新兴市场动态
1、俄罗斯推出数字卢布路线图的实施方案
俄罗斯人民友谊大学经济系副教授索菲亚· 格拉维纳日前透露，数字卢布的大规模推广计划将于 2026 年 9 月 1 日正式启动，部分前期准备工作将于今年年底前陆续展开。根据官方公布的实施计划，首批试点项目将于 2025 年 10 月 1 日启动。届时，联邦预算特定支出项目将首次通过数字卢布执行，具体项目清单将由政府与中央银行联合审定。2026 年 1 月 1 日起，数字卢布的应用范围将扩展至联邦预算的全部收支项目。至 2027 年 7 月 1 日，该结算机制将进一步推广至地方预算层面。
2、阿联酋批准新经济集群政策以拓展全球市场准入
海湾时报 9 月 17 日消息，阿联酋内阁周三批准制定 《国家经济集群政策》，旨在提升产业竞争力、拓展全球市场准入渠道，并每年为国内生产总值贡献逾 300 亿迪拉姆。该经济集群政策预计将在未来七年内使阿联酋外贸额增加 150 亿迪拉姆，涵盖金融服务、旅游酒店、航天、通信与数据分析及食品等关键领域。该政策将结合各酋长国独特优势，于宏观及行业层面培育具有共同特征的产业、服务及机构集群。同时将充分利用阿联酋的自然资源、地理位置、商业环境、综合联通性、龙头企业及先进经济领域等优势资源。
3、中巴金融合作再升级，推进本币结算
巴西财政部官员塔蒂亚娜· 罗西托 17 日透露，中巴正加速扩大本币在双边贸易、外汇储备及金融投资中的使用，以降低交易成本与汇率风险。双方已批准 28 亿美元环保项目资金，并推动中国基金在巴西上市 ETF。未来巴西 ETF 也将登陆中国市场，深化金融合作。两国银行正探索长期融资机制，本币使用范围将覆盖贸易、投资组合等多领域，绿色项目与金融一体化双轨推进，标志中巴经济合作迈入新阶段。
4、巴西投资 340 万雷亚尔推动电商发展
巴西政府投资 340 万雷亚尔推动东南部以外地区电商发展，九项举措覆盖北、东北、中西部 1100 家企业。试点项目包括数字化培训、本地产品在线销售等，最佳项目可获额外 50 万雷亚尔扩资。去年巴西电商收入达 2250 亿雷亚尔，同比增 14.6%，五年增长 311%，总交易额破 1 万亿雷亚尔，占 2024 年 GDP 的 3.5%。预计至 2029 年，年增长率将超 10%。ABDI 主席强调，中西部农业、东北部能源转型及北部赤道边缘地区将成新增长极。
5、老挝免除矿产和电力出口增值税以吸引投资
据 《老越新闻》 报道，老挝正式对部分出口商品实施增值税 （VAT） 豁免政策。该政策是旨在促进出口、吸引矿业及能源等关键领域投资的重要举措之一。享受增值税豁免的商品主要包括：进入特别经济区、特定经济区或为进行进一步加工而出口至国外的初级矿物 （矿产品） 及半成品矿物。此外，在国内生产的电力，无论其是在经济区内消费还是直接出口，同样属于免税范畴。该政策有助于企业降低生产成本，提升老挝商品在国际市场的竞争力也助力塑造老挝作为区域清洁能源生产和出口中心的形象。老挝政府希望通过此项增值税豁免政策鼓励对其矿产深加工领域的投资，并改变以往主要出口原材料的状况。
平台动态一览
1、Temu 美区疯狂降价
据报道，Temu 在 9 月初至少有 24 种畅销商品的价格相较于 4 月底平均下降 18%，有些产品的降价幅度甚至高达 60%。中美大幅降低双边关税之后，为了重返美国市场，Temu 正以放血式的降价举措继续在美区攻城掠地。
2、Ozon 将上调销售佣金
俄罗斯电商平台 0zon 近日宣布，将于 2025 年秋季对销售佣金进行全面调整，此次变动主要针对采用平台官方履约模式的卖家。自 9 月 25 日起，多数品类佣金迎来上调，平均涨幅达 1.75%，其中汽车、手机、家居等品类上调 0.5-1.5%。
3、亚马逊 Prime Big Deal Days 定档
亚马逊宣布 2025 年的 Prime Big Deal Days 活动将于当地时间 10 月 7 日至 8 日在太平洋夏令时区 (UTC-7) 举行。此次活动是亚马逊假日购物季的开幕活动，将覆盖家居、服饰、玩具、美妆等全品类商品。活动仅限付费 Prime 会员参与，非会员可通过 30 天免费试用资格加入。黑五预热提前来了。
4、亚马逊、Temu 和 Shein 抢占澳大利亚市场份额
Roy Morgan 最新数据显示，亚马逊、Temu 和 Shein 澳大利亚用户激增。亚马逊用户达 880 万，同比增长 11%；Temu 用户 470 万，增长 24%；Shein 用户 260 万，增长 27%。这三个平台在过去一年共新增 240 万用户，带来约 13 亿澳元的额外销售额。其中 Temu 年销售额从 16 亿增至 26 亿澳元，Shein 从 10 亿增至 13 亿澳元。与此同时，eBay、Kogan 等传统零售商用户大幅减少，Millers、Rockmans 等多家时尚连锁店已退出市场。
5、Temu 在英国 2024 年实现营收和税前利润同比翻番
根据英国公司注册处 （Companies House） 披露的数据，2024 财年 Temu 英国业务实现营业收入约 6330 万美元，较 2023 年的 3210 万美元大幅增长近一倍。同期，其税前利润也从约 200 万美元提升至约 390 万美元，约翻了一倍。然而在运营层面，Temu 却仍在亏损。2024 年运营亏损约 870 万美元，较 2023 年的约 790 万美元进一步扩大，该公司将其归因于外汇损失的影响。
6、AliExpress 仍然是欧洲最大的中国电商平台
从 2 月到 7 月，AliExpress 欧盟月均用户达 1.9 亿。SHEIN 欧盟月均用户约 1.457 亿，较前一季度增加 1520 万，增幅 11.6%。Temu 欧盟月均用户 1.157 亿，同比增 12.5%。SHEIN 在法国、西班牙和意大利分别吸引了 2730 万、2580 万和 2280 万独立用户。紧随其后的是德国，每月活跃用户数量为 1990 万，波兰排名第五，月均用户 880 万。
7、Lazada 全面打通天猫，正式上线“ 一键轻出海”
近期，又有大量天猫商家收到后台邀请，提示可“ 一键轻出海” 东南亚市场。目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。据项目内部人士介绍，这是天猫和 Lazada 首次进行系统级打通。加入项目协议的商家可以马上拥有一间和天猫一样的 LazMall 店铺迎接东南亚消费者，商品信息经 AI 翻译后同步上架。整个过程中，商家无需重新注册、无需组建本地团队、无需复杂运营；商家仅需供货至国内中转仓，后续的多语言客服、广告投入、国际运费均由 Lazada 负责，商品出境后的跨境退货成本，也将由平台全额兜底。
8、中东电商市场高速增长，Noon、Trendyol 加速扩张
土耳其电商平台 Trendyol 计划通过斋月促销活动，到 2028 年实现 60 亿美元的出口额，销售 2.2 亿件产品，并吸引 800 万活跃客户；Noon 则在支付与金融布局上升级，推出 P2P 支付工具 noon Pay（覆盖沙特和阿联酋用户），并与 Mashreq 银行合作推出 VIP 储蓄账户，强化金融生态。此外，Noon 还在沙特新建智能物流中心，提升当日达覆盖率，与本地支付系统 Mada 合作优化结算效率。
9、特朗普第四次延长 TikTok 出售期限
9 月 17 日消息，美国总统特朗普于周二签署行政令，将中国字节跳动出售 TikTok 美国业务的最后期限延长至 12 月 16 日。若未能完成出售，TikTok 将面临在美国的禁令。这是自今年 1 月以来，白宫第四次推迟该法案的生效期限。2024 年 4 月，时任美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在 270 天内，即 2025 年 1 月 19 日前将 TikTok 出售给非中国企业，否则将在美国被禁用。特朗普上台后，分别于 1 月 20 日、4 月 4 日两次给予 75 天宽限期，6 月 19 日第三次签署行政命令，将执行期限推迟 90 天至 9 月 17 日 。而此次延期，为字节跳动提供了额外 90 天的谈判时间。
热门行业观察
1、亚洲美妆市场规模将破 2330 亿美元
亚洲美妆市场正以惊人的速度扩张，预计到 2025 年，亚太地区的美妆个护市场规模将达到 233.28 亿美元，并在 2030 年前持续保持 6.74% 的年增长率。推动这一增长的因素包括韩妆的从小众转向刚需 （如蜗牛黏液和三文鱼 DNA 成分在欧美市场广受欢迎）、AI 测肤和私人定制技术的普及、活性成分 （如烟酰胺和视黄醇） 的成为效率标配，以及天然草本配方 （如人参和积雪草） 的文化回归。东南亚地区已成为新的竞争焦点，品牌如完美日记和资生堂等正加快在越南、马来西亚等市场的布局，同时男士护肤品类的增速也显著。社交媒体 （如小红书和 TikTok） 及网红带货也成为了爆款的催化剂，微针和水凝胶等黑科技则提升了产品的渗透力。未来趋势将强调成分透明、区域适配性及跨文化叙事能力，使亚洲美妆从“ 跟随” 转变为“ 引领” 全球产业变革。
2、上半年日本最赚钱的 AI 产品 Top10，近一半来自中国
2025 年上半年，日本 AI 应用市场呈现出一个鲜明特征，用户规模不大，但付费能力极强。日本总务省 7 月发布的 《信息通信白皮书》 显示，日本个人用户的生成式 AI 采用率仅为 26.7%，只有中国 （81.2%） 的三分之一，也远低于美国 （68.8%） 和德国 （59.2%）。
但 Sensor Tower 公布的 《State of AI Apps Report 2025》 显示，日本用户悄然成为多款内购收入进入全球前列的 AI 应用的贡献主力：比如日本一直是 ChatGPT 的第二大收入市场。Top10 中有 4 款应用来自华人团队。
（图片来自：白鲸出海）
服务生态动向
1、腾讯云海外客户数同比翻倍，将新增沙特、日本大阪数据中心
9 月 16 日，2025 腾讯全球数字生态大会上，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群 CEO 汤道生提到，腾讯云产品全面拥抱国际化，完成多项产品和功能升级，全面适配全球技术生态。同时，国际业务成为腾讯云新的增长引擎，2025 年 Q2 腾讯云国际收入同比大幅增长，腾讯云海外客户规模在过去一年同比翻番。
据了解，未来腾讯云还将新增沙特、大阪数据中心，云服务基础设施遍布全球 21 个地区，加速节点超 3200 个。
2、钛动科技与华为云战略签约，驱动出海营销全链路智能化
9 月 18 日，在华为全联接大会 （HUAWEI CONNECT 2025） 期间，钛动科技与华为云签署战略合作协议，未来双方将在云基础设施、AI 大模型、智能营销解决方案等领域展开深度合作，共同推动中国企业全球化增长的 AI 数字化转型。
资料显示，双方将携手开发垂直领域营销大模型。该营销大模型致力于打造中国企业全球化增长的智能化新引擎，将深度融合钛动科技在出海营销领域的私域 Know-How 与华为云在 AI 大模型、云计算等领域的技术积累，通过营销顾问大模型 （MaaS）、创意洞察与预测大模型、营销素材生成平台、 跨模态合规预审大模型四大核心模块，构建覆盖广告全生命周期的智能解决方案，为中国企业出海提供精准、高效、合规的数字化支持。
3、京东物流“ 杀入” 美国尾程配送市场
近日，京东物流旗下快递品牌 JoyExpress 正式进军美国尾程配送服务市场，宣称全美最快 48 小时送达，还具备全美一口价、全链路可视可控等优势。
4、亚马逊向 SHEIN、Shopify 及沃尔玛卖家开放履约服务
亚马逊日前宣布扩展其第三方物流产品“ 亚马逊多渠道配送”（MCF），将服务范围从原有的 eBay、Etsy、TEMU、TikTok Shop 等平台，进一步覆盖至 SHEIN、Shopify 和沃尔玛。这意味着，卖家仅需通过单一操作，即可将商品从亚马逊仓库配送至上述所有平台的订单，实现库存共享、订单自动化处理与跨渠道统一履约。
海外政策异动
1、墨西哥、美国和加拿大同意继续执行 《美墨加贸易协定》
当地时间 9 月 18 日，墨西哥总统辛鲍姆表示，墨西哥、美国和加拿大同意继续执行现行 《美墨加协定》。辛鲍姆表示，即使美国征收关税，但绝大多数出口商品不存在关税壁垒。现行的 《美墨加协定》 仍能促进北美贸易发展，三国对此达成共识，加拿大和墨西哥同意加强协定执行力度，为此她将与加拿大总理卡尼举行会晤。
《美墨加协定》 于 2020 年取代 《北美自由贸易协定》，有效期为 16 年，但规定每六年进行一次评估修订，首次修订将于 2026 年 7 月启动。本月 17 日，墨西哥政府宣布启动 《美墨加协定》 修订的公众咨询程序，公民、企业和相关行业可在 60 天内参与。
2、菲律宾电商新规实施 Shopee 等平台卖家须于 9 月 30 日前完成 Trustmark 认证
9 月 16 日消息，菲律宾贸工部 （DTI） 依据第 25-12 号行政命令及 《互联网交易法案》 的最新规定，要求所有从事互联网交易或电子商务的企业必须在 2025 年 9 月 30 日前获发政府颁发的“ 电子商务信任标志”（Trustmark）。该标志由 DTI 电子商务局 （ECB） 直接颁发，旨在验证商家在线销售的产品和服务是否符合国家标准和电子商务规范，是建立安全可信数字市场环境的重要举措。Shopee 平台已经明确通知卖家，要求在 Trustmark 官方平台提交申请，并将申请参考编号或安全编号更新至店铺描述中，否则将可能面临运营限制。据 Lazada 卖家反映，其客户经理也传达了相同的合规要求。这次监管升级适用于所有电子市场、在线商家、电子零售商及第三方平台，卖家需尽快准备 DTI/SEC 注册证书、BIR 登记证、投诉救济机制说明等材料，以确保合规运营。
【信息来源】 财联社、雨果跨境、新浪财经、DoNews、出海进化论、品牌工厂、和讯网、亿邦动力、白鲸出海
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