文 | 犀牛娱乐，作者｜沈婉婷，编辑｜朴芳
与长视频平台上半年的 「几家欢喜几家愁」 如出一辙，剧集公司们的成绩单亦此消彼长、喜忧参半。
近几日，新丽传媒、华策影视、完美世界、欢瑞世纪等剧集公司相继公布了 2024 上半年财报。整体来看，上半年剧集市场的部分趋势特点投射在了上市影视公司的业绩之中，既有以多部爆剧拉升收入和利润的佼佼者，也有不进则退、处于调整期的掉队选手。
而来到下半年以后，暑期档眼看着就要落下帷幕，称得上大爆的作品寥寥无几，跑出来的剧集公司也就那么几个。2024 年余额仅剩三分之一，大家手上还有多少扛打的项目能被写进下半年的财报呢？
新丽丰收、欢瑞扭亏，华策完美营利双降
无论从营收还是净利来看，新丽传媒都堪称上半年的最大赢家。据阅文财报显示，旗下新丽传媒上半年营收 10.5 亿元，实现利润 3 亿元，分别同比提升 93% 和 74%。
而新丽在上半年的大放异彩主要得益于电视剧 《庆余年 2》《与凤行》《玫瑰的故事》 的 「三连爆」 以及年初制霸票房的电影 《热辣滚烫》。云合数据显示，上半年全网剧集有效播放量 TOP10 中，前述三部剧皆跻身其中，分别排名第一、第二和第七，三部皆是有大 IP 背书、有强号召力的主演加持、有足够宣发投入的头部大项目。
值得关注的是，「庆余年」 模式让阅文集团以 IP 为核心、跨产业链联动的商业模式得到了验证。《庆余年 2》 在 5 月上线后不仅在国内刷屏，还是 Disney+平台上播放热度最高的中国剧集；同时，起点读书 App 上线的 《庆余年 2》 活动专区带动阅读量环比增长 38 倍，剧集 11 款盲盒销量超过 20 万只。
同样营收、净利双升的欢瑞世纪情况则不尽相同。根据其财报数据，欢瑞上半年营收约 1.08 亿元，比上年同期增长 12.64%；净利润为 1604 万元，同比增长 136.96%，成功实现扭亏为盈。
欢瑞的营业收入主要来源于艺人经纪和影视剧相关业务，而占据营收前四名的项目都是来源于艺人，上半年艺人经纪业务实现收入约 8317 万元，同比增长 96.90%；受项目周期影响，影视剧及衍生品收入为 2460 万元，比上年同期减少 35.51%。欢瑞官网显示，公司签约艺人包括成毅、张予曦、刘学义、张睿等人，其中刘学义上半年凭借 「黑马」《花间令》 一剧成功 「上桌」，角色热度及演员曝光度均大幅提升。
相比之下，华策和完美的半年度报告就没那么好看了。
华策作为老牌头部公司，尽管上半年留下了 《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧》 等多部作品，但营收和净利润均较去年同期下降，分别同比减少了 67.67% 和 70.39%。从具体业务来看，上半年华策电视剧制作发行、电影销售、广告、音乐和其他营收同比均有所下降，其中电视剧制作发行降幅最高、同比减少 96.8%。对于今年上半年营收下滑，华策方面的解释为 「公司本期新剧确认收入项目同比减少」。
截至今年 6 月末，华策首播电视剧项目 3 个，已开机项目 2 个；对比去年同期，首播电视剧有 《去有风的地方》《三分野》《春闺梦里人》 等 5 部，开机 3 部，公司播出及开机的剧集项目数量均有所减少，对公司营收和利润也会产生影响。
游戏业务占大头的完美世界上半年实现营业收入 27.6 亿元、净利润亏损 1.77 亿元，分别同比减少 38.12% 和 146.55%。具体到影视业务，上半年营业收入为 8960.46 万元，同比减少 88.28%，公司称主要系报告期内播出并确认收入的影视作品较少所致。
今年上半年，由完美参与的电视剧 《小日子》《今天的她们》《执行法官》《珠玉在侧》 及 《大过年的》《皎月流火》《闪耀的姐姐》《全职主夫培养计划 2》 等多部短剧相继播出。从市场热度来看，除 《小日子》 在播出期间掀起较多热议，其他项目皆反响一般。
下半年的增量与隐忧
如今下半年的角逐早已开启，原本承载着较高期望的暑期档终究还是没能等来大爆款；而放眼几家公司在接下来几个月的项目存货和布局，犀牛君目前还是持谨慎观望态度。
首先，剧集公司们不会放弃头部大剧的市场争夺，但预期营收不容乐观。如在上半年迎来大丰收的新丽传媒下半年的剧集储备主要包括 《大奉打更人》 和 《哑舍》，不过受关注比较高的大 IP 实际上仅剩 《大奉打更人》 一部，后续或许会将面临头部剧的断档。还有一点需要注意，2024 年是新丽和阅文五年对赌期的最后一年，尽管新丽不出意外将成功兑现赌约，但卸下 「紧箍咒」 之后是否还能全力以赴开发出更大的潜力，尚需打个问号。
又如在剧集领域深耕多年、涉猎广泛的华策，今年以来播出了多部风格不同的现偶剧集，但再未出现如去年 《去有风的地方》 那般口碑热度皆出圈的佳作。暑期档上线的 《你比星光美丽》《前途无量》 两部剧也双双 「折戟」，前者虽然收视领跑但无奈口碑不佳，后者自 8 月 18 日开播后热度和播放量一直处于市场中腰部。而目前已拍摄完成的 《国色芳华》 和已开机的 《势在必行》 应于明年播出，华策下半年确定上线的待播剧几乎没有。
另一方面，从爱优腾芒近几日发布的二季度财报和暑期档影视行业的表现来看，整个长视频的竞争趋于饱和，降本增效所带来的利润里增长已越来越不明显，而与平台深度绑定的剧集公司们也面临着压力与挑战。因此很多公司逐渐开始探索转型、分散风险，如华策、完美等公司近两年皆加大了短剧业务的投入，欢瑞也正在进行互动剧 《完蛋，我被美女包围了》 系列互动剧的开发和筹备。
当然我们也无需太过悲观，暑期档过后，仍有多部 「待爆」 选手值得期待，如正午阳光的 《小巷人家》《凡人歌》、柠萌影视的 《半熟男女》、恒星引力的 《永夜星河》、启蒙影业的 《北上》、西嘻的 《六姊妹》，等等。
只要观众对爆款的需求还在，长视频就永远不会缺乏机会。只是作为项目操盘手的剧集公司，也应从创作端重新审视自家内容的品质，如果始终踏不出舒适圈，恐怕很难实现质的突破。
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