文 | 文娱先声
网络文学市场正在进一步加快新布局。
根据中国音像与数字出版协会近期发布的 《2024 年度中国网络文学发展报告》 显示，2024 中国网络文学市场营收规模为 495.5 亿元，同比增长 29.37%，已连续三年实现增速加快；去年，中国网文 IP 改编量为 83250 部，同比增长 14.55%。目前网文 IP 改编在经历短期爆发式增长后，正逐步转向理性化发展阶段。
网文以强大的生命力、亲和力在当下成为代表性文化出海内容、弥合影视生态创作断崖的重要载体，但客观来说，随着近期不少改编版权争议事件的热讨不难看到，网文版权、IP 改编等所引发的权利边界漏洞，也愈加需要规范化的持续深入。
网文 IP 改编大爆发
前阵子，哇唧唧哇与晋江文学城关于微短剧 《偷偷藏不住之许你》 的授权争议为例，也能发现目前网文与影视市场之间的授权改编上 「歧义」，即二次改编的界定。
最近，《兰香如故》 原作者禾晏山发声，指责剧版改编方将角色名全盘修改；在微短剧领域，同时改编某一网文 IP 的 「一本多拍」 的现象，也不免因改编尺度产生版权纠纷问题。
网文 IP「一鱼多吃」，将 IP 通过文学、影视、漫画、游戏等形式进行全产业链开发，并不少见，并由此迸发出更大的商业潜力。
中国社会科学院发布的 《2024 中国网络文学发展研究报告》 指出，截至 2024 年底，中国网络文学 IP 改编市场规模达 2985.6 亿元，同比增长 14.61%，相当于前面网文市场本身的 6 倍。与此同时，随着短剧、游戏、谷子、AI 等新业态的加入，「多端协同、一体开发」 的联动效应也推动网文 IP 开发的持续扩容。
要尽可能 「一鱼多吃」，必然离不开优质 IP 的采买与储备，而在当下，网文平台依然是的核心源头。
像在去年，根据云合数据显示，由网文 IP 改编的 《庆余年 2》《与凤行》《墨雨云间》 便占据了年播放量排行榜前三。因此，也能看到今年的片单囤货，「优爱腾芒 B」 等主流平台在贯彻高举高打、押注头部的策略更加深入，且相比此前，今年网文 IP 的改编开发也有些差别。
从题材类型来看，并不一昧执着于古言现言、都市职场、玄幻奇幻等头部 IP，无 CP、无限流、科幻等相对冷门、开发难度大的热门网文 IP 受到青睐。比如晋江头部 IP《砸锅卖铁去上学》《穿进赛博游戏后干掉 Boss 成功上位》、番茄小说头部 IP《十日终焉》《末日特情处》 等均被视频平台、制作公司购买进入开发阶段。
另一方面，单一影视化不再是唯一，跨圈联动、多端多频、一体开发愈加常态化。
比如番茄小说 《十日终焉》 涉及到动漫、影视剧等方面同期制作，番茄小说 IP 负责人也在采访时提到，正在 「通过对头部 IP 的多体裁开发，帮助 IP 进一步提升认知度」，辐射到不同圈层，持续反哺 IP 价值。
数据显示，仅 「优爱腾」 三个头部平台公布的 2025 年待播剧名单中，网文 IP 改编这一类型占比超过 60%。像作家周木楠的 「《少年歌行》 宇宙」、九鹭非香的 「东方幻想系列」、尾鱼的 「神棍宇宙」 等网文系列 IP 的世界观联动开发，更成为主流平台目前的重点开发项目。
值得关注的是，微短剧的迅速崛起，使得对于网文改编的需求也在激增，改编数量、质量双双爆发。根据 《中国网络文学蓝皮书 （2024）》 显示，去年年新增微短剧改编授权超过 1600 部，同比增长 81%，现存微短剧改编授权 3700 余部。
而下游的高需求，也同样刺激着上游网文 IP 的产出。从内容生态上来看，网络文学精品化意识、文学自觉显著增强，中短篇创作更是强势崛起令网文生态更加丰富。而从创作生态上来看，去年网文作者规模也首次突破 3000 万，网文数量达 4165.1 部。
可以说，网文市场在 IP 改编的蓬勃中迎来第二春。
网文 IP 改编的下一站在哪？
事实上，网文平台作为影剧漫游 IP 的供应商，近些年也在转型中形成了差异化优势。
据报道，目前约有 200 余家成规模的网络文学平台，其中行业头部平台 20 余家，占市场份额的 90% 左右，行业资源向上集中。其中，阅文、番茄、七猫、晋江等综合网站涵盖诸多类型、题材，呈现 「大而全」 的平台样貌；而垂类网站，如知乎盐言故事专注短篇创作、豆瓣阅读专注悬疑与女性题材、刺猬猫阅读专注二次元领域宅文等，呈现 「小而精」 的发展策略。
不仅如此，在传统的用户付费阅读盈利模式之外，头部平台也凭借平台优势完成了版权供给库、提供版权增值服务的转变。
比如番茄小说、七猫小说等多为短剧改编青睐，其中像是番茄小说 《我给哑巴总裁做话疗，豪门全懵了》 改编的爆款短剧 《念念有词》，在近期播放量突破 30 亿，创下红果短剧平台首个热度值破亿、观看量破 10 亿纪录；而豆瓣阅读精品化的女性题材作品，更是成为影视市场新晋爆款来源之一，诸如 《九义人》《装腔启示录》 等均获得不俗口碑。
同时，微短剧大潮下，网文平台愈加注重站内外协作开发，内容生态也在不断延伸拓展，除了提供 IP 改编、版权入股、投资出品等方式，也开始在站内上架短剧，形成网文、短剧一站式观看，且初见成效。像是番茄小说、七猫小说等均在站内有所布局短剧板块。
据文娱先声了解，目前越来越多的网文平台对于 IP 短剧化越来越趋向深度参与。比如晋江文学城在近期开放短剧授权改编版权；而在 2023 年，阅文发起 「百部 IP 培育计划」 系列短剧扶持举措，今年更是开放超过 2000 本网文 IP 用于打造优质短剧。
某网文平台编辑 「曲奇」 对文娱先声提到，「从前期 IP 提供、签约、改编，再到后期的宣发、推广，平台已经不再单纯满足卖掉 IP 和抽取分成，也愿意成为联合出品，或者是独家拍摄制作、首发。」 其中，番茄小说更是将网文 IP 改编 「一条龙」，孵化出红果短剧，并打通网文改编授权、精品短剧开发的自有循环。
另一方面，书影剧漫游之外的谷子经济，在当下也成为网文 IP 协同开发的主流方式。《2024-2025 年中国谷子经济市场分析报告》） 显示，去年，谷子经济市场规模便已经达到 1689 亿元。
比如阅文、番茄小说等平台 「内容银行」 模式便是将谷子经济纳入多线并行、撬动消费的新增长点，尤其是网文 IP 改编影视剧联动盲盒、卡牌开发在当下也成为影视 IP 授权的主流业务。
根据阅文去年财报显示，全年 IP 衍生品实现 GMV 超 5 亿元，其中卡牌 GMV 超 2 亿元；《庆余年》 系列高端收藏卡牌在 GMV 达到 2000 万元，销量位居剧集类收藏卡牌历史第一，且盲盒销量也突破 20 万，原著阅读量也环比提升 38 倍。
但同时，近些年来随着网文生产改编的流水线、同质化现象愈加普遍，换汤不换药的所谓经典 IP、热门大 IP 也不免在影视化中折戟，也让平台、制作方并不再过度盲目依赖头部平台、头部 IP。
正如上述所提到的，不乏有 「以小博大」 的中短篇网文平台在当下成为香饽饽。像知乎旗下的盐言故事、黑岩网主打短篇网文的黑岩故事会等，均在当下成为 IP 争夺的新战场。
据悉，黑岩网目前以超过 6 万部短篇网文的 IP 储备量，占据着国内短篇网文市场份额 30% 以上；而知乎盐言故事则凭借多样化题材类型、高品质网文内容吸引 1420 万订阅会员、超 20 万部签约作品，目前也已经有数百部 IP 售出影视版权，并诞生如 《为有暗香来》《执笔》 等爆款长短剧集。
不过，爆款题材、体裁跟风现象也令网文创作陷入同质化，AI 技术的 「火上浇油」 也令好故事变得稀缺。据七猫平台一位编辑提到，网文作者善用 AI 已经是不成文的辅助功能，「不夸张讲，现在的新人作者起码有半数以上在用 AI 写文，一些头部作者混用 AI 增色和获得灵感，也已经是很正常的写作流程」。
不管是纷纷押注短剧授权，还是站内铺设短视频娱乐板块，乃至像放宽定制网文合作等，均可以看成是网文平台提升 IP 开发效率、加速产业升级的尝试。
结语
值得关注的是，眼下网文市场的不断更迭，在精耕短篇 IP 外，全链出海也在同样并行加速。
根据 《2024 中国网络文学发展研究报告》 显示，去年，网文出海市场规模就已有 50.7 亿元，培育海外网络作者 46 万名，海外用户规模也超过 3.52 亿，覆盖全球 200 多个国家和地区。而除了打造和培养海外用户的付费阅读习惯，推动网文 IP 本身及改编剧集出海传播外，不乏也有将国内网文版权出售给海外平台、制作方的 IP 出海授权业务，不乏如阅文集团这般培养海外作者、走向全球共创 IP 的新路子。
同时，作为种草分享社区的小红书、同人创作聚集地的 LOFTER、创作者赞助平台爱发电、听书软件如喜马拉雅和每天读点故事、微信阅读小程序等，也在分食着网文的流量边角，不乏涌现出新锐作者、出圈的平台爆款 IP。不仅如此，也有如柴鸡蛋这般深谙目标受众的网文作者，亲自挑起大梁自编自导、打通线上线下，也为网文行业带来了另一流量模式解法。
可以说，纵观整个行业，网文市场的新一轮优胜劣汰的 「大逃杀」 也已然开启，鹿死谁手尚未可知。对于网文平台、网文作者来说，所面临的核心难题则是如何实现常青、创新发展；之于影视市场而言，则是如何在不断变换的内容形态、大众需求面前保持敏锐的触角。
毕竟，头部 IP 僧多粥少，适应时代、保持进化，才是平台的万变之不变。
