文 | 犀牛娱乐，作者 | 方正，编辑 | 朴芳
暑期档终于轮到综艺唱主角了。
万没想到，暑期档进入后程，国综反倒越战越勇，最近各平台综艺上新的频繁程度简直是活久见的行业奇景——
按开播时间来论，8 月 13 日是腾讯视频 《超新星运动会 5》，8 月 14 日有山东卫视& 快手的 《来活了老铁！》，8 月 15 日是优酷 《是好朋友的周末 2024》 上线，8 月 16 日是爱奇艺 《喜剧之王单口季》、优酷 《这！就是灌篮 6·村 BA 季》、江苏卫视& 腾讯视频 《小小骑士一起冲》 三综齐发，再往后还接连有央视& 爱奇艺 《乐在旅途 2》（8 月 17 日）、芒果 TV《跳进地理书的旅行 3》（8 月 18 日）、腾讯视频 《脱口秀和 Ta 的朋友们》（8 月 20 日）、爱奇艺 《恰好去远方》（8 月 21 日） 给观众续上几乎 「每日一综」 的快乐……
很显然，或是因为各平台有意避开巴黎奥运引发连锁反应，今夏的暑期档综艺主打一个先抑后扬，目前刚刚进入到真枪实弹的 「大决战时间」，接下来各平台、多赛道综艺项目的大乱斗必将无比精彩。
下面犀牛君将从两个层面入手，拆解下今夏暑期档综艺展现出的两大行业趋势。究竟谁家的项目更有爆款相？下面马上揭晓答案。
各家扛起 「重型武器」 对轰
最近各平台都卯足了劲推综艺。
犀牛君有种什么感觉呢？就是各视频平台都特别想证明自己。从行业大背景看，今年暑期档剧集势能相对较弱，所以综艺项目被提到了更重要的战略位置，暑期综艺似乎成了各平台 play 行业占位的一环。
可以看到，这几天很多平台搬出的都是 S+级超头部综艺，暑期档综艺市场好像彻底进入到各家视频平台扛起 「重型武器」 对轰的模式，围观群众看得直呼过瘾。
首先芒果双平台对 S+暑期综艺的布局较早，《密室大逃脱 6》《披荆斩棘 4》《中餐厅 8》 的上线时间都明显早于其它平台的 S+，先手优势让这些项目抢先拿到市场注意力，后续他们仍需在暑期后程打出长尾影响力。
爱奇艺方面，《喜剧之王单口季》 则是暑期档后程特别强力的一个 「重型武器」，毕竟这是爱奇艺首次倾尽资源发力单口喜剧赛道的 S+力作。它创制思路的独家性有二：
一是很强调 「单口喜剧 （stand-up comedy）」 这个更准确形容这门喜剧艺术的译名，以区别容易与 talk show 弄混的 「脱口秀」。换言之，爱奇艺是有意借着对译名的 「正本清源」 抢夺行业话语权，且就节目成功争抢到近年活跃于线下演出的付航、刘仁铖、翟佳宁、史妍等顶级单口喜剧演员来看，节目对国内单口喜剧行业的调研和挖宝还是很全面透彻的。
二是请动周星驰出山首登内地综艺。不得不说，从大众传播角度看，星爷做综艺发起人的罕见画面或将是掀动舆论场的爆点大事件。此外，爱奇艺这次是挖到此前 《脱口秀大会》《吐槽大会》 系列总导演谭晓虹成立新的 「小意思工作室」 来企划 《喜剧之王单口季》，主创丰富的喜综经验和改换门庭的内驱动力都是加分项，犀牛君很看好该项目的爆款潜质。
优酷方面，与 《喜剧之王单口季》 同天 （8 月 13 日） 举办媒体看片会的 《是好朋友的周末 2024》，无疑也是优酷今夏力推的 S+。很显然，今年优酷为第二季投入了更多资源，新一季节目组将去往重庆站、贵州站、内蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市组团游，聚焦 5 组具有原生关系明星好友在旅途中的 「相爱相杀」。肉眼可见的，第二季该综艺的节目玩法和嘉宾体量都获得了大幅升级。
《是好朋友的周末 2024》 充分彰显了优酷平台综艺开发的综合能力，一方面，节目是洞察到内娱熟人松弛社交的风口创制了该 IP；另一方面，节目原创出了 「周末与好友来一场说走就走旅行」 的核心玩法，本季德云男团难得合体搞团建、杨超越丁禹兮 《七时吉祥》 后老友再聚首都是很有意思的看点，优酷这个渐入佳境的 IP 已然在熟人社交综艺赛道站稳了脚跟。
腾讯视频方面，跳票了许久的脱口秀综艺将于 8 月 20 日强势归来，这档 《脱口秀和 Ta 的朋友们》 从舞美、调性到模式都是 《脱口秀大会》 的继承升级版，长期领跑喜综赛道的这个经典系列 IP 无疑也是平台今夏相当重视的 S+。
《脱口秀和 Ta 的朋友们》 最大优势还是拥有一批观众缘极佳的脱口秀演员，像近年人气高涨的徐志胜、王勉、何广智、呼兰等都会尽数回归，可见该节目比 《喜剧之王单口季》 的进入门槛更低、很像是观众与脱口秀老友们的见面会，而控场很稳的张绍刚再坐主持席，嘉宾团的大张伟、张雨绮、鲁豫、罗永浩等也都是脱口秀观众的老朋友了，今年 「鲁豫同事」 窦文涛的惊喜加盟则是节目很重磅的一个话题爆点。
平台 「同题互殴」 愈演愈烈
最近行业还越来越流行 「同题互殴」。
这是今夏暑期综艺另一个突出看点。
《喜剧之王单口季》 与 《脱口秀和 Ta 的朋友们》 的正面硬刚自不用说，两档节目甚至连录制都是几乎同期在上海招募的线下观众，从近几个月录制观众在小红书的 repo 里你就能闻到浓烈的竞争火药味。
事实上，犀牛君有强烈预感，喜综赛道的同题互殴应该会是今后的行业常态了。毕竟今夏喜综的对打可不止这两档，此前米未改换平台的 《喜人奇妙夜》 就已经闻出平台暗中较劲的气息了，今后各平台争抢各路制作力量的喜综大战必将上演更多抓马故事。
除了头部喜综拼刺刀，在其它各类综艺赛道里，平台同题互殴的现象也很常见。比如今夏蹭到奥运流量的体综对垒，最新参赛选手有腾讯视频的 《超新星运动会 5》 和优酷的 《这！就是灌篮 6·村 BA 季》。
正处于巴黎奥运 「戒断反应」 中的体育迷，自然是不会错过这些节目，尤其 《超新星运动会 5》 从节目模式上就是主打 「娱乐圈新星版的奥运田径竞赛」，对体育受众而言是绝佳的奥运代糖。
而优酷 《这！就是灌篮 6·村 BA 季》 其实与前段时间开播的爱奇艺 《我在横店打篮球》 形成了最直接的对标，后者首创了内娱演员下班团建球局的概念，而这季 《这！就是灌篮》 也是基于短视频很火的贵州村超热点原创出了 「村 BA 季」，大刀阔斧的改革会给没看过村超篮球的观众带来不少新鲜感。
同题互殴的愈演愈烈，给所有平台内容创新能力都提出了更高要求。所以在这样的行业背景下，有些平台另辟蹊径，开始花力气开凿过往市场没有的全新题材、全新赛道。
比如，爱奇艺近期就将推出全女阵容放牧综艺 《燃烧的月亮》，这样市场罕见的新奇题材避免了同题互殴的竞争消耗，是很容易吃到题材红利的。同样的逻辑，山东卫视& 快手最近开播的蓝领综艺 《来活了老铁！》、江苏卫视与腾讯视频联播的亲子越野综艺 《小小骑士一起冲》、腾讯视频即将上新的电竞综艺 《战至巅峰 3》 都属于 「不走寻常路」 的新兴赛道，他们在暑期档是特别独特的一道风景线。
《燃烧的月亮》 节目创意
综上可看到，尽管目前暑假所剩时日不多，但各平台推出的暑期综艺仍是 「八仙过海，各显神通」。接下来我们会继续观察各路暑期综艺，市场有什么 「新爆点」 犀牛君也将会第一时间跟进！
