文 | 江瀚视野
从去年开始，黄金的价格可以说引发了大家的重点关注，在一众黄金上市公司当中，老铺黄金无疑是一家非常特殊的存在，别的金店都是生意随着金价变化，但是老铺黄金却是经常自己涨价，如今又一轮涨价的老铺黄金再度引发了股价大涨，让人不禁想问为啥老铺黄金涨价就有用？
一、老铺黄金再涨价引发股价大涨？
据 21 世纪经济报道的消息，「黄金爱马仕」，又要涨价了！日前，老铺黄金官方账号发布调价预告确认，将于 8 月 25 日进行产品提价调整。产品调价详情，以线上线下门店产品实际标价为准。
对此，21 财经·南财快讯记者致电上海、广州的多家老铺黄金门店获悉，门店目前已收到 8 月 25 日的调价通知，但具体调价幅度尚不了解。有店员表示，品牌一年会对产品进行 2—3 次调价，今年只有 2 月份的一次调整，目前国际金价相较 2 月份已有不小涨幅，本轮调价除金条外，其余产品均会有涨价。
而据中国黄金协会 7 月 24 日发布数据显示 2025 年上半年，我国黄金消费量 505.205 吨，同比下降 3.54%。其中，黄金首饰 199.826 吨，同比骤降 26.00%。受此影响，老凤祥、周大福等品牌一季度营收均出现不同程度下滑，金饰品牌关店消息也频上热搜。
与此形成反差的是，根据老铺黄金 7 月 27 日发布的预盈公告，截至 2025 年 6 月 30 日的上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达 143 亿元，同比增长 252%；经调整净利预计达 23.6 亿元，同比增长约 292%。
二级市场方面，在发布涨价公告后，老铺黄金股价直线拉升，引发了股价大涨。
二、为啥老铺黄金涨价就有用？
为何老铺黄金涨价就能带来股价大涨，其背后的逻辑和潜在风险究竟何在？
首先，老铺黄金独特的商业模式是涨价引发股价大涨的基石。老铺黄金与别的金店最大的不同就在于其并不仅仅依靠黄金本身的价值来盈利，而是通过深度挖掘和赋予黄金更多的文化内涵，走出了一条独特的品牌化、高端化发展路径。传统金店的经营模式多以 「克重+工费」 为核心，本质上是黄金的 「搬运工」 或 「加工者」，利润空间有限，且高度依赖国际金价波动。而老铺黄金则另辟蹊径，将黄金与中国传统文化、非遗工艺、手工匠心等元素深度融合，打造出具有强烈辨识度和文化附加值的高端产品线。例如，其产品设计常融入宫廷美学、传统纹样、古法工艺 （如花丝、錾刻、点翠等），不仅在视觉上区别于市面上常见的 「足金 999」 饰品，更在情感和文化层面建立起与消费者之间的深层连接。
这种策略使其成功摆脱了 「黄金就是材料价值」 的固有认知，转而向奢侈品逻辑靠拢，即品牌溢价、稀缺性、工艺价值和文化认同共同构成产品价格的基础。因此，当老铺黄金宣布涨价时，市场反应的不仅是黄金原料成本的上升，更是对其品牌价值提升和高端定位巩固的积极信号。这种 「文化赋能」 模式，使得其产品具备了超越商品属性的收藏价值和情感价值，从而支撑起更高的定价权，并在资本市场中引发股价上涨的连锁反应。这种连锁反应最终带来了老铺黄金整体股价的持续上涨。
其次，主流单品涨价幅度低于黄金大盘涨幅则给其涨价带来了空间。当我们观察当前市场数据可以发现，老铺黄金的主流单品实际涨价幅度其实是低于同期黄金原料价格涨幅的。然而，正是这种看似温和的涨价节奏，却产生了意想不到的效果。由于消费者普遍存在 「买涨不买跌」 的心理预期，当他们察觉到这些心仪的产品开始涨价时，便会担心后续价格会持续攀升，从而果断选择提前入手。
这种现象与奢侈品行业的涨价效应如出一辙。在奢侈品领域，品牌方通常会定期进行适度的价格调整，通过营造稀缺性和紧迫感，刺激消费者的购买决策。老铺黄金精准地把握了这一消费心理，利用相对较低的涨价幅度作为诱因，触发了消费者的抢购热潮。这种价格策略不仅没有抑制消费需求，反而进一步推动了销量的增长，进而带动了公司业绩的提升和股价的上涨。
第三，涨价双刃剑效应下的潜在风险不容忽视。正如我们之前反复说奢侈品的事情，一旦奢侈品涨价上瘾，很有可能会出现玩脱的现象，消费者在追随几轮之后放弃转投其他品牌，这也会成为老铺黄金最大的风险。奢侈品市场存在着一种普遍的现象，即品牌为了维持其高端形象和稀缺性，往往会通过不断涨价来提升产品的附加值和品牌价值。然而，这种涨价策略并非没有风险。
当奢侈品价格不断上涨，超出了一定消费者的承受能力时，消费者可能会开始重新审视自己的消费行为。对于一些理性消费者来说，他们会认为奢侈品的高价格并不完全与其实际价值相符，从而选择放弃购买。而且，随着市场竞争的加剧，消费者可选择的品牌和产品越来越多。如果老铺黄金一味地依靠涨价来提升业绩，而忽视了产品的创新和品质提升，消费者很可能会转投其他具有类似文化内涵和品质的品牌。
此外，奢侈品市场的消费群体相对较为有限，过度涨价可能会导致品牌失去一部分潜在消费者。一旦消费者对老铺黄金的品牌忠诚度下降，其市场份额和业绩将会受到严重影响，进而导致股价下跌。因此，如何在保持合理利润空间的同时避免因过度涨价而失去市场份额，是老铺黄金需要谨慎权衡的问题。
第四，低成本模仿的风险也在持续增大。将黄金向传统文化转型的确有其价值，但是在模仿成本极低的今天，一旦其他市场参与方开始介入，老铺黄金的风险就会快速上涨。老铺黄金通过将黄金与传统文化融合，打造高端化体验的成功模式，无疑为黄金市场开辟了一条新的发展路径。然而，这种模式并不具有绝对的壁垒和垄断性。
在当今信息高度发达的时代，其他金店或珠宝品牌可以很容易地了解到老铺黄金的商业模式和产品设计理念，并进行模仿和借鉴。一旦其他市场参与方开始介入这一领域，推出类似的文化黄金产品，并提供相似的消费体验，老铺黄金将面临激烈的市场竞争。
这些竞争对手可能会凭借更低的成本、更广泛的销售渠道或更强大的品牌影响力，抢占老铺黄金的市场份额。而且，由于模仿成本低，市场上可能会出现大量的同质化产品，导致消费者对老铺黄金产品的独特性和稀缺性认知下降，从而影响其品牌价值和市场竞争力。
因此，老铺黄金此次因涨价引发的股价大涨背后既有其合理的商业逻辑支撑，也面临着诸多不确定性风险，古法黄金的确给老铺黄金带来了更多的优势，但是这种优势如何转化成为长久的生命力，这才是老铺黄金最需要考虑的事情。
