消费动态
茶颜悦色出海首站选择在北美布局电商零售业务
近日，茶颜悦色宣布以电商形式向海外市场布局零售业务。茶颜悦色自建 Shopify 独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，7 月 9 日起陆续投入运营。目前，茶颜悦色在湖南、湖北、江苏、重庆 4 省市开设了近 1000 家线下直营门店 （含子品牌）。作为一家成立于 2013 年的新茶饮品牌，茶颜悦色自 2020 年起深入学习、打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等高频复购品类。截至 2025 年 5 月，茶颜悦色自主设计并上线了 500 多个 SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类。此外，茶颜悦色研发生产基地于 2025 年正式投产，该基地将以自主技术研发为驱动，打造深耕核心原料基础研发、精深加工研发的创新技术中心。
小红书 APP 品牌升级，启用新品牌口号 「你的生活兴趣社区」
7 月 8 日，小红书 APP 迎来品牌升级，从 「你的生活指南」 正式焕新为 「你的生活兴趣社区」。在各大应用商店，小红书的产品介绍均已更新。用户更新版本后，新的品牌口号也将在 APP 开屏展现。此次升级旨在强化平台的社区属性和兴趣互动体验，用户更新 APP 即可感受全新定位。品牌 slogan 的变更反映了小红书从工具型产品向社交化内容生态的转型，未来或将更聚焦用户兴趣圈层与互动场景。小红书的上一个 slogan「你的生活指南」 于 2022 年启用。小红书相关负责人透露，二次元、游戏相关内容在小红书内呈快速发展趋势，过去一年笔记发布量在所有品类中排在第三和第四。目前，小红书有超过 2500 个细分兴趣标签。
三养首个海外工厂落地中国
7 月 3 日，韩国火鸡面企业三养食品嘉兴工厂举行奠基仪式。这也是该公司在韩国本土以外的全球首座自建工厂，预计每年可生产约 8 亿份方便面，将优化运营体系，显著提升三养食品在中国市场的供应保障与响应能力。据了解，三养食品嘉兴工厂总投资达 2014 亿韩元 （约合人民币 10 亿元），占地约 5.5 万平方米，规划建设 6 条生产线，工厂将以生产多种口味火鸡面为主，计划 2026 年第四季度正式投产。凭借出挑的辣味口感和有着网感的营销，三养火鸡面近年来受到中国消费者的青睐。目前，中国已是三养重要的海外市场之一，业务量占集团全球总量的 30%。此次嘉兴工厂的建设，将有力提升三养食品在中国市场的综合竞争力，形成 「上海+嘉兴」 双基地联动布局，推动产品创新、生产制造、品牌建设等环节的深度衔接，为高效响应市场需求提供有力支撑。
MUJI 无印良品 2025 财年 Q3 营收利润双增长
无印良品 （上海） 商业有限公司母公司株式会社良品计画发布 2025 财年第三季度 （2025 年 3-5 月） 财报，业绩超出预期，各阶段利润均刷新历史最高水平，进行了上调修正。得益于受国内外门店数量增加以及销售顺利推进的带动，营业收入实现同比增长 19.2%，达到 5,910 亿日元，营业利润同比增长 39.9%，达到 594 亿日元。随着销售增长，销售管理费用率下降，营业利润率改善至 10.1%；营业总利润率同比提升 0.8 个百分点，达到 51.2%。中国大陆市场持续向好，实现增收增益。第三季度既有门店及电商销售同比达 111.9%，高于计划，主要由护肤美容、家居用品等生活杂货类品类拉动。结合 5 月 「良友节」 会员促销活动及 「618」 大促销售表现良好，推动整体业绩增长。由中国大陆市场驱动增长，带动母公司东亚业务营收与利润双增长，通过减少降价与汇率优势，盈利能力得到改善。中国大陆直营店铺+EC 店铺已经连续 10 个月实现增长，累计达成同比 117.3% 增长。
「安踏之家」 品牌产品体验空间正式开业
7 月 6 日，安踏宣布 「安踏之家」 品牌产品体验空间，在晋江正式开业，奥运会吊环冠军刘洋、双杠 「双冠王」 邹敬园携新锐队员周雅琴、兰星宇、邱祺缘、肖若腾现身安踏晋江总部，共同为 「安踏之家」 揭幕。开业典礼上，刘洋、邹敬园等奥运冠军与队友们一同参与了具有象征意义的 「金手印」 启动仪式，留下他们拼搏与荣耀的印记，「安踏之家」 的揭幕，标志着这家集品牌展示、产品体验与互动空间于一体的全新门店正式投入运营，未来将为消费者提供多元化、全品类的产品体验。
骆驼于 ISPO 打造 「巅峰重塑」 体验
在今年的 ISPO SHANGHAI 2025 亚洲 （夏季） 运动用品与时尚展上，CAMEL 骆驼以 「巅峰是一场重塑」 为主题，带来沉浸式高海拔极境体验。今年 4 月，骆驼宣布将同时从南坡和北坡出发，攀登珠峰。5 月，骆驼喜马拉雅登山队攀登珠峰 4 位队员宋红、宋晓晨、丁亮 （自南坡攀登）、范江涛 （自北坡攀登） 全部安全登顶并下撤，再次实现登山队同时从南坡和北坡攀登珠峰的壮举。本次上海 ISPO，骆驼从登顶珠峰这一品牌事件延展，将高海拔雪山作为核心装置，骆驼登山大师、中国登山探险家张梁和今年攀登珠峰的四位运动员在现场分享了他们的 「巅峰重塑」 故事。此外，骆驼品牌总经理万光阳在展台深度分享了本次主题 「巅峰是一场重塑」 的思考逻辑：「我们此次展出的珠峰攀登羽绒服，不仅是一件产品，更是一个 『极限验证』 的样本。在 8000 米级的环境中，它的表现或许仍有优化空间，但这驱动着我们持续迭代。骆驼的成长路径，就是在真实户外的严苛考验中，不断打破自我、重塑标准。」 作为中国户外第一品牌，骆驼正经历着从 「户外装备提供者」 到 「户外体验共创者」 的角色蜕变。
Alo 亚洲首家旗舰店于首尔启幕
近日，Alo 亚洲首家旗舰店于首尔岛山公园正式揭幕。开幕活动深刻诠释了 Alo「健康与生活方式相融共生」 的品牌理念，通过丰富多元的活动体验，将场地打造为沉浸式体验空间，传递品牌的文化内核。据了解，该店不仅是一处零售空间，更被打造为传递品牌理念与特质的文化枢纽。其极具视觉冲击力的木质屏风主体结构，灵感源自 Alo 的标志性核心概念 「Air, Land, Ocean 」，其建筑设计诠释已备受瞩目。店内各楼层均设有景观艺术装置，将自然元素与冥想意境相融合；屋顶的 「健康花园」 则为访客提供 日常疗愈空间，不仅栽种了韩国本土植物，还栽种着从 Alo 比弗利山庄总部汲取灵感的标志性树木。Alo 的负责人表示：「岛山公园旗舰店不仅是产品展示与销售的空间，更是一处能让人们在日常生活中体验 Alo 所倡导的 wellness 生活方式的体验中心。我们期待通过这家亚洲首家旗舰店的开业，让更多消费者亲身感受 Alo 的品牌理念。」
「闻献 DOCUMENTS」 正式入驻丝芙兰
闻献 DOCUMENTS 正式入驻丝芙兰 Sephora，独家首发三款人气香型淡香精版本：「体物入微 SENSITIVE」、「夜漠回声 OFF」 与 「空无一木 VOID」。三款作品皆承续品牌一贯的东方气味美学，在嗅觉语言中呈现独特而具中式意向的感官风格。借由此次合作，丝芙兰将为闻献打开与主流香水消费者深度沟通的窗口。未来，闻献将持续打通更多元的零售渠道，目前，闻献系列产品已正式入驻丝芙兰线上及线下渠道。
台湾抹茶品牌 「御前上茶」 内地首店登陆上海
据 「御前上茶」 小红书账号发布，这一来自台湾的抹茶专门店将在上海兴业太古汇开设内地首店，预计于 7 月中下旬正式登陆。品牌主打京都宇治抹茶原料，推出了一系列圣代、冰淇凌、千层蛋糕、拿铁等特色产品，在定价方面偏向高端。门店设计以日式风格为主，营造温馨而有格调的氛围，正如品牌理念提及想要传递的不只一杯茶，更是一种生活美学。目前，御前上茶在台湾已开设了十余家门店。就在 6 月，御前上茶还在美国凤凰城开出了首店。未来，品牌希望在内地、香港、澳门、台湾、日本等区域进行加盟/代理合作。
耐克再推 「打出名堂 2025」 青少年篮球选拔赛
耐克于 7 月 5 日宣布 「打出名堂 2025」 正式开营。十年前，这一面向青少年球员的篮球计划曾让无数热爱篮球的草根少年踏上改变自己的旅程。如今，「打出名堂 2025」 带着 「登月」 级别的目标再度归来，集结 100 位新生代球员，共同为心中的职业篮球梦想出发。在未来三个月，他们将接受由职业级教练和 NBA 球星及其训练团队的全方位指导，迎战国际对手，拓宽视野。他们将在国际、国内球探的注视下，迎接多重考验，争夺最终阵容。据悉，「打出名堂 2025」 在赛制和内容环节上都进行了全新升级，采用阶段式淘汰机制，结合全方位训练体系和多场实战检验，球员将在技术、战术、体能、心理等多个维度接受职业级系统性的指导，并在逐轮晋级中积累对抗经验，最终评选出 「Rising 10」 阵容。
DESCENTE 迪桑特 「流体体验场」 登陆上海
近日，DESCENTE 迪桑特在上海港汇恒隆广场南座一层中庭打造 「流体体验场」 限时快闪空间。该店以迪桑特流体鞋搭载的 D-FLUID 应变流科技为灵感打造的银色 「流体舱」，用户将一站式体验全新 DYNAMIC FLUID 3.0 流体鞋的多重科技美学，除了全新单品，现场还有迪桑特系列鞋款可供选择尝试，其中包括专业跑步的 RUNNING 系列，专为多场景训练打造的 TRAINING 系列，以及将日常休闲与运动风格融合的 CHRON 系列。此外，现场还展出了迪桑特品牌铁三大使巴斯 （李鹏程） 在今年 IRONMAN 70.3 上海站夺冠时所穿的签名战靴。通过这个体验空间，品牌希望通过沉浸式互动与真实试穿体验，拉近迪桑特与用户距离、持续传递运动精神初心的实践。
潮流新品
酵色 「透光晶冻」 口红焕新上市
7 月 5 日， 酵色 「透光晶冻」 口红焕新上市。此次共有 6 款低饱和的经典色系，根据亚洲肤色特调。据了解，新品采用创新 「钻石透光膜」，实现立体折光，并使用 「90% 轻油精华」 轻油脂配方，打造水润感。此外酵色 「晶冻口红」 标志性的水波方管包装升级成白色清透管身，缀以通透方钻，低调简约又不失精致高级感。
有创意营销
认养一头牛 X 三丽鸥家族推出纯牛奶新品
7 月 10 日，认养一头牛正式宣布与人气 IP 三丽鸥家族达成合作，共同推出三款纯牛奶新品，包括认养一头牛吨吨奶 Hello Kitty 款、A2 型牛奶 Hello Kitty 款以及纯牛奶 Hello Kitty 款/ Pochacco 款，为消费者带来既营养又充满萌趣的饮用体验。据了解，此次新品采用线上线下全渠道发售模式。125ml 的迷你装纯牛奶主要聚焦线下零食渠道这样的高频消费场景，其余两款则重点布局线下 KA 渠道。同时，为配合这次合作，认养一头牛官方线上账号的品牌 LOGO 戴上了 Hello Kitty 同款蝴蝶结，萌趣十足。
甜啦啦 X《蜡笔小新》 联名产品，7 天销量超 100 万杯
近日，甜啦啦官宣与动漫 IP《蜡笔小新》 达成跨界合作，推出动感摇摇杯系列，以 「果真超开 『新』，摇摇更尽兴」 为主题，带来三款限定饮品。新品上线 7 天销量超 100 万杯。品牌通过 「魔法变温杯贴、魔性周边社交裂变、春日部主题快闪店」 三重体验，重构甜啦啦 「低价格，高价值」 的新茶饮消费体验。未来，甜啦啦将持续以 「产品创新+文化共鸣」 双引擎深化 IP 战略，加速市场布局步伐。
MANNER 和 UNDER ARMOUR 发起联名企划
近日，MANNER 与运动品牌 UnderArmour（UA） 正式推出名为 「ENERGY FOR ENERGY 能量回弹」 的联名活动。该活动以 「能量循环」 为核心概念，巧妙融合 MANNER 咖啡豆带来的提神能量与 UA 鞋履缓震科技提供的运动回弹体验。这次合作带来的产品和周边灵感都来自于 UA 核心缓震科技 HOVR+中底。活动期间，MANNER 将限时上新 「超超超大杯冰葡美式」，以超大容量呼应 UA HOVR+发泡材料能带来的回弹能量。双方还打造了联名挂件，分别结合了 MANNER 的咖啡元素和 UA 的 HOVR+元素。
投融资快讯
智能饮品零售品牌 「碰杯站」 完成 5000 万元融资
近日，智能饮品零售品牌 「碰杯站」 完成 5000 万元融资，投资方为南天信息所控股的南天数金。碰杯站始于 2022 年，是由杭州华顶声学科技有限公司运营的项目，后者作为一家智能零售基础设施服务商，专注无人零售领域 AIOT 解决方案研发与规模化运营，旨在将 「碰杯站」 打造成智能饮品机领域第一品牌。
