探索。

法尔克指出，近年来中德及中欧游戏工作室合作不断增多，双方企业能够更好了解并进入彼此市场，「这种合作关系对双方都有利」。他说，随着全球游戏产业互联互通日益紧密，未来中欧将展开更多合作。