《科创板日报》10 月 1 日讯 （记者 徐赐豪）外卖大战的余温尚未散尽，本地生活市场的核心战场已悄然转向增量更显著、利润更高的到店业务。一场围绕消费决策榜单的争夺战在国庆前夕全面打响。
9 月 10 日，高德地图率先推出 「扫街榜」，依托出行数据，结合芝麻信用认证构建 「用脚投票」 的推荐体系，上线单日即吸引近 4000 万用户。
仅隔了 11 天，百度地图悄然联合美团、携程推出 「AI 去·榜中榜。除了百度地图基于用户出行数据推出的 「用脚投票」 榜单外，大众点评与携程口碑榜赫然在列。
内容平台亦加速入局。抖音生活服务在国庆前发布 「心动榜」，覆盖餐厅与酒店两大业态，以用户点赞、收藏等互动数据为核心构建评选体系。小红书则在上海、杭州、广州推出 「小红卡」，其 「精选门店」 功能将社区沉淀的笔记、评论转化为点评依据，打造差异化评价入口。
有业内人士分析向 《科创板日报》 记者分析称，从地图工具到内容平台，各方密集布局的背后，是对 「消费决策入口」 的争夺。导航数据与社区内容成为核心竞争力，而国庆消费窗口的节点选择，更凸显这场到店业务博弈的紧迫性。
百度地图 「AI 去榜」：与高德正面交锋，携手美团、携程破局
不同于阿里 9 月 10 日那场盛大的发布会，百度未有任何形式的发声，直接在百度地图 APP 上线 「AI 去·榜中榜」。
《科创板日报》 记者注意到，百度地图 App 在 9 月 21 日推出了 21.7.0 版本更新，其更新日志中即提到，「AI 去榜中榜，用脚评出来的榜单」。
打开页面，三个榜单清晰可见：AI 去榜中榜、大众点评榜 （百度·点评合作）、携程口碑榜 （百度·携程合作），形成横跨地图、本地服务、OTA 的联盟。
与高德扫街榜的算法逻辑相似，百度地图 「AI 去榜中榜」 也采用了 「用脚投票」 的方式做榜单，涵盖的领域包括美食、景点、酒店、购物与休闲娱乐，这也与高地扫街榜高度重合。
以杭州为例，「全民爱去榜」 上的菜馆，是根据驾车到访人数、步行前往人数生成。不过与高德不同的是，百度地图 AI 去榜中榜清晰显示了开车前往、步行前往菜馆的人数
为弥补缺乏信用体系的短板，百度地图还增设深度搜索功能，通过 AI 生成商家介绍、核心亮点解析及场景化攻略等内容。
不过，上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向 《科创板日报》 记者表示，相比信用体系，AI 生成内容的实际价值或微乎其微。
「借导航数据保障客观性的思路对标高德，却因无支付宝式信用体系支撑，效果仅能达到六成，AI 内容聊胜于无。」 崔丽丽分析表示。
此外，商业闭环的构建上两者有很大的不同。高德用户下单可直接跳转至饿了么、飞猪等阿里系平台，形成 「推荐 - 消费 - 反馈」 的生态内闭环，为阿里本地生活战略输血。
而百度地图则采用 「混搭分流」 模式：美食下单多跳转美团，酒店预订链接携程，同时保留部分自营商户。
针对双方合作模式及数据打通细节，《科创板日报》 记者向美团和携程求证，截至发稿未获回应。
在崔丽丽看来，这场暗战的背后，是地图工具向生活服务入口的转型竞速。高德靠生态闭环筑墙，百度以开放联盟破局，双方都试图借 AI+LBS（基于位置的服务） 能力抢占国庆消费高峰。
「这不仅是短期流量争夺，当导航数据成为消费决策的核心依据，地图平台的战场早已超越路线规划，直指商业生态的话语权。」 崔丽丽向记者说道。
抖音、小红书用 「手指投票」 试水榜单赛道
不止高德、百度这些地图工具在争夺到店业务的入口，内容平台也在借助自己的优势发力榜单赛道。
《科创板日报》 记者注意到，抖音生活服务在国庆前先后发布了 「心动榜」 餐厅、「心动榜」 酒店两大榜单。
据抖音生活服务相关人士向 《科创板日报》 记者表示，不同于传统评选单一侧重口味评分或硬件设施，抖音生活服务推出的心动榜是扎根于抖音内容生态，将用户刷视频时点赞、转发、收藏，以及到店后的评价、复购等行为，揉成一套与抖音内容特色强相关的 「心动指数」。
据介绍，该指数特别加重了 「点赞、分享、收藏」 在评选体系中的权重。用户是否喜欢、是否愿意表达、是否愿意推荐，皆为商家上榜的关键依据。
「因此榜单并非平台单方面推荐，而是基于数亿用户真实偏好的集中体现，更是平台对于消费者用手指投票消费习惯的精准捕捉。」 上述抖音生活服务相关人士向记者说道。
此外，小红书也在试水一种差异化的点评。
据 《科创板日报》 记者解到，在小红书第三届马路生活节应用端上线了小红卡，卡内设置了 「精选门店」 功能。精选门店实际上是小红书版的点评，该评价的依据主要来自社区。精选门店功能目前有了一定的雏形，与大众点评的页面很相似，只是在评论来源和 POI（门店页） 内容上与大众点评不同。
具体策略是，用户在社区互动中生产了大量真实度较高的笔记、评论等沉淀内容，小红书通过技术手段，将去中心化的互动内容，以 「精选门店」 这种中心化产品形态呈现。
小红书负责交易侧本地生活产品研发及运营工作的莱昂在接受 《科创板日报》 等媒体记者采访时表示，小红卡精选门店是 「把用户留在笔记，留在评论里面的口碑和内容，聚合成门店页」。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向记者表示，小红书等内容平台与高德、百度地图等工具平台对的点评赛道布局本质相通 —— 均为解决 「去哪消费、是否靠谱」 的决策焦虑。百度的到访人数公示、高德的芝麻信用背书、抖音的短视频实拍、小红书的笔记点评，分别从数据、信用、内容维度降低决策门槛。
她进一步分析称，从本质上看，这场点评混战是平台基因与战略目标的集中体现，地图派用 「数据 + 生态」 构建工具入口的壁垒，内容派以 「内容 + 社区」 打造兴趣消费的场景，最终都指向 「信任体系与转化效率的平衡」 这一核心命题。随着 AI 技术与 LBS 能力的深度融合，点评功能将成为所有本地生活玩家到店业务的 「必答题」，而竞争的终局，将是能最精准匹配用户需求与商户价值的平台胜出。
