文 | 文娱价值官，作者丨陈立涓，编辑丨美圻
中国的微短剧产业链，从 IP 生产、制作包装、平台搭建、到后端运营等上下游的相关布局，已经清晰完善，甚至出现饱和的趋势。在微短剧作品逐年递增、市场扩容速度减缓的情况下，微短剧出海为行业带来新的增量空间。
2025 年一季度，全球短剧应用的内购收入接近 7 亿美元，是 2024 年第一季度的近 4 倍。此外，全球短剧应用的下载量在 2025 年第一季度达到了 3.7 亿次，显著的增长趋势令行业振奋。眼看海外微短剧市场的数据逐年攀升，对于竞争严重的短剧行业而言，出海的确开辟了新的市场版图。但这并不意味着出海与稳赢画上了等号，甚至有不少投资者尚未收回成本。
看似“ 洋气” 的出海微短剧，其实一点都不轻松。
海外数据持续增长，中国短剧驶向新海域
随着“ 中国制造” 的品质不断提高，出海浪潮席卷各个行业，而短剧出海是当下文娱行业既新鲜、又火爆的话题。随着中国微短剧市场规则和体系的进一步完善，微短剧市场将拥抱更多创新与机遇，而中国微短剧出海就是一项重大机遇。
艾媒咨询发布的 《2024-2025 年中国微短剧市场及出海市场分析报告》 显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，预计 2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元。
中国微短剧出海对全球短剧市场而言，显然是一场双向奔赴。海外很多国家的手机使用时长超过中国，其中短剧观看时长更是为行业增加扩容空间。
根据短剧自习室发布的 《2024 年短剧出海行业报告》，2022 年 8 月到 2024 年 6 月期间，海外短剧应用总内购收入达到 2.52 亿美元，海外短剧应用累计下载量 1.48 亿次，内购收入金额和下载量整体呈增长趋势。
对于短剧出海热带来的“ 经济回报神话”，引发行业内出现“ 单集成本仅需 15 万，海外回报超千万。” 的传闻，关于中国短剧在海外市场的真实现状，文娱价值官访问到短剧制作公司“ 她视文化” 的创始人李芳芳。
李芳芳认为，海外市场的容量的确能起到释放一部分国内产品饱和的作用，但是海外市场的受众和国内有区别，不同国家地区的需求甚至是天壤之别。比如北美、欧洲受众和泰国、越南受众的喜好差异很大，所以做海外短剧其中要单起炉灶，不是单纯的“ 清库存”。
另外，行业传言几万元、十几万元拍一部短剧的时代也渐行渐远。当下行业竞争激烈，她自己做的短剧服化道都要对标长剧水准，演员也开始启用自带流量的短剧明星，加上发行成本，15 万回报千万的传言，绝不可能出现在如今的短剧市场，早已成为过去式。
年产量多达万部，微短剧出海未必高回报
文娱价值官发现，对于新一轮短剧出海的讨论，源于今年点众科技董事长陈瑞卿的一篇演讲，他在演讲中提出一系列数据，“ 目前 200 多家出海企业累计海外用户大概 3 个亿”、“ 假以时日海外用户渗透率在 60% 的话短剧就是 20 亿用户”、“ 海外短剧市场规模至少有 350 到 360 亿美金” 一系列信息引发行业巨大的反响。
此前，在中国网络视听大会上，陈瑞卿也曾表示，2024 年整个充值和广告超过 12 亿美金，甚至接近或超过 15 亿美金。今年翻一倍肯定没问题，超过 24 亿美金，甚至是到 30 亿美金。去掉苹果和谷歌的通道费，净收入将近 20 亿美金。
这样看，微短剧海外市场的巨大潜力是国内市场的 7-12 倍，是名副其实的蓝海赛道。那么，国内趋于饱和的短剧行业，是否真能做到“ 出海即盈利” 呢？
回顾 2020 年，微短剧凭借其在形式、表达、功能和创制、传播、产业等方面的特点与优势，势如破竹般的迅速崛起，伴随微短剧的就是粗制滥造、低配低质等刻板印象。随着行业管理部门的治理、专业力量的入局、技术升级等持续赋能，微短剧行业摆脱了此前非主流的标签。
近两年开始，长视频平台入局短剧赛道，知名导演和制作团队纷纷下场，行业涌现出大量优质作品。从竖屏美学，到小切口、微叙事，《金猪玉叶》《重回永乐大典》《一梦枕星河》《飞扬的青春》《澳门故事》 等作品，呈现出向精品化转型的趋势。到今年，国内微短剧已经达到了每年万部的产能。
当国内微短剧产量出现饱和状态，出海似乎是“ 清库存” 的快捷通道。
但事实却非如此，当下海外热播短剧多以霸总、复仇、言情等题材为主，注重“ 爽” 感。欧美观众喜好狼人、吸血鬼等超自然题材，东南亚观众更偏爱苦情、虐恋、豪门纷争等题材。一位短剧导演告诉文娱价值官，针对海外市场拍摄的作品门槛很高，比如场景的选择、演员表达方式、美术等等。有些国家还要求取景必须在本土，这样的要求会拦截不少有意向出海的创作团队。
除了内容创作，短剧应用是微短剧产业链上重要的一环。付费短剧 App 很早就开始深耕海外市场，中文在线枫叶互动旗下的 Reelshort、点众科技的 Dreambox、九州文化旗下 Shortmax 三足鼎立的行业局面基本形成。在翻译剧占到八九成的出海短剧市场，这三家头部应用目前能保证周均 2-4 部海外自制剧。但行业内人士表示，这样的产量略显不足。
随着字节跳动下场，海外免费短剧 App 的竞争进入白热化阶段。据短剧自习室数据显示，字节跳动旗下 Melolo 的产品月活已越过 67 万，环比增长 193%，3 月下载量超 230 万，近七成下载来自东南亚人口第一大国印尼，余下市场为越南、泰国和菲律宾。
李芳芳告诉文娱价值官，国内卖不动就出海是微短剧行业的一个共识，但真正赚到可观利润的，仍然还是头部公司。她视文化曾经在东南亚进行出海尝试，但由于语言、海外团队建立的高成本等门槛被劝退。
而出海成功的凡酷文化，早在 2023 年的 8 月份左右就开始做尝试，目前出海短剧多项目组协同产能可达 5-10 部/月。优势最强的是 Pandapix 这样由海外华人专业电影人组成的团队，短剧拍摄涉及洛杉矶、东欧、温哥华等区域，深谙拍摄地本土文化、审美、规则等，产能也较为可观。不难看出，本土化协同创作团队是微短剧出海的核心竞争力。
凡出海者，机遇皆与风险并存
元代许名奎言，"迅风驾舟，千里不息；纵帆不收，载胥及溺"，每一个航海者都要保持谨慎的态度，过度冒险就会伴随潜在的风险。短剧出海更是如此，机遇的背后一定与风险并行。
李芳芳根据自己的行业观察分析，当下虽然短剧出海不断升温，但海外短剧的制作成本也随之攀升，从 10 万美金飙到现在的 20-30 万美金甚至更高。目前只有头部大公司敢一掷千金，或许这也是出海短剧产能不足的原因之一。
“ 翻译剧” 模式是启动快，成本低的选择，目前市场上 8 成出海微短剧来自这种模式。虽然成本低，但也存在与海外市场是否匹配的问题。当下性价比较高又较为稳健的模式，是启动国内爆款短剧框架，进行本土化改编和加工。李芳芳认为，其实出海风险主要来自跨文化协作，首先是团队主理人的语言如果不是母语水平，那么沟通会出现失误，影响拍摄进度和判断。再有就是有些国家有每日工作时长要求，不达标或超出都不行。
营销成本也是短剧出海的痛点之一，据白鲸出海报道：“ 短剧上市第一股”Mega Matrix 为例，通过运营海外短剧平台 FlexTV，公司在 2024 年实现了 3618 万美元总收入，但公司花费的销售费用同样高达 2255 万美元，2239 万美元的广告支出覆盖掉了总收入的 62%。高昂的海外推广和获客成本严重挤压了利润空间，Mega Matrix 的财报显示该公司在 2024 年仍然录得了 1050 万美元的净亏损。
正如网络大会上九州文化董事长汪家城所说，当下出海平台遇到的普遍问题是，大家都在大规模投入中，还没有办法给创作者分享到更多的收益，这导致创作不能进入一个正向循环。现在虽然是红利阶段，但无论是商业模式、内容生产体系、还是人才库，都还没有完善构建成熟。可是看看国内每年万部短剧的产能，多元高品质的作品库存，我们有理由相信，出海微短剧的蓬勃发展才刚拉开序幕。
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