新华财经贵阳 6 月 1 日电 （记者齐健、李黔渝） 走遍大地神州，醉美多彩贵州。近年来，贵州旅游屡屡 「井喷」，「村」 品牌蓬勃而出，文旅体加速融合，一场场 「破界」 实践重塑 「多彩」 新形象，以 「独树一帜」 的姿态向世界级旅游目的地迈进。
「村」 字头：从扎根乡土到浸润心田
「少小边州惯放狂，骣骑蕃马射黄羊。」14 岁的水族少年路耀淞躬身伏在没有马鞍的马背上，目光坚毅朝前，和他的坐骑 「哪吒」 如离弓的箭矢激射而出。
这不是唐代诗人令狐楚 《少年行》 的边塞，而是贵州省三都水族自治县的 「村马」 赛场。路耀淞身后尘土飞扬，四周游客呼声震天。
男儿擅骣骑，妇女以马尾入绣。马文化源远流长的水族群众，每到传统 「端节」 都要举办 「端坡赛马」。2023 年以来，三都县以 「国际标准+民族特色」 重塑赛事体系，「村马」 比赛场均吸引游客 2 万余人，最高单月旅游综合收入超 4 亿元，让传统民俗破圈而出。
「村马」「村超」「村 BA」「村 T」「村晚」……这些源于群众生活日常、根植民族传统习俗的 「村」 系列，一出圈即惊艳世人，成为贵州文旅体融合的强劲动力。
在三都县比邻的榕江县，「村超」 作为现象级的文旅体融合新模式持续火爆。
2023 年，小吃店主董永恒代表忠诚村足球队出战，凭借 13 轮比赛打入 15 粒进球的表现，荣膺 「村超」 射手王。现在的他转型成为足球运动员，还跟队友合伙新开了一家 「村超」 美食餐馆，主推牛瘪、稻花鱼等地方特色美食。
「村超」 改写了许多普通人的人生，也给贵州省榕江县带来了 「泼天流量」。自 2023 年开赛以来，全网刷屏数百亿次、吸引游客 1700 万人次、旅游综合收入 200 亿元。游客慕名而来，有的为了看一场足球，有的为了感受 「超级星期舞」「全民 K 歌」 的氛围，有的就为到美食街大快朵颐。
今年 3 月底，来自贵州大山的 45 个孩子，身穿融合苗绣、侗布、银饰等少数民族非遗元素的服装，走上中国国际时装周的 T 台。古朴与时尚的碰撞，行走的文化密码，让更多人认识贵州 「村 T」 背后的民族文化。
贵州人习以为常的文化元素，悄然成为游客追捧的 「村」 字头流量密码。
「『文化平等对话』 的自然交流场域，打破了许多人对贵州乡村 『落后封闭』 的刻板印象。」 清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，贵州 「村」 字头赛事活动和文化品牌展现出了乡村振兴的活力与创造力。
「加」 字诀：从简单拼盘到深度融合
「捣珠崩玉，飞沫反涌，如烟雾腾空，势甚雄厉」，这是自由行 「鼻祖」 徐霞客眼中的黄果树瀑布。全息投影、激光矩阵、雾森系统，如今的游客可以看到科技感十足的黄果树瀑布。
作为经典电视剧 《西游记》 中师徒四人牵马跋涉的取景地，黄果树瀑布的陡坡塘景区承载着一代人的荧屏记忆。「夜游黄果树」《再回西游》 项目，依托山体、水幕、密林等自然景观，结合先进技术，将游客带入神话与现实交错的平行时空。
「夜游不是简单的灯光秀，而是科技赋能文旅，给风景名胜装上芯片。」 贵州安顺旅游集团有限公司负责人说，新项目对住宿业和相关文创产品拉动效益明显，2024 年安顺市接待过夜游客超 1300 万人次，较上年增长约 20%。
在贵州双龙航空港经济区，从空中俯瞰，一条嵌入大地的 「红飘带」 格外醒目，这便是贵州长征文化数字艺术馆。
《红飘带·伟大征程》 和 《红飘带·多彩飞越》 演出，借助全息影像、虚拟现实、人工智能、三维声场等技术，让游客沉浸式感受红军长征历史、感悟长征精神，以全新视角打开红色故事和贵州山水。
「科技+传统」「赛事+旅游」「节庆+运动」……贵州各地在 「加」 字诀中寻找 「新生」。通过非遗新表达、赛事新玩法、场景新呈现丰富旅游业态，实现从简单观光游到深度体验游的转变。今年前两个月，贵州接待海内外游客 1.03 亿人次，同比增长 7.9%，其中入境过夜游客同比增长 92.3%。
「就像把酸汤、豆腐和蘸水分开摆是三道菜，煮成火锅就是一桌席。」 黔南州贵定县文化广电和旅游局 （县体育局） 副局长尹茹双说。
一些受访的业界专家认为，目前贵州旅游表现为 「一切皆可加」。
以桥梁旅游为例，一座座世界级高桥构筑了贵州的 「高速平原」，也带来了别样的风景线：游客可以在坝陵河大桥云端漫步，在平塘悬崖酒店观 「天空之桥」，不久还可以在世界第一高桥——花江峡谷大桥蹦极、攀岩，「世界桥梁博物馆」 正成为 「世界桥梁旅游地」。
伴随着 「中国天眼」 的声名远播，国内外游客蜂拥而来。距离 「中国天眼」8 公里的平塘县克度镇，曾是一个贫瘠且封闭的山乡，如今已蜕变为 「天文小镇」。
天文体验馆、时光塔、天幕街、星际家园、航龙湾、天文时光村……进入 「天文小镇」，就像是进入了一个 「科幻」 的主题乐园，游客随时可以在这里来一次 「太空漫游」。2024 年，「天文小镇」 共接待游客 129.83 万人次。
「品」 字法：从品牌升级到心生向往
来自四川成都的李渠建，到贵州后把网名改成 「山野村夫」，在惠水县的一片石林上建起一座叫 「寂村」 的民宿。
「大山的阻隔让贵州人生活节奏很慢，在他们看来稀松平常的风景，却让外人惊叹。」 他说，每到夏天，一群追求安逸的四川人会 「占满」 他的民宿，并且跟附近的村民们一起钓鱼、煮火锅。
在不少李渠建这样的从业者看来，吸引游客的不只是 「爽爽的夏天」「19℃的清凉」，更是这片土地上 「自在」 的生活方式，「这在当下显得尤为可贵」。
「自发」 的品牌意识正在贵州遍地开花：丹寨县龙泉镇卡拉村村民成立赛事合作社，用 「村 BA」 门票收入将 12 栋传统苗居改造成运动员民宿；毕节大方县凤山乡店子村以篮球为主题打造 「彝寨球梦」 民宿，房价从 120 元涨到了 268 元，旺季要提前两周预订；遵义赤水河沿线的酒厂纷纷建起酒庄，参与到 「卖酒」 向 「卖生活方式」 的转变中，推动酱酒文化与旅游跨界融合。
第十九届贵州旅游产业发展大会上，贵州聚焦重点景区提升改造、业态项目植入和引进、文旅产业数智化赋能等，推出一系列文旅招商项目，重点瞄准山地运动、康养旅游、民宿度假、低空经济、驻地演艺等新兴方向。
为打造世界级旅游目的地，贵州开发 「小车小团」「支支串飞」「景景串飞」 等创新的行程方式，「熨平」 旅途颠簸，把更多隐藏在深山里小而美的旅游品牌呈现在世人面前。
品牌持续焕新，贵州 「非去不可」。2024 年，来自法国、阿根廷、美国、柬埔寨、巴西、马来西亚等 50 多个国家的 28 支国际球队、1000 多名球员到访 「村超」。
「我们正与来自韩国、澳大利亚、日本、匈牙利等国的 60 多家境外旅行商洽谈，依托 240 小时过境免签政策，加速贵州世界级旅游目的地建设进程。」 贵州省文化和旅游厅副厅长陈震说。
「利用好独特资源，加强国际合作与交流，可以推动贵州旅游国际传播。」 范红认为，以 「村超」 等村赛为代表，贵州正把 「触手可及」 的生活体验转化为旅游品牌，探索 「传统与现代共生」 的发展范式，在保留文化根脉的同时激活民间活力，打造立体、全新的 「多彩贵州」 形象。
编辑：王晓伟
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