新兴市场动态
1、沙特第一季度外国直接投资流入量达 64 亿美元，同比增长 24%
沙特阿拉伯迎来 2022 年以来最强劲的年度外国直接投资开局。根据沙特中央统计局周日发布的初步数据，第一季度外国直接投资流入量达 64 亿美元，同比增长 24%，较上一季度仅小幅下降。沙特阿拉伯已将外国直接投资作为核心重点，旨在吸引外资支持王储穆罕默德・本・萨勒曼价值数万亿美元的经济多元化计划所需的巨额投资。但该国此前面临挑战，受投资者疑虑及缺乏大型交易影响，投资流入量近期才开始企稳。
2、新加坡企业纷筹划柔新特区扩展，总投资额逾 100 亿元
据新加坡媒体报道，柔新经济特区正式签署协议已近半年，当地有业务的新加坡企业已在计划下一阶段扩张，也有海外公司筹划进军特区，把握区域机会。银行也纷纷为在柔佛州的企业提供融资，并促成更多外国直接投资进入特区。最近数家银行公布了为柔新经济特区提供的融资及促进的投资，总额超过 100 亿新元。
3、越南经济增长创 2011 年以来新高
越南财政部国家统计局星期六 （7 月 5 日） 发布的数据显示，今年第二季越南的国内生产总值 （GDP） 增长势头强劲，同比增长 7.96%，是自 2022 年以来的最高增速。这个数字也高于第一季的 7.05%。越南今年全年的经济表现有望达到政府定下的增长至少 8% 的目标。
数据也显示，今年上半年，越南吸引外国直接投资 （FDI） 总额达 215 亿 1000 万美元 （约 274 亿新元），同比增长 32.6%，是自 2009 年以来同期最高水平。统计局数据显示，今年上半年，越南商品出口总额达到 2198 亿 3000 万美元，同比增长 14.4%，其中，加工工业品占比近 90%。美国依然是越南最大的出口市场，出口额达 709 亿 1000 万美元。
4、前五月泰国东部经济走廊吸引超过 470 亿泰铢投资
近日，泰国商业发展部部长 Oramon Sapthaweetham 报告称，2025 年前五个月，泰国的外国投资大幅增加，共有 426 家外国投资者进入泰国，期内总投资额达 889.4 亿泰铢，同比增长 34%。
其中，东部经济走廊吸引了超过 470 亿泰铢的投资，占泰国投资总额的 54%，并推动了生物创新和数字行业的增长。与 2024 年同期相比，东部经济走廊总投资额增加了 172.4 亿泰铢，增幅为 24%。此期间投资额度最多的前三大国家分别是日本、新加坡和中国。
5、国家发改委与巴西有关部门签署合作文件
巴西当地时间 7 月 5 日晚，在中巴两国领导人共同见证下，国家发展改革委副主任刘苏社与巴西有关部门负责人签署关于两国发展战略对接第二阶段合作谅解备忘录、人工智能合作等合作文件。
双方签署 《中华人民共和国国家发展和改革委员会与巴西联邦共和国总统府民事办公室关于共建“ 一带一路” 倡议同“ 加速增长计划”“ 巴西新工业计划”“ 生态转型计划”“ 南美一体化路线计划” 对接的合作规划第二阶段合作谅解备忘录》，加强双方在基础设施、医药、新能源等领域务实合作。
平台动态一览
1、Shopee 印尼正式推出“ 灵活出口计划”
Shopee 日前正式推出“Flexi Export 灵活出口计划”，为当地中小微企业提供更自主的海外市场运营解决方案。该计划最大亮点是允许符合条件的卖家自主管理海外店铺，包括定价、促销活动策划及广告投放等核心环节。
目前，该计划率先在马来西亚市场试点，采用“ 双轨制” 模式：传统模式由 Shopee 全程代运营，卖家只需负责备货发货；新模式则赋予卖家完全自主权。平台承诺不收取额外费用，但自主营销产生的费用需由卖家承担。该计划初期聚焦马来西亚市场，后续将逐步拓展至其他国家和地区。
2、阿里速卖通韩国活跃用户数破 900 万
阿里速卖通 AliExpress 韩国活跃用户数突破 900 万。6 月速卖通韩国推出了旅游频道“AliExpress Travel”，提供 24 小时韩语客服服务，用户可预订全球超过 150 万家酒店、2.5 万条直飞航线，以及超过 8000 处景点和主题公园的门票。
3、Ozon 发布 2025 俄罗斯战略，仓储扩张助力卖家增量
近日，在 COM.EON Forum 2025 闭幕式上，Ozon 公布俄罗斯市场核心数据与战略布局。2024 年，Ozon 及其合作伙伴为俄罗斯 GDP 贡献 2 万亿卢布；2025 年第一季度，非一线城市消费者在 Ozon 支出达 1298 亿卢布，首次超越莫斯科市场，中小城市及农村地区交易额增速达首都 2 倍，下沉市场成为增长新引擎。
过去 7 年，Ozon 累计投资 1700 亿卢布优化平台服务，近两年专项投入 2000 亿卢布扩展自提点网络。目前，Ozon 在俄及独联体国家运营 47 个仓储中心，2025 年计划新增 8 个，以提升履约效率，助力卖家销售增长。
4、亚马逊推出 Buy with Prime 服务
亚马逊推出面向第三方商家的 Buy with Prime（BWP） 服务，通过整合 Prime 会员体系、物流及支付能力，助力商家在 Shopify 等独立站实现与亚马逊一致的购物体验。其核心功能包括：为美国本土及海外领地用户提供“ 次日达” 或“ 隔日达” 的快速配送、简化退货流程及 7×24 小时客服；在独立站展示 Prime 标识并同步亚马逊真实评论，数据显示此举可使转化率提升 38%；对接 FBA 实现库存同步与自动化履约，商家无需自建物流；支持亚马逊账户一键结账及多支付方式。
BWP 尤其适合已使用 FBA 的卖家、高客单价品牌及需拓展流量的商家，可触达超 2 亿 Prime 会员。目前服务仅支持美国市场，商家需承担 Prime 服务费等成本，并遵守数据隐私法规。这一服务强化了亚马逊生态闭环，为商家与消费者创造双赢。
5、eBay 发布欧洲汽配扶持计划
国际知名电商平台 eBay 举办年底汽配出海大会，发布针对欧洲市场的汽配专项扶持计划，其中在补贴激励上，针对欧洲站点的业务增量，卖家最高可获得 9% 的销售奖励，同时享受最高 50% 的成交费减免与 40% 的广告费补贴。
平台数据显示，过去三年间，中国卖家在德国站销售的头灯总成增长超 3 倍，英国站的尾灯总成增长 9 倍，中国制造的充电桩在 eBay 德国站销量较三年前飙升超 600%，充电线等配套品类同样保持高速增长。
6、eBay 英德 7 月出新规，广告预算按月管控
7 月 4 日消息，eBay 发布英德市场 7 月规定，重点包括：7 月底优化物流追踪可视化界面，统一展示配送与退货信息；8 月 5 日停用“ 卖家翻新” 状态，相关商品需改标“ 二手”；广告预算管理改为月度平均模式，单日花费不超日预算 2 倍；二手时尚品类启用新分级，原“ 二手” 自动更新为“ 良好二手”。德国 Top Shop 用户新增“ 划线价” 功能，可展示建议零售价凸显折扣。eBay 强调，此次调整旨在提升买家信任与卖家运营效率，同时提醒卖家及时适配政策变化以避免 listing 异常。
7、特朗普称将与中国就 TikTok 交易展开谈判
特朗普总统周五晚间表示，美国“ 已基本达成协议”，让一家本土公司收购 TikTok 的美国业务，并称他打算下周与中国重启谈判，以批准该协议。“ 我们将在周一或周二开始与中国谈判，” 特朗普在周五晚间搭乘“ 空军一号” 前往新泽西州贝德明斯特时对随行媒体机构表示。特朗普没有透露潜在收购方的身份。
近日，外交部发言人毛宁主持例行记者会对此回复，“ 关于涉 TikTok 问题，中方已经多次阐明了原则立场。”
8、消息称 TikTok 正在为美国用户开发一个新版本应用，预计 9 月 5 日推出
外媒报道称字节跳动计划于 9 月 5 日在美国应用商店推出新版 TikTok，现有版本则将延续服务至 2026 年 3 月。这一"双轨运营"策略正值美国政府再次延长"TikTok 禁令"宽限期之际—— 特朗普 6 月 19 日签署行政令，将原定于 6 月 19 日的禁令执行日推迟至 9 月 17 日，这是他上任以来第三次延期，累计宽限期已超半年。
新版 TikTok 的推出，表面上是技术迭代的常规操作，实则暗含字节跳动应对美国监管压力的战略布局。通过"新旧版本并行"的模式，既满足了美国政府对数据安全的要求，又避免了立即关停带来的巨大商业损失。
9、东南亚电商交易总额约 1859 亿元 “ 三巨头” 市占率超八成
墨腾创投发布 《东南亚电商报告 3.0》 分析，东南亚电商平台商品交易总额 （GMV） 去年达 1284 亿美元 （约 1643 亿新元），同比增长 12％。若加上非平台型电商渠道，商品交易总额达到 1452 亿美元 （约 1859 亿新元）。虾皮 （Shopee）、Lazada，以及 TikTok Shop 三大平台合计市占率达 84％，可见区域市场进一步集中。
当中，泰国和马来西亚表现最为强劲，GMV 分别增长 21.7％与 19.5％。越南、菲律宾和新加坡也取得双位数增长。印度尼西亚的增长虽放缓至 5％，但仍维持 44％占比，是东南亚规模最大的电商市场。
热门行业观察
1、2033 年全球防晒化妆品市场规模预计达 195 亿美元
Grand View Research 预测，全球防晒化妆品市场规模将从 2025 年的 128 亿美元增至 2033 年的 195.142 亿美元，年复合增长率达 7.3%。市场增长主要受天然有机产品 （零残忍/无化学添加） 需求上升推动，Badger 等品牌已推出氧化锌基有机防晒霜。
消费者行为数据显示，美国仅 10% 成年人每日使用防晒霜，女性使用率 （15%） 显著高于男性 （4%），但男性补涂更频繁 （34% vs 25%）。防晒霜主要涂抹部位为面部 （93%）、颈部 （74%） 和手臂 （73%）。消费者选择防晒产品的首要动机是预防皮肤癌 （74%），而日益普及的社交媒体 （尤其是网红推荐） 和环保意识正重塑市场格局。
2、2033 年全球游戏主机市场规模预计达 475.8 亿美元
Grand View Research 最新报告显示，全球游戏主机市场规模预计从 2025 年的 315 亿美元增至 2033 年的 475.8 亿美元，年复合增长率达 6.7%。
市场增长核心动力包括：数字游戏崛起 （占主导趋势，因即时获取、低成本优势）；订阅服务普及 （Xbox Game Pass/PS Now 推动经常性收入）；电竞产业爆发 （《堡垒之夜》 等竞技游戏刺激高端主机需求）；VR/AR 技术渗透 （Oculus 等设备降价带动沉浸式体验需求）。
技术层面，GPU 性能跃升与高速网络普及为 3D 渲染和云游戏奠定基础，任天堂 Switch 等主机已集成这些创新。行业正从实体零售全面转向数字化生态。
服务生态动向
1、京东产发与阿布扎比机场自由区合作签约，共建中东智慧物流枢纽
近日，京东产发与阿布扎比机场自由区合作签约，双方拟共同开发与运营位于阿布扎比机场自由区 （ADAFZ） 的高标准物流基础设施。这是京东产发在整个中东区域的首个自建项目，建筑面积约 7 万平方米。项目建成后，将极大地满足当地跨境电商需求，强化整个海湾合作委员会 （GCC） 及更广泛中东北非 （MENA） 地区的电商及专业货运物流服务。
2、华为与沙特数字化服务商 Ejada 达成战略合作，定制 AI 方案
7 月 2 日，华为与沙特数字化服务商 Ejada System 达成战略合作，双方将共同开发定制化人工智能解决方案，服务于当地金融、政府及医疗领域，助力沙特 2030 愿景目标实现。根据协议，华为将提供 AI 计算基础设施，Ejada 则贡献行业经验。
3、东航物流与沙特航空签署联运协议，将在部分航段开展互换舱位合作
据东航物流消息，中国东航旗下东航物流与沙特航空在上海签署联运协议。根据协议，双方将在浦东至利雅得航段以及利雅得至布达佩斯、列日、卡萨布兰卡等关键航段开展互换舱位合作。此外，双方基于各自航网布局以及飞机引入计划，双方围绕开展交换飞机机位资源、飞机 ACMI 租赁 （提供飞机、机组、维保及保险服务） 等创新业务的可行性进行了深入探讨，以期进一步提升双方运营效率、降低运营成本。
4、顺丰开通至科伦坡货运航线
顺丰航空“ 昆明=科伦坡” 国际货运航线 7 月 2 日正式开通，每周运行 2 班，由 B757200 全货机执飞，每周提供超 110 吨航空运力。
海外政策异动
1、四方伙伴国宣布启动“ 四方关键矿产倡议”
美国国务卿马尔科· 卢比奥 (Marco Rubio) 星期三 (7 月 2 日) 在结束与澳大利亚、印度和日本三国外长举行的四方会议时宣布建立一个扩展的伙伴关系，以确保关键矿产供应链的安全并使其多样化。“ 四方” 成员对“ 关键供应链，特别是关键矿物供应链的突然紧缩和未来的可靠性” 表达了“ 很深的关切”。“ 四方” 成员在一份情况说明中表示，他们的这个新倡议将涉及与私营部门的合作伙伴协调，增加对关键矿物可靠供应链的投资，以及对此类矿物的电子废弃物的回收和再加工的投资。
2、美取消对华芯片设计软件出口限制
美国取消了对芯片设计软件开发商和乙烷生产商对华出口的限制，这是继中国在稀土问题上采取行动后，双方贸易紧张局势进一步缓解的迹象。据公司声明称，美国商务部已通知全球三大半导体设计软件公司—— 新思科技、楷登电子 （Cadence Design Systems） 和德国西门子，在中国开展业务的政府许可要求不再适用。
3、特朗普宣称对越南转运商品征 40% 关税，越方强调细节尚待谈判
7 月 6 日消息，据外媒报道，日前，特朗普在社交媒体上发文称，他和越共中央总书记苏林通电后，双方就贸易问题达成一致，并形成了初步共识。本轮洽谈的主要成果是，美国将对来自越南的所有商品征收 20% 的关税，对其他国家经越南转运到美国的商品则征收 40% 的惩罚性关税；而越南则对美国出口到越南的商品实行“ 零关税”—— 即市场完全向美国开放，并承诺会购买更多美国产品。
而越南方面，据彭博社报道，在特朗普单方面透露美越关税谈判的信息后，当地官员和官方媒体坚称该协议并非最终协议，谈判代表仍在努力敲定宣布的贸易协议的细节。河内强调，几个关键方面，包括拟议的关税水平、美国承认越南为市场经济体以及取消对美国高科技产品的出口限制，仍处于谈判之中。
4、白宫表示 7 日中午 12 点开始寄关税信或协议
美国对等关税暂缓期即将在 7 月 9 日届满，美国总统川普日前证实，将函告贸易伙伴关税通知信。川普最新在当地时间 6 日晚间表示，将在美东时间 7 月 7 日中午 12 时起，陆续发函通知关税或协议内容。
5、俄罗斯电商新规落地：2027 年起强制卖家实名
根据法案，从 2027 年 3 月 1 日起，所有平台必须通过国家统一认证系统 （ЕСИА） 验证卖家身份，禁止隐藏商品过滤条件和付费推广，并确保 15 天内解决交易纠纷。
值得注意的是，法案删除了强制折扣需"主动同意"条款，但保留了对最低价格保护的监管，同时授权政府规范商品价格显示方式 （特别针对平台关联银行卡的专属折扣）。经济部解释称推迟实施是为留出技术适配时间，Wildberries 等平台表示已提前落实部分规定。
6、香港稳定币的法例将在今年 8 月 1 日生效
6 月 29 日，香港财政司司长陈茂波表示，金融科技在跨境贸易应用的潜力巨大，目标是解决跨境支付速度慢、成本高等长期存在的痛点，在支付领域更好地服务实体经济。
而上周发布的 《数字资产发展政策宣言 2.0》，四个支柱之一便是“ 推进应用场景及跨界别合作”，当中提到稳定币是在传统金融系统以外提供成本效益的替代方案，有潜力为支付及资本市场活动带来变革，包括跨境支付。
稳定币的法例将在今年 8 月 1 日生效，特区政府及金融监管机构将致力营造有利的市场环境，配以必要的监管措施，推动发行人把稳定币应用推广至不同场景，助力解决企业经商及市民生活中的实质痛点。
【信息来源】 阿拉伯商业 联合早报 人民财讯 世界新闻网 新浪财经 顺势咨询 钛媒体 APP 央视新闻 亿恩网 亿邦动力 雨果跨境 （根据字母排序）
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