消费动态
凯乐石推出升级版中国国家队限定款 M13-PRO 软壳外套，助力国家攀岩队征战奥运
在巴黎举行的体育盛会即将到来之际，凯乐石升级推出 2024 年中国国家攀岩队限定款软壳 M13-PRO 外套，助力国家攀岩队征战奥运。该新品作为一款专为攀岩设计的技术性运动软壳，根据攀岩运动的大幅度动作强化了弹力区的延展性，同时采用 CORDURA 军用耐磨面料来应对户外复杂多变的气候和攀岩者的耐磨防护需求。作为全球三大全系攀登品牌，凯乐石成立 「专业攀登器械」 部门，专注研发高性能登山装备。2015 年起，凯乐石成为中国国家攀岩国家队装备供应商。在近十年的时间里，凯乐石连续为国家队打造 4 代比赛队服，为中国国家攀岩队提供专业装备，包括竞技安全带、粉袋、运动背心短裤、运动软壳等。其中，凯乐石自主研发的 Hover2 翱翔攀岩安全带成为中国国家攀岩队的竞赛安全带。
大窑涉足无糖茶饮料
近期，大窑饮品官宣了三款无糖茶，其中包括金桂乌龙、白兰乌龙及乌龙茶，定位为餐饮用茶，均为 500ml，价格 4-5 元，产品归属于其茶饮子品牌 「查元香」。主打卖点有二，其一为 0 糖 0 脂肪 0 能量，契合大众健康需求；其二为原叶茶萃取，添加特级/一级茶叶。在全国化进程中，大窑致力于为消费者提供稳定且优质的产品。据了解，大窑以全员、全方位、全过程、全系列产品质量管理为原则，从四大维度多个方面，覆盖了供应商管理、原材料、运输仓储、环境卫生、生产工艺等各大流程的品质管控。同时，为契合新质生产力的高标准，大窑饮品生产基地开展智能化、数字化、绿色化的深度实践，将设备互联互通，实现精准生产和柔性内控，确保从原材料到餐桌的全程可追溯，让消费者喝的放心。随着陕西大窑的正式投产，大窑饮品已在内蒙古、吉林、辽宁、宁夏、安徽、山东等地布局 7 大生产基地，为全国化的坚实推进夯实基础。（关于大窑，更多内容回顾：为什么大窑汽水想将老汽水 「全国化」）
DQ 中国首家汉堡店落地上海
7 月 11 日，DQ 中国首家汉堡店 DQ BLIZZARD & BURGERS（以下简称 DQ 汉堡） 在上海正式开业，该店走 「质价比」 路线，产品都是为中国消费者量身定制的。据了解，该店除了售卖汉堡之外，还有小食、奶昔、冰淇淋等。其主推的招牌皇后牛肉堡售价 39 元，其他在售的汉堡售价在 29—47 元之间。作为仅次于 「老东家」 美国的第二大市场，DQ 国际品牌 CEO 认为中国市场前景依然广阔，这次推出的新品特别考虑本地人尤其是上海地区的口味。
瑞幸咖啡第 20000 家门店在北京开业
瑞幸咖啡第 20000 家地标性门店落地北京中关村 5 号，目前已开始试营业。这家上下两层的门店以瑞幸的标志性蓝色为主视觉颜色。一楼的咖啡吧台增加烘焙产品的展示柜。和普通门店的菜单不同，这家旗舰店还增加了 「万店限定」 产品，其中包括 2 个手冲咖啡和 7 款瑰夏咖啡豆。（关于瑞幸，更多内容回顾：年底将突破 15000 门店，瑞幸将如何打造百年品牌？）
安踏体育发布 2024 年第二季度业绩快报：安踏、DESCENTE 及 KOLON SPORT 加速增长
根据安踏体育日前发布的 2024 年第二季度业绩快报，报告期内集团旗下安踏品牌产品之零售金额 （按零售价值计算） 实现同比高单位数增长，FILA 斐乐品牌实现同比增长中单位数，而包括 DESCENTE 迪桑特、KOLON SPORT 可隆在内的所有其他品牌业务板块实现同比增长 40% 至 45%。与 2024 年第一季度相比，安踏体育在第二季度整体有更好表现。2024 年第一季度，安踏品牌实现零售金额同比增长中个位数，FILA 增长高单位数，所有其他品牌板块增长 25% 至 30%。（关于安踏，更多内容回顾：亚玛芬上市，安踏正式进入 「世界时间」）
《智族 GQ》 编辑总监刘冲将担任中国版 《Vogue》 主编
康泰纳仕集团宣布，刘冲将正式出任 VOGUE China 编辑总监一职 ，这也是继张宇、章凝之后中国内地版 VOGUE 迎来的第三任主编 ，也是首位男性主编。与刘冲调任同步官宣的还包括：GQ 中文版的编辑总监职能由现任创意总监崔艳宇接手，其最新岗位名称为 「代理执行编辑总监」；GQ 的下一任中文版权合作方为上海译文出版社。刘冲于 2009 年加入 《智族 GQ》，2016 年开始领导 《智族 GQ》 的新媒体内容，2018 年刘冲升任为 《智族 GQ》 新媒体总监，2020 年接替曾鸣出任 《智族 GQ》 编辑总监，开始全面负责监督印刷杂志、新媒体以及广告商业内容制作。
7 月 10 日，中国男装品牌利郎 LILANZ 公布 2024 年第二季度及上半年最新营运表现，与 2023 年同期相比：第二季度 LILANZ 产品零售额录得中单位数增长；上半年 LILANZ 产品零售额录得中至高单位数增长。根据 4 月份发布的 2024 年第一季度营运表现，LILANZ 产品零售额较 2023 年同期录得高单位数增长。今年 1 月，利郎 LESS IS MORE 宣布演员许凯成为品牌代言人；4 月，利郎 LILANZ 在沈阳中兴商业大厦开设东北首家旗舰店。
三只松鼠官宣正式进入乳饮赛道
7 月 11 日，「三只松鼠官微」 发布信息称，三只松鼠甄养坚果饮品系列产品正式上市 8 个月后，累计已销售 1100 万箱、2.5 亿罐。三只松鼠创始人章燎原宣布，三只松鼠与甄养一起进入乳饮赛道，认为该赛道拥有 3 年销售 20 亿元的可能。章燎原表示，目前国内植物蛋白饮品的市场规模约 1400 亿元，但主要植物蛋白饮品品牌合计份额不超过 20%，剩下 80% 都处于白牌区域化的过程。甄养将真正成为三只松鼠的合作人，合作首先要落实的是甄养如何完成 3 年销售 20 亿元。
海澜之家与京东合作，将开设首家京东奥莱线下店
近日，海澜之家集团宣布与京东集团达成战略合作，在无锡海澜飞马水城开设京东奥莱线下首店，并在京东同步上线 「京东奥莱自营专区」 及 「京东奥菜官方旗舰店」。据介绍，本次合作，将通过双方的供应链协同打造 「低价优质、大牌正品、多元品类、上新快速」 的商品竞争力，为此，京东将开放自营鞋服相关商品用于 「京东奥莱」 门店销售，海澜也将发挥在线下货品、门店运营、智慧供应链等方面的优势，提供商品供给和趋势决策。
特步国际 2024 年第二季度零售销售同比增长 10%，上半年出售两大品牌业务
7 月 11 日，特步国际发布 2024 年第二季度及上半年业务营运 「成绩单」。上半年，特步主品牌零售销售实现高单位数同比增长，渠道库存周转约四个月；第二季度，特步主品牌零售销售同比增长 10%，零售折扣约七五折。今年 5 月，特步国际宣布以 1.51 亿美元向控股股东丁氏家族出售盖世威及帕拉丁品牌业务资产。特步国际预计，出售事项完成后，将大幅减少集团的亏损，未来两年及往后盈利能力会改善；业务结构将更精简，并集中于跑步方面。
乐刻健身铁馆首家落地杭州
近日，乐刻旗下首家铁馆在杭州正式开业。该铁馆采用乐刻一贯的月付制的营业模式。据悉，乐刻铁馆采用的杠铃片来自国产品牌 LIVEPRO，馆内不仅有常用的几大固定器械，还有全框深蹲架、举重台等可供力量举训练的器械。与乐刻旗下 Feeling Me 等子品牌不同，乐刻铁馆目前暂时不算子品牌。据了解，乐刻健身铁馆和乐刻健身普馆会员卡是通用的，乐刻健身铁馆主要针对健身用户的进阶需求。未来乐刻健身品牌有操房普馆和无操房铁馆版本。
迪卡侬北京五棵松店开业
7 月 6 日，迪卡侬北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象盛大亮相。焕新启航的迪卡侬五棵松店，以全新的设计语言诠释门店形象，同时优化门店布局、产品陈列及购物氛围，凭借其专业、优质的运动产品和服务，全方位重塑用户体验。据了解，迪卡侬继今年 3 月宣布全球品牌焕新后，已相继在西安、北京、成都、重庆、武汉等城市开设新标店，下半年计划在更多城市启动门店升级工作和新标店开业。
潮流新品
「茉莉奶白」 推出鸭屎香系列新品
7 月 10 日，茉莉奶白官宣推出鸭屎香系列产品，主打老茶新译，同时品牌也将当代追求风雅和新潮的饮茶用户赋予新的定义 「摩登茶客」。该系列新品采用凤凰山顶级产区的原叶，根据不同产品特色融入相应原料，为用户提供不同的产品体验。目前新品已经上市。据了解，用户通过购买任意一份鸭屎香新品即可获赠 「鸭屎香」 香卡一份，购买任意两份鸭屎香新品可获赠城市特色鸭子摆件一个。
星巴克中国推出软雪星冰乐系列
7 月 9 日，星巴克中国推出全新 「软雪星冰乐」 系列，其中包括莓莓爆珠软雪星冰乐、抹茶软雪星冰乐、咖啡软雪星冰乐。新品基地由特调厚乳奶浆与香草籽融合搅打而成，实现口味创新。目前该系列新品已经上市。
On 昂跑全新发布 Prism 系列跑鞋
近日， On 昂跑发布 Prism 高性能跑鞋系列，包括为备战马拉松限定推出的竞速跑鞋 Cloudboom Strike，与顶级中长跑专业运动员共同研发设计的田径钉鞋 Cloudspike Citius，Cloudspike Amplius 以及新一代 Cloudmonster Hyper 长距离训练跑鞋。全新 Prism 系列采用以棱镜为灵感的光斑设计，采用革新嵌入式中底结构，材质上部分采用微纤维梭织网眼鞋面加以硅胶鞋带设计，具备更出色的透气性和排汗性，为给精英跑者提供更多非凡的跑步体验。
有创意营销
「挪瓦咖啡」x 国漫 《凹凸世界》 联名上新吨吨氨基酸柚 C 美式
7 月 11 日，挪瓦咖啡官宣合作国漫 《凹凸世界》，联名上新吨吨氨基酸柚 C 美式。新品含氨基酸、精选真实清油果汁、清爽好喝低热量，同时做到 0 脂肪。此次还上线了联名徽章、杯垫等物料。目前系列新品已经上市。
投融资快讯
专业黑咖啡品牌」 潜龙咖啡 「完成千万级首轮融资
近日，」 潜龙咖啡 「已完成首轮千万级融资，本轮投资方未披露。潜龙咖啡 2024 年成立于北京，是一家以黑咖为特色的精品咖啡品牌，品牌名取自 《易经》 中的 「潜龙勿用」，产品定位于 「中国味的专业黑咖」 路线，以精品黑咖和中式特调黑咖为主。
