财联社 9 月 10 日讯 （记者 闫军）小程序卖基金迎来了头部玩家。
9 月 10 日，经过近一个月的内测，易方达正式发布并上线 「指数直通车」 小程序。
易方达基金介绍，在 「指数直通车」 小程序上，汇集市场上全部已发行的 ETF 和场外指数基金、合计超 3000 只，覆盖超 450 条指数，涉及 A 股、港股、美股等多个市场。
「ETF 规模超过 5 万亿，市场上的指数种类繁多、产品供给丰富，要找到目标指数或产品如同大海捞针；跟踪同一指数的产品往往有多只，购买哪只难以抉择；选定产品后还要切换软件下单，整个过程繁琐耗时。」 易方达相关人士表示，「指数直通车」 小程序对接多元购买渠道，打造 「市场行情实时同步、产品灵活筛选、多渠道高效交易」 的投资工具，为投资者构建一站式指数投资服务闭环。
近年来，随着 ETF 规模持续攀升，已有包括华夏、富国、嘉实接入全市场产品，为投资者提供更多选择。
头部入场，易方达上线 「指数直通车」 小程序
早在今年 8 月下旬，易方达 「指数直通车」 小程序启动内测，内测内容包括测试小程序核心功能的完整性、流畅度及实用性，是否满足目标场景需求等。从内测内容来看，该小程序页面将呈现指数涨跌幅、指数挂钩 ETF 成交额等展示信息；同时包含指数查找、ETF 比较、ETF 投资等功能模块。
9 月 10 日，据介绍，易方达 「指数直通车」 小程序支持指数产品一站式 「查找-对比-投资」 全流程操作，根据指数、ETF、场外指数基金各自的特点，设置近 100 项列表指标，全方位、多维度展示指数及产品情况，通过 80 余项筛选指标为投资者快速圈定目标范围，并专设 ETF 对比功能，以 30 余项指标直观呈现不同 ETF 的差异，助力投资者高效选品。
在交易方面，虽然 「指数直通车」 小程序还不能直投，但是通过跳转形式实现了对 ETF 场内、场外基金进行认购。
易方达基金表示，「指数直通车」 小程序对接券商、互联网平台、基金公司等多元销售渠道，是目前市场上对接销售渠道最多、唯一同时支持场内 ETF 和场外指数基金交易的指数投资小程序，在选定产品后投资者可直接点击 「购买」，跳转意向平台进行投资，高效完成指数产品 「找-比-投」 的 「最后一公里」。
待解决交易痛点后，小程序能否扛起直销大旗？
近年来，ETF 大厂、头部公司纷纷发布上线指数运营小程序。早在 2024 年底，华夏基金子公司华夏财富发布的 「红色火箭」，聚焦于指数，为用户提供便捷的指数查询工具，指数基金、ETF 投资者教育内容等，致力于打造一个 「指数投资指南」，并进行了升级迭代。
富国基金旗下的 「E 起富」 同样定位为 ETF 投资助手。小程序页面上，有买前测一测、风险警示灯、热点追基、网格交易、ETF 折溢价等 9 个分类栏目，指导投资者 ETF 操作。
此外，嘉实基金今年发布了指数投资服务的小程序 「超级嘉贝」，为投资提供嘉实 AI 周期轮动策略、成长积极增强、中证 800 稳健增强、价值稳健增强、风格轮动配置、宽基稳健增强、行业景气轮动、长期配置绝对收益等八大核心投资策略矩阵，涵盖全市场多维度投资机会。
越来越多公司也希望在小程序上跑马圈地，既是为基民提供一站式解决方案的角度出发，背后亦有未来直销的图谋，这一点对意在发力投顾业务的基金公司身上更为明显。
财联社记者不完全统计显示，截至最新，包括创金合信基金、前海开源基金、鹏扬基金、中欧基金、富国基金等基金公司已经实现了旗下小程序无需跳转，直接交易。在业内看来，在基金公司纷纷放弃 APP 运营的当下，小程序为基金公司提供了一个轻成本、轻量级获客窗口。
此外，刚刚发布的公募销售费用改革征求意见稿，监管对基金公司直销提出 「不能收取认申购费、销售服务费」 的要求，投资者成本降低一定程度上增加了基民对基金公司直销的吸引力。
