文 | 新识研究所
7 月 4 日，字节推出新款免费短剧 APP 木叶。其开发者为南愉阅科技有限公司，而该公司的全资股东为北京笔墨留香科技有限公司，即为红果主体公司名。这意味着，红果另外开发了一款免费短剧 APP。
另外，据第一财经商业数据中心消息，字节计划推出第三款短剧 APP“ 咸柠”，已完成开发待上线，通过多品牌矩阵复用技术与资源，扩大市场覆盖。
如果咸柠成形，一连串三个免费短剧 APP，字节在打造短剧这个新流量帝国的路上将越走越远，其他竞争对手或难以与其匹敌。
红果精品化，木叶更“ 俗” 化
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据界面新闻消息，抖音平台上一部名为 《裁员后我的美女总裁求我复职》 的短剧因存在多处剧情、人设与现实生活中华为、小米的业务相似，而受到广泛关注。律师表示，该剧情可能构成 《中华人民共和国刑法》 第 221 条的“ 损害商业信誉、商品声誉罪”。
关于短剧 APP 内容的明确管理，2024 年 6 月 1 日正式生效 《关于微短剧备案最新工作提示》，明确要大力打击“ 极端复仇”“ 物化女性” 等不良内容。
2025 年 7 月 11 日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布管理提示，强调坚决杜绝极端“ 反智”“ 雷人”“ 离谱” 的人设、剧情等倾向。
提示特别指出，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“ 爆款” 打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。而个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化，影响微短剧行业共同努力树立起来的良好形象。
木叶免费短剧 APP 的简介显示，APP 上涵盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙等题材短剧，还有战神归来、赘婿逆袭、穿书、打脸虐渣等，满足下沉市场用户对短剧的各种情绪价值需求。
从简介看起来，木叶可能更多是红果“ 精品化” 短剧路线下“ 俗” 的蜕壳。
一般认为，短剧内容似乎更青睐强情节、高冲突内容。因为这种剧情更能满足碎片化场景下的即时情绪宣泄需求。而中老年群体的微短剧用户年龄构成结构，似乎更能呼应这种冲突与矛盾。
从相关数据来看，微短剧用户最高占比仍为 31 岁至 40 岁，2025 年是 37.22%，2024 年是 35.2%；其次是 41 岁-50 岁，2025 年占比 20%，2024 年占比 20.81%。
其中除却 31-40 岁年龄区间的用户相较于 2024 年在增长外，其余年龄段用户都呈现出小幅下降趋势。
“ 中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标受众。” 某全职短剧编剧表示道。
各种低俗狗血剧情瞄向中老年群体，“ 霸道总裁爱上绝经的我” 类黄昏恋，或者是慈父慈母苦情、隐藏身份替儿女撑腰的打脸戏，迅速席卷市场。当逆袭、甜宠、霸总等被市场反复验证的设定，与中老年受众关注的亲情、家庭等主题结合，依旧能得到中老年用户的热烈追捧。
而相较于年轻人的“ 腻” 和“ 免费资源搜索能力”，中老年群体有更多空余时间，但更难找到免费资源。“ 渴望被爱” 的心理需求也更容易在微短剧上得到心理寄托。
但这种方向在 2024 年发生了转变。据杭州师范大学文化创意产业研究院发布 《2025 年微短剧阶段性发展报告》（以下简称 《报告》） 显示，中老年观众更偏好“ 家庭伦理”“ 乡土文化”“ 老年生活” 等贴近现实的题材。
该 《报告》 同时指出，与 2023 年前后流行的“ 爽感”“ 冲突”“ 反转” 叙事不同，微短剧正在经历从“ 表达情绪” 到“ 表达情感” 再到“ 表达情怀” 的创作升级，即精品化的短剧路线。
2025 年 1 月 4 日，广电总局发布关于实施“ 微短剧+” 行动计划 赋能千行百业的通知，要求“ 统筹发展和安全，一手抓规范管理，一手抓创作提升，坚决遏制微短剧野蛮增长态势，多措并举推动微短剧健康发展，取得了良好效果。”
相关政策引导着“ 精品” 微短剧发展。据十堰晚报消息，YY 直播首部自制 AIGC 短剧 《权谋之帝王心术》 借助百度 AIGC 技术完成剧本创作及视觉呈现，成为直播行业首部 AIGC 真人短剧。
2024 年 12 月，红果短剧宣布“ 果燃计划”，覆盖非遗传播、普法反诈、公益、都市、历史、科幻、年代、抗战等众多题材。7 月 2 日，红果发布“ 果燃计划” 最新精品短剧片单。截止目前，红果已陆续制作 60 余部精品微短剧。其中，《怒刺》、《山河回响》、《敌后武工队》 等则将微短剧内容从个人边界推向了家国大义。
据红星新闻 7 月 10 号消息，成都市金堂县顺利举行文创产业发展集中签约暨 《三七花开》《燃了，我的飞天梦》 微短剧启动仪式。
总体而言，"微短剧+AIGC""微短剧+文旅"成为精品微短剧发展新的赛道。与此同时，6 月 17 日，快手宣布停止所有第三方微短剧小程序的商业推广与投放，切断了第三方小程序的跳转功能。抖音也表示，将确保短剧小程序的合规运营。但早在去年，抖音便关闭了“ 泡泡心选、爪爪心选、果冻心选” 三款短剧小程序。
从结果来看，抖音快手都不约而同的摒弃小程序，大力发展端原生短剧。毕竟，IAA、IAP 兼具的端原生让抖音快手减少了“ 跳转” 这个最容易流失用户的流程。
但另一方面，在"5 分钟看完一部爽剧"的快餐文化长期影响下，"开局受辱-隐藏身份-逆袭打脸"的固定模板成为短剧爆火的套路，并得到"赘婿逆袭""废柴觉醒"等爆款题材验证，成为行业准则。
而另一条准则则是，相同的"底层逆袭"人设，只需更换场景和演员阵容，就能以几十万的成本撬动千万级播放量。以今年 6 月上线的 《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》 为例，其上线 72 小时收获近 430 万预约量，连续多日霸占热力榜榜首，全网话题量突破 30 亿。然而该剧已经是原著 《孝子贤孙都跪下》 的第 7 次翻拍。
但“ 逆袭”“ 觉醒” 属于政策监管的范畴吗？
2025 年 3 月 12 日，国家广播电视总局网络视听节目管理司发布的 《管理提示 （微短剧要“ 爽而有度”）》 明确，创作不能一味求爽、不能百无禁忌、不能脱离现实，没有特别明确的界定。
从木叶的具体界面来看，“ 逆袭”“ 总裁”“ 打脸虐渣” 是木叶短剧的主要标签。
但相较于红果，木叶短剧缺少了电影、电视剧、大视听、漫画、经典和知识等服务。因此，木叶短剧更像是红果精品化路线后，面向下沉市场的端原生短剧路线，是精品化路线后的减法“ 蜕壳”。
短剧流量激增下广告+付费，字节再造新流量变现大杀器
根据 《中国网络视听发展研究报告 （2025）》 报告，截至 2024 年 12 月，微短剧用户规模达 6.62 亿人，半年增长率 14.8%，使用率达 59.7%，较上半年提升 7.3 个百分点。人均单日使用时间从 90 分钟涨到 101 分钟。
自 2023 年上线至今，字节旗下的红果短剧已覆盖全行业 90% 以上的短剧内容，在架短剧 1 万多部，行业头部内容占比超 20%，每月上线新剧 1000 多部。
红果的“ 免费+广告” 模式通过无需付费模式和看剧赚金币的激励机制，精准抓住下沉市场和年轻用户群体，已被市场成功验证。
2024 年，红果超过爱奇艺、优酷等传统长视频平台的用户时长，实现月活用户突破 1.73 亿，单月分账金额超 5 亿元。
从界面来看，相应的商业模式也被嵌入到木叶之中，用户可通过签到或观看短剧来赚金币，金币可用来兑换人民币进行提现，实现一边看剧一边赚钱。
木叶可快速复制红果的技术架构、内容资源和和运营经验，在短时间内覆盖更多用户。而同样的“ 套壳” 经验字节已然使用过了。2024 年底，字节的海外短剧 APP“Melolo”，在印尼、菲律宾等 30 多个国家上线。其下载量突破 130 万次。“ 免费 + 广告” 模式，在海外同样得到验证。
另一方面，据第一财经商业数据中心，字节计划推出第三款短剧 APP“ 咸柠”，已完成开发待上线，通过多品牌矩阵复用技术与资源，扩大市场覆盖。数据显示，红果免费短剧 2024 年月活超 1.73 亿，单月分账超 5 亿元，字节此举旨在通过矩阵化策略巩固短剧领域优势，分散竞争风险。
而由红果、木叶和咸柠共同组建的微短剧矩阵，对于字节的短剧布局而言很明确，精准覆盖中老年、下沉市场年轻用户等各类人群。通过抖音算法推荐和场景化运营，短剧将成为继抖音后的另一重要精神娱乐工具。
而另一方面值得注意的是，听书和小说等服务也被整合入木叶短剧的界面之中。
在字节原有生态中，红果与抖音、番茄小说深度打通：一方面，番茄小说提供 IP 改编素材，抖音用短视频切片为红果引流。当用户刷到高潮片段时，就可以实现一键跳转 APP 追更；另一方面，红果的热门剧又反哺抖音内容库，形成闭环。
例如最近观看量和热度值双双破十亿的 《念念有词》。据悉，该剧已经是番茄小说 《豪门老公是哑巴，别慌，我是喇叭》 的第三次翻拍，同时也是该短剧男女主的第三次 CP 搭档，“ 百念好何” 话题在抖音上迅速传播。
而在木叶短剧中，小说、听说的留存，同样既能与"免费+ 金币" 模式配合，吸引更多用户，也能与字节生态高度协同。
而在木叶之前，字节在短剧上游领域也有充分布局。2025 年 5 月 29 日，抖音集团宣布成立“ 短剧版权中心”，整合旗下抖音短剧、红果短剧相关 BD 团队 (商务拓展团队)，统一负责短剧版权采购、内容分发及创作者合作。同时，主动对接监管，将“ 重点短剧” 纳入国家广电总局备案体系。
不仅是规范化版权，在 AI 生成式工具上，字节旗下的“ 即梦 AI”，让普通人在数小时内也可以生成一部短剧，打破影视制作门槛，实现从剧本到分镜再到特效全程自动化。
而在版权、技术与生态完全到位后，凭借着抖音的流量优势，字节希望打造一个覆盖内容生产、分发、消费的完整生态链，由红果、木叶和咸柠共同组建的短剧矩阵，也成为字节在抖音之外新的连接用户、创作者和品牌的超级入口。
写在最后
通过红果、木叶、咸柠三大短剧 APP 构筑的矩阵化布局，字节跳动将不仅仅精准覆盖不同用户圈层，更能依托其“ 免费+金币” 模式、AI 生产工具 （即梦 AI）、强大的版权整合能力以及抖音-番茄小说生态协同优势，对微短剧产业生态链进行深度整合。
从内容生产 （AIGC）、分发到消费 （用户激励、广告变现），字节正试图打通每一个环节，构建一个自循环的超级入口。当版权、技术与流量完全到位，这个由矩阵支撑的“ 短剧帝国”，或将重塑行业格局，成为连接用户、创作者与品牌的新中枢。
在抖音构建的短视频流量帝国之外，字节更强大细致的短剧布局，或许将构建一个对其他竞争者来说更为密不透风的短剧帝国。借此，字节也将成为国内最大覆盖面最全的流量平台存在。
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