近日，亚洲知名茶饮品牌霸王茶姬宣布其在马来西亚的第 200 家门店即将开业，标志着该品牌在亚太地区的扩展进一步提速。与此同时，其北美第二家门店也于 9 月 12 日在美国洛杉矶县的德尔阿莫时尚中心正式营业，持续推动品牌全球化布局。
马来西亚：从零到两百，茶香浸润多元文化大地
自进入马来西亚市场以来，霸王茶姬迅速赢得当地消费者喜爱。从其最初落地马来半岛的吉隆坡、马六甲，再到东马来西亚的亚庇、古晋，品牌逐步覆盖马来西亚主要城市，成为当地茶饮市场中不可忽视的力量。
2024 年 5 月，霸王茶姬在马来西亚达成百家门店；令人瞩目的是，仅一年后，第 200 家门店也已整装待发。这一速度远超部分国际品牌初期的拓展节奏，展现出霸王茶姬在海外市场的高接受度和运营效率。
今年 5 月，霸王茶姬与马来西亚酒店业巨头联大集团 （Magma） 达成战略合作，共同推进门店网络建设。联大集团作为上市公司，在高端酒店管理与度假区开发方面资源雄厚。此次合作被视为 「强强联合」，有望借助双方优势进一步深化本地市场渗透。
在 200 店庆活动中，霸王茶姬于双威金字塔购物广场举办庆典，马来西亚旅游局高级总监阿米鲁出席并表示：「霸王茶姬已成为游客旅途中的 『加油站』，无论是探索文化、美食还是历史遗迹，都能与它不期而遇。」
文化融合与社会回馈：不止于一杯茶
霸王茶姬在商业拓展之外，亦注重融入当地文化与践行企业社会责任。在 200 店庆之际，霸王茶姬马来西亚公司向具有 80 多年历史的马来西亚自然协会 （MNS） 捐赠 5 万令吉，用于支持马来貘保护计划。
马来貘是马来西亚国宝级动物，但目前濒临灭绝。该笔资金将用于 「马来貘食物银行计划」 与 「马来貘迁移箱计划」，旨在为获救貘类提供食物保障，并协助其安全迁出高风险区域——据统计，2020 至 2024 年间，有 112 只马来貘因道路车祸丧生。
此外，霸王茶姬在产品设计与品牌活动中也积极融入马来传统文化。2025 年 8 月，品牌推出与马来西亚国家纺织博物馆合作的新品 「印山抹青」（Tie Guan Yin Emerald Milk Tea），其包装与视觉设计灵感来源于传统纺织图案 telepuk，通过限定产品和合作展览，向消费者传递马来手工艺的文化价值。
北美市场：稳步开局，高管加持未来可期
就在马来西亚市场高歌猛进的同时，霸王茶姬在北美也动作频频。今年 4 月，品牌于纳斯达克上市，5 月在洛杉矶开出首店，首日销量即突破 5000 杯。9 月 12 日，第二家门店在洛杉矶德尔阿莫时尚中心正式开业。该购物中心为全美前十大型商场，门店位于一层交通枢纽处，毗邻苹果、H&M、ZARA、星巴克等国际品牌。
为强化北美团队，霸王茶姬于第二季度财报发布时宣布两项重要人事任命：Emily Chang 出任北美首席商务官，Aaron Harris 担任北美首席发展官。Emily 曾担任 VML 西部分公司 CEO、麦肯世界集团中国区 CEO、星巴克中国 CMO 等职；Aaron 则曾效力于 Dutch Bros Coffee、Popeye』s Louisiana Kitchen 等知名餐饮企业，拥有丰富的行业开发和运营经验。他们的加入，被视为霸王茶姬深化北美市场战略布局的重要一步。
海外成新增长极，全球化战略步入收获期
根据霸王茶姬 2025 年第二季度财报，其海外市场总交易额 （GMV） 达 2.352 亿元，同比增长 77.4%，环比增长 31.8%，展现出强劲增长势头，逐渐成为公司整体增长的重要引擎。
特别在东南亚市场，今年 4 月推出的 「谷香焙茶」（Hojicha Genmai Milk Tea） 成为现象级产品，推动品牌声量迅速攀升至区域茶饮品牌榜首。在马来西亚，该产品上市两周内便在主要城市售罄。
截至目前，霸王茶姬已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾等东南亚多国，并成功拓展至北美市场。未来，随着品牌继续推进本土化运营、深化文化融合、强化团队建设，其全球发展值得期待。（本文首发于巴伦中文网，作者｜李婧滢，编辑｜蔡鹏程）
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